第二章-营销产品法规实务

营销法规实务作者王成芬第二章营销产品法规实务营销法规实务第一节产品质量法一、产品质量法概述（一）产品概念本法所称产品是指经过加工、制作，用于销售的产品。建筑工程不适用本法的规定。（二）产品质量法产品质量法是调整因产品质量所发生的经济关系的法律规范的总称。第二章营销产品法规实务营销法规实务第二章营销产品法规实务（三）产品质量法调整对象1.产品质量监督关系2.产品质量责任关系二、产品质量监督管理法律制度（一）产品质量的监督管理机关1.产品质量监督行政主管部门2.产品质量专业监督管理部门3.产品质量检验机构第二章营销产品法规实务营销法规实务（二）产品质量监督的主要制度1.产品质量检验制度2.标准化管理制度3.企业质量体系认证制度4.产品质量认证制度5.产品质量监督制度第二章营销产品法规实务营销法规实务三、生产者、销售者的产品质量责任和义务（一）生产者的产品质量责任和义务1.产品质量要求1）不存在危及人身、财产安全的不合理的危险，有国家标准、行业标准的，应当符合该标准。2）具备产品应当具备的使用性能，但是对产品存在使用性能的瑕疵作出说明的除外。第二章营销产品法规实务营销法规实务3）符合在产品或者其包装上注明采用的产品标准，符合以产品说明、实物样品等方式表明的质量状况。2．产品标识的要求1）有产品质量检验合格证明；2）有中文标明的产品名称、生产厂厂名和厂址；第二章营销产品法规实务营销法规实务3）根据产品的特点和使用要求，需要标明产品规格、等级、所含主要成份的名称和含量的，用中文相应予以标明；4）限期使用的产品，应当在显著位置清晰地标明生产日期和安全使用期或者失效日期。5）使用不当，容易造成产品本身损坏或者可能危及人身、财产安全的产品，应当有警示标志或者中文警示说明。第二章营销产品法规实务营销法规实务3.法律禁止实施的行为1）生产者不得生产国家明令淘汰的产品。2）生产者不得伪造产地，不得伪造或者冒用他人的厂名、厂址。3）生产者不得伪造或者冒用认证标志等质量标志。4）生产者生产产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品。第二章营销产品法规实务营销法规实务（二）销售者的产品质量责任和义务1.进货查验2.采取措施，保证销售产品的质量3.禁止销售的产品第二章营销产品法规实务营销法规实务四、产品质量责任（一）产品质量责任1.民事责任1）合同责任。2）产品责任。又称产品侵权责任。生产者、销售者因为其产品造成他人人身、该产品以外的其他财产的损害而应依法承担的责任。2．行政责任、刑事责任第二章营销产品法规实务营销法规实务（二）产品责任1.产品责任的构成要件1）产品存在缺陷2）有损害事实发生3）产品缺陷与损害后果之间有因果关系第二章营销产品法规实务营销法规实务2.产品责任的赔偿义务主体和赔偿范围1）赔偿义务主体。受害人可以向产品的生产者要求赔偿，也可以向产品的销售者要求赔偿。2）赔偿范围。3.产品责任的诉讼时效因产品存在缺陷造成损害要求赔偿的诉讼时效期间为二年。第二章营销产品法规实务营销法规实务第二节商标法一、商标法概述（一）商标的概念和功能1.商标的概念任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开来的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合。第二章营销产品法规实务营销法规实务2.商标的功能1）标示来源2）品质指示3）广告宣传第二章营销产品法规实务营销法规实务（二）商标的分类1.商品商标2.服务商标3.集体商标4.证明商标5.联合商标6.防御商标第二章营销产品法规实务营销法规实务二、商标注册（一）商标注册的含义和原则1.商标的注册申请人向商标主管机关提出商标注册申请，商标主管机关进行审查、核准，颁发商标注册证并予以公告的活动。2.商标注册的原则1）自愿原则。2）申请在先原则。3）优先权原则。第二章营销产品法规实务营销法规实务（二）商标注册的申请1.商标注册的申请人自然人、法人或者其他组织对其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或提供的服务，需要取得商标专用权的，应当向商标局申请商品商标注册。2.商标注册申请提交的文件申请商标注册，应当提交申请书、商标图样、相关证明文件，并交纳规费。第二章营销产品法规实务营销法规实务（三）商标注册的审查1.可视性2.显著性缺乏显著性：1）官方标志、徽记。2）产品或服务的通用名称、标识。3）描述性标志。4）地名。第二章营销产品法规实务营销法规实务3.非冲突性1）不得违反公序良俗。下列标志不得作为商标：①带有民族歧视性的；②夸大宣传并带有欺骗性的；③有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。2）不得与在先的合法权利相冲突。第二章营销产品法规实务营销法规实务（四）商标的核准1.初步审定和公告异议2.核准注册3.商标评审第二章营销产品法规实务营销法规实务三、商标的使用（一）商标的使用的要求1．在核定使用的商品或服务上使用核准的商标；2．使用注册标记。注册标记是法律许可使用的用于注册商标上的特殊标记；3.许可他人使用。第二章营销产品法规实务营销法规实务（二）商标的转让（三）商标的续展（四）商标的注销与撤销1.商标的注销1）商标注册人申请注销；2）商标注册人死亡或终止，无权利人继受的；3）注册商标有效期满未续展的。第二章营销产品法规实务营销法规实务2.商标的撤销1）注册后三年内未使用2）不当使用3）注册无效第二章营销产品法规实务营销法规实务四、商标的法律保护（一）商标侵权行为的类型1.使用侵权2.销售侵权3.标识侵权4.更换商标5.其他侵权行为第二章营销产品法规实务营销法规实务（二）商标侵权行为的法律责任1.民事责任停止侵害、排除妨碍、消除危险、赔偿损失、消除影响等民事责任，还可以作出罚款，收缴侵权商品、伪造的商标标识等。2.行政责任3.刑事责任第二章营销产品法规实务营销法规实务（三）驰名商标的特殊保护1．驰名商标的认定认定驰名商标应当考虑下列因素：①相关公众对该商标的知晓程度；②该商标使用的持续时间；③该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；④该商标作为驰名商标受保护的记录；⑤该商标驰名的其他因素。第二章营销产品法规实务营销法规实务2.驰名商标的保护1）拒绝注册或撤销注册。复制、摹仿或者翻译他人未在中国注册的驰名商标，容易导致混淆的，不予注册并禁止使用。2）禁止作为商标使用。复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。3）禁止作为商号登记。4）禁止作为域名注册。第二章营销产品法规实务营销法规实务第三节价格法一、价格法概述1．价格管理体制和类型2．价格管理机构3.价格形式1）市场调节价2）政府指导价和政府定价第二章营销产品法规实务营销法规实务二、经营者定价权利与义务（一）经营者定价权利1、自主定价权2、建议权3、检举、报告权（二）经营者的定价义务1．依法定价2．合理定价3．明码标价第二章营销产品法规实务营销法规实务4．不得从事不正当价格行为1）价格垄断行为2）低价倾销行为3）哄抬价格的行为4）价格欺诈行为5）价格歧视行为6）变相抬、压价的行为7）牟取暴利的行为第二章营销产品法规实务营销法规实务三、价格监督与违法处罚（一）价格监督1.政府监督、2.社会监督3.舆论监督。第二章营销产品法规实务营销法规实务（二）价格违法行为的行政处罚1．处罚主体价格主管部门依法对价格活动进行监督检查，并决定对价格违法行为的行政处罚。2．处罚方式责令改正、没收违法所得、罚款、责令停业整顿、由工商行政管理机关吊销营业执照等。3．复议与诉讼