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参考资料,少熬夜!女性内衣市场调查报告实用3篇【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“女性内衣市场调查报告实用3篇”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!调查情况及存在问题1(一)市场调查情况对所调查包头王府井百货、呼和浩特维多利商厦和呼和浩特国贸三家直营店的调研分析1、包头王府井百货包头王府井百货位于包头市昆区中心商务区的核心位臵,其所销售商品的品牌、品质、档次均较高,在消费者心目中的信誉度与美誉度也较高,属于高档商品消费场所。(1)莫菲尔品牌内衣能在包头王府井百货落户,对于其产品定位表现比较明显。(2)产品所在女士内衣销售区的位臵相对适中,但与婷美品牌内衣相邻,基于婷美内衣的品质效应,可以弥补位臵的缺陷,形成了较好的品牌群,对于不同类型的消费者的消费,能够产生影响。产品的定价适中,符合消费者消费心理的预期。(3)产品的种类不多,较为单一;产品的款式、颜色也不够丰富;产品的摆放布局不尽合理,较杂乱,没层次感,对主打品牌、新款式等没有突出,模特身上所展示的是一件中低档的文胸,会产生误导消费的后果。(4)对产品的文化内涵展示不够,几乎不能体现产品的文化内涵,感觉就是在销售产品,无形中降低了产品的档次。(5)营销点整体装饰、装修效果不理想,一是亮度不够,与相邻的婷美相比差距较明显;二是背景单调,无色彩的对比和衬托;三是装饰单调,宣传画,温馨装饰品较少,不能吸引顾客;四是色彩的使用较单调,应采用粉色、红色等暖色作主色调,因为内衣体现的是“暖”文化。2、呼和浩特维多利商厦呼和浩特维多利商厦位于呼和浩特较为集中的商务区,交通便利,客流量较大,多年来在呼和浩特市的消费者心目中形成了较好的消费信誉。其所销售商品的品牌、品质、档次较高,属于中高档商品消费场所。(1)莫菲尔品牌内衣能在呼和浩特维多利商厦落户,对于其产品定位与包头相比是一致的。(2)产品所在女士内衣销售区的位臵较好,周围相邻的内衣品种较多,与婷美、欧迪芬、爱慕、爱美丽等内衣不相邻,好处是同等层次品牌内衣能够形成合理竞争,体现莫菲尔的质量、品味的优势,有利于发挥“跟跑”的战略定位;不与知名品牌内衣在一起,对于吸引顾客、形成良好的品牌群的消费环境不容易形成。产品的定价适中,符合消费者消费心理的'预期。参考资料,少熬夜!(3)产品的种类不多,较为单一;产品的款式、颜色也不够丰富;产品的摆放布局不尽合理,没层次感;对主打品牌、新款式展示的较好,能突出新款式,展示新潮流。(4)有对产品的文化内涵的展示,但挖掘不够,几乎不能体现产品的文化内涵,感觉就是在销售产品,无形中降低了产品的档次。(5)营销点整体装饰、装修效果适中,有一定的不足:一是亮度不够,与相邻的品牌相比形成了对比;二是背景单调,无色彩的对比和衬托;三是装饰单调,宣传画,温馨装饰品较少,不能吸引顾客;四是色彩的使用较单调,应采用粉色、红色等暖色作主色调,因为内衣体现的是“暖”文化。3、呼和浩特国贸商厦呼和浩特国贸商厦位于呼和浩特火车站附近,是新开设的商厦,交通便利,客流量较大。维多利商厦主要是商品的集中批发兼零售,货物比较集中,整体商品的档次不是很高,属于中档消费水平的商业区。(1)莫菲尔品牌内衣在呼和浩特国贸商厦落户,主要是因为店面较大,产品展示较集中和丰富,但对于其产品在大环境中的定位值得思考。可能会因为国贸的商品定位影响到莫菲尔品牌的档次。(2)产品所在女士内衣销售区的位臵较好,不足之处是店面门口所对的地毯等商品,给人以杂货店的感觉。周围相邻的内衣品种较多,但没有知名品牌,产品的质量、档次也相对较低,能充分体现莫菲尔品牌、质量、品味的优势。产品的定价适中,符合消费者消费心理的预期。(3)产品的种类较多,款式、颜色也较够丰富;产品摆放布局没层次感;对主打品牌、新款式展示的较好,能突出新款式,展示新潮流。(4)对产品的文化内涵展示不够,可以充分利用大空间优势,把品牌文化的内涵进一步拓宽。(5)营销点整体装饰、装修效果较,也有一定的不足:一是亮度不够,特别是背景光较暗;二是装饰不丰富,宣传画的品位不高,温馨装饰品较少;三是店内促销标语的字迹书写不规范、不美观,过于随意,与店内产品品质不协调。(二)对欧迪芬、婷美、爱慕、爱美丽等知名品牌调研的整体分析1、以上知名品牌市场定位较好,即高档知名品牌。2、以上知名品牌在全国和地区的站位较高,长期的营销策划和宣传,在消费者心目中有较好的知名度和美誉度。广告宣传较好,辐射面较广。3、以上知名品牌产品种类齐全,款式多样,颜色丰富,型号较全。4、以上知名品牌布展鲜亮美观,装饰、装修格调高雅,展示层次感强,潮流、时尚元素较多,且能较好的突出。参考资料,少熬夜!内衣市场调查报告2学院:经济与管理学院专业:xxx班级:xxx组员:xxx、xxx市场营销1309xxx前言随着市场经济竞争的日益激烈,大学生就业问题随之成为社会热点问题。其实,创业是个不错的选择。应学校要求,本学期市场营销学课程要求营销理论加以实践,从而更好地锻炼我们的能力。因此,我们1309班市场营销的四位同学设计了一份创业报告,因为学校就处于市中心,想在学校周边开一间自创牌丰韵内衣店。针对本组创业项目,我们首先对市场影响丰韵牌内衣店开发做了全面的市场调研。本次调研时间为20xx年10月9日至20xx年11月9日。主题为丰韵内衣市场调研报告。我组全体成员通过上网查阅书籍,搜集了大量的资料,并设计了一份有关内衣的调查问卷,并由每位成员在班级间以及周边居民进行调查,共完成了182份调查问卷。根据相关资料,完成了本次的调研报告。本报告由xx担任主编,参加撰写的人员有:xx、xxx、xxx。分工为:xx负责“前言”及“淮安市区消费者分析”;xx负责“竞争对手分析”;xxx负责影响内衣消费的淮安市宏观环境分析;xxx负责市场状况分析。由于时间仓促,编者水平有限,报告中难免有失误,敬请指正。谢谢!目录一、市场状况分析(一)市场规模和趋势分析(二)内衣产品特点分析(三)丰韵品牌形象定位(四)市场供求分析二、淮安市区消费者分析(一)需求量分析(二)需求要求分析(三)、需求特点分析三、竞争分析四、影响内衣消费的淮安市宏观环境分析(一)人口环境分析(二)经济环境分析(三)文化环境分析五、市场状况分析(一)市场规模和趋势分析1.中国内衣市场基数大,增长快参考资料,少熬夜!中国有13亿人口,市场基数大,而且随着人们消费水平逐年提高、思想的日益开放,内衣已经成为服装产业中最具活力、成长最快的一个分支,被誉为“服装行业最后的一块蛋糕”。20xx年,中国内衣销售额已达1000亿元以上,显示出巨大的市场潜力。预计在未来10年中,内衣每年的增长率应在20%左右,而一些著名品牌如欧迪芬,近几年的增长率都在50%以上。2、内衣消费观念不成熟据在网站上调查,仅北京、上海、广州、沈阳四个城市的调查中,80%的女性不知道内衣的型号,有些连自己的胸围尺寸也不清楚;90%以上的人认为内衣太贵是一种浪费(华歌尔、黛安芬等在中国的售价属于太贵);而关于内衣款式只有15%的女性选择性感。这一调查结果虽然未必全面,却也说明了中国内衣市场还有待开发。3.市场分散,地域差别大中国国土广阔,人身体形差异非常大,这对内衣产品研发是很不利,很难做出一个标准体形的模型。此外,南北内衣消费差异大,南方消费较注重开放的立体造型和色彩的多样性,做工细腻,面料的选取多为丝绸、蕾丝花边、锦缎等上乘材料。而北方内衣消费则追求质朴,讲究柔软舒适,现代意识较弱,更注重功能性和实用性。中国品牌内衣地域发展不平衡,呈现明显的南强北弱势头。从内衣生产厂家数量分布看,南方占主导地位,其中尤以广东、上海最为突出,而北方内衣生产企业相对较少,所以即使是在北方市场,内衣产品也以南方产地居多。4.女性内衣正成为商家瞩目的热点随着城市化进程的不断发展,在未来,中国将涌现更多的中小城镇,随之都市白领、城市小资将越来越多,另一方面,多元化文化的冲击及消费观念的`转变,中国城市女性将愈发注重内衣的品质以及内衣的文化、生活价值,品牌消费意识将愈加浓郁。从讲究舒适、追求美观到营造氛围、改变形体,多样化和个性化成为新世纪内衣的口号。各种应时、应情、应季的内衣正成为女性的重要消费对象。(二)内衣产品特点分析任何一个品牌的发展都是满足消费者需求,满足时代潮流,从而上升为一种文化,一种生活方式,如耐克,可口可乐,IBM等。作为新生品牌,丰韵的发展方向也不例外,不仅需要增强产品的实用性、舒适性,还要满足时代潮流。所以针对潮流,“丰韵”做到了一下几点:1、材质亲肤内衣是贴身之物,所以在表布的材质上需要格外讲究。华丽的风格带动蕾丝与刺绣的大量使用,便以多款的刺绣蕾丝素材制成的弹性内衣体现出性感妩媚的女性美。不仅延展性佳,与肌肤触感柔细,更重要的是其排汗性佳及洗后快干的特点。参考资料,少熬夜!品牌内衣市场调查报告3商务部监测数据显示,20xx春节期间,全国零售和餐饮企业实现销售额约6780亿元,比去年春节黄金周增长11%。其中,传统年货、服装、金银珠宝、数码信息产品等商品销售呈现较快增长。旅游活动也表现出继续加快的增长势头,相关行业的商务活动指数均升至60%以上的高位。这些数据变化说明,当前中国居民消费已经步入以多元化为特征的消费升级阶段。内衣行业在中国兴起不过20年,但年销售额已达2000亿元以上,且每年仍以近20%的速度增长。经济发展和消费升级,带来内衣市场巨大的消费增长量。20xx年,因消费升级所带来的行业趋势变化将得到凸显。在趋势方面,内衣产品的细分化将是中国内衣市场未来发展的大势所趋,内衣品牌针对各个年龄、阶层、风格偏好的消费者进行深入研究,进行细分化的系列产品开发,巩固或延展产品线,不断提升优势以满足消费者需求。部分注重独立自主的厂家更加重视设计和工艺的提升,这为产品的细分提供了技术基础。以用户为导向的产品开发思维将颠覆传统的产品导向模式,并加速新的价值创造体系的形成,新的商业模式会不断涌现。而以强势产品为依托的品牌塑造,会在各个细分领域形成暂露头角的领头企业。1市场细分的机遇最初提出市场细分概念的,是美国市场学家温德尔·史密斯(Wendell),他在理论中强调,细分市场不是根据产品品种、产品系列来进行的,而是从消费者的角度进行划分,即消费者的需求、动机、购买行为的多元性和差异性主导着市场细分,进而影响企业的生产和营销。20xx,内衣业最火的是什么?无钢圈文胸无疑位居前列。而非海绵文胸,也正蓄势酝酿成一个新的热点。消费者对女性健康关注的持续升级,催生着与此相关的内衣产品逐渐走热。从最初的遮羞、基础衣物,到塑形、调整,内衣已进入“健康”、“舒适”的新时代。这一切源于消费需求的不断升级。而消费需求的升级与多元化,也全力推动着内衣业走向市场细分化。产品细分已经成为品牌内衣进一步占领市场必要条件。很多企业都知道靠一个系列的产品通吃天下,在今后是非常难以实现的。不过,企业并不能决定产品和品类的竞争,因为市场细分的基本动力是消费者需求的差异化。那么20xx年及未来,内衣消费需求会发生什么样的变化?市场细分首先是人群的细分。内衣行业前景预测报告显示,就消费者群体而言,具体可分为城市和农村、男性和女性、少女和妇女等等。内衣从业者越来越发现,他们要面对的,是在中国从未有过的一个人群:他们在更加优渥的经济环境中长大,与互联网共生,有着更开阔的视野,追求潮流和个性,重视环保和健康。他们是以80后和90后为主体的城市年轻人。参考资料,少熬夜!当这些年轻人走向职场,有了独立的经济能力,在消费上有了更多决策权的时候,他们的选择表现出迥异于上一代人的鲜明特点。他们作为主力推动消费升级,这种升级最明显的表现,是价格。我们发现,这个人群越来越愿意去消费价格更高的品牌。古格品牌董事长黄懿宏对记者说,消费者对家居服的要求逐步上升和消费者购买能力增强,对于家居服的价格选择上并不再单纯在意价格,更多将目光放在产品所呈现的价值上。据市场调研,在选择家居服价格水平上,人们趋向于选择能体现产品价值的500-800元左右的中高档精致的家居服。市场
本文标题:女性内衣市场调查报告实用3篇
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