(牛头)寻找迷失的灵魂大型音乐采风活动方案

“寻找迷失的灵魂”——走进西藏大型音乐采风之旅Update:march.10.2006牛头牌赞助回报方案策划:胡伟章/朱春生导航主题篇活动篇推广篇合作篇主题篇中国的牛仔灵魂牛-图腾（牦牛的头骨）五彩缤纷的经幡蓝幡是天空的象征白幡是白云的象征红幡是火焰的象征绿幡是绿水的象征黄幡是土地的象征牛头和经幡都寓意着神灵所在牛头和经幡寄托着人们美好的愿望牛头牌牛仔服装以中国牛仔精神为伍牛头-本身就是中国西部的图腾标志建议以五彩缤纷的经幡色彩推出一系列标以“中国牛仔精神”概念的牛仔衣、裤系列，以红、黄、白、绿、蓝颜色为基理设计，配合此次的西行溯源中国牛仔精神的活动结合点：寻找牦牛的足迹，寻找牛头牌的牛仔精神，和曾经迷失的方向，重塑往日辉煌品牌行动的契合点牛头牌与牛图腾象征吉祥和谐的五色经幡与牛头牌的产品设计探寻中国西部的牛仔精神与探寻牛头牌往日的辉煌与重振雄风一次有媒体关注度的创意行动与牛头牌高效率的品牌推广计划“寻找迷失的灵魂”——走进西藏大型音乐采风之旅主题一次对西部少数民族地区传统民族音乐文化的探秘一次文化和娱乐领域内的大型公关活动一次世界音乐创作人的艺术采风音乐之旅一次新媒体音乐节目的拍摄大行动思源活动篇活动形式缔造新时代的王洛宾式的音乐采风组织有才华的音乐家深入西部少数民族聚居地，寻找广泛多元的民族音乐元素，通过精心的策划与设计，运用现代影视技术的拍摄手法，制作出唯美的影视作品及娱乐产品，从而制造21世纪的经典文艺节目活动的组织机构主办单位：南方传媒集团（原广东省电视台）承办单位:广东电视台南方之星影视节目制作公司协办单位：广东省第一棉纺织厂——牛头牌牛仔服装活动的时间起始时间：2006年7月中旬（可依据客户需求进行调整最迟不可超过9月）活动周期：40——45天推广周期：4——6个月活动的阶段事件：时间阶段事件3月11月10月9月8月7月6月5月4月筹备阶段采风阶段产品传播阶段明星确定、队员招募技术与装备落实活动安全保障政府公关新闻发布会、活动启动仪式出发壮行仪式电视片拍摄音乐创作公关、公益活动媒体报道纪录片制作播出摄影作品出版音乐作品的制作与发行个人出版物商业宣传片队员的网络选拔活动的设计出发仪式（壮行会）捐助少数民族地区音乐教育网络选秀半途汽车拉力赛回归与灵魂品牌服装秀时间阶段3月11月10月9月8月7月6月5月4月筹备阶段采风阶段产品传播阶段新闻发布会活动启动仪式推广活动新闻发布会暨采风活动启动仪式时间：2006年4月21日地点：花都服装城（待定）主办单位：•广州市第一棉纺织厂•广东电视台南方之星影视节目制作公司邀请嘉宾：•赞助企业领导•电视台领导•赞助企业VIP用户（合作伙伴）•明星•新闻媒体发布内容•牛头品牌战略发布•采风活动发布网络选秀时间：2006年5月7日——7月3日活动内容：为期近2个月的采风队员招募活动，队员招募条件：年龄19——24岁，形象阳光喜爱音乐、以牛仔服装为主要日常着装。有户外运动经验优先。随行队员不需要交纳费用，在采风过程中为牛头牌牛仔拍摄宣传模特。（2——4人）合作网站：酷客音乐网1、开放二级频道全程跟踪报道2、制作活动专题、报名、评选、投票3、开放明星博客4、活动的视频转播出发仪式（壮行会）牦牛野生动物义演时间：2006年7月15日地点：成都人员：采风团全体成员送行领导赞助企业领导活动内容：发车仪式时间：采风的过程中地点：西藏沿途城市人员：采风团全体成员（车队）活动内容：在采风的沿途城市举行小型音乐会艺人捐出个人物品现场义卖，所收费用用于牦牛及野生动物的保护奖品：赞助企业提供基础保护捐助捐助少数民族地区音乐教育回归与灵魂品牌服装秀时间：采风的行进过程中地点：沿途各地方希望小学人员：采风团员、明星捐助：现金每校（1000元）CD机、唱片捐助50家左右希望小学时间：9月初地点：西藏布达拉宫广场（待定）人员：采风团员明星模特活动形式：品牌服装静态展示T型秀场活动规划序号活动项目时间活动举办地备注1出发仪式7月中旬成都2音乐教育捐助8月上旬雅江稻城香格里拉芒康林芝3牦牛及野生动物保护义演8月中旬8月18日8月19日8月20日8月21日8月22日每日50公里计时赛4环保行动8月下旬8月23日8月24日8月25日8月26日8月27日清除沿途高原垃圾5与山里的孩子唱山歌8月上旬雅江稻城香格里拉芒康林芝支持少数民族音乐教育6雪山下的歌声创作歌会9月上旬拉萨依据商业赞助确定规模采风的人员摄制组广东电视台派出摄制组负责记录片拍摄CCTV派出摄制组负责新闻片拍摄艺能京文传媒控股集团电视制作中心负责节目制作其他节目制作由各合作电视台自行派摄制组进驻电视摄制组4人其他类媒体随行记者4人媒体与电视制作人员创作者（明星）音乐制作人张亚东太和麦田音乐总监国内著名音乐制作人三宝著名作曲家指挥家捞仔著名音乐制作人创作型歌手许巍韩虹龙宽九段社会学家/文学家媒体、职业撰稿人、主持人余秋雨著名社会学家文学评论家杨二车娜母摩梭人中央民族歌舞团演员自由撰稿人梁红北京交通台节目主持人明星谱在不同阶段参与到采风活动中峦树沙宝亮张楚老狼叶蓓朴树窦唯人员的分配采风人员原安排表序号人员组成数量（人）工作职责1摄制组4宣传片摄制2记者4行程的专题报道3明星9音乐作品的创作4文学家专栏作家2文学的创作5驾驶员机械师15车辆机械的行程保养6赞助企业VIP3随行、试驾、观光7安全、后勤8艺人安全保卫生活保障8合计45车辆安排车辆的安排序号分配车辆品牌与型号数量（辆）备注1前导车改装四驱越野车1优先赞助车辆车型2明星车改装四驱越野车6优先赞助车辆车型3记者车改装四驱越野车4优先赞助车辆车型4救援车改装四驱越野车2优先赞助车辆车型5补给车改装卡车1优先赞助车辆车型6指挥车改装四驱越野车1优先赞助车辆车型7合计15保障车队保障装备保障安全及救援补给广州狼群自驾车俱乐部优先赞助商品牌优先赞助商品牌优先赞助商品牌行程全程2500公里历时40天左右，边走边唱成都出发路经云南走南线到达拉萨此次采风活动车队将从四川成都出发一路南下，进入云南省到达香格里拉，再由香格里拉北上走滇藏线（南线）进入西藏境内，沿途车队将穿越四川盆地、云贵高原、进入青藏高原，最终到达目的地拉萨。行程行程中我们将经过近30多个少数民族聚居区，多处世界文化遗产地风景名胜地彝族白族哈尼族壮族彝族、景颇族、布朗族、普米族、怒族、佤族、纳西族、瑶族、阿昌族、德昂族、基诺族、蒙古族、布依族、独龙族、水族、满族、藏族、白族、哈尼族、傣族、苗族、傈傈族、回族、拉祜族傣族少数民族苗族回族拉祜族景颇族布朗族普米族途经世界遗产地青城山都江堰青城山位于中国西部四川省都江堰市西南15公里处。因为山上树木茂盛，四季常青，故历来享有“青城天下幽”的美誉。青城山是中国道教的重要发祥地。全山的道教宫观以天师洞为核心，包括建福宫、上清宫、祖师殿、圆明宫、老君阁、玉清宫、朝阳洞等10余座。都江堰是著名的古代水利工程，位于四川省成都平原西部的岷江上，今都江堰市城西。它处于岷江从山区泻入成都平原的地方。在都江堰建成以前，岷江江水常泛滥成灾。公元前256年，秦国蜀郡太守李冰和他的儿子，吸取前人的治水经验，率领当地人民兴建水利工程。都江堰建成后，成都平原沃野千里，成为“天府之国”，这项工程直到今天还在发挥着作用，被称为“活的水利博物馆”。青城山都江堰丽江古城古城风景古城小街纳西老人布达拉宫大昭寺罗布林卡布达拉宫始建于公元7世纪，是藏王松赞干布为远嫁西藏的唐朝文成公主而建。布达拉宫是当今世界上海拔最高、规模最大的宫殿式建筑群，海拔3700多米，占地总面积36万余平方米。在布达拉宫的每一座殿堂的四壁和走廊里，几乎都可以看到壁画。布达拉宫分为两大部分：红宫和白宫。居中央是红宫，主要用于供奉佛神和宗教事务，红宫内安放前世达赖遗体的灵塔，在这些灵塔中，以五世达赖的灵塔最为壮观；两旁的是白宫，达赖喇嘛生活起居和政治活动的主要场所就是在这里。布达拉宫内部绘有大量的壁画，构成一座巨大的绘画艺术长廊，先后参加壁画绘制的近有二百人，先后用去十余年时间。壁画的题材有西藏佛教发展的历史，无世达喇嘛生平，文成公主进藏的过程，西藏古代建筑形象和大量佛像，金刚是一部珍贵的历史画篆。布达拉宫中各座殿堂中保存有大量的珍贵文物和佛教艺术品。无世达的灵塔，座落在灵塔殿中。塔高14.85米，是宫中最高的灵塔，塔身用黄金包裹，并嵌满各种珠宝玉石，建造中耗费黄金11万两。其它几座灵塔虽不如达赖喇嘛灵塔高大，其外表的装饰同样使用大量黄金和珠宝，可谓价值连城。宫内珍藏大量佛像、壁画、藏经册印、古玩珠宝，具有很高的学术和艺术价值。是西藏最宝贵的宗教和文化宝库，已经被列入国家重点文物保护单位和《世界文化遗产名录》。泸沽湖泸沽湖，位于川滇交界外的四川省盐源县泸沽湖镇，距西昌市258公里，宛如一颗洁白无暇的巨大珍珠镶嵌在祖国的西南部。她那如诗如画的旖旎风光，亘古独存的母系氏族遗风民俗，基督教中的“诺亚方舟”，喇嘛教的朝钟暮鼓，是那样的惹人瞩目，使众多游客的目光投向这块神秘的土地。泸沽湖畔居住的纳日人，婚姻独特，风俗独特，家家之主，皆为女性，其家庭成员血缘，均为母系血统。如家庭成员中，祖辈只有外祖母及其兄弟姐妹，母辈只有母亲，舅舅和姨母。阿肖婚的子女则称走婚父亲为“阿波”或“阿达”。摩梭人湖面泛舟湖心家园途经风景区香格里拉雨季的香格里拉香格里拉“一词，源于藏经中的香巴拉王国，在藏传佛教的发展史上，其一直作为”净王“的最高境界而被广泛提及，在现代词汇中它又是”伊甸园、理想国、世外桃源、乌托邦“的代名词。传说中的香格里拉中是具有最高智慧的圣人，他们身材高大，拥有自然力量，至今仍从人们看不到的地方借助于高度发达的文明通过一种名为地之肚脐的隐秘通道与世界进行沟通和联系，并牢牢地控制着世界。事实上长期以来，这条地之肚脐的神秘通道，一直作为到达香格里拉王国的唯一途径而成为寻找香格里拉的关键。其他沿途风光稻城德钦芒康、左贡波密林芝工布江达达孜品牌的推广与传播中央电视台音乐频道《民歌中国》广东卫视旅游卫视全国交通广播协作网北京1039交通广播Koook官方网站（中国最大原创音乐网）各门户网站专题报道平面媒体娱乐专栏音乐专业杂志的专题报道确定媒体合作北京日报人民日报北京晚报北京晨报北京青年报中国青年报精品购物指南京华时报光明日报环球时报北京信报北京电视周刊北京广播电视报南方周末音乐之声音乐周刊当代歌坛平面媒体媒体合作网络媒体：新浪网百度网易搜狐网tom网大众媒体（中央级核心媒体）音乐媒体中国服饰报服饰报道销售与市场中国民航杂志服装媒体中国服装网服装品牌网虎门时装网品牌招商网服装加盟网由赞助品牌投放媒体评估电视专题节目报道序号媒体名称拟定栏目播出时段（首播）重播收视率1CCTV-3魅力中国周三22：30周五15：050.12CCTV-音乐民歌中国特别节目特别节目0.13CCTV-4中华情特别节目特别节目0.34广东卫视音乐梦工场特别节目特别节目0.35旅游卫视有多远走多远周四22：15—22：45周五10：050.16备注数据参考：15分钟收视率调查专题片备选投放媒体电视播出网络全国三十五家省级电视台北京电视台河北电视台河南电视台湖北电视台湖南电视台上海电视台陕西电视台青岛电视台山东电视台山西电视台四川电视台黑龙江电视台重庆电视台贵州电视台云南电视台青海电视台海南电视台浙江电视台江苏电视台江西电视台安徽电视台深圳电视台广东电视台广西电视台厦门电视台福建电视台新疆电视台西藏电视台宁波电视台宁夏电视台内蒙电视台天津电视台大连电视台吉林电视台辽宁电视台传播覆盖量电视节目文学作品音乐产品专题片传播形式覆盖数量专题节目数字发行传统介质发行博客节目发行200万人Web60万(pv/日)300万试听、下载20万张CD、DVD30家电视台0.2收视率/日25万人200万人贴片广告传播300万人次有效传播率数据参考：收视调查、分析媒体传播价值评估：600万（RMB/元）以地区音乐采风为目的以汽车自驾游为方式沿途一路创作以新媒体节目的拍摄制作为手段创作出精良的音乐产品影视作品——《寻找迷失