美多眼镜超市下半年媒体广告投放计划书(41页)

关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~~关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~美多眼镜下半年广告投放计划美多眼镜超市从去年六月份第一分店开业至今已有一年之久，眼看着第九分店即将在今年7月月初盛大开业，美多眼镜已逐渐在广州这块地广物博的土地上打响了眼镜连锁的第一枪。美多人高举平价质优的大旗，誓在业界开辟出一片新天地！上半年，美多眼镜在广州新增了两家分店，凭借价廉、质优、款式新颖、服务周到的理念已形成了一股产美多风，企业净利润稳步上升，竞争力逐渐增强。总体而言，美多眼镜在上半年初步完成了定制的营销计划，市场竞争力和影响力初具。展望下半年，美多眼镜面临的挑战和机遇并存，既有来自业界同行的压力，又有不断创新开拓进取的光荣使命，这需要每一个美多人手牵手，心连心，共同把美多眼镜这个新生品牌推向一个新的高度。作为美多眼镜市场营销计划犹为重要的一环，上半年，美多眼镜加大了在广告投放方面的力度，通过令人耳目一新的广告创意把美多眼镜推向受众并且取到了比较好的效果。面对日趋激烈的市场竞争，我们要努力让自己站在主动的地位，打破传统经营理念，坚定自己的营销方针，针对竞争对手，结合宣传力度，制定一套高效经济的销售策略。有了上半年的广告投放经验，下半年的广告宣传将显得任重而道远，企划部将紧密结合当前的市场状况，从公司长远利益出发，通过全方位的市场调研制定下半年的广告投放计划，力求公司在优胜劣汰的市场竞争中保持竞争力、影响力！公司下半年的广告投放计划将针对性地分为：1、前期的市场调研2、中期广告投放3、后期的广告维护及效果调查。一、前期的市场调研在前期的市场调研过程当中，我们需要对自己的产品了如指掌，比如自己产品的定位，功效、要解决什么样的问题，它的目标客户群是谁……我觉得前期的市场调研中需要注意的问题包括：目标客户群的消费习惯、行为方式、思维习惯、薪水状况、目标客户群在百人当中的分布密度、区域竞争产品分布状况、区域竞争产品连续三年的月度销售状况……没有实证，就没有发言权！只有掌握了眼镜市场的第一手资料，了解了消费者购镜的第一手信息，才能有目的的进行宣传、造势，以期广告投入达到最好效果。大而言之，笼统性的市场调研包括：1、美多自身定位2、消费者心态3、市场情况关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~~关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~4、价格定位5、受众人群6、同行业竞争比较市场调查作为作为广告投放前的基本性工作，也是最重要的一环，必须面面俱到。就像上面所说，潜在消费群光有消费者心态还不行，你还得看看他们的腰包有多少又能消费多少他们的年龄如何？只有这些明确的时候才能进行产品的定价。具体调研内容包括如下：1、美多自身定位2、美多产品定位3、目标客户群4、目标客户群的心理特征5、目标客户群的年龄6、目标客户群的收入和支出7、市场状况8、竞争产品的优势与不足（用来寻找机会）9、投放媒体综合调研二、中期广告投放具体包括公交网络（公交户外数字移动电视广告、全身车广告、车身两侧广告、车尾广告、车内看板广告、车尾LED广告、车内投币箱广告）、地铁网络（地铁数字移动电视、地铁电视幕墙广告、站台包柱户外广告、品牌长廊户外广告、12封大灯箱媒体户外广告、4封小灯箱媒体户外广告、换乘站单边屏蔽门贴户外广告、特型灯箱户外广告、三面翻灯箱户外广告、墙面户外广告、列车内媒体户外广告、梯牌户外广告、梯牌+楼梯墙贴户外广告、玻璃贴户外广告、闸机贴户外广告、楼梯立面贴户外广告、售票机贴户外媒体、模型展示、站台包柱户外广告、主题站户外广告、）、户外网络、新闻报刊网络和其他各类营销方针。①公交户外数字移动电视广告：投放媒体受众接触频次（人/周）线路条数终端数价位投放时间投放预算受众人数华视传媒14.5次249条10136台约300元∕15秒∕次06:00—23:001136300人/次节目编排：《中国城市报道》一档以关注百姓生活和民生，追踪中国不同城市新鲜资讯，展现都市百态风情的新闻节目。《体坛新视界》一周体育资讯全垒打；妙趣横生的体育幽默瞬间；用不一样的视点看不一样的体坛世界。关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~~关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~《我爱你么》全球宠物大集合；搞怪的宠物情景剧精彩上演；不一般的宠物饲养知识；5分钟带你进入不一样的宠物世界。《羊城资讯杂志》共分成电影、演出、展览和图书四个部分，以杂志的形式介绍广州娱乐生活为主的资讯类节目。《牛人当道》采访某些人在某一个方面或领域有很突出技能的节目，如第一集的街舞、第二集的抬拳道，第二集的玩魔方等。《漫漫睇》卡通类节目。《师奶永远OK》由三个主持人（阮星航等三名广州电视台的主持）与众师奶玩游戏的节目。《动力周刊》根据以前的汽车杂志改编，介绍的范围更广一些，不再局限于汽车，轮船、摩托车等等，凡有关动力的都进行一一介绍。《搜影族》最新电影资讯，预告花絮。《SHOW乐场》轻松娱乐MV。《睇完有着数》以平民的视角观察消费，选取贴近百姓生活的消费热点，以讲故事的手法播报新闻，将其中的是非曲直一一道来，并且教消费者识别假冒伪劣商品，看穿消费陷阱，引导消费、监督消费，为消费者权益保护工作构筑了一个更为广阔的信息传播平台。《时尚生活》解读最新的服装服饰未来流行趋势、最新潮流消费资讯，囊括服装服饰、珠宝。《中国城市报道》一档以关注百姓生活和民生，追踪中国不同城市新鲜资讯，展现都市百态风情的新闻节目。节目下设《旅游情报》、《e时代玩家》、《发现名胜》、《我行我宿》、《节庆中国》等诸多板块。既有旅游方面最新动态消息的报道，又有旅游现象、旅游市场的深度分析；既有都市人时尚的旅游新线路、新玩法的推介，又有出游的温馨提醒。整档栏目融新闻性、知识性、趣味性、服务性于一体。每月30天广告套餐广告形式标准硬广告软广告特色广告白金时段黄金时段套播套播字幕角标形式说明06:30—09:3016:30—19:3009:31—16:2919:31—23:30全天均匀滚动播出全天均匀滚动播出新闻或直播类节目时间除外刊例价标准30天,30秒15次/天30天,30秒15次/天30天,30秒15次/天30天,2分钟10次/天累计1分钟累计1分钟广州945,000810,000877,0002,160,000200300关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~~关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~企划部建议投放明细：投放时段全天均匀滚动播出针对人群主要针对年轻的上班一族，目标受众特征集中，主要年龄阶段25-44岁占65%，大学学历的占49%，个人月收入2500以上的占46%，在职员工的占76%；投放预算2,160,000投放方式软广套播，时间为一个月（30天），每天15次，每次30秒投放说明华视传媒提供的标准硬广和软广对众多企业都相当具有吸引力，但价格高昂。特色广告价格实惠，但估计收效甚微！在忽略公司给付能力的前提下，建议公司选择软广，以访谈、坐谈方式进行公交电视宣传。比如最近在户外数字移动电视和车身广告投下巨资的“葡萄适”，在公交车和地铁采用的就是软广，它不同于传统的标准硬广，千篇一律的硬广容易给人造成审美疲劳，而软广更具主观性，灵活性，实效性！个人认为，短短的十几天，“葡萄适”的广告投放很成功，软硬兼施，容易给人造成不可磨灭的视觉印象。②公交车移动看板广告投放媒体媒体位置媒体表现媒体尺寸众受群体投放目的新动传媒公交车内，车厢的前后部，2个位置，共计四个平面广告刊位。公交车内，车厢的前后部，2个位置，共计四个平面广告刊位。印刷尺寸：425mm×570mm展示画面：420mm×565mm画面外框：460mm×605mm1、公交车单程搭乘平均时长35分钟、看板媒体观看平均时长15分钟；2、公交移动看板媒体到达率80%、达频次约5次/周；3、目标受众特征集中：年龄25-44岁占65%，大学学历的占49%，个人月收入2500以上的占46%，在职骨干的占76%；4、城市居民出行最主要的交通工具，70%以上的目标受众评价良好；关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~~关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~例图单价（元/面/月/）680注释广告发布周期最低为2周，每月30、31号和14、15号为换画日。非正常上刊加收上刊费10元/张/次。企划部建议投放明细：投放车辆186（经过广园店，下九店,江南店），38（经过广园店，下九店），76（经过东川店），864（经过广园店），273（经过江南店，广园店），280+233（经过天河店）番禺13路（经过洛溪店，市桥店），309路（经过洛溪店，市桥店），番禺10路（经过市桥店）……针对人群广泛的受众，包括上班人群、移动商务人群、休闲娱乐人群、学生、普通市民等城市主流的消费人群。投放预算以暂时投放10量公交车计算，一共40块看板，假设投放到明年2月份共7个月计算，40*7*680＝190400元（如果新动传媒的报价无较大变更，个人推荐公司采用此种广告投放方式）投放方式公交车移动看板投放说明公交车作为城市最大众的交通工具，城市受众覆盖率超过75%。根据CTR的数据显示，所有户外媒体中，公车内媒体接触率排第三。乘客乘坐公交车时每次的观看时间不少于7分钟，每次乘坐时间平均在30分钟，超常的到达时间确保了受众对广告的接收、记忆的机会，为广告效果增加了筹码。当然，为了收到更好的广告效益，结合公司的财政状况，有目的有计划地选择公交线路进行投放是非常重要的！以上列出的部分公交线路都是经过公司各大分店的，最大程度地保证了受众对看板广告内容的接收，同进又能节约成本，激发受众的消费欲望。以下两个网址是网站上搜索的关于移动看板的报价，并没有注明哪家传媒公司，只提关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~~关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~供了联系方式，报价比新运传媒更具优势，估计信息可信度不高。附上网址，供领导决策时参考。（400元）（300元）③公交车媒体广告（例图在表格下面）投放媒体媒体形式制作费用（辆/次）线路等级广告费用（辆/月）投放目的说明/尺寸宏远传媒公交车全身车广告15000元A+级A级B级C级7000元6500元6000元5500元全车喷绘广告巴士是为产品长期推广和巩固品牌领导地位而设计的。车身画面整体感强，形象鲜明突出，讲究创意、制作精美，有着强烈的现代感和视觉冲击力。当它们扑面而来或与您擦肩而过时，往往牵动着沿途所有人的视线，犹如挡不住的诱惑，让人过目难忘，成为一道引人注目的城市人文风景线。公交车身两侧广告3800元A+级A级B级C级2000元1800元1600元1400元两侧挂牌广告占用公交车两侧有效面积，图文并茂，品牌突出，极利传播。规格尺寸：长7.3米X高1.1米关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~~关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例~公交车尾广告50元A+级A级B级C级250元200元180元170元广告尺寸：160cmX20cm公交车内看板广告50元A+级A级B级C级500元450元暂无媒体广告费用！暂无媒体广告费用7成以上的受