盼盼蒸爱蛋糕提案11

盼盼韩式蒸爱蛋糕上市策划二OO八年四月战略目的通过小蛋糕的推广运作，提升盼盼食品中低档产品的品牌形象，树立盼盼品牌科技、营养、健康的品牌形象；塑造盼盼科技新形象把蒸爱蛋糕塑造成为继盼盼小面包之后，盼盼食品的第二战略金牛产品；并促进盼盼品牌由中低端向中高端市场转变；促进品牌由中低到中高升级建立盼盼集团在蛋糕类产品的行业地位做蛋糕类清蒸食品的第一。开创国内清蒸蛋糕品类目录产品定位品牌塑造渠道建议整合行销目标受众包装、口味产品价格个性形象传播策略核心概念传播调性概念创作渠道规划渠道促销代言人公关活动终端促销其它建议开创清蒸蛋糕市场，提升盼盼品牌形象，完成高中低端产品布局韩式蒸爱蛋糕韩式蒸爱蛋糕产品定位产品定位目标消费群：学生、写字楼上班族、公务员、教师形象：时尚、活力、浪漫价格：1.5－1.8元/粒包装：2、4、6粒（纸盒）口味：原味、玉米、巧克力（3种）蒸爱蛋糕USP：清蒸、营养、健康年龄:18-27岁（女性为主）职业：写字楼上班族、消费能力较强的学生（主）公务员、教师、各类国家企事业单位年青一族（次）目标对象我，喜欢自由自在，思想新潮，容易接受新鲜事物我，时尚、畅游E时代，离不开网络、MP3、手机、信用卡我，追求品味，讲究生活情调，看大片、爱吃啥根达斯，咖啡向往星巴克，牛排等等时尚、活力目标写真高校学生--时尚急先锋喜欢运动、闪耀着个性、独立的色彩喜欢追求富有挑战、新奇和变化的生活喜欢购买具有独特风格的产品喜欢的体育娱乐明星包括刘翔、周杰伦、野蛮女友全智贤飞翔于网络空间，在音乐与影视中放松，在漫步、篮球、羽毛球等运动中锻炼自己希望被视为一个领导者他们使用着共同的新兴语言，偶、FB、老板、稀饭、酱紫跟风消费，象松糕鞋高潮、BP机高潮、手机高潮、寄托高潮、电脑高潮、有着显著的品牌倾向，无论是在高价值产品、快速消费品还是消费服务目标写真追求生活品质，有具体目标但却摒弃远大理想；他们接受新思想、新思潮、新事物快追求流行，喜欢名牌，重视产品质量，喜欢独具风格的产品：如喜欢购买具有独特风格的产品急切地渴望拥有自己独特的文化要求和生活趣味他们以知识和能力赢得了进入中产阶级的门票。与其他新富人相比，虽然他们的收入并不算高，但他们的整体素质较高对手机、电脑等现代化工具有着永不停步的追求，充满物质日益丰富的消费时代赋予他们的绝对自信。新生代写字楼白骨精建议理由依据新生代市场研究机构的数据，目前食用蛋糕、派类的消费族群以15-29岁为重点消费者（60%），核心消费者为15-24岁（40%），主要消费者为15-39岁（80%）。蛋糕/派类的消费群体以15-39岁这个年龄段为主，这一群体人口总数约占中国人口总数的24.6%，人数高达3.2亿！竞争要素蒸爱蛋糕价格每粒1.5-1.8元/粒（30g）包装2、4（主）6（次）纸盒装口味原味、巧克力味玉米味主要竞品比较康师傅妙芙价格口味包装形式品牌乐天蛋黄派磨堡蛋糕重量好丽友蛋黄派爱尚非蛋糕其它45g2.252g1.923g1.52、6、121.2酸奶、巧克力、草霉2、4、820g香蕉、草霉、椰香、巧克力奶油、鸡蛋、芝麻味2、430g3、61.2香橙、香竽、奶油、巧克力2、42、6、122.5巧克力30g建议理由价格包装口味产品的属性（成本、科技含量），较适合做中高端产品，与目前同档次市场比较如康师傅妙蓉、磨堡蛋糕、较高档次派类食品、爱尚非蛋糕相比，目前价格较为适中2粒（单人）、4粒（双人）、6粒（小家庭），消费者可以根据情况，选择不同的包装，开袋即可吃完，不会浪费，比较卫生，合乎现代的消费趋势，同时纸盒包装档次较高原味、玉米味，给人较天然、绿色、营养健康的感觉，并且消费者，已经拥有广大的消费群体，巧克力味是时尚的味道，同时派类及巧克力市场的空间，拥有广大的市场身高：秘密!体重：30g血型：未知（咖啡、草莓……）性格：有点小姿情调、比较挑剔、追求时尚与高科技主要特征：天然、营养技能：防止上火，增强营养”小秘密：清蒸的、更有营养个性写真蒸爱，散发着无穷的时尚诱惑魅力，就像女人之于玫瑰、钻石，天生一本初衷的喜欢，永改不变！清蒸蛋糕是国内首创，没有直接竞争对手；非蛋糕与众不同的细腻、柔润，口感、口味区隔明显，具有强大产品力。特殊工艺，研发周期较长，可以有效阻止竞争对手跟进。消费者需要松软、细腻，好口感、好口味的工业蛋糕产品，然而现有产品无法满足，消费者食用频率、数量还有很大的挖掘空间。产品优势就产品而言，盼盼蒸爱蛋糕无论是工艺、口味具有目前蛋糕及替代品无可比拟的优势产品利益：清蒸科技、品味包装消费利益：不上火、保留天然营养成份，更好吃，更健康产品USP清蒸的，不上火品味包装可锁住水份，更有弹性非烘焙，不破坏原料的结构，更营养产品利益：清蒸科技、品味包装消费利益：不上火、保留天然营养成份，更好吃，更健康产品USP清蒸的，不上火品味包装可锁住水份，更有弹性非烘焙，不破坏原料的结构，更营养盼盼韩式蒸爱蛋糕传播策略传播核心策略纯正韩式血统蛋糕纯韩式的偶像剧广告100%韩式奠定韩系血统的市场定位以韩式的广告风格与竞争区隔建立产品的知名度与好感度传播目的传播策略要点创造“蒸爱”韩式清蒸蛋糕鲜明受欢迎的品牌个性提供新的概念与手法从而建立强烈的品牌印象在考虑传播目标对象小资、白领、学生三者，主题清晰易懂，引起情感共鸣。传播概念爱就跟我来支点：理性：具有科技感，倡导一种健康生活，科学饮食的理念感性：有品味、懂时尚，懂新潮、诉诸于爱情的品牌概念塑造爱的理由爱他更好吃爱他更营养爱她不上火首创采用清蒸工艺，用蒸气，避免烘焙工艺直接热量直触；不破坏食物营养价值，使蛋糕更俱营养，添加营养成份，营养加倍；锁住水份，更具弹性，保持原料固有的天然风味，或者天然风味损失极少。传播竞争力从品牌塑的价值及消费者的情感角度，“爱就跟我来”合符品牌的调性，而且较煽情，具有很强的挑逗性，很容易勾起通消费者对“蒸爱”的占有欲。“跟我来”悄悄地钻入消费者的潜意识里，对消费者催眠的意味，相信通过代言人的生动演绎，在代言人强大的号召力的影响下，会不知不觉中真的“跟我来”同时，爱就跟我来，通俗，朗朗上口，易于传播记忆，具有很强的传播性。蒸的好爱你爱是蒸出来的广告语：（备选）传播调性b.清新的浪漫氛围a.时尚清新的现代感c.100%的韩国风时尚、挑逗、浪漫传播调性爱就跟我来爱我么？传播调性爱我么？不，我爱她爱就跟我来时尚、挑逗、浪漫时尚、清新、浪漫传播调性爱我么？爱就跟我来清蒸的爱就该的细细品味对盼盼品牌的看法：我觉得盼盼变了，变得比较年情时尚，档次感觉更高，这次形象爱的情感诉求很新颖，好想尝尝蒸爱的滋味！广告传播效果对广告的看法：哇塞！竞然选择宋慧乔为品牌代言人，那是我的偶像耶！清纯，无任何杂质的情感诉求好感人哦！包装展示终端氛营POP及陈列展示盼盼韩式蒸爱蛋糕渠道规划对接KA渠道、深化终端建设、进一步挖掘二批作用现代渠道（卖场、超市）传统流通渠道（批发、集贸市场）渠道策略打造重点区域，重点样榜市场采取区域聚焦开发策略，集中资源，打造标杆市场，以点带面，最终实现全国市场的突破。一个样板区域、十个重点省份、三十个核心城市实施资源聚焦战略，并建立相应的支持平台，切实协助各个区域对整体策略进行转化，保障区域拓展策略的实效落地渠道策略30个核心城市10个重点省份1个样板沿海地区内陆地区第一阶段：先不全面开花，而选择一些沿海经济发达的次中心城市为主，同时选择上海、广州等一级城市开设少量门店作为提升品牌形象的工具和窗口。第二阶段：逐步渗透。在一个中心建立起一定市场后，逐步向周遍城市渗透。由沿海向内陆、由中心向周遍层级推进。区域市场推进方案盼盼韩式蒸爱蛋糕整合传播整合传播形式公关活动渠道推广代言人地面促销蒸爱蛋糕代言人聘请代言人新闻发布会倡导健康瘦身美食运动靓丽之星评选&精英模特赛经销商联宜会&坎级促销零售商开箱有奖零店陈列奖励商场试吃活动卖场巡回推广秀宠爱自己宠爱QQ中国营养协会清蒸美食风尚买盼盼集幸运星座卡代言人聘请在学生及新生代一族具有高度的人气指数形象清淅脱俗，合乎清蒸的概念个性时尚、清淅、浪漫，少有负面消息或绯闻在未来的两年内最好近期，仍能保持较高的暴光度有助于盼盼建立较高的品牌形象代言人条件设定韩国：宋慧乔、金喜善、全智贤中国：章子怡、刘亦菲港湾：陈慧琳、张韶涵、大小S、林志玲、王心凌代言人推荐建议——宋慧乔生日：1982年2月26日星座：双鱼座身高：164cm血型：A型体重：45kg三围：33.24.32最喜欢的颜色：粉色系最喜欢的运动：游泳、溜冰1996年MTM(Model,Talent,Management)选拔大赛首奖1998年SBS新人奖2000年KBS人气奖、观众票选奖2000年Soompi网站三大电视台年终评奖：KBS的上镜奖电影作品：六兄妹、祁恋、恐怖的眼睛、幸福的早晨、白夜、我如何呢？、行进、顺风妇产科、天真的新娘、秋天的童话、Hotelier、守护天使、浪漫满屋主持人：愉快的星期六、GO我们的天国、MusicBank宋慧乔影响力2006-02-14调查发现，中国观众最喜欢韩国男女演员是宋承宪和宋慧乔。2006-06-10宋慧乔韩国票选为最佳素颜美女。2006-07-13韩国「大钟奖」海外人气奖领先李英爱。2006-08-02宋慧乔被中国影迷选为最受欢迎的韩流女明星[2006-10-01]音乐网站MaxMP3选出未来最期待的女艺人，宋慧乔登上“电影组No.1。2007年6月6日《黄真伊》在韩国上映，在5月的戛纳电影节上，买家络绎不绝。建议理由韩国血统，合符韩式蛋糕的产定位“最有影响力的韩国明星”调查，名列第四。(前三为Rain、全智贤、李俊基)未来她在中国的影响力将随着中国的韩迷通过杂志、综艺节目等受到日韩影迷的影响而扩大。作为韩国新生代电影人，在亚洲的影响力将继续加强。建议——全智贤英文名：JeonJiHyun生肖：鸡生日：1981年10月30日星座：天蝎座血型：B型身高：172cm体重：48kg爱好：看电影、听音乐座右铭：做事要尽最大努力代言品牌：三星手机、美的空调、奥林巴斯数码相机、17茶…………2002年韩国青龙电影节颁奖礼最佳女主角，《我的野蛮女友》2001年韩国影响大奖CF奖1999年第35届韩国百想演技大奖女新人演技奖1999年SBS演技大奖新人奖1998年获第三十四届百想艺术大奖最佳新人奖全智贤影响力歌手出身的全智贤，甜美中略带性感，堪称“韩国的徐若萱”《我的野蛮女友》一战，使其被称为新一代玉女天后并由此风糜整个亚州，并成为韩国身价最高的广告女明星。今年五一黄金周里，《南极大冒险》胜过商业片《雏菊》但在全国范围内还是被《雏菊》以微弱优势压倒，屈居第二。曾被称作是最彰显章子怡演技的《茉莉花开》票房垫底，《雏菊》盛放改写韩片中国票房纪录建议理由韩国血统，合符韩式蛋糕的产定位无论在中国还是韩国都具有较高的知名度甜美中略带性感，不但有清蒸的味道，同时也是一位小资、白领、学生向住一种形象拍过多支广告，正面提长商品的销售与品牌知名度代言人备选A.张韶涵B.刘亦非形象清新，并具有较高的知名度在未来的两至三年内，仍具有很强的发展潜力，可以保持目前的人气、吸引更多的FUNS公关活动活动目的：经由人气偶像宋慧乔正式宣告——盼盼韩式清蒸蛋糕正式启动活动内容：“爱的梦想”韩式清蒸蛋糕形象起飞宣告盼盼清蒸蛋糕正式上市，一方面介绍代言人宋慧乔。一方面，宣传盼盼2008年推计划，同时也会新品上市促销活动，接开神秘面纱。宋慧乔出任形象大使（6月20日）配套宣传做法(1)公关报道广泛邀请行业媒体参与，提升公关活动的暴光度(2)经销商联谊会为新上市做通路宣传，自上而上贯彻盼盼的推广战略思路，进行铺货总动员。活动目的：造势，经由人气偶象宋慧乔座客新浪，携韩式健康瘦身美食风，正式登陆中国活动内容：韩式健康瘦身美食风，正式登陆中国①网络路演：宋慧乔座客新浪，讲述健康瘦身饮食的秘密上网即可观看，并且有机会与全智贤在线视频交流，提问您最想问的问题，并可得到全智贤送出的签名礼物。②盼盼健康瘦身食谱大揭秘倡导健康瘦身美食运动(7.1)配套宣传做法(1)广告创意征集在网络上发