媒体行业移动互联网解决方案

媒体行业移动互联网解决方案MDM移动互联网平台目录移动互联网发展趋势传统媒体在移动互联网中的现状针对传媒行业的整体解决方案市场和效益分析MDM移动互联网平台简介移动互联网发展趋势Wap网站手机客户端手机浏览器云计算Web网站向WAP迁移各类客户端产品应用基于网络的封闭式客户端基于网络的开放式平台移动互联网用户概况类别数量人口近14亿互联网用户4.2亿固话用户3.05亿手机用户8.05亿手机上网用户2.77亿以上数据来源于《第26次中国互联网络发展状况统计报告》，以及工信部2010年7月份公布的2010年6月通信业运行状况。手机网民上网特点新闻资讯游戏社区电视视频无线阅读主流的四大应用用户变的主流，需求变的分散用户上网时间和频次逐渐增加用户转向3G网络，更换更好的手机男女比例逐步均衡•需要提供更多的产品和内容，满足用户需求的多样性；•需要不断提升产品的粘度，快速更新产品内容和服务；•需要制作精良、互动性更强的应用；•需要面向个性化群体，提供可定制的服务。传统互联网向移动互联网转变传统互联网企业正在快速进入移动互联网——资讯门户、搜索引擎、社区门户、电子商务门户等；传统互联网用户开始逐步使用手机接入互联网，通过WAP浏览器、客户端等方式使用移动互联网；传统互联网企业将产品或内容提供给手机用户，希望可以通过客户端应用抢占用户资源；进入移动互联网，企业需要跨越手机终端多样性的瓶颈，需要一套完整的解决方案；移动互联网面对的挑战上网速度是制约用户上网的最主要因素；上网价格太高是另一条制约因素；网络、终端、应用等很多方面还不完善；终端的多样性，应用研发的高成本制约移动互联网发展；移动互联网仍然是处于初级阶段，没有形成一个完整的产业链，相应的整个产业的盈利模式还不清晰，需要更多的厂商去探索。移动互联网发展趋势目录传统媒体在移动互联网中的现状针对传媒行业的整体解决方案市场和效益分析MDM移动互联网平台简介传统媒体的优势特定的受众每个传统媒体，不管是报纸、杂志，还是广播、电视都有自己特定的受众，媒体的定位不一，受众的群体也不同。专业的运作从信息采集、编辑、发行等每个环节，都有专业的运作流程，并以此形成了品牌，并具有广泛的公信力。成熟的渠道传统媒体拥有自己发行渠道，比如报纸、杂志可以订阅、可以通过庞大的报亭渠道购买，广播、电视可以随时通过终端收听、收看；传统媒体在移动互联网里的发展WAP传统媒体基本都将互联网服务延伸到wap，提供wap内容服务；优点：开发成本低，维护方便；缺点：互动性差用户粘性低，用户易流失，而且不易积累稳定的用户群，商业价值无法突显；手机报纸部分媒体推出了基于彩信的手机报纸，提供定时的push服务；优点：用户收看方便，并可以随时推送给用户；缺点：彩信内容大小有限制，因网络限制到达率有影响，互动性比较弱；独立应用一些有实力的媒体，如凤凰卫视，推出了自己独立的移动客户端应用；优点：界面美观、互动性强、使用方便，容易积累用户群体；缺点：需要下载安装，用户使用有一定的门槛；移动互联网中新媒体的优势互动强随着办公网络化的普及，以互联网为标志的新媒体，在内容制作、发布、更新都比传统媒体具有很大优势；时效高成本低传统媒体只能单向传播，不能及时获得受众的反馈意见，新媒体为受众提供了留言板、论坛等多种交流方式，增加了互动性；传统媒体制作、发行需要投入大量的人力、财力，一旦完成便无法修改，而新媒体制作过程简单、迅速，并且易于随时更新、维护；新媒体时代用户消费模式变化媒体草根化媒体碎片化•用户对媒体的注意力和消费碎片化，不再依赖单一媒体，通过不同的终端接入不同的媒体，并且在不同媒体间切换；•媒体对用户的注意力被分流；媒体互联网化媒体社区化•媒体不再属于专业级垄断•利用开放的技术平台，用户倾向于自制媒体内容，自营媒体内容；•互联网取代传统媒体，逐渐成为第一消费媒体；•多样化终端的上网加速了互联网和移动互联网的渗透；•社区让用户内容的聚合形成了新兴的媒体内容和媒体传播形态；•分享让社区化媒体成为阶段性主流媒体；传统媒体在移动互联网的现状现状分析创新优势拥有丰富的媒体资源和广泛的用户群体，有一整套成熟的运作体系，并有经验丰富的专业从业人员；威胁随着新媒体、新技术的应用，传统用户量萎缩，新的媒体抢夺原有的客户资源，市场份额萎缩；传统媒体乐于新业务创新，但是前期高额的投入和未知的盈利模式，以及人才瓶颈，使得创新之路困难；传统媒体在移动互联网中的现状移动互联网发展趋势目录MDM移动互联网平台简介针对传媒行业的整体解决方案市场和效益分析传统移动应用发展遇到的瓶颈彩信文字表现，形式简单缺乏交互，表现力不足处理能力有限缺乏运营模式，支持终端有限适配，部署困难传统移动应用传统应用瓶颈缺乏完整的运营平台缺乏统一的发布渠道难以满足多变的用户需求客户端适配的复杂性传统移动互联网应用开发碰到的问题问题1：应用不断升级问题？传统应用更新或是新功能发布，需要不断让用户升级客户端，造成用户流失。问题2：不同应用下载问题？传统应用新功能增加，需要用户每个应用下载安装一个客户端，对用户手机内存要求较高，同时会造成应用越来越大。移动互联网应用要解决的问题移动互联网应用要以用户需求为主，增加产品粘性，通过不断的产品创新积累用户，同时要降低用户使用门槛，减少用户流失。开发瓶颈手机操作系统不一，终端的多样性，开发人员缺乏标准的开发工具，开发学习成本高，开发难度高，而市场上开发人才不足，企业很难招聘到合适的人才。由于手机终端的复杂性，产品要推广到不同的终端，市场推广费用高，随着产品推陈出新，用户需要不断安装才可使用，增加了用户门槛，提高了市场推广成本。由于手机终端的复杂性，产品很难适配所有终端，造成部分用户无法使用服务，而用户由于产品的升级、更新也会导致部分用户流失，产品很难沉淀用户。推广瓶颈用户瓶颈移动互联网云计算中间件技术概况MDM既移动互联网引擎中间件平台，旨在提高用户体验的互联网核心技术，能快速生成包含视频、图片、文字、音乐、游戏等综合应用内容，快速提升用户的互联网体验，用户在不知不觉中快速增加功能模块或者升级业务功能。服务器端客户端电视(机顶盒)手机电脑MDM平台提供端到端的移动互联网完整解决方案。移动互联网云计算中间件技术概况MDM平台是一套云计算服务体系，借鉴了互联网的一些技术经验，同时融合了移动手机平台的一些特点，它的推出是对现有无线互联网传统开发模式和应用模式的革命。游戏直播监控点播办公导航服务MDM平台突破云服务限制，和生活，地理等信息相结合，实现数字化生活。从PC云服务到手机云服务MDM技术的创新颠覆传统开发模式MDM技术实现了客户端和服务器应用开发的分离，业务开发和界面适配在服务器端；易于产品开发部署用户体验是产品的核心，MDM平台可以在服务器上进行产品的改进和调整，无需修改客户端；通用客户端引擎移动终端只需安装一次MDM引擎，所有后台开发的应用无需再次下载安装，用户就可使用；开放式的平台提供开放的接口，可视化开发工具，合作伙伴可通过二次开发来为不同的用户群体量身定制应用；MDM技术的特点客户端描述引擎，负责解析用户请求的即时数据，并在客户端呈现；应用服务在服务器端开发，使得客户端不需要承载过多的逻辑运算，大大减小了客户端的大小；应用服务依赖于网络和服务器端部署，不用频繁升级客户端，从而减少用户流失；数据能够被缓存在客户端，从而可以使客户端响应速度更快，数据往返于服务器的次数更少；客户端保持与服务器数据源的连接，这样服务器能够实时地对客户端数据进行更新；12345MDM技术的优势无需针对不同手机重新开发，支持目前主流的手机平台，客户下载安装一次，可以使用我们授权提供的服务；功能和内容基于服务器端，在服务器端增加、修改、升级应用，而且可以无限扩展，突破手机存储、操作、速度等多方面限制；通过强大的协议机制，可以在服务器端对用户界面、操作行为和数据传输等进行灵活配置，无需改动客户端，开发新的应用就和开发网页一样简单；定义了一套基于XML技术的无线网络应用协议，封装了客户端和协议传输、网络传输、数据压缩等，可以支持目前绝大多数无线网络应用，开发人员像开发Web应用一样，基于服务器端开发应用；创造性灵活性扩展性通用性开放性系统提供基于XML的第三方开发接口，合作伙伴可以通过开发接口开发新的应用；MDM平台针对移动互联网系统解决方案用户使用JavaLinuxwindowsmobileAndroid(OMS)MtkIphoneSymbian其他系统Flash客户端开发者可视化开发工具各类产品应用服务器部署发布服务端和客户端交互在服务器端热部署HTML应用使用MDM的开发工具和HTML语言开发应用MDM平台的网络结构2.5G/3G网络服务运营平台Internet安全防火墙手持设备(安装引擎)SSL/TSLPC终端(安装引擎)开发/发布服务和内容开发工具发布应用和服务云终端中间件引擎云服务器端处理和存储海量应用MDM平台结构基础组件层业务管理客户端统一调用产品管理运营管理业务管理业务描述智能终端KJAVAPCMIDXML内容描述、界面和应用描述组合发布升级计费统计结算营销活动广告媒体资源库视频、音频、文字、图片…..应用组件播放器、SMS、MMS、IVR、LBS用户管理积分互动权限互联网插件终端接入的独立应用AP应用SP应用CP应用互联网应用AP应用SP应用CP应用自有业务CMAPP（G/E/TD）及internet/Wi-Fi接入低端预置MDM的平台能力网络通信层数据解析处理层流媒体引擎MDM运营和支撑系统MDM高性能服务器系统MDM服务器MDM动态编译引擎MDM客户端MDM应用开发工具使用服务发布服务在整个MDM系统中，合作伙伴通过MDM开发工具开发应用，并动态发布。MDM客户端可以是手机、PC等设备。一旦有新的应用发布，用户客户端不无需重新下载或者更新，就能直接使用新发布的应用，通过我们的运营支撑系统实现计费和交互。MDM平台的模块构成开发工具和发布系统：•终端开发工具和模拟器•集成式业务发布系统后台运营支撑管理系统：•业务管理•客户服务系统•合作伙伴管理系统•权限管理系统•VM监控管理•用户管理数据中心接口系统：•内容服务器接口•认证鉴权接口•计费接口核心模块(VM)：•MDM通讯层•MDM协议层•MDM数据处理层云计算服务平台具有分布式并行处理能力，高可靠性、可用性和稳定性的MDM应用中间件服务器平台和运营平台，具有强大的数据吞吐和负载能力，它具备以下四个模块：MDM平台的核心模块终端引擎就是MDM的客户端，也称之为MDM中间件,它使用了自主研发的嵌入式虚拟机技术，对不同平台的底层通讯，图像/视频/音频，键盘操作等进行了封装，能够运行在目前几乎所有的平台之上。引擎小巧强大，目前大小在200-600k之间。J2meLinuxWindowsMobileFlashMTKiphoneSymbian其他系统PC设备底层系统视频引擎网络通信层数据解析处理层UIWidgets引擎脚本引擎Css样式引擎轻量级数据库引擎MDM中间件(MDMVM)MDM应用表现层(新闻，手机电视，游戏，股票证券等)MDM的客户端适配能力比较适配能力与独立客户端、MobileMarket/Appstore的对比。独立客户端MM/AppstoreMDM开发难度界面变化资讯业务互动业务应用互联新机型适配应用调用应用安装新应用下载客户端大小独立地址下载大小不一在应用程序组中检索统一客户端调用重新开发重新下载或升级针对不同平台开发支持支持不支持接近2M无需下载应用商店统一下载插件要重新安装插件重新开发重新下载或升级插件针对不同平台开发支持需要更新插件不支持需要重新安装在程序组中检索200-600k无需安装不需要重新开发后台更新服务器开发一次即可支持通过脚本扩展可在服务器扩展优优优优优劣劣劣劣劣劣劣MDM平台的后台运营支撑管理系统模块用户管理客户服务合作伙伴管理权限管理RVM管理业务管理名称描述业务管理业务树及业务模板管理，第三方应用管理，客户端版本管理等。用户管理用户查询，用户日常数据统计分析，用户行为