如何建立品牌形象体系

如何建立品牌形象策略体系123456品牌形象管理形象关系形象公关形象企业形象产品形象赠品礼品用品奖品品牌形象管理形象关系形象公关形象企业形象产品形象1.社会公关形象以政府股民媒介为中心通过赠品奖品用品的载体建立社会公关识别受众1.社会公关形象赠品礼品用品奖品企业礼品企业礼品视觉识别格式企业用品企业用品视觉识别格式企业奖品企业奖品视觉识别格式企业赠品企业赠品视觉识别格式卖场形象企业形象服务形象产品形象品牌形象管理形象关系形象公关形象企业形象产品形象2.市场品牌形象以目标受众为中心通过体验过程的载体建立品牌形象识别受众企业形象企业形象视觉识别格式服务形象服务形象视觉识别格式产品形象产品形象视觉识别格式终端形象卖场形象视觉识别格式卖场形象企业形象服务形象产品形象2.市场品牌形象品牌形象管理形象关系形象公关形象企业形象产品形象消费3.消费产品形象以消费者为中心通过终端包装的载体建立商品形象识别售点活动产品道具产品1造型\造型\外观\容器2商标\名称\标语\标识\标准色\标准字\标准组合\常用组合要素3标贴\吊牌\铭牌4包装\外包装箱\包装盒\包装纸\包装袋\专用包装\包装手袋5封带\封口胶带\贴纸\封缄\用绳6导示\工地围墙\工地广告牌\工地引导旗\工地布幅\工地导示7介绍\产品型录\使用影片DVD\摄影图片CD8动线\从工厂到商场(运输工具)从商场到售点(周转箱)从售点到商品从商品到顾客售点1整体环境类2整体材质类3整体设备类4整体建筑类6公共用品类7内外广告类8店内植物类9家具陈列类5招牌标识类\店内形象墙\价目牌\分类牌店卡\目录架\展板\销售表\展示橱窗设计活动会议请柬\宣传海报\活动手袋\宣传吊旗\会场布置\会议议程\接待安排道具售楼书\宣传单页设计\价格表\户型图集\海报\信封名片\销售礼品\电视\报纸\杂志\户外售点活动产品道具3.消费产品形象品牌形象管理形象关系形象公关形象企业形象产品形象消费者产品形象以消费者为中心通过终端包装的载体建立产品形象识别售点广告产品道具内容A、产品线品牌核心识别体系集团公司品牌标志及标准识别\产品线品牌标准识别规范B、产品线品牌广告识别体系报纸\户外\杂志\候车亭\电视广告识别格式\电子文档标准规范C、产品线品牌印刷品识别体系宣传册封面\海报宣传\宣传单页封面\旗帜\手袋识别格式F、产品线品牌办公用品识别体系名片\文件夹\档案信纸\信封\传真纸\工作牌\纸杯\杯垫\计划书\协议书\价格表识别格式D、产品线品牌商品化识别体系公交车\看房车体\看板\售楼部门头\导向牌\室内功能牌\工地围板识别规范G、小区环境视觉识别体系制定小区环境视觉识别规范原则售点广告道具产品品牌形象管理形象关系形象公关形象企业形象产品形象4.行业企业形象以行业受众为中心通过公关传播的载体建立企业形象识别受众媒介动介展介网介纸介影介媒介企业影视广告识别格式企业平面广告识别格式企业网络广告识别格式企业户外广告识别格式企业灯箱广告识别格式影介企业专题影片识别格式纸介企业报刊版式识别格式网介企业网站主页识别格式展介企业展示会展识别格式动介企业活动请柬识别格式企业活动海报识别格式企业活动手袋识别格式企业活动旗帜识别格式企业活动背板识别格式4.行业企业形象媒介动介展介网介纸介影介品牌形象管理形象关系形象公关形象企业形象产品形象5.企业关系形象以供应商为中心通过纸品的载体建立企业关系识别供应商物料制造经营智力品牌形象管理形象关系形象公关形象企业形象产品形象6.企业管理形象以员工为中心通过交通指示用品人事的载体建立企业管理识别员工交通指示人事用品指示系统1外观标识\竖式横式门楣\指示系统\直模式立地招牌2内外指示\室内形象墙面\总区域看板\门牌指示\部门铭牌\区分导示\机构部门标示牌3公共系统\公布栏\踏垫\烟灰缸\垃圾桶\员工储物柜交通系统1车辆\面包车规范\轿车规范\营业用工具\运输用工具\作业用工具2导示人事系统服饰系统G1行政人员服饰示意图G2一般员工服饰示意图G3广告衫领带\领带夹\领巾\工作帽办公系统1沟通类\名片\信纸\便笺\传真纸\信封\文件格式2证件类\工作证\参观证\识别卡格式3识别类\档案袋\合同夹\即时贴\文件夹\光盘夹格式4手册类\笔记本\员工手册格式5用品类\贺卡\请柬台历\年历格式6奖旗类\公司标志旗帜\纪念旗帜\横式挂旗\奖状\牌\吊挂式旗帜\促销用旗\庆典旗帜\主题式旗帜6.企业管理形象交通指示人事办公