江苏省2016年普通高校对口单招文化统考市场营销专业综合理论试卷

市场营销专业综合理论试卷第1页（共10页）绝密★启用前江苏省2016年普通高校对口单招文化统考市场营销专业综合理论试卷注意事项考生在答题前请认真阅读本注意事项及各题答题要求1.本试卷共10页，包含选择题（第1题~第61题，其中第24题~第61题为判断题，共61题）、非选择题（第62题~第101题，共40题）。本卷满分为300分，考试时间为150分钟。考试结束后，请将本试卷和答题卡一并交回。2.答题卡包括答题卡I(作答第1题~第94题）、答题卡II(作答第95题~第101题）。3.答题前，请务必将自己的姓名、考试证号用0.5毫米黑色墨水的签字笔填写在试卷及答题卡的规定位置。4.请认真核对监考员在答题卡I、答题卡Ⅱ上所粘贴的条形码上的姓名、考试证号与您本人是否相符。5.作答选择题(第1题~第61题），必须用2B铅笔将答题卡上对应选项的方框涂满、涂黑；如需改动，请用橡皮擦干净后，再选涂其他答案。作答非选择题，必须用0.5毫米黑色墨水的签字笔在答题卡上的指定位置作答，在其他位置作答一律无效。―、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。在下列每小题中，选出一个正确答案，将答题卡对应选项的方框涂满、涂黑）1.下列项目中可以确认为企业资产的是A.经营租人的房屋B.用于生产的设备C.不可修复的废品D.计划购买的设备2.设置会计科目必须符合企业会计准则的规定，体现的原则是A.真实性B.合理性C.合法性D.重要性3.下列记录会影响借贷双方平衡关系的是A.借方金额记人贷方B.漏记某项经济业务C.借贷方错误金额相等D.重记某项经济业务4.应付账款账户期初贷方余额为35000元，本期贷方发生额为26000元，本期借方发生额为17000元，该账户期末余额为A.借方44000元B.借方26000元C.贷方26000元D.贷方44000元5.企业当年形成的会计档案，由会计机构保管A.半年B.1年C.2年D.3年6.下列项目中属于汇总原始凭证的是A.工资结算汇总表B.汇总记账凭证C.限额领料单D.累计销售凭证市场营销专业综合理论试卷第2页（共10页）7.对于企业中的现金牛产品，应采取A.拓展战略B.维持战略C.收割战略D.放弃战略8.“寻找主要竞争者所忽视的市场缝隙，致力于满足这部分市场需求，从而避免与竞争者进行正面交锋”。这样的企业是A.市场主导者B.市场位置有利者C.市场挑战者D.市场跟随者9.群众团体属于企业营销环境中的A.当地公众B.—般公众C.内部公众D.市民行动公众10.理想企业如果其他情况不变而市场机会降低，则可能转换为A.困难企业B.冒险企业C.成熟企业D.新理想企业11.王女士喜欢在网上购物，原因是她觉得网上购物省钱而且节约了选购时间。在这里，“金钱”和“时间”是其作出购买决定的A.驱使力B.刺激物C.诱因D.反应12.如果某企业产品项目总和为12，产品线为4，那么该企业产品组合的深度为A.3B.8C.16D.4813.智能手机相对于普通手机而言，属于A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.本企业新产品14.某医疗器械厂具有年生产20000台器械的生产能力，总固定成本3600万元，每台器械的变动成本为1000元。如果该厂全年总订货量18000台，则该厂每台器械盈亏平衡点的报价为A.1000元B.1800元C.2800元D.3000元15.经济定货批量下，年总订货费用与年总库存费用之间的关系体现为A.前者大于后者B.前者小于后者C.前者等于后者D.两者没有关系16.仅能短期采用的促销方式是A.人员推销B.广告C.宣传报道D.营业推广17.某服装有限公司集中力量开发各式女装以满足女性消费者的各种需要，这是A.目标集中化B.市场专业化C.有选择的专业化D.产品专业化18.刚刚实施的“快递实名制”是为了保护消费者的A.公平交易权B.自主选择权C.受尊重权D.保障安全权19.销售者销售国家明令淘汰并停止销售的产品的，应责令停止销售，没收违法销售的产品，并处罚款为违法销售产品货值金额的A.30%以下B.等值以下C.两倍以下D.三倍以下20.国际货物买卖中，用科学方法抽掉货物中的水分后，再加上标准水分所求得的重量称为A.毛重B.净重C.公量D.理论重量市场营销专业综合理论试卷第3页（共10页）21.主张国际贸易中按照“两利取重，两劣取轻”原则分工的学者是A.普雷维B.凯恩斯C.亚当·斯密D.大卫·李嘉图22.关于防火墙的说法正确的是A.防火墙的安全性能是根据系统安全的要求而设置的B.防火墙的安全性能是一致的，一般没有级别之分C.防火墙不能把内部网络隔离为可信任网络D.—个防火墙只能用来对两个网络之间的互相访问实行强制性管理23.基于智能卡的用户身份认证属于A.单因素法B.双因素法C.多因素法D.—次口令机制二、判断题（本大题共38小题，每小题1分，共38分。下列各小题表述正确的，在答题卡上将对应题号的A涂黑，表述错误的将B涂黑）24.我国的会计工作管理体制贯彻“统一领导，分级管理”的原则。25.平行登记的金额相等，是指记入总分类账户的金额，应与记人所属明细分类账户的金额之和相等。26.会计核算的各种专门方法，虽然是一个完整的方法体系，但各种专门方法却相互独立、互不相关。27.没有附原始凭证的记账凭证无效，不能作为登记账簿的依据。28.会计人员必须根据审核无误的会计凭证，及时完成登账工作，不得拖延、迟办。29.实地盘存制下会出现盘盈、盘亏的现象，而永续盘存制下不会出现这种现象.30.在各种会计核算程序中，登记明细账的依据是相同的。31.资产负债表的未分配利润项目，可根据“本年利润”账户的贷方余额直接填列。32.企业市场营销活动涵盖了售前、售中以及售后等一系列活动。33.企业战略规划中，规定企业任务在先，明确企业目标在后。34.—个企业的市场营销环境中.供应者必不可少，营销中介可有可无。35.从购买者角度分析，小汽车、摩托车之间互为不同的产品形式竞争者。36.市场营销宏观环境是企业营销的不可控因素。37.个人可支配收人是影响消费者购买力和消费者支出的决定因素。38.环境威胁矩阵图的横轴代表出现潜在威胁的严重性。39.面对即将到来的“五一”小长假，部分接待能力有限的景点应采取限制性营销。40.按照刺激——反应学派的观点，购买者的“黑箱”暗含了购买者特征和购买者决策过程。41.产品多样化营销是建立在市场细分基础上的。42.面对产品差异性大的产品，实力有限的企业可以采取差异性市场营销策略或集中性市场营销策略。市场营销专业综合理论试卷第4页（共10页）43.产品中层包装的作用包括保护产品、促进销售。44.产品差别定价法是一种以需求为导向的定价方法。45.分销渠道包括生产企业、资源供应者、中间商以及消费者等组织和个人。46.对于价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，首选的促销方式是人员推销。47.探测性调研在市场营销调研的正式调研阶段采用。48.《反不正当竞争法》规定对侵犯商标专用权行为可追究其刑事责任。49.越来越多的美食爱好者在家中烤制蛋糕、饼干，与家人、朋友分享。为确保食品安全，这些自制食品也必须达到《产品质量法》的要求。50.为确保产品质量，对国家监督抽査的产品，到了地方还需要进行重复抽査。51.消费者因为购买的药品有问题进行投诉，接受投诉的部门必须在60天内对此做出反馈。52.具有“四固定”特点的运输方式是定程租船。53.清洁提单的内涵是货物表面完好。54.海上货物运输保险中，战争、罢工等风险属于一般外来风险。55.世贸组织第十届部长级会议正式批准阿富汗和利比里亚加人世贸组织。56.近期，工、农、中、建、交五家银行联合宣布，将陆续对客户6000元以下的境内人民币网上银行转账汇款免收手续费。57.SET是针对用卡支付的网上交易而设计的支付规范，对不用卡支付的交易方式则与SET无关。58.电子商务是建立在一个较为开放的网络环境上，维护商业机密是电子商务全面推广应用的重要保障。59.非对称密钥体系中，网络中的每个通信成员只需保存一个公钥密钥。60.每个数字证书都有一个唯一的证书序列号。61.网上报税、网上产权交易等活动如按电子商务活动的性质分类属于B2G的电子商务。三、填空题（本大题共1S小题，每小题2分，共30分）62.清点现金后，将清点结果填人“库存现金盘点表”，由▲人员和▲人员签章。63.收款凭证包括▲收款凭证和▲收款凭证两种。64.大市场营销理论在原先“4P”的基础上，又增加了两个“P”，即▲和▲。65.营销控制包括年度计划控制、▲和▲。66.影响消费者购买行为的社会因素包括：▲、▲、角色和地位。67.企业有计划增加产品线的长度有两个途径，即▲和▲。68.中间商按是否拥有商品所有权，可以划分为▲和▲。69.广告的特点包括公众性、▲、表现性和▲。70.诋毁竞争对手的商业信誉行为的主体是▲，该行为的危害性在于损害竞争对手的利市场营销专业综合理论试卷第5页（共10页）益，不恰当地影响消费者的▲权益。71.消费者组织不得从事▲和▲，不得以收取费用或者其他牟取利益的方式向消费者推荐商品和服务。72.国际贸易按经济发展水平可分为▲贸易和▲贸易。73.信用证按项下的汇票是否附有货运单据可划分为▲信用证和▲信用证。74.SSL协议由SSL▲协议和SSL▲协议两部分组成。75.电子商务基础平台包括▲、▲和客户服务中心。76.UN/EDIFACT的安全措施主要通过▲和▲两种途径来实现。四、名词解释（本大题共9小题，每小题4分，共36分）77.会计核算程序78.绿色营销（狭义）79.后向一体化80.类似包装策略81.宣传报道82.产品质量83.对外贸易量84.电子商务（涵盖范围定义）85.电子合同五、简答题（本大题共S小题，每小题6分，共30分）86.简述画线更正法的适用条件及其更正方法。87.简述产品在增长期企业应采取的策略。88.简述企业选择目标市场策略应考虑的因素。89.简述超保护贸易政策的特点。90.简述淘宝网上开店的程序。六、计算题（本大题共4小题，共30分）91.(6分)根据下列材料，完成计算。振达公司2014年年末未分配利润借方余额为80000元，2015年4月30日，本年利润的贷方余额为36000元，实收资本贷方余额为300000元，所有者权益其他项目无余额，负债总额是所有者权益总额的60%，长期负债是流动负债的3倍。计算2015年4月30日资产负债表下列项目的金额：（1）未分配利润；（2）流动负债；（3）资产总额。市场营销专业综合理论试卷第6页（共10页）92.(8分)根据下列材料，完成计算。威尔公司为增值税一般纳税人，税率为17%。本月购进A材料，取得增值税专用发票，金额为3000元，税率17%。从小规模纳税人购进_B材料，取得税务局代开的增值税专用发票，金额为2000元，税率3%;本月销售甲产品开具增值税专用发票，金额为7000元，销售乙产品开具增值税专用发票，价税合计9360元；本月收到销售退回的商品.开具红字发票，金额为2000元；该公司业务不涉及消费税和营业税，城市维护建设税税率为7%,教育费附加比例为3%。计算：（1)增值税进项税额；（2）增值税销项税额；（3）增值税应纳税额；（4）营业税金及附加。93.(8分）根据下列材料，完成计算。某大型超市每天从蛋鸡厂按出厂价6元/公斤购进鲜鸡蛋。现超市面临如下选择：若零售价定为8元/公斤，估计日销量为30公斤；如果零售价每公斤降低0.2元，每天就可多售出5公斤。双方合同约定：超市每月的累计销量如果超过1000公斤，就可以享受到九五折，货款一月一结。计算：（1)不考虑数量折扣，零售价定为多少，超市每天可获最大利润？（2）如果考虑数量折扣，超市每月（假设为30天）的利润又是多少？94.(8分)根据下列材料，完成计算。我某进出口公司2015年10月12日收到加拿大多伦多商人对我方50头陶瓷餐具的询盘。出口货物资料如下：商品品名（标的物）：50头陶瓷餐具，商品数量：2000套。每套毛重20公斤，净重18公斤；体积32厘米X30厘米X20厘米。进价每套300元人民币（含税价，增值