第五章 文化产业的品牌管理

文化产业与管理第五章本章要点•文化品牌及其品牌效应•文化产业品牌的内涵和特征•文化产业品牌发展的优势和问题•文化产业品牌的打造•文化产业品牌的维护第五章文化产业的品牌管理•引导案例•中国文化品牌高峰论坛发布2012年度文化品牌第一节文化产业需要树立品牌理念•一、文化品牌及其品牌效应•文化品牌是文化产业品牌化的结果,是文化的经济价值与精神价值的双重凝聚。•文化产业品牌的效应主要表现在以下几个方面：•1.聚合效应2.光环效应3.磁场效应第一节文化产业需要树立品牌理念•二、文化产业品牌的内涵和特征•（一）文化产业品牌具有品牌的共性•（二）文化产业品牌的个性在于其文化性、精神性•通过比较文化产业品牌和传统品牌的区别，我们可以更好的把握文化产业品牌符号的内涵和特性:–1.品牌载体不同–2.品牌生成过程不同–3.消费目的不同第一节文化产业需要树立品牌理念•三、文化产业品牌发展的优势和问题•（一）文化产业品牌发展的优势–1.政策给力，文化品牌发展得天时–2.转企改制，活力喷发–3.文化消费市场巨大，发展后劲十足–4.金融政策支持和竞相上市，“融资难”瓶颈初步打破–5.大型园区和集团形成，规模优势凸显–6.国际文化贸易逆差改观，对外竞争优势增强第一节文化产业需要树立品牌理念•（二）文化产业品牌发展的问题•1.缺乏世界顶尖品牌，对外竞争实力依然较弱•2.品牌管理失控较为突出•3.大批文化产业基地品牌造血功能不健全•4.品牌形象维护意识薄弱第二节文化产业品牌的打造•一、打造文化品牌的必要性和可行性•我们说文化产业品牌是需要而且可以打造的，主要依据表现在以下几个方面：–1.社会及广大群众的需求–2.文化产业改革发展的需求–3.文化产业品牌的可塑性需求–4.知识、经验与人才的积累第二节文化产业品牌的打造•二、打造文化产业品牌的局限性•现阶段创立文化产业品牌的局限性主要表现为以下几点：–1.对文化产业品牌认识研究不够的局限性–2.我国文化产业发展的特殊性和复杂性–3.对社会主义市场经济与文化产业的关系认识还不明确–4.我们还存在着急功近利的浮躁情绪。第二节文化产业品牌的打造•三、打造文化产业品牌的策略•（一）做好战略品牌分析–1.消费者分析–2.竞争者分析–3.自我分析•（二）建立强有力的文化产业品牌符号识别系统–1．关于“符号的品牌”–2．关于“个人的品牌”–3．关于“组织的品牌”•（三）鲜明而准确的品牌定位•（四）文化产业品牌符号的延伸第三节文化产业品牌的维护•一、政府在品牌维护方面的职责•在品牌维护方面政府的职责主要有：–第一，加大打击盗版力度，营造有利于文化品牌成长的市场环境–第二，建立健全相关的法律体系，为文化品牌的维护工作提供法律依据。第三节文化产业品牌的维护•二、企业通过法律途径保护品牌•（一）商标的法律保护–1．及时注册商标–2．及时续展到期商标–3．注册联合商标及防御商标–4．建立商标监测机制–5．申请认定驰名商标•（二）文化品牌名称和标志的法律保护–1．主动的事前保护–2．被动的事后保护•（三）文化品牌知识产权的法律保护[思考题]•1.为什么文化产业要树立品牌理念？•2.什么是文化产业品牌符号有什么特性？•3.如何创立文化产业品牌？•4.文化产业品牌的维护应该注意什么？案例讨论•翔通动漫绿豆蛙品牌的成功之道•讨论题•1.谈谈翔通动漫绿豆蛙品牌的成功经验。•2.翔通动漫集团成功地打造了绿豆蛙这一品牌，结合本案例，谈谈文化产业品牌打造有哪些策略。本章完