95苏打绿2013演唱会招商方案

---冠名合作方案目录一艺人介绍二演出信息三目标人群分析四项目商业价值五项目宣传及示意六合作方式及回馈中文名：苏打绿外文名：Sodagreen代表作品：《无与伦比的美丽》《小情歌》等音乐类型：摇滚、民谣、独立音乐出道日期：2004年发行专辑：《苏打绿》、《小宇宙》、《无与伦比的美丽》、《陪我歌唱》、《春/日光》、《夏/狂热》、《十年一刻》、《你在烦恼什么》苏打绿（Sodagreen）是一个台湾的乐团，于2001年由国立政治大学的学生组成，2003年时确立了了现在的六人阵容：主唱吴青峰（青峰）、贝斯手谢馨怡（馨仪）、鼓手史俊威（小威）、电吉他手刘家凯（家凯）、木吉他手何景扬（阿福），以及键盘与中提琴手龚钰祺（阿龚），其中除了阿龚为台北艺术大学音乐研究所的学生外，其余五名成员都曾就读政治大学。主要以摇滚乐为主，自出道开始，苏打绿所有发表歌曲皆为团员所创作。键盘与中提琴手龚钰祺（阿龚）主唱吴青峰（青峰）贝斯手谢馨仪（馨仪）鼓手史俊威（小威）电吉他手刘家凯（家凯）木吉他手何景扬（阿福）强大的舞台感染力为你呈现不一样的苏打绿丰富的舞台表现力苏打绿所获奖项2012年4月，MusicRadio中国TOP排行榜，荣获港台地区年度最受欢迎乐团大奖。2011年1月7日，获得第三十三届十大中文金曲全国最佳组合奖。2010年12月11日，叱咤乐坛我最喜爱的男歌手、女歌手、组合奖十强名单公布，荣获叱咤乐坛我最喜爱的组合十强。2010年12月6日，获得第十届全球华语歌曲排行榜最受欢迎乐队2010年11月27日，获得2010星尚大典星尚音乐先锋团体。2010年10月29日，获得第16届新加坡金曲奖最佳创作歌手奖、最佳乐团、亚洲传媒大奖（乐团）2010年华语金曲奖2010十大华语唱片《春·日光》、最佳乐队/组合[7]2009新城国语力颁奖礼[新城国语力亚洲乐团][新城国语力乐团][新城国语力歌曲]——《日光》2009MUSICRADIO中国TOP排行榜[港台年度最佳乐团]2008年第9届CCTV/MTV音乐盛典[港台年度最佳组合奖]2008年第19届金曲奖「最佳乐团奖」入围6项2008新城劲爆颁奖礼「新城全国乐迷投选劲爆突破表现大奖」2007年第18届金曲奖「最佳乐团奖」、青峰『小情歌』最佳作曲人奖入围7项2006年第17届金曲奖最佳乐团提名苏打绿的代言2007年：与张韶涵一起代言KKBOX2007年10月：Nokia手机代言并将《游乐》MV内建Nokia5610XpressMusic、Nokia5310XpressMusic手机。2008年4月:可口可乐(苏打绿的专属Q版公仔)2008年5月：LGKM系列音乐手机-KM501（LG）年度代言人，广告主题曲《呢喃》，《陪我歌唱》MV结合LGKM501手机。2008年5月：可口可乐“开金盖奖奥运”活动（可口可乐）活动代言人，苏打绿团员跃上可口可乐系列产品瓶身、拍摄电视广告处女秀，以及量身打造“苏打绿”专属Q版公仔。2008年5月：将电影《鸿孕当头（Juno）》完全置入中文主题曲《爱人动物》的MV中。苏打绿的代言2009年6月：冰纯嘉士伯台啤mine2009年7月：NOKIA5530XPRESSMUSIC系列手机2009年7月：美国运动鞋公司Converse全球代言，并发行两款T-shirt，为日光狂热巡回演唱会的纪念品之一。2011年1月：植村秀代言。2011年4月：森马代言，并发行一款印有六名团员头像的限量版非卖T恤。2012年1月：代言pony.2012年：加入苏宁易购明星帮。目录一艺人介绍二演出信息三目标人群分析四项目商业价值五项目宣传及示意六合作方式及回馈项目名称：苏打绿苏州演唱会项目时间：6月29日19:30演出地点：苏州国际博览中心观众人数：8000人传播主画面目标受众年轻活力（18-35岁为主）时尚小资自由热情不拘一格个性张扬演唱会定位青春真实潮流个性狂欢演出规划演出流程•新闻发布会2013.05.18•歌迷签票会2013.06.28•演唱会2013.06.29•庆功宴2013.06.29新闻发布会•时间：2013年5月18日（暂定）•地点：对票务销售及演唱会宣传有利的地点（学校、商业中心等）•与会嘉宾：各大媒体、歌迷、主办方领导、赞助商代表/客户等•品牌植入环节：合作品牌领导可出席并致辞，共同开票。现场背景板、易拉宝会体现合作品牌名称及logo。伴随发布会的新闻媒体报道。•时间：2013年6月28日（暂定）•地点：赞助商指定之合适地点（楼盘售楼处、商业中心等）•与会嘉宾：各大媒体、歌迷、主办方领导、赞助商代表/客户等•品牌植入环节：合作品牌领导可出席并致辞。现场背景板、易拉宝会体现合作品牌名称及logo歌迷签票会目录一艺人介绍二演出信息三目标人群分析四项目商业价值五项目宣传及示意六合作方式及回馈在校大学生喜新奇玩意同群影响力大收入自配比例高情侣一族70%+18-40两性情商阶级男性:女性40%:60%目标人群集中点：18-40的都市情感男女消费者统计分析：他们是谁？都市男女市场需求分析•苏打绿作为冉冉升起的流行乐坛新组合，是年轻人和社会新鲜人追捧的偶像，具有强大的号召力和社会影响力。•苏打绿具有校园、青春的气息，其粉丝大多为时尚健康、追捧潮流的校园人群、时尚白领。•苏打绿对外形象一直都是健康、气质、文艺，符合苏州这座城市的气息。目录一艺人介绍二演出信息三目标人群分析四项目商业价值五项目宣传及示意六合作方式及回馈短频快效应：将产品信息渗透入演唱会以及围绕演唱会开展的一系列推广活动，能够使企业品牌及产品在短期内、高频率且迅速地传播并覆盖目标群体，企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能比拟。整合推广渠道：通过演唱会的优势资源整合，并借助电视、报纸、广播、分众等强势媒体进行有效整合，可以将企业品牌与演唱会信息的传播力度最大化，从而达到企业与演唱会共赢的结果。严格的排他性：企业通过赞助演唱会，拥有唯一的同类产品排他性，借助演唱会，确保企业品牌的传播及商机优越于竞品。传播价值本次苏州演唱会，覆盖了全苏州乃至全省的传播受众，无疑成为绝佳的娱乐事件营销机会，借助演唱会媒体、产品等众多资源，丰富企业营销手段及营销资源。演唱会门票营销：利用赞助演唱会而获得高度回馈的演唱会门票，企业可以作为答谢客户、奖励员工或进行与企业产品相结合的各种营销活动。演唱会周边产品营销：借助演唱会周边产品，如苏打绿签名海报、专辑CD、照片等，在演唱会前后开展各类促销宣传活动，如手机短信、网站投票、有奖购买等，在使此次演出更加丰富的同时，更人性地推广赞助品牌及产品。品牌认知促进：有效地促进苏州及周边地区，乃至江苏、全国接受到此次演唱会资讯的人群对企业、品牌的认知。通过与演唱会相结合，让消费者感受、认知企业品牌及附加值。营销价值“苏打绿演唱会”赞助活动能大幅度提升赞助企业的品牌影响力，并在一定时期内较好地促进产品销售企业及其产品提升了品牌美誉度提升了品牌忠诚度提升了品牌知名度大幅提升目标千人知名度平均50%；知名度测试要素凭借苏打绿演唱会的知名度及魅力提升品牌知名度和文化内涵大幅提升目标千人满意度80%；提升企业品牌美誉度回馈老客户,带动及吸引新客户开始养成喜欢代言人喜欢健康、时尚的消费概念新用户快速变成忠诚者、积极参与者商业价值展示演唱会，本次演唱会将有庞大的宣传体系以及缜密的宣传计划。凌厉的宣传攻势将打造巨大的短期广告效应。演唱会还将有一系列落地活动，通过整合可以将企业品牌与演唱会信息的传播力度最大化。通过分析苏打绿形象对都市男女的影响力，歌迷大多20-40岁。通过演唱会的宣传以及企业自身宣传的配合可达到提高企业知名度、提高品牌品质、丰富品牌内涵，同时还可起到示范作用、提供购买理由，并制造媒体炒作噱头，达到吸引消费者和合作的目的。苏打绿是一个于2001年由国立政治大学的学生组成的台湾的乐团，自出道开始，苏打绿所有发表歌曲皆为团员所创作。2界金曲奖最佳乐团。产品，通过苏打绿演唱会的目标人群的整合，针对都市男女对明星的喜爱及追捧达到提升企业产品社会关注度及品牌文化内涵，以促进营销为最终目。通过对赞助演唱会获得等同明星代言的演唱会期间宣传，通过明星效应以达到提高知名度美誉度。宣传操作建议通过与演唱会宣传资源整合●借助演唱会宣传等强势媒体进行有效整合，可以将企业品牌与演唱会信息的传播力度最大化，使企业品牌及产品在短期内，高频率且迅速地传播并覆盖目标群体，在演唱会期间大大提高知名度。推广活动●将产品信息渗透入演唱会，借助明星形象开展推广活动，能够让企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能比拟。战胜竞品●企业赞助演唱会，同类产品仅限一名，唯一性确保企业借助演唱会，宣传中可以使用明星肖像等，让消费者“爱屋及乌”，同时也为企业宣传制造爆点，保证品牌的传播及商机优越于竞品，从而获得战胜竞品的机会。营销操作建议门票营销●利用赞助演唱会而获得高度回馈的演唱会门票，企业使用这些门票进行促销活动或者回馈活动（如：作为企业促销奖品或回馈活动中的赠品等）通过各种营销活动达到营销目的。软性宣传●在硬性广告已经为大家熟识的今天，通过借助演唱会周边产品（如苏打绿签名海报、专辑CD、照片等）在演唱会前后开展各类促销宣传活动（如手机短信、网站投票、有奖购买等），柔化宣传推广企业品牌及产品，减少反感能取到更好的宣传效果。代言效应●在演唱会期间，拥有等同于明星代言的效果，在短期内迅速提高知名度。目录一艺人介绍二演出信息三目标人群分析四项目商业价值五项目宣传及示意六合作方式及回馈宣传规划宣传整体计划宣传周期备注演唱会前两-三个月持续性宣传网络宣传结合网站做在线和线下活动，刺激点击率，吸引网民目光噱头炒作网络媒体、楼宇视频配合户外落地的广告宣传，形成一个立体式宣传网络，版面和力度做到最大化，从视、听、看多方面吸引人群的关注。落地活动进入后期收尾阶段，媒介宣传介入，为活动本身带来更多的曝光，从侧面把演唱会宣传带入高潮。楼宇视频分众传媒楼宇视频联播户外广告户外电子显示屏广告吸引路人眼光，散布演唱会详细信息中国电信LED/LCD资源宣传全市电信各地营业厅、销售网点覆盖宣传等活动落地执行结合实情进行活动宣传推广明细：1.户外宣传•苏州市区楼宇视频演唱会广告联播，频次：15秒60次/天5秒180次/天（1500多个点位可选）【详细点位见附件】•苏州市区、园区13块户外大屏演唱会广告联播•苏州电信所有营业厅主入口演唱会展架广告•苏州电信所有营业厅主位置演唱会海报广告•苏州电信公话亭画面广告：合计47个【详细点位见附件】显示屏位置数量沪宁园区出口电子显示屏1块石路国际商场显示屏1块石路亚细亚商场显示屏1块狮山路金狮大厦显示屏1块现代大道国际博览中心显示屏1块阊胥路与干将路路口显示屏1块沪宁新区出口显示屏1块干将路和基广场显示屏1块人民路平门桥显示屏1块园区印象城挂壁显示屏1块园区印象城落地显示屏1块沧浪区凤凰街营业厅1块苏州市吴中区宝带西路电信大楼1块户外大屏资源点位推广明细：2.网络宣传•苏州118114•苏打绿微博宣传•百度贴吧演唱会炒作•U惠网演唱会广告•电信内网演唱会广告推广明细：3.其他媒体•电信社区电子屏视频广告联播共计：285块【详细点位见附件】•电信校园电子屏视频广告联播共计：189块【详细点位见附件】•科技博览中心宣传点位共计：25个宣传点位数量公共区域宣传单页摆放8个馆内公共区域海报2个馆内公共区域展架1个馆内公共区域大屏3个馆内电梯平面广告2个电影城区域电子屏1个官方网站、官方微博5个馆内电梯显示屏3个科技博览中心宣传点位1、DM宣传显著位置体现指定企业名号及LOGO宣传DM150000份广告价值：直接受众15万人次；平面印刷品回报：2、票套宣传宣传册6000份，体现指定企业名号及LOGO广告价值：直接受众6000人次以上3、海报宣传体现指定企业名号及LOGO在多个特约售票点张贴海报演唱会票套内页刊登指定企业广告宣传示意体现指定指定赞助企业名号及LOGO新闻发布会体现指定企业名号及LOGO•在演唱会新闻发布会现场