创业书刊杂志策划书

第四届创业计划大赛创业杂志出版策划书项目名称：杂志的制作与出版创业团队：大学生文学社日期：2013年4月17日星期三所在学院名称：湖北工业大学工程技术学院参赛者联系电话：[phone]参赛者电子邮件：@126.com-1-目录第一部分、策划书前言……………………………4第二部分、团队介绍……………………………52.1、团队简介……………………………52.2、管理结构框架……………………………52.3、队员管理制度……………………………72.3.1、新队员加入说明……………………………72.3.2、老队员规章制度……………………………72.3.3、成员惩奖规定……………………………8第三部分、设计排版……………………………93.1、黑白版面的内容……………………………93.1.1、前半部分版面……………………………93.1.2、后半部分版面……………………………93.2、彩版装帧……………………………93.2.1、封面……………………………93.2.2、中间的版面……………………………103.3、目录……………………………103.4、字体……………………………10第四部分、市场分析……………………………111、宏观背景……………………………112、文化背景……………………………123、杂志的优点……………………………12-2-3.1、选择性强……………………………123.2、发行区域广……………………………123.3、信息利用率高……………………………133.4、信息容量大……………………………134、杂志的缺点……………………………135、定位……………………………135.1读者定位……………………………135.2价格定位……………………………146、阅读杂志的目的……………………………147、市场前景……………………………148、品牌塑造……………………………15第五部分、市场优势……………………………161、意识的升华……………………………162、风格的转变……………………………163、成功的案例……………………………164、杂志领域的延伸……………………………17第六部分、制作过程……………………………191、前期……………………………192、中期……………………………192.1、编前期……………………………192.2、预编期……………………………192.3、集搞期……………………………19-3-2.4、审读期……………………………202.5、编排期……………………………202.6、刊检期……………………………203、后期……………………………20第七部分、销售策略……………………………211、宣传销售……………………………212、活动销售……………………………213、鼓励销售……………………………214、心理销售……………………………215、网络销售……………………………22第八部分、财务分析……………………………231、融资说明……………………………232、赞助条件……………………………233、财务支出……………………………234、盈利方式……………………………245、利润分配……………………………24第九部分、风险来源与应对……………………………251、电子产品的普及……………………………252、市场竞争力大……………………………253、经费问题……………………………254、杂志本身问题……………………………25第十部分、附件……………………………26-4-前言这本策划书是从全方位展现了杂志的整个制作过程，放大所有的细节。如果你走入其中定能感受身临其境之妙。首先是我们的团队介绍，我们的团队是有一批不甘寂寞，不甘堕落，不甘沉默的新一代热血青年。我们是一个新兴的团队，是一群新起之秀，是一匹黑马，我们将在自己的人生的大舞台上任意驰骋，秀出我们的性格，秀出我们的特色，秀出我们的梦想。为了实现我们的目标，我们不怕困难，不惜牺牲个人的利益毅然的投入了大学生文学社的怀抱。其次将是我们所做的具体分析，从市场宏观的具体描述可以看到杂志的市场走向。在文化背景中可以看到国家对文化复兴的重视程度，我们也具体列出杂志在市场大环境下的优缺点。了解杂志的未来发展前景，以及我们杂志的市场定位以及品牌的塑造。随之介绍的是杂志在制作过程中的步卒，我们将从前期，中期，后期进行具体的分析，并把每期的主要任务做好安排。你将可以全面的了解到杂志制作的全过程，我们也会把财政支出，分配等问题罗列出来。最后就是我们面临的问题及解决方法，从中你可以了解到创办杂志的困难性和特殊性，它不像其它行业那样可以在时间内有所成就，我们还有很远的路要走。虽然在前方有很多的困难，我们也一定会被它绊倒，但是我们已经准备好了迎接我们必不可少的朋友。-5-第二部分、团队介绍2.1团队简介：成立于2012年深冬，虽然在这个寒冷的冬天万物沉寂，但是在武汉湖北工业大学工程技术学院却有一个温暖的团队在此生根发芽，并将借着工程肥沃的土地茁壮成长。我们虽然创立时间很短暂，但是核心成员都是另一文学社做过很多部门的负责人，现由于有共同的理想相聚尘庐，为谋其共同发展特创办。我们的团队是由一批90后的文学青年组成，团队成员凭借着广泛的关系网拉进一批又共同志向的大学生，现以集聚了一群具有创新意识，有着不同的专业知识背景的朝气蓬勃的新青年。他们怀着共同的目标与我们并肩作战，经过几个月的考验，他们的决心之坚韧、态度之积极、文学功底之深、管理能力之强在现阶段是少有的。我们的团队虽然还很小，但是其发展潜力是无可限量的，因为我们都是豪情万丈的新青年。2.2管理结构框架：经过团队成员的共同努力，团队正在走向成熟并逐渐壮大，团队的管理机制已经落实，现已成立了五个部门：一、策划部；二、宣传部；三、编辑部；四、销售部；五、财务部。这五个部门虽然相对独立，但都由策划部统一管理，其中策划部是有两名最高决策人与各部门部长组成，他们共同组成最高指挥者。除划策部门外，其它各部门管理层由一名部长及两名副部长组成，成员根据事物的多少可进行相应的调整，人员的增减由决策部门-6-决定。策划部决定社团的发展方向等重大策略。主管人事的调动与分配新成员，有权对所有的人员进行监督，有权决定人事的升迁，但必须经过各部门负责人民主后执行，在涉及成员利益时由各部门部长、副部长以及各部门公选出两名成员进行投票表决。在其他方面具体操作具体对待。宣传部主管征稿、宣传做市场调查、拉广告、拉赞助、收集读者的反馈意见等具有宣传意义的工作，努力打造我们的品牌。编辑部主编为部长，两名副编辑为副部长，主要负责校对稿子，并对稿子做出相应的批改和排版，印刷等工作。也对每个部门都有监督的作用，可指出任何部门的不足与错误，这些将有部门的高层人员提出。编辑部包括美编，美编负责规定栏目中字的大小、字体、字号、行间距，例如行间距是多少，字间距是多少。一级标题用什么字号，二级标题用什么字号，包括作者署名都要统一格。如果名字后有身份解释，用什么字号，都是同一规定好的。美编只要做制定后每期就用这一固定格式。销售部主管销售，在不定期的活动中要推销我们的杂志。财务部主管社团的支出与收入，并对根据宣传部所做的市场反馈进行分析，找出原因，做出预算等所有关于财政的事情。具体细节可根据各部门性质进行调整，各部门部长有权决定个部门的事物，只允许在社团的制度范围内进行。各部门部长有权反对决策部的决策，或者决策部在不能决策的情况下，有成员大会作出决-7-定，要求有三分之二的成员通过才可以实行。2.3队员管理制度：1新队员加入说明在新队员加入之前不用进笔试、面试。只要可以证明其身份的官方文件即可，在加入之前将递交一份本人简历，特备需要注明的是本人兴趣爱好，在那方面具有特长等与分配到不同部门有联系的信息，我们将按照简历分配。在新队员加入两个月后将正式成为我们的队友，这两个月将是我们的适用期，在这期间内需遵守我们团队的规定，加入后想退出者只需各部门的负责人同意后到人事部递交退出申请就行。新队员在适用期期间将得到老成员的帮助，在两个月内尽量学会自己所要做的工作。在两个月后将举行一次考试，通过考试者可以成为正式的成员，未通过希望继续留下者将会成为我们的金牌会员。如不想留下者将获得本月的期刊一套。2老队员规章制度成为新队员之后，可以在杂志上发表其作品，稿费按照正常计算，且会加上额外的奖励，促进团队成员的积极性。在拉赞助过广告上表现突出者给予奖励外有提升干事的机会，在公开场合宣传杂志且产生了一定的影响力者给予不同程度的奖励。等做的时间达到一定的时间（由内部规定）者每月可领到一定的补助，对团队有特殊贡献者且有才华者将有机会提升为主编副主编。团队成员如果做有损国家、学校、团队、他人利益或名誉者将剔除其-8-资格。如在某些工作上做的不是很好，轻微者提醒或者记过，严重者将提交到策划部讨论是否该剔除其资格。只要是团队成员都享有自由的空间，有隐私保护权，在团队举行活动期间有自由选择的权利。社团将保护所有队员的法定利益。3惩奖制度规定在对成员的管理上我们将向公司制靠拢，具体的规则将在我们建立后补充。-9-第三部分、设计排版3.1黑白版面的内容：1.前半部分版面前二分之一的内容将采取青春文学体裁的情感文学，这部分所用的文章全部采用原稿，且大多为大学生写的稿子，这部分也会出现小说等大学生感兴趣的文章。所用的文章的篇幅不应过长，要控制在一定的范围内。也会在适合的地方插入诗歌、寓言、对联等，还会根据文章的内容配置一定的插图，是文章更有吸引力，由于杂志为黑白版，所以插图以手绘为主，插图内容多为风景画或者漫画的图片。2.后半部分版面在后面的版面可自由分配，根据不同的风格进行搭配，内容采用、散文、报告文学、剧本、民间传说、笑话、史传、哲理、赋、文学批评、电影评论等大学生感兴趣的内容。也可以加入对新生的词汇的解释，对现实生活中某些大事件的看法等。每期最后的版面可以介绍一个可以影响大学生的名人或者优秀的大学生事迹，也可以与学校合作，在得到学校同意的情况下，介绍学校的特色，这样可以扩大学校的影响力。由于武汉太大，在以前交通业不是很方便，如今地铁已经开通，在节假日出去游玩的大学生越来越多，所以可以介绍武汉的地域特色。也可以介绍武汉的古代文人事迹，让人了解大武汉。3.2彩板装帧：1.封面-10-封面将用彩版印刷，封面包括封面、封二、封三、封底，封面采用150g铜版纸并覆亚膜，封二图片鲜艳，文字较少，突出画面。封三同封二要求相同，但封三为广告页。封底主攻宣传，作为长期宣传本杂志的阵地上面讲标记出杂志名称，杂志的象征性标志，每期都采用不同的封面。2.中间的版面中间的版面用彩版这只是一个设想，如果在条件允许的情况下会采用彩版，因为用彩版的插图可以吸引更多的读者。杂志的盈利不只是在发行上，广告也将是一笔很高的收入，运用彩版印刷可以做出很好的广告效果，这样可以拉更多的赞助商，从而减少我们的经费支出。3.目录：目录是杂志的第一张脸，看目录可以看到整个杂志的心气。总的感觉要清新，一目了然。目录采用中文目录，中文目录要求本期内容导视，体现核心文字。选材一定要精美，要善于为主题服务，突出杂志主题。字体要求杂志的统一性，主要栏目确定性。合理变动，不影响整本杂志的宗旨与安排。4.字体：字体是杂志的表情，字体使用的不同可以看出这本杂志是新潮还是陈旧，是高雅还是俗套，可以说每本杂志都有其独一无二的的字体。我们杂志字体不超过四种，字号不超过五种。标题及正文字体使用有美编进行调整。其次文字色彩不宜变化过多，整体风格要表现庄重、大气、简洁、典雅等风格。-11-第四部分、市场分析1.宏观背景：中国四大媒体（电视、报纸、广播、杂志）中，数量最多的要数杂志，中国杂志有1万多种，随着中国传媒领域政策的变动，杂志市场呈现了良好的资本增值性。投资杂志成为继网络之后最热门的传媒投资方向，杂志期刊市场也显得异常热闹。随之出现的问题就是同质化的问题。反观市场几乎所有的财经类杂志都是为高级经理人打造；几乎所有的汽车类杂志都是为购车者和车主制作；几乎所