公益商场策划（PPT45页)

Information项目分析知己知彼，百战不殆。要想制定出正确的整合营销策略，就必须认真分析市场、竞争对手和自身的相关information。整合营销目标•提升商场的知名度和美誉度•提升商场的出租率•增加商场客流，满足顾客的购物欲望,提高租户的销售额市场环境竞争日趋激烈业态全面升级同质化严重时代背景学生就业率降低需求呈个性化和多元化物质-精神并举时代背景&市场环境商场规划主要客户群体衣帽区化妆品及美容美甲区饰品区南昌工程学院现代学院蓝天学院江西师大外语外贸小区群众主要客户群体分析公益商场SWOT分析区位：瑶湖校区定位：江西第一家大学生创业基地背景：公益为主线品牌：媒体宣传以及校区宣传Strength商场布局类似多数品牌一致客源定位近似营销方式雷同Threat消费者的好奇心消费者渴求出现一个满足不同个性需求的购物中心消费比较稳定，同行竞争少Opportunity缺乏品牌知名度和美誉度没有形成稳定的客户群Weakness必须推出创新概念使用创新营销方式才能突围而出周边多数商场定位近似，市场同质化严重，竞争激烈！思考：公益商场路在何方？创业•公益•个性Slogan释义公益商场的旗号是支持大学生自主创业以及对残疾人，军官，下岗人自主创业的优惠政策和人性化体现。店面的随心所欲的装饰，打造自己的独特品味，你的店面你做主。个性物品出售（手工，DIY，等）在一个以创业为主的时代，大学生对创业更充满激情和活力。公益创业个性Focus项目策略对于整合营销方案而言，策略是永远的中心。目标人群锁定个性主张魅力，魅力不在乎距离，主张个性消费，个性商品，个性人生当地居民瑶湖校区潮流人士集散地当地居民高校目标人群特点学生消费能力稳定追求时尚喜欢新鲜事物崇尚个性不随波逐流追求品质生活喜欢良好的服务战略功能利益创建具影响力的话题以引起大众的关注与讨论，并鼓励目标对象去商场创业的强大功能平衡提倡公益商场的功能利益和情感利益情感利益通过意见领袖的声音，增加消费者的情感认同，增加客流战术充分诠释网络商购商场主张受众认知高举广推媒体与活动配合高举广推高举“创业•公益•个性”的大旗，通过设计、装饰、传播、活动向全体目标受众推广，让都汇天地“创业•公益•个性”的主张深入人心，树立南昌商场新标杆！创业•公益•个性高举广推同一个形象：高举“创业•公益•个性”的大旗同一个声音：喊响“创业•公益•个性”的口号高校校区媒体时尚人士……逐层推进充分诠释创业公益个性我艺术我个性我创业我做主我健康我个性我公益我爱心我努力我成功小店面大不同缔造认为：公益商场作为省内第一家公益商场定位，对学生创业以及弱势群体的关怀，打造江西唯一一家以公益性质的商场，让商场充满活力与朝气，让生活充满感动与爱心媒体与活动相结合多种类型的媒体、多种风格的媒体、多种语言的媒体、新兴媒体南昌365等腾讯微博草根众多江西QQ群宣传公交广告牌信息日报短信网络新闻江西本土社区都市现场，南昌电视台生活类媒体官方微博QQ群户外广告江南都市报手机新闻互联网社区电视台活动新闻发布会，活动策划项目执行项目的成功，除了正确的策略，还依赖于casebycase地贯彻。Case事项概览网络商购政府公关公关活动酒吧KTV活动日常传播五大事项五大事项政府公关政府公关社保机构市政府区政府街道工商消防城管行业协会日常活动社保合作政府公关主要形式政府公关主要对象五大事项网络商购搭建江西本土商场阿里巴巴背景宣传需求运作网络时代客户定位学生为主，网络新生力量商场店面每个店面提供一个网络摊位自主宣传间接给商场宣传消费者的好奇心消费者渴求出现一个满足不同个性需求的购物中心商圈内以学生为主，网络需求大全国商品入驻打造个性购物网络商场布局统一性线上线下活动统一性覆盖整个互联网非本商场用户收费制缔造认为：在这里可以购买到江西本土没有的新奇商品，在这里可以享受到电子商务和店面运营的双重魅力，在这里可以体验到一站式服务的最佳便捷。传播思路日常传播基本思路创业•公益•个性基本思路分三个阶段执行，借商场开业喊出“创业•公益•个性”的口号，然后从公益、爱心、创业、个性、健康、艺术等六个方面诠释这一口号，最后利用深度文章和体验文章相结合的模式强化公益商场的个性生活形象，一举奠定公益商场在个性生活领域的领先地位。阶段安排1月到2月3月到8月9月到12月稿件方向喊出口号诠释口号强化形象预热开业行业公益爱心创业个性艺术综述体验专访媒体方向行业、大众、时尚、生活、微博、营销、论坛、社区、博客媒体举例都市现场、南昌电视台、江南都市报、腾讯微博、南昌365、公交广告五大事项公关活动活动概述开业活动特点：媒体簇拥、规模宏大、名流云集、惊叹不已、口碑不断主题活动特点：公益爱心、个性独特、引领潮流、形式多样、彰显品牌促销活动特点：创业基地、主题鲜明、形式多样、特点突出、热闹非凡开业活动开业创意每一个创业者都关心的话题以及每个经销商关心的中心每一个消费者的关注对象都是新奇，好奇，特色商场的开业和它的存在将是南昌这座城市和媒体的共同的话题将公益和爱心贯穿于整个开业活动：会场布置围绕公益与爱心展开开业内容上，围绕爱心资助，公益活动，以及大学生自主创业进行宣传IFC公益媒体FocusMorning典礼秀领导致辞慈善捐赠明星致谢开业剪彩FocusAfternoon外模天使我型我秀学生团体互动促销创业基地FocusNightKTV媒体聚会酒吧派对主题活动案例—每月公益之星评选商场评比出每月最有潜力商户，最有魅力店员之类的活动你们就是公益之星促销活动促销活动五一促销国庆促销圣诞促销时间：十二月地点：公益商场形式：现场体验概要：十二月是消费的旺季，将整个十二月作为个性生活品享月推出，一周一个主题：美食、华服、休闲，狂欢，并在狂欢为主题的圣诞节上安排演出节目。亮点：文化、促销紧密结合，全面总结促销案例——圣诞促销美食、华服、休闲、狂欢公益商场个性生活品享月今日启动会员制度推广会员申请会员活动会员优惠会员福利会员卡会员制度推广会员卡及其申请贵宾卡：顾客单日消费一定数额可办理尊尚卡：顾客消费总额累计到一定额度可办理•积分制度•满额即赠制度•生日优惠制度会员优惠&会员福利会员优惠会员福利VIP专用车位免费礼品包装私人造型顾问私人购物顾问酒吧KTV活动酒吧KTV活动周末派对会员活动会员优惠主题酒吧公益演出酒吧KTV活动整体整合营销整体整合营销主题共享品牌共享优惠共享消费共享活动共享商场，超市酒吧，KTV，网站江西缔造文化传媒熊睿0791-88129991我们更专注于品牌营销以及整合方案。附关于缔造文化