媒介融合背景下新华社全媒体转型的实践探索_下

硕士学位论文THESISOFMASTERDEGREE论文题目：“中国网事”：媒介融合背景下新华社全媒体转型的实践探索AStudyonAll-mediaTransformationPracticeOfXinhuaNewsAgencywithRegardtoChina（英文）：NetStoryintheContextofMediaConvergence作者：彭侃指导教师：高钢教授2012年4月6日中国人民大学硕士学位论文“中国网事”：媒介融合背景下新华社（中文题目）全媒体转型的实践探索AStudyonAll-mediaTransformationPracticeofXinhuaNewsAgencywith（英文题目）regardtoChinaNetStoryintheContextofMediaConvergence作者学号：2010103167作者姓名：彭侃所在学院：新闻学院专业名称：新闻学导师姓名：高钢教授论文主题词：中国网事,媒介融合,传媒变革（3-5个）论文提交日期：2012年4月6日1独创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得中国人民大学或其他教育机构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。论文作者（签名）：彭侃日期：2012年4月6日关于论文使用授权的说明本人完全了解中国人民大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。论文作者（签名）：彭侃日期：2012年4月6日指导教师（签名）：高钢日期：2012年4月6日1摘要现代信息技术的发展使媒介融合在媒体间向着纵深领域延伸，传统媒体纷纷试水全媒体，成为学界的研究热点。新华社2010年8月7日开办的“中国网事”栏目，以网络新闻为报道内容，以全媒体业态为产品展现方式，集中体现了新华社向全媒体转型的理念、思路和做法。在新闻报道方式上，“中国网事”呈现出新华社的全媒体转型的四个趋势性动向：由以文字、图片为主的报道方式向全媒体融合报道转变的趋势；由新闻产品提供者向新闻服务竞争者转变的趋势；由信息单向传播向受众直接互动转变的趋势；由提供、发布新闻信息向组织、管理新闻平台转变的趋势。本文采用比较法、文献分析法、访谈法和案例分析法，对“中国网事”这一研究对象进行多角度研究，具有较强的实践指导意义和应用价值。文章以“中国网事”这一新华社战略转型的“试验田”为个案，从“中国网事”的报道内容与机制、目标定位与编辑方针、全媒体业态创新等方面进行梳理，并与新华社传统新闻业务进行对比，进而分析新华社在向全媒体战略转型中的思路和趋势。本文将新华社置于传统媒体向全媒体转型的大格局中，就媒介融合背景下传统媒体在转型之路上面临的共同问题进行探讨，以期获得普遍的借鉴意义。以文章的论述为基础，本文最后思考了未来全媒体新闻传播的趋势性特征、媒介融合的本质和全媒体发展的理想境界。本文共分为五个部分：第一章绪论，主要介绍研究背景、意义，界定核心定义，梳理以往研究，提出本文的研究方法；第二章就“中国网事”的目标定位与全媒体业态创新进行研究，提出其内容形态上多媒体报道、多元风格呈现，传播信道上注重跨介质、跨平台融合，产品营销上实行多形式、全媒体化推广；第三章讨论“中国网事”对新华社全媒体转型的探索和对“中国网事”的全媒体实践进行评价；第四章讨论了国内外媒体向全媒体转型的试水和传统媒体向全媒体转型的普遍困境；第五章就未来新闻发展的趋势性特征、媒介融合的本质和全媒体发展的理想境界进行思考。关键词：中国网事；媒介融合；传媒变革2AbstractMediaconvergenceispromotingintoabroaderanddeeperlevelasmoderninformationtechnologydevelops.Traditionalnewscorporationsmaketheireffortsonall-mediapractice,whichbecomesahottopicofjournalismandcommunicationresearch.XinhuaNewsAgencybeginsanewsprogramnamedChinaNetStory,whichtakesInternetassourceandInternetstoryascontent.Theprogramusesall-mediainreportingnews,whichindicatestheideas,approachesandpracticesofXinhuaNewsAgencyintransformingintoanall-mediagroup,moreexactly,thisprogramshowsfourtrendsofXinhuainreportingnews:fromtexts&photostoallmediareport;fromanewsprovidertoacompetitorinnewsreporting;fromone-waycommunicationtobidirectionalinteraction;fromprovidingandcoveringnewstoorganizingandmanagingnewsplatform.Thisthesisadoptscomparativemethod,textanalysis,interviewandcasestudyasresearchmethodologiestoinvestigatethisnewprogramfromdifferentperspectives,whichhasstrongpracticalsignificanceandapplicationvalue.ThepresentstudytakesChinaNetStoryasacasetoexamineitscontent,reportingmechanisms,targetedgoals,editorialpoliciesandtheinnovationsonall-mediareporting.ItalsomakescomparisonsandcontrastwiththeprevioustraditionsofXinhuaNewsAgencyinordertomakefurtheranalysisontheideasandtendencyinthestrategicall-mediatransformationofXinhuaNewsAgency.ThethesisputsXinhuaNewsAgencyinthecontextofmediaconvergenceanddealswithcommonproblemsinall-mediatransformationoftraditionalnewsmedia.Intheend,itdiscussesthetrendcharacteristicsoffutureall-mediacommunication,thenatureofmediaconvergenceandtheidealstateofall-mediacommunication.Thisthesisisdividedintofiveparts.Thefirstchapterisanintroductionoftheresearchbackground,researchsignificance,definitionsofkeytermsandresearchmethodologies.Chaptertwodealswiththecontent,channelandmarketingofall-mediastrategictransformationofChinaNetStory.Chapterthreeexploresthe3meaningofChinaNetStorytoXinhuaNewsAgencyandcommentonit.Chapterfourmainlydiscussesall-mediatransformationofothermediaathomeandabroad,andthenpointsoutitscommonproblems;thelastpartdiscussesfutureall-mediacommunication,includingitstrend,natureandidealstate.KeyWords:ChinaNetStory,MediaConvergence,CommunicationReform目录第1章绪论............................................................................................................11.1研究背景与意义...............................................................................................11.2核心概念界定和文献综述...............................................................................41.2.1媒介融合...................................................................................................41.2.2全媒体战略...............................................................................................51.2.3通讯社转型研究综述...............................................................................61.2.4“中国网事”研究综述.................................................................................71.3研究路径与方法...............................................................................................81.4创新点和实践意义...........................................................................................9第2章“中国网事”的目标定位与全媒体业态研究................................102.1“中国网事”的报道内容与机制创新..............................................................102.1.1“中国网事”的报道内容...........................................................................102.1.2“中国网事”的全媒体运行机制................................................................112.1.3“中国网事”在新闻报道中的创新............