创造性思维在广告策略中的应用

天津商业大学宝德学院TianjinUniversityofCommerceBousteadCollege大学生创业与创新系别:国际工商管理系班级：财务会计1004班姓名：庄媛学号：10204644创造性思维在广告策略中的应用创造性思维，是一种具有开创意义的思维活动，即开拓人类认识新领域、开创人类认识新成果的思维活动。创造性思维是以感知、记忆、思考、联想、理解等能力为基础，以综合性、探索性和求新性特征的高级心理活动，是需要人们付出艰苦的脑力劳动。一项创造性思维成果的取得，往往要经过长期的探索、刻苦的钻研、甚至多次的挫折之后才能取得，而创造性思维能力也要经过长期的知识积累、素质磨砺才能具备，至于创造性思维的过程，则离不开繁多的推理、想象、联想、直觉等思维活动。广告即“广而告之”之意。广告作为一种传递信息的活动，它是企业在促销中应用最广的促销方式。它以促进销售为目的，是需要付出一定的费用，通过特定的媒体传播商品或劳务等有关经济信息的大众传播活动。广告策略是实现、实施广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有四大类：产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略。产品策略主要包括产品定位策略和产品生命周期策略，另外还有新产品开发策略、产品包装和商标形象策略等。在一个设计方案中，一个好的创意决定着是否能够吸引消费者的目光，并通过这个创意，将产品的形象深深地印在消费者的脑海里。在每日繁乱的日常生活中，以及在每日各种媒体的各式各样的广告的狂轰乱炸下，如何使你的广告能够最长久的保持在消费者的脑海里？如何能使消费者在看过广告之后，产生购买的欲望？一个好的创意在这时至关重要。广告设计上最忌讳表现手法的重复。广告的表现于传统绘画表现不同，它不是纯技术的问题，功夫不全在手头上，必须思维作先导，需要想象力。在人们一般都已习惯了通常的表现的情况下，通过方向的思考，在手法上另辟蹊径，才好出奇制胜。逆向思维的好处是它确立了在表现上求新求异的出发点，是在广告作品的生命力所在。再就是提供了便捷的思考途径，已有的范例可以作为重新创造的参照系，运用反过来试试的方法从对立中寻求新的标新。任何作设计的人都不希望自己的设计成果与他人或者前人的相同或相似，力求自己作品的独特性，并以此来吸引消费者的目光。在作品的设计理念中，更多的从以往的传统和现实的规律中超脱或者提炼出自我，并强烈要求从传统升华，最终超越自我。或者干脆打破陈规，锐意进取，标新立异。放松和随意的思维方式，更多的体现在设计者的身上，即是一种对自我约束的打破。这些特点归纳总结起来，就是创造性思维的独特性在设计者身上的具体体现。创造性思维的独立性表现在其必须具有怀疑因子，即敢于对人们司空见惯或者完美无瑕的事物提出质疑。还要具有抗压性因子和打破陈规，锐意进取，勇于挑战的能力。以及具有自变性因子，即主动否定自我，打破自我的约束或自我框架。具有这些因子，更易使设计者从传统中打破传统的束缚，创造出更新的作品。表现手法与创意是不能割裂开来的，好的手法往往在得到创意之初就已经已孕育生成，而对表现的寻求又能引发新的创意。这种在思考阶段不断通过各种思维方式和脑力激荡所碰撞出的火花，给了我们一次又一次的惊喜和欢乐。一个好的广告主题，只有一个设计者要做的第一步，如何从这个广告主题中挖掘出好的广告创意，就需要设计者具有创造性思维。创造性思维具有新颖性，它贵在创新，或者在思路的选择上、或者在思考的技巧上、或者在思维的结论上，具有着前无古人的独到之处，在前人、常人的基础上有新的见解、新的发现、新的突破，从而具有一定范围内的首创性、开拓性。创造性思维具有极大的灵活性。它无现成的思维方法、程序可循，人可以自由地海阔天空地发挥想象力。创造性思维具有艺术性和非拟化的特点，它的对象多属“自在之物”，而不是“为我之物”，创造性思维的结果存在着两种可能性。创造性思维具有着十分重要的作用和意义。首先，创造性思维可以不断增加人类知识的总量；其次，创造性思维可以不断提高人类的认识能力；再次，创造性思维可以为实践活动开辟新的局面。此外，创造性思维的成功，又可以反馈激励人们去进一步进行创造性思维。正如我国著名数学家华罗庚所说：“‘人’之可贵在于能创造性地思维。”动性。一个好的广告主题，必是产品特征的精华和诉求重点，并且通过一个好的创意来向消费者介绍产品，以求得消费者的认可。从主题中提炼创意的过程，总结起来有几种：其一，是顺着产品的特点找创意；其二，是从特点的反方向，以退为进找创意；其三，就是通过通过产品的特点展开联想，寻找并从与之相关的事物中提炼出创意。将这些寻找创意的思维方式提炼出来，加以分析，就形成了创造性思维的连动性特征，即思维的纵向连动、逆向连动和横向连动。一个好的创意的提出，需要经过一系列的推理和论证。将一个创意拓展出多个创意，而这些创意中要选择其中的一个最佳方案。在该方案中，再次拓展出数种表现手法，在这一种拓展过程中，又会产生多种方法。比如有根据产品的特点产生的不同想法，或者是思维过程中受到阻碍而转向另一方向的思考等等几种思考方式。而将这些多种多样的思考后产生的方案加以比较，最终产生出了最符合产品特点的方案。这种思考的过程与选择方式，就是创造性思维的第三个特点：思维的多向性。多向性思维具有着发散机质，换元机质和创优机质。而这些特点，正是决定了创造性思维在创造和选择方案的最终运用。当最优的方案诞生出来，如何判断其真正的效果，如何认定其可操作性，如何了解其如何成为最佳。就最需要设计者能够将其方案进行快速的思考和分析，加大思维前进的跨度。从思维对象中分析，迅速完成从虚拟到实体之间的转化，并作出最终的判断。这一快速的想象和分析的过程，短暂且快速，正是创造性思维在跨越性方面的特点的具体思维体现。一名广告设计人员，要想取得成功，具备广告设计的动性，并不能算是成功，而是从产品的特点找创意，通过具体的产品综合起来，具有智慧杂交能力，选取前人的智慧宝库中的精华，通过巧妙的整合，得到新的成果。同时还要具有思维的统摄能力，能够将大量的概念、事实和观察到得材料，加以概括整理，进而形成科学的慨念和系统。另外还要具备辩证分析能力，能对比占有的材料，进行深入的分析，把握深入的分析，把握他们的个性特点，然后概括出规律。这样才能成为一名具有综合素质的，全面的设计者。通过分析研究，认识到创造性思维在广告中设计的重要作用，是一套好的广告设计的灵魂，是表现一种产品的精神所在。广告创意作为设计中的一种创造性思维其核心是“创”，它是在前所未有的情况下，创造出新的意念。以取得消费者对广告的认知，并促成行动，在实际运用中思维状态的灵活与丰富，是多少特性都无法概括，任何言语都无法描述的。简而言之，创造性思维就是脱离窠臼、开辟新路的思维方式。而这是要经过大量、反复、深入的思考之后，才能豁然开朗，获得顿悟的。要学会和掌握创造性思维方式，人们必须自觉地培养和训练，逐步具备良好的思维功底和思维品质。必须积累丰富的知识、经验和智慧，才能“厚积薄发”。必须敢为人先，勇于实践，不怕失败，善于从失败中学习、汲取营养，才能获得灵感，实现思维的飞跃，不断产生新观点、新办法，创造出新成果。如此才可以适应市场经济的需求，以适应飞速发展的时代，做新时代的开拓者、创造者。创意，是广告表现的核心！创意，就是需要创造性思维！创造性思维多需要横向思维!著名的创意人乔治.路易斯曾这样评价创意的作用：“一个伟大的创意就是一个好广告所要传达的东西。一个伟大的创意能改变大众文化。一个伟大的创意能转变我们的语言。一个伟大的创意能开创一个事业或挽救一个企业。一个伟大的创意能彻底改变世界。”