中国网络电视台上海世博会合作方案

上海世博会首次引入互联网新媒体，创建首个网上虚拟世博，将线下实体世博会完美呈现在世界各国网友面前，吸引更多目光，创造又一个历史之最。CNTV首度推出“上海世博网络电视台”，在探索中寻求新媒体创新传播之路。世博会是世界各国齐聚一堂的盛会，是世界各国文化、科技的交流平台，CNTV融纳各国精彩，融入网友观点，融合品牌实力，多视角、全方位传递世博精彩。相信品牌的力量，经济全球化时代的理性选择。CNTV在最大化地展示世博精彩的同时，也为品牌提供了前所未有的优质媒体平台，让网友畅想网上世博园，让品牌自由畅游世博会。中国网络电视台是世博会的最佳报道平台通过世博营销广告主可以有效树品牌、扩大影响力中国网络电视台事件营销成功案例2010年最重要的大事就是上海世博会大事件营销是金融危机后广告主市场营销的利器2008-2010年发展预测虽然在经历了2009年美国次贷危机引起的全球金融风暴后，中国经济处于企稳复苏的状态中，但其对互联网广告市场的影响仍然很大。通过三家调研公司得到同一个结论：广告市场绝对值在增加，但增速明显放缓！艾瑞：2009年中国互联网市场年度总结报告20012002200320042005200620072008f2009f2010fiResearch78.6%73.9%48.6%75.3%62.0%35.0%24.5%Zenith73.3%63.0%35.7%29.4%groupM41.5%32.6%114.8%78.6%73.9%48.6%75.4%65.3%40.4%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%互联网广告市场增长速度下降趋势明显在众多广告形式中，品牌广告所占份额在逐渐下降，而包含了事件、口碑、视频等多种形式的其他广告形式却呈现出明显的上升趋势：品牌广告市场份额逐步降低，而口碑、事件营销已经成为广告主网络投放的首选！艾瑞：2010年中国网络广告发展趋势调查报告上海世博会将成为企业应对金融危机、促进发展的机遇08年的金融危机让世界经济一蹶不振，如何借助现有资源提升品牌形象成为企业面临的问题？自08年奥运营销之后，企业纷纷把苗头指向事件营销借势造势，通过参与具有强大的新闻价值以及社会影响的世博会，可吸引全球众多媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注中国网络电视台是世博会的最佳报道平台通过世博营销广告主可以有效树品牌、扩大影响力中国网络电视台事件营销成功案例2010年最重要的大事就是上海世博会大事件营销是金融危机后广告主市场营销的利器世界博览会是人类文明的驿站。已经成为世界各国、城市、企业展示自己，与世界交流的舞台，具有举足轻重的重要意义。•传播文化，推动发展历经百年发展，世博会在传播世界文化的同时，促进了国与国之间的交流，推动着世界不同国家地区间的经济、文化、科技等方面的发展，成为不可或缺的国际间交流的平台。•奥运之后，再聚中国随着经济与军事的不断发展，中国已经成为备受瞩目的发展大国，在成功举办奥运会后，上海拥有了举办注册类世博的资格成为中国首个承办世界级注册类世博会的中国城市，吸引了全球眼光到中国的东方。•新媒体，新世博新媒体，是上海世博会区别于历届世博会的重要标志。此次世博首次引入互联网媒体，创建首个网上虚拟世博，将线下实体世博会完美呈现在世界各国网民面前，将吸引更多关注，创造又一个历史之最。时间：2010年5月1日至10月31日地点：上海市中心黄浦江两岸，南浦大桥和卢浦大桥之间的滨江地区主题：城市，让生活更美好演艺中心中国馆世博中心（IBC）主题馆浦东演播室世博轴上海世博会场地位于南浦大桥和卢浦大桥之间，沿着上海城区黄浦江两岸进行布局。世博园区规划用地范围为5.28平方公里，其中浦东部分为3.93平方公里，浦西部分为1.35平方公里。围栏区域（收取门票）范围约为3.28平方公里。截至2009年8月，已有241个国家和国际组织确认参加上海世博会。非洲51个美洲34个欧洲46个亚洲45个大洋洲16个国际组织49个截至2009年8月，正式确认参与上海世博的企业包括：参展企业馆企业18个参展企业馆企业联合体3个上海世博会全球合作伙伴13个上海世博会高级赞助商13个上海世博会项目赞助商14个中国网络电视台是世博会的最佳报道平台通过世博营销广告主可以有效树品牌、扩大影响力中国网络电视台事件营销成功案例2010年最重要的大事就是上海世博会大事件营销是金融危机后广告主市场营销的利器中国网络电视台（英文简称CNTV），是中国国家网络电视播出机构，是以视听互动为核心、融网络特色与电视特色于一体的全球化、多语种、多终端的网络视频公共服务平台。20个国内镜像站点、13个国际镜像站点，覆盖北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等世界主要国家和地区互联网用户网络电视、手机电视、IP电视、移动传媒，多终端内容分发体系形成跨媒体传播权威平台CNTV与2010年上海世博会媒体合作伙伴-上海文广（SMG）共用上海世博IBC演播室，共同策划节目方案，统一制作世博内容。CNTV拥有90%以上世博资源，同时中国网络电视台独家拥有央视，上海文广视频资源以及上海世博官方视频信号，为网民提供丰富多彩的视频点播及原创节目。报道团队渠道资源节目资源依托电视共享内容共享平台共享团队整合传播学历分布数据来源：CTR/中国互联网发展状况统计报告高家庭收入用户比例高达41.9%数据来源：CTR/中国互联网发展状况统计报告预热2010.1.21~3.31冲刺2010.4.1~4.30进行2010.5.1~10.31盘点2010.11.1~12.311月21日倒计时100天，国家领导人出席•世博会期间，中央电视台一套综合频道、新闻频道、中文国际频道和英语频道等将共同参与报道，平均每天节目总时长近4小时。•从2010年1月21日至12月31日，为期314天。分为四个阶段：4月1日世博园试运行，可能会有活动4月30日开幕式暨庆祝晚会、烟火晚会5月1日开园仪式，国家领导人出席10月1日中国国家馆日活动，国家领导人出席10月30日高峰论坛，国家领导人出席10月31日闭幕庆典，国家领导人出席中国网络电视台开启上海世博网络电视台，将以丰富的内容、互动的方式，为网民提供详细的资讯信息，更多的知晓世博、走进世博。高端访谈、全面整合报道数据库系统、视频原创节目强力报道、互动分享世博视讯我在现场你好世博聚焦中国馆缤纷国家馆特色企业馆我与世博会世博直播间世博观察未来城市世博启示世博日历家庭世博会微笑世博会世博寻宝世博日历个人用户中心包括：1、用户头像；2、用户中奖信息；3、周日历；4、世博焦点信息；5、世博每日最新信息；6、用户可以参与的互动活动；7、今日大奖；世博日历1、用户首先要注册成为世博中心成员，拥有自己的个人中心（包括世博日历、个人信息、世博新闻等内容）；2、每天登录后，都可以参加多个互动游戏、点击浏览咨询，参与越多获奖机会越大；3、所有用户只要每天登陆并至少参加一个活动或点击浏览咨询，即可参加每日抽奖（例如mp3、手机等奖品）；4、在重要节日及馆日的时间节点上，将会发放世博纪念邮票（电子版），集齐8张即可参加最终大奖的抽取；5、注册、参与活动、推荐好友注册并参与活动的用户将有更多机会。［参与流程］用户注册每天登陆集邮票玩游戏每天抽奖最终大奖晒变迁晒发明我的世博我的家晒收藏虚拟世博展馆中的科技应用，网民可自行组合应用在自己的家中(模拟开心网买房子组件)围绕吃、穿、住、行……用视频和照片记录变化中的城市和家庭生活展示diy创新发明成果及对未来世界和未来家庭生活的新奇构想。可与《我爱发明》联动；与北京发明协会联合发起家中珍藏的“奇珍异宝”如：家传的一款明代家具，一个奇异的贝壳、一本罕见的书籍藏本……匹配栏目:《鉴宝》《寻宝》家庭世博会家庭世博会网上招募上传视频、照片投票评选奖励机制世博台发起“家庭世博会”活动，赢取世博纪念品、世博门票，吸引网友关注世博，并通过获得世博门票、纪念品的方式，刺激网友参与活动积极性网友可根据变迁、收藏、发明等不同的分类，通过爱西柚平台上传视频、照片。如：晒收藏——我家有宝鼓励网友上传家中珍藏的并允许和他人分享的“奇珍异宝”。它可以是一架爷爷战争年代用过的军事望远镜、可以是家传的一款明代家具，也可以是自己喜爱宠物，一个奇异的贝壳、一本罕见的书籍藏本······网友登录活动页面，根据点击人气、上传数量、网友投票，评选周/月人气家庭所有参赛网友将会有机会赢取世博纪念品、世博门票家庭世博会［活动分段］设计师、建筑工人、志愿者、出租车司机、交通警察……他们的奉献、他们的微笑、他们对世博精神的诠释，都将成为我们的关注点。让我们一起评选出最感人的“微笑世博之星”。组织方式：组委会、参会者推荐与网民自发上传相结合，经网民投票产生。微笑世博会微笑世博会网络海选专家评审总决选4月30日-9月30日世博网络电视台提供开放平台，网民通过上传具备成为世博之星理由的视频自荐或推荐他人参选世博之星。10月1日-10月31日网民投票初选人气最高的三十位进入复选。由世博局专家、中国网络电视台、上海文广新媒体、网民评委等组成的专家团，根据视频及参选人详细资料综合评价选出前30位候选人。11月1日-11月15日30名入选者走进中国网络电视台上海演播室参加“我与世博会”演讲环节比赛，最后产生出10名微笑世博之星。［活动分段］世博寻宝5.08平方公里的世博园区184天不间歇的精彩7000万个参观者的表情无论是打动你的世博展品，还是感动你的世博景象，或是触动你的未来城市理念，拿起你的DV，用简短的影像，讲述世博之宝的故事。让我们共同寻找，2010年在你身边的世博之宝。世博寻宝活动亮点：1.接受顶尖纪录片制作人的面对面培训；2.与明星、名导组成的“星光大牌团”进行终极PK；3.签约SMG新媒体，成为专业编导；4.作品被上海音像资料馆“世博寻宝影像库”恒久纪录；5.世博园区免费畅游拍摄；6.获得由上海世博局和SMG联合颁发的参赛证书；世博视频草根PK明星真人秀一场见证大明星们由DV菜鸟成长为拍客达人的明星大导超级真人秀一次由来自校园、网络、海外的草根拍客达人们与来自影视圈的明星大导的终极大PK一场贯穿2010上海世博会的草根视频大狂欢海选阶段晋级阶段决战阶段草根明星团队大招募2010.1.1~2010.4.30•江湖奇侠•酷客达人•校园先锋•外域传真世博寻宝草根明星PK大牌明星2010.5.1~2010.9.30第一季第二季第三季第四季第五季复活环节明星大PK2010.10.1~2010.10.305个季冠军+2个复活团队［活动分段］备注：详细资料见单独方案中国欢迎你中国领导人对世博会的祝福及对中国馆的宣传魅力中国各省区市展馆的网络展示平台，以视频形式展示各省区市展馆的样式、理念。中国馆中国元素中国特色中国气派聚焦中国馆汇集中国馆的相关视频，关注中国馆建设进程、诠释中国馆设计理念、展示中国馆文化活动。聚焦中国馆展馆一览无余，丰富多彩的文化演出尽收眼底缤纷国家馆特色企业馆企业展馆的线上展示与互动平台。参展代表（官员、企业家）、志愿者、海内外参观者、专家学者、社会知名人士等谈世博会理念邀请嘉宾，谈谈世博会对人类生活发展演变的重要作用。邀请嘉宾和网友一起聊聊世博会上与提高生活质量息息相关的议题和世博的理念，让世博的科技、理念真正走进我家、走近老百姓。传递“和谐城市”理念，与网友探讨城市发展与人居的良性互动关系，畅想未来的城市。我与世博会未来城市世博启示备注：访谈话题待定24小时视频新闻滚动，对世博会重要新闻进行跟踪报道。世博视讯我在现场CNTV前方记者全程跟踪报道上海世博会。发回独家现场报道，包括专访、花絮、新闻发布会、重大庆典活动、演出活动等。新鲜：第一时间传递现场信息独到：从网民视角发现新闻,用网络语言表达观点，以视频形态还原现场。世博直播间通过接收中央电视台、上海文广（东方卫视、上海电视台等）、上海演播室等电视节目直播信号，全程直播世博会期间的重要庆典活动、演出活动等。集纳世界各国及国际组织政要对上海世博会的期待、祝贺与评价你好世博整合电视台深度报道，深度挖掘世博会理念及开办