2015中国邮政校园推广活动方案 (1)

创新邮政精彩邮你2015中国邮政校园推广方案中国邮政目录1.项目分析……推广任务、面临挑战、受众分析、推广策略2.推广规划……活动概况、推广学校、活动路径、TIMELINE、传播策略3.视觉设计……整体效果、局部效果、宣传物料4.活动宣传……宣传策略、媒介策略、线上宣传、线下宣传、创意宣传5.活动执行……活动策略、执行流程、参与流程、产品体验、互动游戏、奖品设置、日程安排、效果预估6.执行管理……团队介绍、项目小组、执行总则、执行阶段、效果保障、应急预案项目分析提高认知提高大学生对金融、购物、寄递等新业务的全面认识改变形象树立邮政企业现代化、年轻化、活力化的新品牌形象本次推广主要目标是什么？95后大学生，他们是什么样的一群人？每5分钟看一次手机习惯上门服务APP能满足我一切WIFI比水更重要我是互联网中心95后大学生，他们是什么样的群体？生活方式他们对手机产生严重依赖，没手机没网络无法生存83.4%的人离开网络会不适应平均每天上网3小时以上的达52.8%注：数据来源易观国际2014.10衣食行购物沟通社交支付他们习惯用手机解决一切问题，手机已成为95后的身体器官，时刻不分离他们是互联网+小鲜肉思维方式行为习惯兴趣爱好语言风格人生三观一切行为带有鲜明的互联网特征与烙印面对95后大学生，面临什么样的挑战？有距离生活中很少与邮政有交集认识不足也不全面有代沟品牌印象沟通方式央企行为特点还比较传统，需要更多互联网思维如何应对这种挑战？加入他们在95后大学生喜欢呆的地方（微信、微博等）接近他们那应该采取哪些具体措施？加入他们微信公众号、邮政APP今后一切推广方式中的首要任务就是让他们关注微信公众号、下载APP投其所好沟通媒介：多采用微信、微博、校园BBS进行宣传推广语言风格：多采用网络化流行语、说话语气（海报、单页等）服务模式：尽可能开展上门服务（取快递）产品业务：尽可能将更多业务转移到APP上，并完善APP尽可能将网上业务流程更简化、使用体验更人性化推广活动：活动形式及内容更娱乐化、时尚化那应该采取哪些具体措施？推广规划推广规划活动概况创新邮政精彩邮你活动目的•树立邮政企业现代化、年轻化、活力化的企业品牌形象•提升高校学生对新型邮政业务的认知•拉近年轻人与邮政距离，提升对邮政品牌的好感度活动日期2015.9.14—10.11活动地点北京、沈阳、南京、上海、广州、武汉、成都、西安活动形式54所校园路演+100所校园宣传（海报单页）推广规划推广学校（详细名单见附件）9月中旬东线西线9.14复旦大学9.15同济大学9.16上海交通大学9.14华东师范大学9.17上海财经大学9.15华东理工大学9.16东华大学9.17河海大学9.18南京师范大学9.21南京农业大学9.18南京工业大学9.19南京信息工程大学9.20南京理工大学10.8中国医科大学10.9沈阳理工大学10.10东北大学10.8沈阳大学10.9沈阳工业大学10.10辽宁大学9.14武汉大学9.15华中科技大学9.16武汉理工大学9.14华中师范大学9.15武汉科技大学9.16中国地质大学9.22四川大学9.23西南交通大学9.24西华大学9.22四川师范大学9.23成都大学9.24电子科技大学大型中型大型中型9.22北京理工大学9.23北京外国语大学9.24中国矿业大学9.21中国科学院9.22华北电力大学9.23北京工业大学9.24北京交通大学9.25北京联合大学10.8中山大学10.9华南理工大学10.10广州工业大学10.8华南农业大学10.9暨南大学10.10华南师范大学10.11广东药学院9.17西安电子科技大学9.18西安翻译学院9.21西安外事大学9.17西北建筑科技大学9.20西北大学9.18长安大学9.19西安交通大学9.21西北工业大学活动路线图东西双线自南向北广州上海武汉成都北京南京推广规划推广路径沈阳西安日期9.149.159.169.179.149.159.169.179.189.199.209.219.179.189.219.219.229.239.249.259.229.239.2410.810.910.1010.1110.810.910.10活动中型大型中型大型中型大型中型大型东线上海上海南京南京北京北京沈阳沈阳西线武汉武汉西安西安成都成都广州广州8.209.19.79.149.179.179.2110.20物料制作活动宣传场地确认上海南京东线结案报告9.219.25北京10.0810.11沈阳推广规划推广timeline武汉西安成都广州西线预热宣传物料运输视觉设计整体效果图（鸟瞰）扫码区抽奖区产品体验A区金融产品体验B区快递产品体验C区明信片\邮票产品体验D区邮乐购咨询区领礼品互动游戏区大型活动整体效果图（左视）大型活动整体效果图（右视）大型活动平面图大型活动抽奖区扫码区A区金融B区亲密递C区明信片\邮票D区邮乐购互动游戏区整体效果图（正视）中型活动产品展示区咨询区抽奖区互动游戏区放置邮政车模型整体效果图（左视）中型活动整体效果图（右视）中型活动帐篷A：产品介绍区中型活动帐篷B：咨询区\抽奖区中型活动活动宣传三重维度，三重冲击波，造成叠加效应，强化宣传效果活动宣传冲击波式整合宣传策略100所30所24所线上无限1000米300米前10天前7天前3天线下宣传为主距离冲击波深度覆盖深度影响活动所在学校线上+线下宣传空间冲击波重点覆盖重点影响152所高校线上宣传为主时间冲击波广泛覆盖覆盖影响8城市高校活动宣传宣传策略之：时间冲击波---广泛影响前10天前7天前3天第一波第二波第三波以线上推广为主活动预告覆盖影响8所城市所有高校线上+线下活动告知覆盖影响154所高校以线下宣传为主聚扰人气重点影响活动所在高校活动宣传宣传策略之：空间冲击波----持续影响30所中型推广100所小型推广24所大型推广第一波第二波第三波预埋悬念引向第二波聚集人气引向第三波引爆高潮品牌产品全新体验活动宣传宣传策略之：距离冲击波----深度影响活动300米-深度影响1000米-广泛覆盖线上-潜在影响互动体验海报-单页-广播BBS-微博-微信-群组活动宣传媒介组合策略线下线上辅助单页海报条幅微信微博BBS群组社团广播黑板报活动告知扩散传播公关宣传参与关注传播海报、单页、条幅BBS、微博微信等社团通知参加活动SNS分享口碑传播提升中国邮政品牌知晓度扩大中国邮政品牌影响范围深度体验中国邮政产品活动宣传受众影响过程活动宣传海报•张贴时间：10:00-11:00、16:00-17:00•每次四连贴或六连贴，形成强大的视觉冲击•每天张贴点位不少于8个张贴方式海报维护•每天12:00-13:00,17:00-18:00定时检查两次•如遇被覆盖，及时补贴宣传公告栏食堂门口共连续张贴三天（活动开始前三天张贴）宿舍入口主干道路旁活动宣传单页共派发三天（活动开始前两天、活动当天）派发时间：中午11:00-13:00下午16:30-18:00派发地点：食堂门口、校园主干道派发方式一对一派发：由派发员一对一地主动迎上路过的同学派发协作式派发：1.一名同学高喊招呼，吸引路过的同学注意2.一名同学负责派发DM单派发话述“同学您好，欢迎参加中国邮政活动，人人有礼品”活动宣传线上宣传（论坛类）高校BBS高校百度贴吧在活动开始前10天，发布置顶贴，进行活动预告；并通过礼品激励转发分享活动信息！活动宣传线上宣传（SNS类）高校自媒体：微信公众号\微博发布活动通告校园红人：微信\微博转发分享活动信息高校社团：QQ群\微信群号召参加活动活动宣传创意宣传黑板报快闪二维码床单过往同学会好奇，扫描二维码，从而了解到活动信息在晚自习开始前，在教室黑板上用粉笔绘画卡通式的活动公告信息：“同学，你有一个神秘包裹还没领取。请于9.15日11：30到食堂广场领取！过时不候！”活动执行总部城市督导（每城一名）督导1名（组长兼任）工作人员10名库管员1名学校组长（每校一名）1.接收、保管、运输物料2.分发宣传物料给派发员3.清点物料1.现场巡视2.拍照摄像活动实况3.总结汇报提出改进建议1.活动现场各司其职2.按照要求完成工作任务3.汇报问题，提出建议1.本校项目总负责2.处理突发情况1.统管本市物料调配2.协调本市资源、下达任务活动执行层级管理制活动执行执行流程20：00-21：001.工作人员汇报情况问题2.组长总结经验办法3.组长向上汇报19：00-20：001.归还未用完物料礼品等2.库管员清点入库1.现场巡视派发情况2.处理突发情况3.拍照摄像11：00-13：0016：30-18：00食堂门口前10：30宣传人员领取物料10：001.提出任务要求2.讲解注意事项及改进组长：集训分工宣传人员领取物料派发宣传督导：巡视督查库管员清点物料总结汇报活动执行用户参与流程产品体验互动游戏扫码关注下载APP普发礼品精美礼品精美礼品抽奖说明：1.以产品体验为重点，争取让参与的人都能了解邮政产品与业务2.参与为开放式，即不设门槛，不设任务过关督导设备物料主持人大型活动工作人员站位图（15名）活动执行大型活动工作人员分工（15名）工作人员人数工作地点工作时间工作内容备注督导1活动现场10：00—19：30•全场巡视处理突发情况•保障活动按时进行机动人员补充人手主持人1主舞台区互动游戏区10：00--13：0017：00—18：00•主持介绍活动进行•招揽人气活跃气氛•主持组织互动游戏设备1活动现场9：00-19：30•保障现场供电、音响\线路安全物料1活动现场9：00-19：30•保管\分发现场物料（礼品奖品）机动人员补充人手产品讲解员8帐篷内10：00--13：0014：00—18：00•讲解中国邮政产品业务知识•引导学生参与互动游戏每帐篷各2人男生一名\女生一名抽奖1帐篷内10：00--13：0017：00—18：00•引导学生扫描二维码•引导学生抽奖抽奖区帐篷一名女生咨询2帐篷内10：00--13：0014：00—18：00•解答学生的各种咨询•负责发放礼品、奖品咨询区帐篷两名女生督导物料主持人咨询\抽奖\发礼品产品介绍中型活动工作人员站位图（8名）活动执行中型活动工作人员分工（8名）工作人员人数工作地点工作时间工作内容备注督导1活动现场10：00—19：30•全场巡视处理突发情况•保障活动按时进行机动人员补充人手主持人1主舞台互动游戏区10：00--13：0017：00—18：00•主持介绍活动进行•招揽人气活跃气氛•主持组织互动游戏设备\物料1活动现场9：00-19：30•保保管\分发现场物料（礼品奖品）•障现场供电、音响\线路安全机动人员补充人手产品讲解员3帐篷内10：00--13：0014：00—18：00•讲解中国邮政产品业务知识•引导学生参与互动游戏男生一名女生两名咨询\抽奖2帐篷内10：00--13：0014：00—18：00•引导学生扫描二维码•引导学生抽奖•解答学生的各种咨询•负责发放礼品、奖品两名女生活动执行产品体验快递亲密寄道具：三个邮箱（男生用\女生用\寄信用）、若干空白明信片体验方式：1.参与者在空白明信片上写下自己的收件地址、姓名，投入邮箱中；2.同时可以从异性邮箱中随机抽出一张明信片（上面已写好地址）；3.在明信片上写上一段话（可以留联系方式哦），投入寄信箱中4.等待收获一份惊喜与奇缘吧！体验亮点：将产品体验与异性社交结合起来，能大大增强对单身狗的吸引力活动执行产品体验明信片、邮票道具：一个3D立体画背景板，呈明信片样式体验方式：1.参与者站在3D立体画前，摆出任意POSE2.工作人员拍摄，导入电脑中3.参与者DIY明信片，生成可邮寄的明信片寄出体验亮点：3D立体画新奇好玩，能吸引众多参与者，拍照后进行微信分享传播活动执行产品体验邮乐购道具：一个小型货架，摆放大学生活中常见的零食、日用品等。体验方式：1.参与者挑选任意产品进行猜价格2.工作人员以“高了、低了”来提示3.在一分钟内猜中价格即获胜，奖品为猜中的产品体验亮点：让大学生们了解邮乐购的产品丰富、价格便宜等特点活动执行互动游戏邮筒抢占赛道具：