《市场营销学》答案(全)

《市场营销学》练习一一、单项选择题1、市场营销学作为一门独立学科出现是在（）A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶2、1912年（）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A、赫杰特齐B、鲍敦C、彼得·杜拉克D、菲利普·科特勒3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、某种商品需求的总和4、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的（）A、应用科学B、经济学C、社会学D、心理学5、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念6、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念7、市场营销观念从本质上看是（）A、注重卖方需要B、发现需要并设法满足他们C、制造大量产品并推销出去D、考虑如何把产品变为现金8、一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念9、营销在公司中最理想的地位是（）A、营销作为一个比较重要的功能B、营销作为主要功能C、顾客作为核心功能D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能10、下列哪种说法是正确的？（）A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求D、有了欲望，需求自然产生11、下列有关交换的说法哪些是正确的？（）A、人们要想获得所需要的产品，必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种过程D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式12、市场营销管理的实质是（）A、增加需求B、减少需求C、需求管理D、增加供给13、哪种观念下容易产生“市场营销近视”？（）A、生产观念B、销售观念C、产品观念D、市场营销观念14、现代市场营销观念的最大特点是企业以（）为中心。A、生产B、销售C、顾客D、服务15、市场营销学的研究对象是以满足（）为中心的企业市场营销活动过程及其规律性。A、生产者本身B、消费者需求C、竞争者状况D、中间商选择16、下列不是市场概念的是（）A、商品生产的场B、商品交换的场所C、商品交换关系的总和D、商品需求的总和17、推销观念产生于（）A、卖方市场B、买方市场C、买方市场向卖方市场过渡D、卖方市场向买方市场过渡18、市场营销研究的发展以（）为基础A、市场研究B、企业营销实践C、营销理念D、外部环境分析二、多项选择题1、以下哪些观念属于现代市场观念？（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念2、交换发生必须具备的条件是（）A、至少有两方B、每一方都有被对方认为有价值的东西C、每一方都可以自由接受或拒绝接受对方的产品D、每一方都能沟通信息和传送物品E、每一方都认为与另一方进行交换是适当的和称心如意的3、企业奉行生产观念比较合理的情况是（）A、需求大于供给B、供给大于需求C、企业财力雄厚D、产品质量好、技术独到E、产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价4、按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（）A、企业内部条件B、企业利润C、市场需求D、竞争者反应E、社会整体利益5、市场营销学的基础是（）A、行为科学B、应用科学C、自然科学D、管理理论科学E、经济科学6、在市场营销学中，市场包括以下几个要素（）A、销售者B、购买者C、购买力D、市场营销结构E、购买欲望7、关于社会市场营销观念有以下不同的看法，正确的是（）A、对市场营销观念的修改和补充B、一种兼顾企业利润、消费者需要和社会利益的营销哲学C、一种产生于买方市场形势下的营销哲学D、“绿色营销”的思想根源E、目前企业普遍奉行的营销哲学8、考察市场规模，要注意下列因素（）A、市场中人口数B、收入水平C、家庭规模D、文化程度E、生活方式《市场营销学》练习二一、单项选择题1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（）A、企业的短期目标Ｂ、企业的任务C、企业的经营策略D、企业的计划2、对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用的战略是（）A、紧缩B、抽资C、稳定发展D、发展3、对A、B类的业务单位，可供选择的投资策略应是（）A、发展策略B、维持策略C、收缩策略D、放弃策略4、某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于（）A、A类B、B类C、C类D、D类5、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化6、企业市场营销管理过程的第一步是（）A、规定企业任务B、确定营销组合Ｃ、管理营销活动D、分析企业市场机会7、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）A、市场渗透Ｂ、多角化C、产品开发D、市场开发8、市场营销组合是指（）A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合9、德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（）A、一体化增长B、同心多角化C、复合多角化D、市场渗透10、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（）A、产品开发Ｂ、市场开发C、同心多角化Ｄ、复合多角化11、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（）A、战略业务单位的市场占有率为40％B、战略业务竞争地位高C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％12、某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（）Ａ、水平一体化Ｂ、同心多角化Ｃ、复合多角化Ｄ、前向一体化13、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（）Ａ、水平多角化Ｂ、同心多角化Ｃ、复合多角化Ｄ、前向一体化14、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（）A、A类B、B类C、C类D、D类15、波士顿咨询集团法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（）A、市场增长率和相对市场占有率矩阵B、市场增长率和市场占有率矩阵C、相对市场增长率和市场占有率矩阵D、多因素投资组合矩阵16、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（）A、产品开发B、市场开发C、市场渗透D、多角化经营17、某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于（）A、后向一体化B、前向一体化C、水平一体化D、多角化经营18、三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（）A、同心多角化B、水平多角化C、集团多角化D、垂直多角化19、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（）A、同心多角化B、水平一体化C、水平多角化D、集团多角化20、某汽车制造厂计划增加拖拉机生产，这种发展新业务的方法属于（）A、同心多角化B、前向一体化C、水平一体化D、多角化经营21、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（）A、本企业制造化妆品B、本企业是化学工业企业C、本企业的任务是创造利润D、本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要22、美国通用电气公司80年代收购美国业主再保险公司和美国无线电公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务业和电视广播行业，这种做法属于下属增长方式（）A、集团多角化B、同心多角化C、水平多角化D、垂直多角化23、某食品公司通过营销手段把顾客从老年人扩展到青少年，这种战略是（）A、产品开发B、市场开发C、市场渗透D、一体化增长二、多项选择题１、以下哪些属于企业战略的特点？（）A、长远性B、不可控性Ｃ、全局性D、指导性E、抗争性2、企业的任务报告应当做到以下几点：（）A、确定营销费用B、贯彻市场营销观念C、切实可行D、鼓舞人心E、既高度概括又具体明确、企业实行市场渗透策略可用的措施有：（）A、留住老顾客B、争取新顾客C、吸引竞争者的顾客D、进入新的细分市场E、增加产品的花色品种4、市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（）A、整体性Ｂ、多变性C、协调性D、超前性E、客观性5、下列因素中，企业可控制的因素是（）A、产品B、政策C、价格D、地点E、销售促进6、对问题类业务单位，适用的投资战略有（）A、拓展策略B、维持策略C、收缩策略D、放弃策略E、渗透策略7、某企业经营多年，但发现尚未能完全开发潜伏在现有产品和市场的机会，这时企业可考虑采取的策略是（）A、市场渗透B、产品开发C、市场开发D、市场细分E、一体化经营8、企业在规定企业的任务时，可向股东、顾客、经销商等有关方面广泛征求意见，并且需考虑的主要因素有（）A、企业过去的历史B、企业的业主和最高管理层的意图C、企业周围环境的变化D、企业的资源情况E、企业的特有能力9、为实现企业目标，可供选择的战略方案有（）A、稳定发展战略方案B、发展战略方案C、紧缩战略方案D、抽资战略方案E、产品投资组合战略方案10、市场营销管理过程包含这样几个步骤（）A、企业市场机会分析B、研究与选择目标市场C、制定战略性市场营销规划D、规划与执行市场营销策略E、实施与控制市场营销活动《市场营销学》练习三一、单项选择题１、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）A、个人全部收入B、个人可支配收入C、个人可任意支配的收入D、人均国民收入２、一个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（）A、越稳定B、越低C、越高D、比较波动３、一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（）行业带来环境威胁。A、美容用品、服装、大学教育B、运动器材C、家庭旅游、人寿保险D、健康保险、滋补保健品、闲暇旅游4、当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这种策略称为（）。A、转移B、减轻C、对抗D、竞争５、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（）A、扭转性营销B、恢复性营销C、刺激性营销D、协调性营销６、当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（）A、降低性营销B、开发性营销C、协调性营销D、抵制性营销７、某种产品面临“需求衰退”，出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（）A、扭转性营销B、恢复性营销C、开发性营销D、保持性营销8、下列哪种因素是企业的个体环境因素()A、人口B、购买力C、竞争者D、科技环境9、“在家购物”的不断发展，主要是由于()A、科学技术的发展B、政治环境的改善C、经济发展水平的提高D、法律环境的变化10、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种对策是(）A、反抗B、减轻C、转移D、保持11、影响消费者购买力和消费支出的决定性因素是()A、各人收入B、个人可支配收入C、可随意支配个人收入D、个人固定收入12、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（）A、对抗B、减轻C、转移D集团多角化13、影响汽车、旅游等奢侈品销售的主要因素是（）A、可支配个人收入B、可随意支配个人收入C、消费者储蓄D、信贷14、市场营销观念表明：企业要想在市场竞争中获得成功就必须（）A、能满足目标顾客的需要与欲望B、能进行有效的产品定位C、能比竞争者更有效地满足消费者的需要与