主题故事美食节

主题美食节策划案淡季、淡市内外夹击八月单纯的周末活动已无法聚集客户？昂贵的报版费用已无法支撑销售？金地·西岸故事如何突出重围？我们为西岸故事量身定制糅合在认筹及开盘之中的主题故事美食节设计介绍西岸故事的项目名称给受众最直观的感觉是一个具有自己独特主题的项目所以我们为了加强西岸故事的宣传设计了以“故事”和“美食”为主题的美食节活动序列构想StepI:在西岸故事现场聘用专业料理制作师烹制创新的特色美食StepII:每期在操作条件下由聘用的料理制作师设计全新的美食StepIII:每期在操作条件下邀请本周购房或认筹的客户为新料理进行命名StepIV:每期利用金地内部的可操作因素使用写手以博文、软文、网站等方式对本期的美食节命名及故事作细致的散文式撰写，强调故事性聘请年轻的料理制作师，为每期美食节活动的新料理设计，作为活动主题支撑。料理制作师的设计理念需要符合西岸故事的项目风格，所设计的料理需要偏向美国西岸雅皮士、简约的后现代主义风格。料理制作师需要为每次设计的料理提供设计理念及简单的介绍，此部分将由写手进行美化作为“故事”的素材。将根据本次活动的费用等情况决定料理制作师的选择及具体操作，可以每期选择不同的制作师进行设计。料理制作师全新料理每期设计的新料理将作为当场活动的品鉴主体，为了方便客户品鉴，我们取消拥有繁琐制作工艺的菜品，而采用烹制时间短、制作方便、食用便捷的小食类料理。每期所采用的料理需要极具特色，并可以根据料理的特色及制作工艺撰写主体“故事”。每期的料理以现场烹制的方式呈现，需要保证制作工序的可观赏性。命名客户对西岸的项目了解程度不是很高，可能完全邀请客户为新料理命名会具有相应的不协调情况出现。在操作条件下，由包装过的写手完全负责对料理的命名及故事撰写。主题故事撰写西岸风格的主题故事，将每期的新料理以西岸的方式表达出来，通过传媒引起足够的关注，从而提升来访量。写手全程参加西岸的美食节活动及料理设计环节，为每期的不同主题料理撰写具有优异吸引力的故事情节。每次为相应的故事设计可操控的主角，建议由金地·西岸宣传形象担任。设计缘由传统的美食节耗资巨大，全程的资金消耗可达到50万甚至更多。简易的美食节单场的消耗也在5万元以上，而且很难保证宣传效果。所以本次设计绝对与众不同的美食节，在低消耗的前提下，以活动的主题性和故事性作为基础，打造比传统美食节更高的宣传效果。活动设计8月1日—8月6日：活动筹备期选取料理制作师、写手、形象代表等人员要素对每期料理及环节进行设计。总体时间轴8月1日8月7、8日8月14日8月21、22日8月28、29日活动启动日第一期活动第二期活动第三期活动第四期活动8月1日启动日启动日的布置由于时间和费用的关系，并未设计为大型的启动仪式。所采用的方式为在项目和媒体上投放美食节启动的相关宣传信息。在西岸故事项目现场安装喷绘画面及画框宣传板作为启动说明手段。活动准备part1人员料理制作师：本次对料理设计师的综合要求较高，需要对其进行表达性上的包装，同时对外表及气质需求较大。（由时尚梯台方面负责）写手：本次的写手招募需要良好的故事叙述能力和优秀的文笔，同时需要对金地·西岸故事的项目产品和近期动态具有一定的了解。（由时尚梯台方面负责）形象代表：本次的形象代表将作为故事叙述中的主角，需要真实性和一定的可操作性。（由金地公司方面负责）8月1日——8月6日活动准备part28月1日——8月6日活动对每次的活动进行详细的包装设计。（将另外以附案的形式阐明）每次活动并不会以单一的美食品鉴的形式出现，依然会沿袭之前的方式在项目内布置一些造景环节。每次活动将进行整理后作为写手撰写故事情节的依据，所以需要专人进行活动全程的图文记录。活动流程设计Step1：客户进行现场，为客户发放当次推出的新料理。Step2：分时间段由金地工作人员以广播的方式阐述料理设计缘由（需要与金地·西岸故事特点相结合）Step3：为客户发放作为新料理命名所使用的精美小纸片和笔（带有项目logo），为新料理命名。Step4：在活动结束时间段由金地工作人员现场宣布该新品所选出的名称。从客户的命名中，选出当天最具创意奖、最西岸风格奖等奖品，派送礼品。策划提供