SEM培训大纲

SEM培训大纲目录：一、搜索推广基本知识（培训6学时，实操4学时）1，建立账户结构2，选择关键词3，设置匹配模式4，高级短语2.05，撰写创意6，动态创意7，上线展现8，推广排名9，价格计费10,分匹配出价二、推广样式介绍（2学时，实操1学时）1，常规推广样式2，闪投产品3，蹊径三、推广工具介绍与应用（4学时，实操1学时）1，关键词工具2，估算工具3，推广实况4，推广助手5，历史操作查询四、统计报告（2学时，实操1学时）1，数据报告2，搜索词报告3，百度统计五、网盟（2学时，实操1学时）1，计算机网盟推广综述2，计算机网盟触发机制3，移动网盟综述六、百度专业老师培训（2学时）七、独立操作账户（实操8学时）内容：一、搜索推广基本知识建立账户结构选择关键词挖掘方法：1，百度关键词查询工具2，搜索词报告3，百度指数工具4，百度下拉框获取和百度相关搜索选取5，百度竞价后台系统会推荐相关关键词6，辅助工具：Chinaz、爱站网、【站长工具】百度权重查询。7，地域拓展法如：广东童装加盟8，季节拓展法如：夏季儿童服装加盟9，用户关注如：加盟费、多少钱、哪家好、怎样、如何等10，网民搜索意向如：我想开童装店11，分析同行网站关键词12，品牌名称，即竞品词13，google、360、搜搜、搜狗、必应等相关搜索。设置匹配模式1，什么叫匹配模式2，什么是广泛匹配4，什么是短语匹配5，什么是精确匹配6，什么是否定关键词/精确否定关键词高级短语2.0撰写创意1，创意标题尽量出现自己品牌词，以增加品牌曝光率，提升知名度。2，创意内容必须出现“加盟”等信息，以避免一些无意向点击。3，创意的长度须符合相关平台的展现规则。4，创意强调我们品牌的优势、独特性、权威性。5，创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）。6，每个关键词替换进创意描述须通顺。7，多用通配符，飘红词语有助于吸引潜在受众的关注。7，排名不高的关键词创意多使用诱导性文字吸引点击。8，着陆页面一定程度影响潜在受众的友好度动态创意上线展现1、搜索结果首页左侧无底色的“推广”位置，此处最多展现8条不同的推广结果2、搜索结果首页左侧带有底色的“推广链接”位置，此处最多展现5条不同的推广结果，上下两处展现的结果一致3、搜索结果首页及翻页后的页面右侧，每页最多展现8条不同的推广结果。4、与品牌广告同台展现时，品牌广告在上。推广排名影响排名的因素：质量度x出价分匹配出价二、推广样式介绍常规推广样式闪投产品1，蜂巢图文2，黄金展位3，闪投商品列表4，闪投商品导航5，闪投图文列表6，闪投图文导航蹊径百度蹊径是一种只针对左侧首位的百度推广样式，在普通推广内容中融入多条子链，使推广服务具备更多信息表达功能。三、百度专业老师培训1，带着平时培训时存在的问题咨询2，更加全面补齐sem知识3，培训完后不少于500字的总结四、独立操作账户1，前4学时资深SEM在旁指导2，后4学时独立操作完后资深SEM指出不足