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郑州火车站LED显示屏推广方案郑州火车站LED显示屏推广方案郑州鑫润博广告有限公司是一家以营销策划、品牌建设、媒介整合为主导,集市场调研、项目定位、产品策划、概念设计、营销顾问、策略咨询、广告推广、销售代理、人员培训于一体的专业广告全程服务机构.“激情注入活力,专业构筑价值,合作见证发展”是鑫润博广告恒久不变的坚定信念,我们将以卓尔不凡的创意策划和务实高效的执行策略为各级客户的整合营销传播提供优质的服务,助您在愈益激烈的市场竞争中商海破浪、扬帆远航。鑫润博格言:眼界决定境界,思路决定出路。我们是谁(Whoarewe)我们的理念(Ouridea)(1)客户观“市场为本,客户为尊”鑫润博格言:诚者,为人之本也。自始至今之纲,言出而掷地有声。服务如仆,至诚至信,持之以恒。(2)人才观“不唯学历、不唯年纪、不唯资历,只唯才”、“实践是检验人才的唯一标准”鑫润博格言:先制造人才,再创造效益。(3)工作观“美丽、快乐的工作观”鑫润博格言:快乐地工作,享受工作的快乐。(4)发展观“专业塑造品牌,品牌促进发展”鑫润博格言:有恒心者有恒产。(5)价值观“辅佐企业品牌发展,实现公司营销价值”鑫润博格言:激情注入活力,专业构筑价值,合作见证发展。专业的销售团队广告执行全方位、立体化的市场产品定位营销策划市场调研广告推广销售代理营销策划策划、营销、团队人员培训ME我们能做什么(Whatcanwedo)郑州火车站扼守中原腹地,位居繁华中心商业区,连接京广、陇海两大铁路干线,素有中国铁路客运的“心脏”之称。我们的媒体资源越来越多的优质、商务、高端人士将动车、高铁作为出行交通工具的首选!媒体资源分析媒体位置:郑州火车站东广场进站口媒体形式:户外全彩P10LED显示屏播出时间:全天16小时不间断循环播出播出频次:每天不少于400次,每月不少于12000次媒体资源分析日均45万人次的高密度覆盖90%以上的有效到达率16小时不间断循环播放每月12000次的高频播出媒体资源分析媒体资源分析郑州火车站扼守中原腹地,位居河南省郑州市中心商业区,连接京广、陇海两大铁路干线,有中国铁路客运的“心脏”之称火车站商圈还独具交通便捷的先天优势,56条公交纵横全市、长途客运中心站省内外线路连接省内外。日接送旅客列车312列,约5分钟发一车次,日均发送旅客25万人次。每天过往人流近45万人次,含咨询、购票、候车、购物、接送站以及公交线路、长途客运中心站往来人群。受众分析19.6%14.8%14.5%12.8%10.4%9.2%6.4%5.8%6.4%媒体受众中企业职员、技术人员、管理人员、制造业职员、学生人群占总量的81%,公司职员、管理人员占主体,其次为专业技术人员。具有稳定的收入以及较强的购买能力。1分钟以下13.5%1-2分钟22.5%2-4分钟16.4%4-6分钟14.8%6-8分钟2.7%8分钟以上30.1%LED广告媒体观看时间长度分析据调查,所有经过火车站广场的旅客都会注意到该屏幕,到达率为90%以上,有80%的受众认为“很容易吸引我的注意力”,其中有30%的人观看时间超过6分钟,平均观看时长为4.3分钟。受众分析受众分析受众群中男性和21-40岁主力人群占比最大以探亲、商务、旅游为主的出行者多,占比82%企业职员、技术人员、管理人员、制造业职员、学生占81%平均受教育程度较高,有50%受众接受过高等教育人均月收入2000元以上、家庭月均收入在3000元以上为主力小结广告屏中间为火车站发布的车次信息,包括各车次的发车时间、票价、准晚点及售票信息等,每位出行人员必看,从而形成“强迫型”信息传播。广告就在其中,有效到达率为90%以上。全听播出16小时不间断,超高频次循环播放,充分提高品牌及产品广告的曝光度。结合技术手段,广告视频等多种投放形式灵活组合,具有视野开阔、受众面广、传播域大、直观生动的特点。核心竞争力1:植入式广告、强迫性收视核心竞争力核心竞争力核心竞争力2:日均45万人次人群覆盖郑州火车站,素有“中国铁路心脏”之称,年售票量超过1亿张,旅客日发送量25万人次。链接北京、上海、广州核心都市圈,半径500公里左右的城市之间能够朝发夕至;1200公里至1500公里左右可实现夕发朝至;2000公里至2500公里左右则能实现一日到达。依托火车站商业圈、56条公交线路、长途客运中心站强势资源,全面覆盖日均45万人次,有高端人群也有普通消费大众。大众人群,一网打尽!核心竞争力核心竞争力3:超低的千人成本(CPM)郑州火车站是全国的铁路中心枢纽,商旅流、学生流、民工流、探亲流重叠聚合,铁路旅游经济持续升温,把握春运、暑运、“五一”等黄金机遇,蕴藏的巨大商业空间大有可为。火车站LED显示屏千人到达成本(CPM)为年价格9.6万(5秒广告片)/年客流(天客流*360天)*1000=0.59元仅相当于电视台的40%,报纸的16%的广告投入核心竞争力评估指标分级ABCD本案评分位置34综合商业区单一商业区,主干道专业市场其他3430282010朝向18正对主要受众视线偏离不超过15度主要受众视线偏离不超过45度主要受众视线偏离不超过75度以上161615105视距12500米300-499米150-299米150米1010840遮挡18无任何遮挡轻微遮挡,不影响画面1/4遮挡1/4遮挡1616840照明18常年亮灯4小时常年亮灯3小时亮灯时间不确定无照明181884010094综合评估85:购买70-84:推荐购买65-69:不推荐64:不予考虑说明:按国际4A广告公司户外广告位评估惯例广告长度5秒10秒15秒30秒月(万)0.81.62.44.8郑州火车站LED显示屏刊例价年(万)9.619.62857每天超过400次的播出量、每月高于12000次的播出频次每天超过45万人次的强大客流,您——品牌助推器中国·郑州经七路红专路交叉口华凯大厦5021室邮编:450000电话:0371-60900009张广有15286801984
本文标题:郑州火车站LED广告牌分析
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