[和锐方略] 黑龙江卫视省台媒体分析

QUESTION请说出2007年亚龙广告代理的频道名称1请简单介绍一下所代理各频道的栏目名称及其特色2请简单陈述一下亚龙广告所代理频道的特点3请说出黑龙江电视台各频道名称并用一句话概括各频道特点4黑龙江电视台共7个频道：卫星频道（HLJTV1）、影视频道（HLJTV2）、文艺频道（HLJTV3）、都市频道（HLJTV4）、法制频道（HLJTV5）、公共频道（HLJTV6）、少儿频道（HLJTV7）。亚龙广告2007年所代理的频道为：文艺频道（HLJTV3）、法制频道（HLJTV5）、公共频道（HLJTV6）、少儿频道（HLJTV7）。卫星频道（HLJTV1）黑龙江卫星频道通过亚洲二号卫星传输，覆盖中国全境及亚太50多个国家和地区。卫视频道为新闻综合频道，每天24个小时不间断播出。黑龙江卫视以真实、客观的视角，大容量、快节奏、强实效地提供各种新闻资讯，成为全面展示黑龙江风采的窗口。黑龙江电视台卫星频道2007年1月1日全新改版，新频道、新形象、新看点，精心策划六大剧场，全面打造七档栏目。并强力推出了一档新闻杂志类大型节目，走近百姓关注百姓生活，全力打造黑龙江平民卫视。资源介绍：电视剧资源：全天四个剧场：820剧场三集连播、1点剧场四集连播、黄金剧场、卫星剧场，共11集。栏目资源：新闻杂志类大型节目《百姓的日子》、《全省新闻联播》。栏目介绍《百姓的日子》全新推出播出时间：卫星频道（HLJTV1）周一至周六21:45-22:15[30′]栏目特点：一档新闻杂志类大型节目，节目内容主要是报道人们千姿百态的生存方式，全景式展现不同人、不同群体的生存故事，反映人们积极健康、乐观向上的生活态度。广告价值：全新推出，吸引百姓目光，收看欲望强，收视人群广泛，适合各种品牌的广告投放。《全省新闻联播》占据了大部分的收视市场份额播出时间：卫星频道（HLJTV1）周一至周六18:25-18:55[30′]栏目特点：宣传党政方针政策、国家政令、引导舆论、传播信息等方面发挥不可或缺的重要作用。在会议播报和时政要闻之外，对与百姓切身相关的新闻给予较大关注；强化对突发新闻、重大社会事件的关注和反应，更注重新闻现场和人性化内容。广告价值：凭借当地新闻的“地缘性”优势，以靠近受众的信息消费习惯，以强劲的市场竞争力占据了大部分的收视市场份额。受众人群广泛且稳定，特别适宜搭载各类消费品、儿童用品、保健品、药品、医疗、家居、家电、数码电子产品、健身器材、汽车、房地产、餐饮等众多品牌。影视频道（HLJTV2）影视频道（HLJTV2）黑龙江影视频道全天24小时播出，频道以丰富多样的影视剧为主导，在黑龙江地区拥有强大的收视群体，较受女性观众的喜欢，均覆盖各年龄层次和教育水平的人群，接触面广，各类不同观众的到达率都很高，优势地位明显。省网数据影视频道是电视剧资源的强势频道，汇集国内外最新最火的电视剧及电视明星，是地面频道中当之无愧的主力频道。资源介绍：电视剧资源：白天上午《情感剧场》、下午《动感剧场》四集连播，晚间《蓝色剧场》、《黄金剧场》、《星空剧场》连续播出。其中19:00的《黄金剧场》表现突出。栏目资源：自办精品栏目《明星告诉你》。电视剧场介绍《情感剧场》4集连播播出时间：8:00-11:30周一至周五45分钟/集剧场特点：白天上午时段播出,《情感剧场》所播出的电视剧以国内热播剧为主。针对上午时间中老年观众相对集中的特点，精心选择老百姓喜闻乐见、具有浓厚生活气息的好剧，让观众在轻松活泼的气氛下开始新的一天。广告价值：目标观众锁定以休闲在家的中老年观众为主体，特别适合保健品、医药、农业品、低中档酒类、日用消费品的广告投放。《动感剧场》3集连播播出时间：12:30-15:10周一至周五45分钟/集剧场特点：白天下午时段播出，主推情感、伦理题材的国内热播剧集，为观众奉献一道足味的下午茶点。情节紧张、扣人心弦的剧情丰富观众的下午时光。广告价值：适合家居产品、日化、食品、营养保健品的广告投放。《蓝色剧场》3集连播播出时间：15:30-18:20周一至周日45分钟/集剧场特点：《蓝色剧场》傍晚时分，播出年轻观众及主力消费群观众喜爱的韩剧、港剧，提高大众下班后的开机率机到达率，是影视频道晚间收视的高起点，也是晚间收视的第一个高峰。优秀剧目列举：《巴黎恋人》、《皇太子的初恋》、《胭脂水粉》、《真命天女》广告价值：直击主力消费群体，适合快速消费品、电子产品、家居产品的广告投放。《黄金剧场》3集连播播出时间：19:00-21:40周一至周日45分钟/集剧场特点：《黄金剧场》是省级频道位居首位的电视剧场，最高收视率达7.6。引进多部精品电视剧，每天3集连播，充分满足大众的观看欲望。有效的保障各类品牌在省内的具备较强的推广效力。优秀剧目列举：《马大帅》、《幸福像花儿一样》、《神雕侠侣》广告价值：影视频道的黄金收视时段，广告含金量高，女性观众收视居多，适合日用消费品、药品、保健食品、家电、家居、饮料、酒类等多类产品投放。《星空剧场》2集/天播出时间：21:50-23:30周一至周日45分钟/集剧场特点：《星空剧场》抢占夜间收视热点，即将进入午夜时段，2集电视剧连播有效延长夜间收视曲线。收视率精准锁定年轻、白领人士以及特殊人群。优秀剧目列举：《历史的天空》、《武林外传》、《鹿鼎记》、《范府大院》广告价值：适合有夜间收视习惯的白领阶层，在15-35岁受众群中赢得较高收视份额和忠诚度。目标锁定有好奇心、自主意识，具有现实购买冲动和极大潜在消费能力的收视人群，适合数码产品、装饰业、快速消费品、房地产等行业的广告投放。自办栏目介绍《明星告诉你》播出时间：影视频道HLJTV-218:30-18:45首播[15′]21:30-21:45重播节目特点：《明星告诉你》访谈类节目，攫取演艺圈影视界的知名人士，呈现影视名人台前幕后的为观众所希望看到和听到的故事，频频创造黑龙江电视台收视热点。广告价值：女性观众收视居多，年龄层次分布均匀，适合日常消费品、保健食品、药品、家电、家居、饮料等多类产品投放。文艺频道（HLJTV3）频道覆盖：全省13个地市及沿线哈、齐、牡、佳、大、鸡西、双鸭山、鹤岗、伊春、绥化、七台河、黑河、漠河、大兴安岭等地区。频道特点：省内最具影响力的电影专业频道，全天七大电影剧场：《电影早间场》《电影上午场》《电视上午加映场》《电影下午场》《电视下午加映场》《电影震撼场》《电影午夜场》《电影午夜加映场》创造全天收视不间断高峰。电影栏目《30′放映室》带给您浓缩新片大片精华。频道优势：文艺频道是年轻人的频道，收视率在地面频道中排名第四，最大的特点就是拥有优质的广告环境，主要收视人群是１5-34岁，适合推广各类优秀的潜力品牌，观众对频道高收视的忠诚度，全面有效的提升广告品牌在频道投放的效果。曾投放品牌：哈尔滨啤酒、雪花啤酒、黑龙江东北医院、黑龙江和平医院、红旗家具城、戴梦得珠宝等。港台电影：喜爱时尚事物，渴望新鲜信息的青年人群。国产电影：年龄层相对较高，生活较有规律。国际大片：收入、学历较高的男性为主要收视群体。各类电影目标受众每一类电影都有其特定的收视人群，每一种产品也都有其特定的购买人群，只有将两种人群有效的结合，才能得到完美的广告效果。在进行广告投放时，可针对不同消费人群选择相应的电影时段。《电影下午场》播出时间：17:00-18:40周一至周日时长100分钟影院特点：集中播放港台电影和优秀日韩影片，是文艺频道收视最为稳定的中流砥柱，是对都市人群休闲娱乐开辟的一个电影专场，屡创收视新高。优秀电影列举：《韩城攻略》、《天下无贼》、《超级警察》广告价值：范围广泛的观众群体，收视人群收入稳定且忠诚度高，因此广告价值含金量高，适宜家居用品、家电用品、服饰以及快速消费品的广告品牌投放。电影震撼场：播出时间：19:40-21:30周一至周日时长100分钟影院特点：强档推出国内外大片，吸引了非常固定的收视群体，观众层次收入稳定，是城市消费品的主力军。优秀电影列举：《蜘蛛侠》、《猎鲨专家》、《007系列》广告价值：优秀的大制作影片吸引了夜间的主流收视人群，此时段到达率高，观众群体层次较高、收入稳定，适宜搭载家居用品、家电用品、服饰、数码产品以及快速消费品。外购栏目介绍《娱乐现场》播出时间：文艺频道HLJTV3周一至周日22:15-22:45首播[30′]19:25-19:55重播栏目特点：目前最权威的国内王牌娱乐资讯节目。评论尖锐辛辣，包装时尚新锐、充满个性，备受年轻人追捧。各个娱乐发生地娱乐资讯24小时内以最快速度呈现给观众，被誉为娱乐界的《新闻联播》。广告价值：受众人群好新奇，具有自主意识，具有现实购买冲动和极大潜在消费能力，适合电子产品、快速消费品、药品的投放。《开心擂台》播出时间：文艺频道HLJTV3周六15:20-17:00[90′]周日0:20重播栏目特点：周播大型娱乐综艺节目，历经8年打造出知名主持人-”张进”、“周巍”，栏目整体风格定位时尚、活力、娱乐，栏目形态为现场嘉宾访谈、表演，形式多变、花样百出，聚拢了一大批超级铁杆、忠诚狂热的“开心迷”。广告价值：栏目受众面广，包括了学生族、青年族、家庭族，都市白领以及社会相关人群。青年族是喜欢娱乐时尚的主流消费人群，是这个时代最具消费能力的一族；家庭族是一个很重要的庞大的群体；都市白领是消费主流群体。该栏目广告价值含金量高，特别适合快速消费品、家电、药品等产品，同时也是快速提升新产品品牌的形象的良好平台。自办栏目介绍《30′放映室》播出时间：文艺频道HLJTV3周一至周五19:30-20:00[30′]栏目特点：黄金时段重磅出击，第一时间全球最新、最炫目的电影，最耀眼的明星，最紧张的剧情，为您浓缩在“30′放映室”。这里是世界电影潮流的备忘录，是奉献给所有喜新厌旧的影迷们的“电影晚餐”。广告价值：目标人群定位准确，多为生活节奏快的年轻观众，非常适合电子产品、服饰、食品、各类快速消费品等年轻观众产品的宣传和推广。自办栏目介绍都市频道（HLJTV4）自2007年1月1日原“女性频道”名称正式改为“都市频道”，且精品新闻节目《新闻夜航》也正式入驻此频道。频道覆盖：全省13个地市及沿线哈、齐、牡、佳、大、鸡西、双鸭山、鹤岗、伊春、绥化、七台河、黑河、漠河、大兴安岭等地区。频道特点：“都市文化”是都市频道的精髓所在，节目内容围绕“生活、时尚、资讯”打造特色都市的概念。针对性强的“都市化”定位，以都市化的风格、都市化的气息、都市化的节奏倾力为最具消费力的都市人群服务。频道资源介绍：电视剧场（电影）资源：全天三个剧场：上午剧场、下午剧场、黄金剧场，共九集；午间一部电影。栏目资源：自办栏目《新闻夜航》、《有事您说话》、《开心时刻》、《沟通》；外购《鲁豫有约》、《超级访问》、《夫妻剧场》频道优势：受众范围广，25-44岁女性及年轻人群收视份额较高。受众群体的消费能力强，既是日常消费品的主力军，又是高档消费品的主要消费群。是食品、饮料、化妆品、服装、医药、营养保健品等城市产品广告投放的最佳舞台。特别是《新闻夜航》的入驻，必将掀起新一轮的收视热潮。黄金剧场：播出时间：１７：３５－１８：２０周一至周日45分钟/集剧场特点：拥有大量精品首轮电视剧，优秀的剧目掀起一次次收视狂潮，成为本地观众最期待的热点电视剧场。剧目特点聚焦都市人生，展现都市情怀。市场分额，知名度和美誉度高，深受观众喜爱。优秀剧目列举：《与青春有关的日子》、《十月怀胎》、《浪漫生死恋》广告价值：黄金的收视剧场，适宜搭载快速消费品、房地产、化妆品、药品、家居、儿童用品等大众品牌。《新闻夜航》播出时间：都市频道（HLJTV4）周一至周六19:35-20:05[30′]栏目特点：一档集主打新闻、社会新闻、综合新闻和媒体播发新闻为一体的新闻组合形式。广告价值卓越的金牌新闻栏目，在全国同类新闻栏目中占居一定的位置。以受众最为关注的新闻事件和社会生活作为报道内容，以快捷的第一时间、平民的新闻视角、生动的新闻现场播报每日快讯。节目收视率高，资讯丰富。广告价值：栏目收