博飞企业宣传片创意策略及构想初案.

2009企业宣传片创意策略及构想初案1.公司简介篇2.团队主创人员简介篇3.宣传片构想框架简述篇宣传片策略阐述博飞此次制作形象宣传片的目的是什么？回望博飞的悠久历史，展示博飞现阶段前进道路中的企业风采，体现博飞的企业价值和贡献，树立博飞的崭新形象。博飞此次制作形象宣传片的目标受众人群？1、客户：树立博飞崭新形象，让他们真正认识到博飞的价值，信赖博飞和博飞的产品。2、合作伙伴（销售商）：让他们更加了解博飞之后，更好的与博飞合作，携手共赢，共创辉煌。3、政府及上级领导：对他们展现公司的风采，力争成为北京乃至全国的国企改革和商业化市场运作多元化股份有限公司中的成功典范。4、公司内部员工：增强员工对博飞的信心和热爱，把大家凝聚在一起，向着博飞的目标奋勇前进。企业赢得目标受众人群的认可和尊重企业形象推广的需求形象宣传类影片传达企业专业化形象，让员工和合作伙伴获得更多自信与专业肯定。加强自豪感和凝聚力。引起客户及潜在客户的注意力，让客户立即直观的了解公司的优势与特色。增强品牌忠诚度和美誉度。向政府和主管上级汇报工作…博飞需求需求表现产品功能博飞企业形象宣传片的解释6Strategy(战略目标)Products(产品)system(服务体系)Staff(领导团队、人才)SharedValue(企业理念)history(历程)博飞企业形象宣传片的构成元素其重点在于：找到企业的“魂”•博飞历史的传承•博飞产学研的全方位展示•博飞系统专业的售后服务体系•博飞志在千里的宏途壮志---用感性、激情的视听语言准确诠释出最为凝练的博飞企业核心理念和战略部署博飞企业形象宣传片的重点同行业其他品牌企业宣传分析•公司成立于1989年，公司创办之初，全年销售额为530万元，至2009年，集团销售总额达到10.79亿。已在国产测绘仪器产销方面坐上第一把交椅。•南方测绘在高端测绘仪器产品的研发和产业化方面处于行业领先优势。•南方测绘说：企业文化是南方测绘公司发育成长的营养，也是竞争制胜的秘密武器。企业理念，即观念、氛围、制度、意识、教化、行为准则等等，是其企业文化的核心与精髓。•南方测绘以其准确的企业文化定位在中国测绘行业中享有了很高的认可度，以其特有的文化气息和“南方视角，经纬情怀”，以及“一报、一刊、一内参、一网站”树立了其企业形象。•其他宣传形式：南方测绘形象歌曲（司歌）、企业形象宣传片、公益事业之希望小学这些都是支撑其企业宣传片应该展现出的“魂”。南方测绘企业宣传片的不足之处1、缺乏内在的逻辑结构与成片体系，尤其在解说方面前后衔接割裂感强。2、全片笔墨用力过于均匀、平铺直叙，重点不够突出。看完后，没有哪一个亮点能给人留下深刻的印象。3、形象设计过于形式化，缺少视觉冲击力。4、由于表现形式的限制，没有深入挖掘出南方测绘的精髓所在。这一点在我们看来是最为关键的，比较遗憾。。。我们对于博飞企宣片的策略•第一从传播竞争壁垒塑造企业差异化个性对于博飞，塑造其差异化个性：1、历史背景：博飞浓缩了中国测绘仪器的发展历程。2、目前状况：历史的变革进行期，求发展创新，以崭新的风貌展现在世人面前。运用这种“悠久”与“创新”的强烈对比塑造成片“传承辟新，寻优勇进”的整体影像调性。加强观众的记忆点。我们对于博飞企宣片的策略•第二从企业的核心竞争力提炼企业形象完善的产品体系+系统的服务体系加大新品研发力度、提高生产制造能力、分地区按品种调整销售策略、整合销售（服务）队伍、内部挖潜降耗、成立全面预算管理部加大协调监控力度。战略目标：创中国名牌，夺行业金牌•第三从企业优势资源包装资源优势：博飞公司目前是中国最大的测绘仪器生产基地产品优势：博飞公司是国内唯一能够为客户提供全系列测绘仪器产品的厂家•第四从一个总体核心根据不同的传播对象与层次进行纵向分解展示我们对于博飞企宣片的策略基于现有资料我们有这样的构想——宣传片构想方案一传承辟新，寻优勇进•感性开篇,揭示博飞的历程线索，彰显其雄厚的历史积淀。1998年博飞仪器股份有限公司成立,历史赋予博飞人新的机遇。锐意进取，厚积勃发。从中国测量仪器产业大局落笔，重点表现博飞研发/产品/系统的服务/产业覆盖等优势亮点。博飞的业务足迹、团队管理和风貌，合作伙伴的信任与期望，使命召唤、决胜未来。第一段落-辟新厚积而勃发第二段落-寻优行业旗舰、创领卓越第三段落-勇进决胜未来片头-传承华彩50载引子内容：58年博飞前身北京光学仪器成立，98年博飞应市而生，今日博飞一搏而冲天。手法：以时间为线索串联重要历史瞬间。风格：踌躇满志、饱含深情时长：45秒画面描述：以时间为线索，展现博飞51年的发展历程，串联珍贵历史瞬间，影像由黑白变为彩色——即追溯50年中丰功伟绩。1958年北京光学仪器厂成立，研制出中国第一台光学经纬仪。1976年参加TDJ6和TDJ2型经纬仪全国统一设计，并研制成功样机。1984年引进瑞典的测距仪制造技术，研制成功半站型测距经纬仪。。。。。。最后，以时间节点的攀升，画面色调的变化比拟博飞的发展，寓意博飞仪器继往开来，必然发展到新高度。字幕示意1958年，中国第一台光学经纬仪研发成功。1998年，北京博飞仪器股份有限公司契合时机，应势而生，标版：北京博飞仪器股份有限公司历史传承，志在高远每段片头色调转换：以科技感的空间结构展现精细科技的魅力所在，展示每一段的中心思想。例如：→→←↓←段落1：辟新--厚积而勃发内容：凸现体制改革后成立博飞仪器股份有限公司的重要意义手法：通过对博飞公司成立后迅速发展崛起的大动作拉开第一段序幕风格：紧凑剪辑恢宏的、自豪的；时长：计划1分钟（根据实际素材量确定）内容方向：1998年北京光学仪器厂依靠雄厚的技术研发，加工制造和市场网络等优质资产投入，发起建立了北京博飞仪器股份有限公司。博飞公司的发展浓缩了中国现代化测绘仪器的发展历程。博飞公司已具备矿点一体化测绘仪器生产、研发能力，并创建了中国测绘仪器行业名牌“博飞BOIF”。博飞公司投入巨资在北京技术开发区建设了占地面积32000平米的新厂区，现代化办公面积达46000平方米。博飞公司已成为中国测绘与测绘技术系统集成制造基地。辅助文案：厚积勃发、共赢天下段落2：寻优---行业旗舰、创领卓越内容：凸现博飞仪器股份有限公司在行业、研发、产品线和系统服务等领域的优势地位。手法：用侧量仪器、GPS所能涉及领域的今昔对比展现第二段内容风格：有力的饱含壮志的时长：计划1分钟（根据实际素材量确定）内容方向：产品涉足领域--博飞公司专业从事大地侧量仪器、建筑施工仪器与测绘技术系统的等多领域的侧量仪器的研发、生产和营销。技术研发优势--采用高新技术，重点发展了电子经纬仪、全站仪、GPS接收机等高新技术电子产品，构建现代化工程数字化测绘技术体系。科技人才合作--博飞公司拥有北京市级技术中心和博士后科研工作站研制成功系列化“博飞”品牌测绘仪器。专业系统服务--博飞公司的售后系统化服务，为其客户提供了全方位的专业服务咨询。辅助文案：行业旗舰、创领卓越段落3：勇进---决胜未来内容：博飞仪器股份有限公司成立以来足迹和成果的总结、博飞人拼搏腾飞、锐意进取的精神面貌以及博飞公司志在高远的发展前景。手法：实拍企业领导对博飞发展的决胜信息及合作伙伴证言、三维表现业绩数据表现、图片视频表现团队活动风貌风格：自豪的喜悦的，充满自信的时长：计划1分钟内容方向：博飞公司的业务涉及**（数据）领域，主要产品国内市场占有率达到了**（数据），在欧洲市场的占有率达到了30%.近5年来的市场/研发等相关数据人才比例，各职能部门的人才比例；合作伙伴对博飞技术、产品、服务合作的肯定。博飞员工专业、认真、奋发图强的工作面貌。博飞领导对其发展规划的展望。辅助文案：同心共济决胜未来宣传片构想方案二博飞的精神实质拼搏团结进取分享创意阐述“奔跑”是一个含有“志存高远脚踏实地”义项的符号，既有超越速度的雄心，也必须踏实踩下每一步。在这里，符合博飞的发展历程，也符合用友博飞团队取得一个又一个胜利的业绩。影像以奔跑接力为视觉线索，按照“酝酿梦想”、“同道征程”、“协力拼搏”、“绝岭雄风”四个部分来阐释博飞的企业风貌。每段落奔跑作为视觉线索，穿插具体情节。表现手法：影像素材剪辑＋实拍＋后期视觉兴趣点：奔跑征服的概念在每个段落的不断强化时长：4分钟第1段落酝酿梦想（30秒）一名运动员在起跑线上包涵憧憬的注视着前方的赛道。梦想从此开始……场景转入•1998年前博飞公司成立前历史成就•博飞的近年来大刀阔斧的体制改革•…………谕示着我们深厚的历史积淀是梦想的起点.第2段落同道征程（60秒）在跑道上，每一个运动员都在奋勇向前，汗水，协作，鼓励彰显博飞人团结向上，积极进取的精神。场景转入●研发人员●项目开发●销售人员●客服人员通过介绍博飞从研发、技术、销售和服务的团队，展示部门之间的协作，和整体气质这一段落展示“道”和“力”两点精神第3段落协力拼搏（45秒）观众的呐喊加油，运动员之间的相互鼓励。体现出博飞与合作伙伴、客户间精诚合作、联手登攀的和谐状态。场景转入●博飞产品涉足领域●博飞产品为客户提供全方位的帮助●博飞系统专业的服务●………..第4段落绝岭雄风（1分15秒）冲刺终点，汗水努力的凝结，眺望远方博飞旗帜迎风舞动。胜利的终点，新目标的起点……..场景转入•博飞发展成就的总结。•博飞领导对未来的展望•企业文化相关资料性素材展现博飞成长历程中的员工的交流，展示一系列活动，引发共鸣，升华情绪备注：期望贵方提供相关资料博飞公司基本资料／业务数据重点大事件详细列表人才实力（如xx名技师、工程师，研究生博士比例等）未来发展战略（或愿景）等That’sallthanks!