旅游经济学复习

1.旅游经济学的发展：第一个时期是19世纪后期至第二次世界大战，第二个时期是第二次世界大战后至今2.1899年，意大利国家统计局局长博迪奥发表了《关于在意大利的外国旅游者的流动及其花费》，揭开了对旅游经济学研究的序幕。3.第二个时期，即第二次世界大战至今，这个时期旅游活动已由北美、西欧两个区域迅速扩散到全世界，大众旅游已成为时代的潮流，旅游经济活动已深入全国和全球的经济活动中。第二个时期研究较为关注的问题主要涉及以下四个方面◇1关于旅游业的性质与旅游经济活动运行的特点◇2关于旅游供需关系和市场营销◇3关于旅游业的经济效益◇4关于资源开发与旅游规划4.旅游经济学的学科特征○1旅游经济学是一门基础性学科○2旅游经济学是一门应用性学科○3旅游经济学是一门产业经济学○4旅游经济学是一门新型交叉学科5.旅游经济学与其他学科的关系（1）旅游经济学与经济学的关系旅游经济学是一门经济类的应用学科，经济学理论是旅游经济活动分析的基础，经济学与旅游经济学是一般经济规律与特殊经济规律，共性与个性的关系。（2）旅游经济学与旅游学的关系旅游经济学是与旅游学并列的基础性学科，旅游经济学与旅游学是特殊与一般的关系（3）旅游经济学与其它旅游学科的关系第一类是与旅游经济学呈平行关系的学科，如，旅游心理学，旅游社会学，旅游法学，旅游地理学，旅游美学等（社、法、美、心、地）第二类是与经济学科呈纵向关系的学科，如，旅游市场学，旅游管理学（旅游经济学的延伸），旅游饭店学管理，旅行社管理，旅游车船管理（属于旅游企业管理）。旅游经济学与这些学科的关系是抽象与具体的关系。（市，管，饭，车、行）6.旅游经济学的研究对象：旅游经济活动中旅游产品的需求与供给的矛盾7.旅游需求与旅游供给这一内在矛盾，其外在表现是旅游者、旅游经营者与旅游目的地三者之间利益上的矛盾。8.旅游经济学的四个研究方法：理论与实际相结合的方法，定性分析与定量分析相结合的方法，静态分析与动态分析相结合的方法，微观分析与宏观分析相结合的方法。9.旅游经济的概念：是以旅游目的地为载体，基于旅游产品的供求关系，形成旅游者和旅游经营者之间的矛盾运动的经济现象和经济关系。10.旅游经济主要由3大要素构成，即旅游者、旅游目的地，旅游经营者11.对旅游经济概念的理解：（1）旅游经济活动由旅游者和旅游经营者双方互动构成（2）旅游供给与旅游需求之间联系的焦点是旅游产品。12.旅游经济现象：在商品经济充分发展的基础上，旅游活动采取了市场交换形式所构成的各种经济现象和经济关系的总和13.旅游企业集群化：在某一特定领域内相互联系的，在地理位置上集中的公司和机构的集合（1998，波特《集群与新竞争经济学》）14.旅游产业集中度：在旅游产业分析中，主要用于反映旅游经济活动相对集中于某些旅游企业的程度，具体可用接待游客人数，旅游收入，旅游企业就业人数等指标来反映。15.旅游经济效益：在合理开发利用旅游资源和保护环境的前提下，旅游经济活动过程中生产要素的占用、投入、耗费与成果产出之间的数量对比关系。16.旅游外汇漏损：是指为了启动和维持旅游部门的正常运营而支付的外汇成本或因其他原因造成的旅游外汇实际收入的流失。17.旅游外汇漏损的实际形式主要有；直接漏损、间接漏损、无形漏损、黑市漏损、后续漏损、先期漏损18.旅游乘数；用以测定单位旅游消费对旅游接待地各种经济现象的影响程度的系数19.旅游乘数效应的发挥：直接效应阶段、间接效应阶段、诱导效应阶段补：第一阶段（直接效应阶段）：旅游者原生旅游消费对于经济系统中旅游企业在产出、收入、就业等方面造成的影响；第二阶段（间接效应阶段）：直接受益的旅游部门和企业在再生产过程中向有关部门和企业购买原材料等、各级政府把税金投资于其他企事业、福利事业。即间接地从旅游收入中获利；第三阶段（诱导效应阶段）：旅游收入通过多次的分配与再分配，对国民经济各部门产生着连锁的经济作用。20.旅游收入：指旅游目的地在一定时期内（以年、季、月为计算单位），向游客销售旅游产品、旅游商品和其他劳务而获得的全部货币收入，也即旅游目的地向旅游者提供旅游资源、设施设备、交通工具、旅游劳务和旅游购物品所换取的的货币。21.旅游收入的分配初次分配：旅游部门和企业在获得旅游收入后，首先应在直接经营旅游业务的部门和企业之中进行分配。再分配：旅游收入经过初次分配后，按照价值规律和经济利益原则，在旅游目的地国家或地区的全社会范围内进行再分配22.旅游收入的分类23.旅游企业集团:在旅游高度发展的基础上形成的一种以旅游企业母公司为主体，通过资本关系和经营协作关系等方式，同众多的旅游组织共同组成的经济联合体。24.旅游企业集团的功能：优化资源配置、形成组合效应、增强融资能力、加大科技含量、提高综合竞争力25.旅游经济活动运行的基本环节：旅游产品的购买（主体是旅游需求者）和销售（主体是旅游产品供给者），因为只要具备了这两个环节，旅游经济活动便可以进行。26.旅游经济活动的次要环节（1）旅游产品购买的次要环节：旅游产品购买行为发生与旅游产品购买方向两个次环节。（2）旅游产品销售的次要环节：旅游市场推销与提供旅游服务，旅游市场推销是旅游产品销售的前提，旅游服务的提供则是旅游产品销售的基础，他们集合起来是旅游产品价值实现的主要内容（3）旅行社中间环节及两个次环节：旅行社这个中间环节，又分为旅游产品批发与零售两个次环节27.旅游经济产业化标志（1）旅游消费需求的集中化（2）旅游生产供给的专业化（3）旅游经济运行的规范化28.分析材料：旅游经济的地位与作用（一）旅游经济在国民经济中的地位29.旅游消费：主要为了满足人们精神需求的一种较高层次的消费活动，属于个人消费的范畴。30.旅游消费的性质；个体性、高层次、精神性31.旅游消费的特点；综合性、劳务性、伸缩性、互补性和替代性、不可重复性33.旅游消费结构：指旅游者在旅游过程中所消费的各种类型的旅游产品及相关消费资料的比例关系34影响旅游消费的7个因素：旅游客源地经济发展水平、旅游者的收入水平、旅游者的构成、旅游者的心理因素、旅行产品的结构、旅行产品的质量、旅行产品的价格35.合理旅游消费的内容和基本标准包含以下3个含义：旅游消费发展速度要适度、旅游消费内容必须丰富多彩、旅游消费结构要优化36.旅游消费效果；在旅游者的消费过程中，投入与产出、消耗与成果、消费支出与达到消费目的之间的对比关系。37.旅游消费效果最优化的体现，就是旅游者消费的最大满足。38.旅游者消费的最大满足：旅游者在旅游过程中实际感受与主观愿望的最大相符程度。39.边际效用分析和无差异曲线分析中获得最大满足的条件40.旅游服务贸易：指旅游服务在国家之间的有偿流动和交换过程，即国家之间相互为旅游者进行国际旅游活动所提供的的各种旅游服务的交易过程。41.旅游服务贸易的形式：（1）跨境交付；（2）境外消费；（3）商业存在；（4）自然人流动。42.旅游产品：旅游产品从本质上来说是旅游者购买的以服务形式表现的无形产品。旅游产品（从供给者角度）是指旅游市场上，由旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动所需的各种物品和服务的综合；旅游产品（需求者角度）也可以视为旅游者花费一定时间、费用和精力所获得的一次完整的旅游经历。43.旅游产品的特征：（1）旅游产品的综合性；（2）不可移动性；（3）无形性；（4）生产、交换和消费的同一性；（5）脆弱性；（6）不可贮存性。44.旅游产品的构成：（1）核心部分：产品满足消费者需求的基本效用或属性，是消费者购买和消费的主体部分（旅游资源和旅游服务）；（2）形式部分：产品的实体和外形，包括式样、形状、品牌、质量，是保证产品效用和价值得以实现的载体（3）延伸部分：随着产品的销售和使用给消费者带来的方便性和附加利益。45.旅游产品生命周期：导入期、成长期、成熟期，衰退期。（要求知道成本高低、市场竞争情况和消费者对价格的敏感程度○1.导入期；此时产品品种少，顾客对产品还不了解，除少数追求新奇的顾客外，几乎无人实际购买该产品。生产者为了扩大销路，不得不投入大量的促销费用，对产品进行宣传推广。该阶段由于生产技术方面的限制，产品生产批量小，制造成本高，广告费用大，产品销售价格偏高，销售量极为有限，企业通常不能获利，反而可能亏损。除此外，由于没有可对比的商品，消费者对价格不敏感。此时消耗类产品可以让利试用，但耐用品不合适。○2.成长期是指产品通过试销效果良好，购买者逐渐接受该产品，产品在市场上站住脚并且打开了销路。这是需求增长阶段，需求量和销售额迅速上升。生产成本大幅度下降，利润迅速增长。与此同时，竞争者看到有利可图，将纷纷进入市场参与竞争，使同类产品供给量增加，价格随之下降，企业利润增长速度逐步减慢，最后达到生命周期利润的最高点。核心是寻求差异化战略和成本领先战略的平衡。○3.指产品走入大批量生产并稳定地进入市场销售，经过成长期之后，随着购买产品的人数增多，市场需求趋于饱和。此时，产品普及并日趋标准化，成本低而产量大。销售增长速度缓慢直至转而下降，由于竞争的加剧，导致同类产品生产企之间不得不加大在产品质量、花色、规格、包装服务等方面加大投入，在一定程度上增加了成本。○4.是指产品进入了淘汰阶段。随着科技的发展以及消费习惯的改变等原因，产品的销售量和利润持续下降，产品在市场上已经老化，不能适应市场需求，市场上已经有其它性能更好、价格更低的新产品，足以满足消费者的需求。此时成本较高的企业就会由于无利可图而陆续停止生产，以至最后完全撤出市场。衰退期要紧缩、收割、巩固。战略商品的导入期，一般是指新产品试制成功到进入市场试销的阶段。在商品导入期，由于消费者对商品十分陌生，企业必须通过各种促销手段把商品引入市场，力争提高商品的市场知名度;另一方面，又因导入期的生产成本和销售成本相对较高，企业在给新产品定价时不得不考虑这个因素，所以，在导入期，企业营销的重点主要集中在促销和价格方面。一般由四种可供选择的市场战略。(1)高价快速策略。这种策略的形式是:采取高价格的同时，配合大量的宣传推销活动，把新产品推入市场。其目的在于先声夺人，抢先占领市场，并希望在竞争还没有大量出现之前就能收回成本，获得利润。适合采用这种策略的市场环境为:①必须有很大的潜在市场需求量;②这种商品的品质特别高，功效又比较特殊，很少有其他商品可以替代。消费者一旦了解这种商品，常常愿意出高价购买。③企业面临着潜在的竞争对手，想快速的建立良好的品牌形象。(2)选择渗透战略。这种战略的特点是:在采用高价格的同时，只用很少的促销努力。高价格的目的在于能够及时收回投资，获取利润;低促销的方法可以减少销售成本。这种策略主要适用于以下情况:①商品的市场比较固定，明确;②大部分潜在的消费者已经熟悉该产品，他们愿意出高价购买;③商品的生产和经营必须有相当的难度和要求，普通企业无法参加竞争，或由于其它原因使潜在的竞争不迫切。(3)低价快速策略。这种策略的方法是:在采用低价格的同时做出巨大的促销努力。其特点是可以使商品迅速进入市场，有效的限制竞争对手的出现，为企业带来巨大的市场占有率。该策略的适应性很广泛。适合该策略的市场环境是:①商品有很大的市场容量，企业可望在大量销售的同时逐步降低成本;②消费者对这种产品不太了解，对价格又十分敏感;③潜在的竞争比较激烈。(4)缓慢渗透策略。这种策略的方法是:在新产品进入市场时采取低价格，同时不做大的促销努力。低价格有助于市场快速的接受商品;低促销又能使企业减少费用开支，降低成本，以弥补低价格造成的低利润或者使亏损。适合这种策略的市场环境是:①商品的市场容量大;②消费者对商品有所了解，同时对价格又十分敏感;③存在某种程度当前在竞争。折叠成长期商品的成长期是指新产品试销取得成功以后，转入成批生产和扩大市场销售额的阶段。在商品进入成长期以后，有越来越多的消费者开始接受并使用，企业的销售额直线上升，利润增加。在此情况下，竞争对手也会纷至沓来，威胁企业的市场地位。因此，在成长期，企业的营销重点应该放在保持并且扩大自己的市场份额，加速销售额的上升方面。另外，企业还必须注意成长