万科――地球一小时活动方案

重庆万科——地球一小时微博活动推广建议地球一小时（EarthHour）是世界自然基金会（WWF）应对全球气候变化所提出的一项倡议，希望个人、社区、企业和政府在每年3月最后一个星期六20：30-21：30熄灯一小时，来表明他们对应对气候变化行动的支持。过量二氧化碳排放导致的气候变化目前已经极大地威胁到地球上人类的生存。公众只有通过改变全球民众对于二氧化碳排放的态度，才能减轻这一威胁对世界造成的影响。2011年3月26日20:30—21:30，“地球一小时”将再次引发全球城市、企业和个人的自愿参与，届时全球将有4000多座城市参加，我国参与活动的城市在40个左右。活动背景地球一小时活动在新浪微博本身有相当高的人气；地球一小时活动优势1.环保公益性话题，网友易于接受并自发传播；2.活动门槛低，参与基本无难度；3.活动本身在微博平台具备一定人气，便于凝聚成话题；如何由万科发起地球一小时活动？传统方式重庆万科官方微博发起活动，征集网友参加“地球一小时“并送出礼品。具体形式可能如下：快来参加万科地球一小时征集活动，发布微博写下你的环保宣言，添加标签#万科环保#并@重庆万科，就有机会赢取万科环保卫士礼品，还有免费电影票送哦~活动发布之后，肯定能得到几十上百个网友参加，于是，3月31日之后便会送出我们精心准备的奖品，然后？就没有然后了……可是，经过这样的活动，有多少人得到重庆万科提倡公益的信息？万科的美誉度得到多少提升？重庆万科倡导公益？OR重庆万科在做有奖活动？哪个印象在参加者的头脑中更深刻？传统的活动方式否背离了我们的初衷——通过公益活动提升万科品牌的美誉度！思考1理想的活动是这样的：1.它能够方便网友的参与和扩散，最好本身有一定的趣味性，产生病毒传播的效果；2.他能让网友切身感受到自己正在参加一项公益活动，同时看到其他人参与的热情；思考2还记得微博上这些有趣的应用么？趣味参与性广泛传播性趣味参与性与广泛传播性兼具！我们的建议：以APP形式发起活动！活动介绍：第一步：参加活动趣味快捷地球一小时环保小卫士重庆万科我承诺参加#地球一小时#活动，我的地址是（）吸引粉丝输入地址参加活动以颜色区分各地区参与人数第二步：分享活动有效扩散我是第1001位承诺参加#地球一小时环保小卫士#活动的重庆人，@重庆万科每位参加活动的博友都会自愿发送一条参加该公益活动的宣传微博，参加者的所有粉丝都可以看到，二次传播效果显著！第三步：活动提醒强调公益参与性3月31日当日，所有参加活动的新浪网友都会在收到重庆万科官方账户（或APP应用本身）发送一条提示，提醒他晚上20:30到21：30的熄灯一小时活动；（可否通过技术实现？）今天是#地球一小时环保小卫士#活动的日子哦，记得晚上20:30~21:30熄灯，共同为我们的地球母亲祈福哦！内容活动宣传方式APP活动官方微博活动直播重点新闻宣传BBS社区扩散微博红人转发扩散活动APP发布全程新闻/BBS跨平台支持微博红人反复扩散APP制作宣传安排3月15日3月31日官方微博宣传预算报价项目撰写发布报价备注APP1160,000制作万科地球一小时APP，并通过新浪审核及时发布官方微博4545——官方微博对活动情况及时直播，每天早午晚各发布1次；微博红人10～50W级151560,000平均转发不低于100，回复不低于10；50～100W级1010平均转发不低于200，回复不低于20；100W以上级55平均转发不低于600，回复不低于30；新闻22020,000精选10家全国性门户网站以及重庆地区重点网站发布新闻；社区612012,000精选20家热门社区发布活动炒作贴，平均流量不低于1500，回复不低于15；报价152000（元）THANKS！