2015年北京市新能源汽车试乘试驾系列活动年度工作报告(PPT)

2015年5月—11月，北京市新能源汽车发展促进中心、北京汽车博物馆联合北京先锋互联国际公关顾问有限公司共同筹办“北京汽车博物馆新能源汽车试乘试驾”系列活动，全年共计36场。活动集整车试驾、政策解读、厂商问答等形式于一体，让市民全方位了解新能源汽车知识、试乘样车感受低碳魅力、零距离接触厂家答疑解惑，全年吸引近1500人参与其中。也得到各级领导高度关注，北京市科委、北京市商务委、北京市发改委领导以及北京市新能源汽车发展促进中心主任牛近明多次莅临活动现场，亲身试驾新能源汽车。此外，作为全京城规模最大、时间最长的新能源汽车动态展示活动，试乘试驾活动在CCTV-5、BTV北京及各大汽车网站、多家新媒体引发极大反响，盛赞北京市通过这种大型体验活动倡导低碳生活，也为2016年的试乘试驾活动奠定良好基础。概述目录一．数据统计二．现场回顾三．媒体报道四．启动仪式五．促销季活动六．活动亮点数据统计2015年5月16日—11月28日，新能源汽车试乘试驾活动共计开展36场（不含7月24日新能源购物季活动），包括北汽新能源、特斯拉、奇瑞、上汽荣威、华晨宝马之诺、东风启辰、江淮汽车、比亚迪、腾势、长安新能源等10家汽车厂商的10余款新能源汽车车型供市民试乘试驾，占北京市目前在售新能源汽车品牌的半壁江山。在2015年举办的36场活动中，约有2000家庭报名参与新能源汽车的试乘试驾。具体情况如下：369346126123126160995373912792792672681965月6月7月8月9月10月11月签到人数回收反馈表数数据统计据现场参与试乘试驾的市民调查问卷显示：参与体验的市民年龄主要集中在30—40岁，且以男性为主，占总体试驾人数的77%；参加体验的市民对新能源汽车的了解程度较低，其中，非常了解新能源汽车产品性能等知识的只占到总试乘试驾人数的7.38%；燃油车摇号难是市民考虑购买新能源汽车的主要原因，占总试驾人数的50%。其中，节能经济、续航里程、充电时间是市民最关心的三个购车考虑因素。调查问卷数据总括据现场市民调查问卷显示，活动参与者以男性偏多占总人数的77%，男性消费者对于汽车行业关注较多，在选购车辆时更重视汽车品牌、综合动力性能、配置空间等；而女性参与者则对选购车辆的外观、颜色、价格更为关注。调查问卷数据分析—男女比例男性77%女性23%活动参与者男女比例调查问卷数据显示，参与试乘试驾的市民中，25岁以下154人，25—30岁461人，30—40岁927人，40—50岁415人，50岁以上有192人。试乘试驾活动参与者的年龄层主要分布在30岁—40岁，占总人数的50%，该年龄层群体希望通过新能源汽车来引领技术潮流，追求个人品味形象，有较强的节能环保意识，是新能源汽车的主要购买群体。25岁以下4%25-30岁21%30-40岁50%40-50岁17%50岁以上8%活动参与者年龄分布调查问卷数据分析—年龄分布据现场市民调查问卷数据显示，试乘试驾活动参与者主要集中在丰台、海淀、朝阳、西城四个区。调查问卷数据分析—地区分布3622801591497467444026201666050100150200250300350400丰台海淀朝阳西城大兴石景山东城房山通州昌平门头沟亦庄平谷活动参与者主要居住区/县调查问卷数据显示，试乘试驾活动参与者家庭年收入集中在10万—20万，占到总试驾人数的46.77%。活动参与者家庭年收入情况调查问卷数据分析—家庭年收入2755892996224010020030040050060070010万以内10万—20万20万—40万40万—70万70万以上调查问卷数据显示，试乘试驾活动参与者中驾驶传统燃油车745人，纯电动车70人，混合动力车24人，无机动车的410人。已拥有传统燃油车和无机动车这两类人群，占总人数的93%，因此我们分析购买第二辆车和无车族是关注新能源汽车的主力人群。活动参与者拥有车辆情况传统燃油车60%纯电动车5%混合动力车2%无机动车33%调查问卷数据分析—试驾者拥有车辆情况数据显示，参与试乘试驾活动的市民中，对新能源汽车非常了解的有94人，一般了解的506人，了解很少的584人，并不了解的有65人。其中，87%的试驾人群对新能源汽车了解较少，我们建议2016年加强新能源汽车知识、性能、补贴政策等方面的宣讲普及工作。活动参与者对新能源汽车了解情况非常了解8%一般了解40%了解很少47%不了解5%调查问卷数据分析—新能源汽车认知情况根据调查问卷数据显示，在参与试驾的市民中，对新能源汽车政策非常了解的仅有243人，一般了解59569人，了解很少有840人，不了解有159人。81%的活动参与者并不熟知新能源汽车政策以及可享受的优惠补贴等，在2016年活动中，应加强对新能源汽车政策的宣传讲解，提高市民对新能源汽车补贴政策及优惠条件的了解。活动参与者对新能源汽车政策了解情况非常了解11%一般了解30%了解很少51%不了解8%调查问卷数据分析—新能源汽车政策了解情况活动参与者对新能源汽车品牌中了解北汽有343人，比亚迪308人，江淮184人，特斯拉172人，腾势161人，长安113人，东风启辰107人，奇瑞79人，宝马之诺194人。北汽新能源品牌的受众认知度较高，占到试驾人数的20.65%，其次为比亚迪，占到试驾人数的18.54%。活动参与者对新能源汽车品牌了解情况调查问卷数据分析—新能源汽车品牌了解情况调查问卷数据显示，活动参与者因燃油车摇号难选择购买新能源汽车的为964人，因节能经济366人，绿色环保335人，政策导向98人，其他原因86人。其中因燃油车摇号难而选择购买新能源汽车的人数较多，占总人数的61%。活动参与者购买新能源汽车原因燃油车摇号难61%节能经济21%绿色环保11%政策导向4%其他原因3%调查问卷数据分析—购买新能源汽车的原因值得注意的是，在考虑购买新能源汽车的市民中，并不全是摇号难的原因，也不乏以绿色环保为出发点的市民。针对市民购买新能源汽车的顾虑因素，问卷中设置了续航里程低、动力性能差、价格不划算及不了解政策补贴四个选项。试驾者顾虑续航里程低1160人，动力性能差65人，价格高不划算381人，不了解政策补贴92人。77%的试驾者因为续航里程低的原因至今未选择购买新能源汽车。活动参与者至今未购买新能源汽车的原因调查问卷数据分析—顾虑原因调查数据显示，试乘试驾活动参与者购买新能源汽车预算在10万以内有932人，10万—20万有525人，20万—30万有222人，30万以上有70人。其中试驾者购买预算在10万以内较多，占人数的59%。活动参与者购买新能源汽车费用预算10万以内59%10-20万26%20-30万14%30万以上1%调查问卷数据分析—购买预算数据显示，活动参与者每日出行距离在20km以下有436人，40km以下有323人，60km以下有445人，100km以下有301人，100km以上有244人，73%的试驾者每日出行距离低于60km，基本符合新能源汽车作为城市居民日常出行代步工具的选择。活动参与者每日出行距离调查问卷数据分析—每日出行距离调查问卷数据显示，活动参与者最希望在小区内设有公共充电桩的941人，私人自用充电桩的565人，蓄电池更换243人。其中希望在小区配有公共充电设施的人数较多，占总人数的51%，所以在部分公共充电桩建设中，建议入住率较高的小区增加建设和分布。活动参与者最希望的充电方式调查问卷数据分析—最希望的充电方式调查问卷数据显示，活动参与者能接受的新能源汽车价格高出心理价位1%—5%有471人，5%—10%有732人，10%—20%有296人，高出20%以上有250人。其中占比最高的为高出5%—10%，占总人数42%。活动参与者接受新能源汽车价格情况1%-5%30%5%-10%42%10%-20%16%20%以上12%调查问卷数据分析—接受新能源汽车价格情况调查问卷数据显示，活动参与者面对现行的几项新能源汽车优惠政策，最关注的是购车补贴，占总人数50%。其次为免限行政策有397人，另外中签率、可减免购车税、车船税等均有关注。活动参与者希望享受的优惠政策购车补贴50%中签率大16%免限行24%减免购车税、车船税10%调查问卷数据分析—希望享受的优惠政策数据显示，活动参与者选购新能源汽车时考虑因素包括节能经济、动力性能、外观造型及内饰、续航里程长充电时间短、配套完善及优惠政策等。其中市民认为节能经济、续航里程长充电时间短、配套设施完善以及各种优惠政策非常重要的超50%，而对于动力性能和内饰的重要程度并没有非常在意。调查问卷数据分析—购车考虑因素目录一．数据统计二．现场回顾三．媒体报道四．启动仪式五．促销季活动六．活动亮点北京汽车博物馆新能源汽车试乘试驾活动，自2015年5月16日启动至11月28日，共计开展活动36场。新能源汽车试乘试驾活动吸引大量市民参与其中，为方便市民更快速便捷的参加活动，我们优化活动流程，明确区域划分，现场设置签到区、试驾协议签订区、公路试驾区、反馈区及休息区等，将人群分流，避免拥挤及扎堆现场产生。除优质的试乘试驾体验外，活动现场我们还提供诸多软性服务，如休息区播放视频短片，方便市民了解新能源汽车政策、车型特点等；夏季活动现场提供冰水和饮用水，冬季提供热水；夏季活动现场准备电扇降温。除此之外，现场组织抽奖活动，活跃现场气氛，增强活动参与度，提高市民热情。活动综述签到区DM单展架休息区道旗试驾协议签订区饮水区反馈区宣传片播放活动开展前，对应各个功能区，进行物料整理和摆放，为试乘试驾活动的顺利开展做好准备。现场筹备及填写试驾协议活动开始后，需到“签到区”进行现场签到，签到的主要目的是查看驾照及驾龄；之后移步“试乘试驾协议签订区”与厂商工作人员进行协议签订，领取号码牌等待叫号，期间，试驾人可选择在篷房休息，观看新能源汽车宣传片。另外，夏季篷房内提供免费的纯净水以及冰水，冬季篷房内提供免费的热水。签到及签订试乘试驾协议活动现场——现场签到及填写试驾协议本次活动有四家新能源汽车厂商提供试乘试驾体验，市民可选择多个品牌进行试驾。活动中，市民不仅可以进行新能源汽车的驾乘体验，还可详细了解车辆保养、充电等相关方面的知识。现场试驾情况活动现场——活动现场填写反馈表试驾者体验结束后，由工作人员指引到“反馈区”填写试乘试驾反馈表。反馈表主要包含两部分内容，一是对试驾车辆的反馈与建议，另一部分则是对试驾者本身情况的描述，特别是新能源汽车的摇号指标及预购车时间等。现场填写反馈表体验结束后，有部分试驾者现场缴纳购车定金。因此，为满足市民一站式服务的需求，2016年的试乘试驾活动中需在活动环节上更加优化，现场设置购车通道，为市民购车提供更便捷的购车服务。市民现场购车目录一．数据统计二．现场回顾三．媒体报道四．启动仪式五．促销季活动六．活动亮点在2015年的新能源汽车试乘试驾活动中，我们邀请多家媒体参与报道，宣传推广新能源汽车的相关内容及试乘试驾现场活动情况。如：BTV-北京的”北京新闻栏目”，在新能源汽车试乘试驾活动启动当天进行现场报道。此外，为扩大活动的传播影响力和覆盖面，众多网络媒体和新媒体更是宣传报道的主力军。如：“北京资讯播报”投放微信文章《电动汽车中签率降至80%再不买剁手抱憾终身》，阅读量高达30,000人次。除与各类型媒体合作外，我们也在北京汽车博物馆的官方微博、微信平台，定期进行内容推送。媒体报道BTV-北京的北京新闻节目于18:30黄金时段面向全国观众播出，覆盖面广、传播力强，预计影响人群数百万。节目内容主要围绕北京科技周分会场——新能源汽车试乘试驾活动进行现场报道。BTV-北京活动报道CCTV-5记者针对新能源汽车政策、市场环境等问题现场采访北京市新能源汽车发展促进中心主任牛近明，也针对新能源汽车的使用、充电等问题采访了新能源汽车车企工作人员。借助媒体平台有效推广新能源汽车政策及新能源汽车相关知识。CCTV-5活动报道活动亮点——CCTV5报道CCTV-5采访内容由赛车时代栏目在黄金时段18：35面向全国观众播出，播出时长6分20秒