影响乡村旅游消费行为的因素及引导措施

一、绪论...................................................................................................................................................1（一）研究的背景............................................................................................................................1（二）研究的目的和意义...............................................................................................................1二、乡村旅游消费行为基本理论..............................................................................................2（一）乡村旅游的概述...................................................................................................................2（二）乡村旅游消费行为概述......................................................................................................3三、乡村旅游消费者行为及其影响因素的实证研究....................................................5（一）调查设计.................................................................................................................................5（二）调查结果分析........................................................................................................................6（三）调查研究的结论.................................................................................................................13四、积极引导消费行为，促进乡村旅游可持续发展..................................................13（一）开发有乡村特色的旅游产品...........................................................................................13（二）加强对乡村旅游的管理....................................................................................................14（三）改善乡村基础设施及提高服务质量.............................................................................14（四）改良乡村旅游营销渠道....................................................................................................15（五）构建合理的消费结构........................................................................................................16五、结语.................................................................................................................................................16参考文献.................................................................................................................................................17影响乡村旅游消费行为的因素及引导措施摘要以重庆市乡村旅游者的消费行为特征，构建乡村旅游者行为模型，这是乡村旅游者消费行为研究的需要，也是重庆市乡村旅游研究的需要。本文主要以重庆市乡村旅游为研究对象，运用消费者行为理论对重庆市乡村旅游进行研究和分析，掌握重庆市乡村旅游发展中的供需状况，为有针对性地开发重庆市乡村旅游项目及其乡村旅游发展的策略提供一定的参考。运用理论结合实际的方法，先对相关文献进行研究，对乡村旅游的概念和消费行为的理论进行概述；再结合实际问卷的调查，得出相关结论。从而了解影响乡村旅游消费行为的因素，并提出了一些引导乡村旅游者消费行为的措施，以促使重庆市乡村旅游的可持续发展。关键词：重庆乡村旅游消费行为：ChongqingRuralTourismConsumerBehavior一、绪论（一）研究的背景在我国经济迅速发展，城市化水平不断提高的情况下，乡村旅游逐渐兴起，并迅速发展。在乡村旅游蓬勃发展的同时，其理论研究的深度和层次较低，跟不上实际发展的速度，研究方法多为定量分析、定性分析和极少量的跨学科分析。现阶段理论研究的内容未能深入到游客、企业、旅游目的地和当地居民进行分析，不能科学规划从而制约了乡村旅游的发展。不同的旅游者在旅游需求和消费行为方面存在一定的差异。要想获取更好的经济效益和社会效益，就必须更多地去了解旅游者的需求规律，掌握他们在旅游活动中的消费行为，从而科学地设计有吸引力的旅游产品，为旅游者提供满意的服务。所以，以旅游消费者为出发点去分析乡村旅游的发展具有重要的现实意义。在重庆市有着广大的乡村地区，存在着丰富多彩的乡村旅游资源，由于重庆市的乡村旅游市场尚在初级开发阶段，各个方面还不成熟不完善。目前有许多关于重庆市乡村旅游发展现状及趋势的分析，如《重庆乡村旅游发展的可行性研究》、《重庆市乡村旅游发展对策研究》、《乡村旅游发展模式及对策研究——以重庆市为例》等，但是这些都是针对重庆市乡村旅游的发展的可行性、发展模式或对策而言，而针对重庆市乡村旅游的消费者行为研究却很少。本文从消费者行为的角度对重庆市乡村旅游进行分析和研究，从而了解消费者的真正需求，认识消费者在旅游活动中的消费规律，有针对性地开发重庆市的乡村旅游项目，为消费者提供满足其需要的旅游产品。（二）研究的目的和意义1、研究的目的目前，我国乡村旅游发展总体上呈现出旅游需求高级化与旅游产品初级化两者并存的局面，这种供需矛盾直接导致的结果就是乡村旅游消费的初级化。[1]旅游消费者所需要的旅游产品是什么，旅游者在乡村旅游中的消费行为受到哪些因素的影响，本文通过对乡村旅游中的消费者行为的研究，了解其影响因素，从而为满足旅游者需要有针对性地开发旅游产品提供参考。本文通过理论和实证两个层面对乡村旅游者消费行为进行研究，以重庆市乡村旅游消费者为例，通过调查和模型的构建，对重庆市乡村旅游消费行为进行分析，促使旅游产品的改善和创新，更好地开展旅游活动，积极引导消费行为，使重庆市乡村旅游走上可持续发展道路。2、研究的意义以重庆市乡村旅游者的消费行为特征，构建乡村旅游者行为模型，这是乡村旅游者费行为研究的需要，也是重庆市乡村旅游研究的需要。研究和分析重庆市乡村旅游者消费行为，掌握重庆市乡村旅游发展中的供需状况，从而为重庆市乡村旅游发展提供决策支持。重庆市有着广大的乡村，面临着诸如“三农”问题一样的许多问题。解决好“三农”问题是全党工作的重中之重，结合旅游业，乡村旅游在许多国家被认为是一种阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段。[2]分析和研究重庆市乡村旅游消费行为，有利于重庆市乡村旅游的发展，也有利于乡村经济的发展。二、乡村旅游消费行为基本理论（一）乡村旅游的概述1、乡村旅游的概念世