“活出彩”纳智捷方案第三版

成千上万个年轻男女的心中渴望着成功成千上万的普通民众希望从别人的奋斗中找到自己的影子真人秀是一出舞台，也是一个战场折射多样人性，挥洒辛勤汗水新丝路中国模特大赛为每个有梦想的人提供专业的舞台破茧成蝶的蜕变从这里开始……智慧的纳智捷携手时尚的新丝路中国模特大赛，引爆魅力风潮！与众不同的模特大赛和与众不同的SUV共同打造颠覆性赛事崭新出发释放潜能活出最好的色彩继续引领国际时尚界的“大长腿”风潮！新丝路模特大赛纳智捷新闻发布会分赛区比赛晋级赛真人秀拍摄真人秀播出7期颁奖盛典2014.6.302014.6-9.202014.9.22-10.102014.10.4-11.1511月12日活动时间跨度：2014年6月30日——2015年，跨时半年个月节目播出具体时间根据广电总局批文时间最终确定。后续活动11月到2015年新闻发布会时间：2014年6月30日地点（拟）：纳智捷北京汇京嘉和汽车生活馆嘉宾：企业代表新丝路名模冠军团节目评委官方媒体代表媒体：时尚、娱乐、汽车等平媒、网媒、视频网站100家。新浪时尚进行网络直播传播核心：智慧的合作、突破的开始、时尚的爆发纳智捷门店设立线下报名点，每一位现场报名模特需和纳智捷优6车合影。所有照片上传至官方网站的网络专题，成为网络人气投票、分赛区晋级重要依据！时间：6月——9月20日历时三个月国内外15个分赛区15000张照片分赛区比赛北京、河北、上海、山东、四川、湖南、黑龙江。。。。。。30位进入真人秀环节的模特，集结在海南、青海、北京、深圳进行节目录制，进行晋级赛和颁奖盛典的录制，正式进入真人秀的拍摄制作。（具体参见真人秀节目）晋级赛及颁奖盛典后续根据真人秀播出进行一系列的宣传活动，纳智捷和本届大赛的获奖者进行深度合作，如广告拍摄、FASHIONGRL车展演出等等。全国顶级热度=全面营销价值FANCL华侨城五粮液康佳电视特步酷派手机MARYMADESIGN速写男装江南布衣纳智捷华润怡宝评委阵容（2位固定评委）马艳丽，内地著名模特、服装设计师，1995年上海国际模特大赛冠军。2010年入选《中国国家形象宣传片》人物。“MarymaSERIES”品牌的创始人，被誉为美丽、成功的时尚青年女性代言。周韦彤，著名模特、演员。2000年获第六届中国模特之星大赛冠军及“最受欢迎模特奖”，被媒体称为“内地版林志玲”，有“宅男女神”之称。新浪微博粉丝数高达403万。评委阵容（X位轮值评委）著名设计师：邹游吉承张肇达祁刚马可郭培。。。著名造型师：吉米唐毅毛戈平航悦。。。。著名摄影师：陈曼冯海叶庭浒。。。。企业代表：东风裕隆企业代表其他赞助合作企业代表。。。。全高清、全明星模特阵容、结合真人秀拍摄模式，前往海南、青海、北京三地进行拍摄，最终的总决赛颁奖盛典落户在深圳/厦门华侨城。录制形式9月22日——9月30日海南录制前三期即30进16、16进14、14进12。10月1日——10月6日青海录制第4-5期即12进10、10进810月7日——10月10日北京录制第6期即8进611月14日深圳/厦门录制第7期总决赛暨颁奖盛典录制时间真人秀阵容30位从分赛区来到晋级赛的选手身处不同行业拥有相同梦想为了同一个目标她们聚集在一起直至产生最终的超模环节设置任务挑战硬照拍摄评审模特技能培训技能应用任务胜利者得到奖励特定主题特定地点明星级摄影师现场指导根据硬照拍摄效果当场评审淘汰选手电视呈现回顾全国分赛区选拔的盛况、全国海选产生的30位选手美丽集结30位入围选手进行泳装秀、评委面试，最终产生16位决赛选手。电视呈现选手们的生活花絮及个人采访（爱好、成长经历、梦想等等）将适时穿插于整期节目。电视呈现第一期之后的每期节目，选手们都将接受一个任务挑战，他们乘车或步行去完成挑战，胜者可得到丰厚奖励。这些挑战将是体力、智慧、情商、天资等等各方面的较量，由当期的嘉宾进行奖品的颁发，保证东风裕隆领导作为嘉宾颁奖并发言至少一次。每一期的开头，兼任主持人的评委马艳丽将播报”获得本次大赛冠军的选手将获得纳智捷提供的xx车款2年的使用权以及其他赞助奖励。”电视呈现每期节目的重头戏是硬照大片拍摄，选手乘纳智捷前往指定拍摄地点，拍摄主题力求别出心裁，水下拍摄、虚拟拍摄等等，由最优秀的摄影师掌镜，并和赞助产品相结合，拍摄过程中的状态将是节目亮点。保证有一期的拍摄主题是纳智捷和模特的创意展现拍摄。电视呈现选手集中进行本期淘汰，硬照大片一一呈现，选手得分由两部分组成：挑战任务的名次得分、硬照拍摄的现场评委打分。二者累加，进行淘汰。电视呈现总决赛将是一场盛大的秀，进入到总决赛的选手可以从之前被淘汰的选手中挑选自己的搭档重回T台，和所有赞助厂商和时尚领袖一起见证奖项的诞生。纳智捷汽车主题融入总决赛的舞美设计IV全媒体推广1、自身渠道。设计多款自推广文案，包括品牌文案、节目宣发文案等，协助制作高品质的VCR，为固有观众带来视觉和思维冲击。这些VCR作品同时在主流视频网站进行推广、吸引新晋观众群2、报纸。与《新京报》、《京华时报》、《中国青年报》、《东方早报》、《杭州都市报》等建立联系，为主流媒体提供具有报道价值的新闻，通过报纸的报道反哺网络，以网络的大幅转载形成集约化的宣传效应。3、网站。定期在新浪、网易、搜狐、凤凰、腾讯等大型商业网站的文化、娱乐频道重要位置发布具有眼球效应的新闻稿件，为报纸等传统媒体提供跟进报道的切入点。4、微博、微信。重视微博的立体宣传作用，把微博当成策生新闻的一个重要阵地，同时也利用微博进行文字、图片、视频的硬性推广和创意宣传。5、论坛、贴吧在百度贴吧、天涯、凯迪、猫扑等人齐旺盛的网络平台，根据其属性进行不同形式的宣传，作为对主体宣传的补充，让宣传信息实现无缝覆盖。6、杂志、周刊在《VOUGE服饰与美容》《时尚芭莎》《精品购物指南》等平面媒体做专题报道，包括人物访问、节目分析等纵深的解析。新浪时尚：国内用户量排名第一的时尚频道推广位包括：新浪首页文字链2-3次、新浪时尚频道头条3次以上、新浪时尚时尚特辑图文长期、新浪时尚微博预告8次、新浪时尚微访谈2次。大赛专题制作保存：自制作完成起根据赛程更新，永久保存。价值：10０万官方独家门户合作视频网站爱奇艺、乐视、优酷推广位包括：在综艺频道建立节目的视频专题根据每期导演组提供内容，提前推送花絮。每家视频网站分别给予三期以上大图推送。价值3００万新丝路2000万级别自媒体加上节目官方微博微信，每期节目原创及转发不少于１０万条，全程不少于１００万条价值１００0万主播平台主播平台：青海卫视青海卫视全国覆盖人口超过７．５亿，主要收视人群都集中在有购买力的城市人群，对青海卫视本身而言，北京、重庆、武汉等大城市提供了大部分的收视贡献，是频道收视的主力来源。真人秀节目冠名回报3.硬广回报2.宣传片回报1.栏目包装回报（以下资源均以7期,50天）冠名片头形式：“欢迎进入”起幅+片头内容+落幅（10秒）起幅配音：纳智捷邀您进入“*****（真人秀节目名称待定）”落幅表现：品牌单独LOGO特写之后回缩至联合LOGO演绎次数：1次/期，共7次冠名标版形式：2/3屏，无声（5秒）配音：“*****（真人秀节目名称待定）”由纳智捷冠名播出位置：节目片头后位置次数：1次/期，共7次开关版形式：开关版落幅中出现栏目名与品牌名称联合LOGO（5秒）位置：“*****（真人秀节目名称待定）”广告段播出前后次数：2次/天，共14次栏目内：宣传片+冠名标版+15秒广告频次：2次/期，共14次，正一位置形式：宣传片（15秒）+冠名标版（5秒）频次：白天6次/天，晚间5次/天，共500次下节精彩看点片尾压屏屏幕下方滚动字幕品牌名露出（5秒），次数：3次/期，共21次角标提示品牌名露出，时长：剧场总时长的30%口播主持人口播，2次/期，共14次形式：下节精彩看点（起幅）+下节精彩内容（5秒）起幅表现：联合LOGO演绎起幅配音：纳智捷提醒您下节更精彩下节精彩内容提示条上显示品牌LOGO位置：开版前次数：2次/期，共20次真人秀节目回报示例冠名片头冠名角标冠名标版Yourlogo屏幕下方滚动字幕下节精彩看点冠名开版冠名关版片尾压屏YourlogoYourbrandtvcYourlogoYourlogoYourlogo项目类型频次天数播出次数宣传片+5秒冠名标版（白天）宣传片650300宣传片+5秒冠名标版（晚间）550250冠名片头(以10秒计算)7期栏目包装177冠名标版(以5秒计算)177开关板（以5秒计算）2714下一节精彩看点(以5秒计算)2714屏幕下方滚字幕(以5秒计算)3721片尾鸣谢(以5秒计算)1721口播2714角标（栏目总时长30%）17715秒硬广（栏目内）（正一位）7期栏目硬广2714产品软性露出（每集每次出现10秒以上）5735车款广告创意拍摄作为节目环节植入（当期节目中不少于10分钟）111价值总计：2700万真人秀节目回报总价其他权益：（1）获奖冠军可成为冠名企业的形象代言人或形象大使一年，代言期限为一年（须另签协议）；在1年内免费参与纳智捷全国落地活动总计不少于3场活动，活动类型不限；（2）在赛事中冠名企业可视情况设立符合企业属性的专属奖项；（3）冠名赞助商以活动组委会的身份参与活动各个环节设置；（4）冠名赞助商以嘉宾身份受邀出席新闻发布会等各项重要活动并发言；（5）安排冠名赞助商为总决赛晚会的某一重要奖项颁奖；（6）总决赛期间为纳智捷量身打造落地宣传活动（2场），活动形式与内容根据纳智捷需求制定；（7）晋级赛、总决赛的其他宣传资料上，出现冠名赞助商名称或LOGO；（8）活动现场宣传品出现冠名赞助商品牌LOGO；主办方附加回报纳智捷·新丝路中国模特大赛宣传回报价值评估合计：4500万元回报形式数量价值（单位：元）新闻发布会百家媒体发稿，微博百万点击100万卫视播出见上表2700万全程发稿赛事全程保证发稿800篇以上300万官方专题见上表100万视频专题见上表300万其他宣传自媒体、新媒体、分赛区宣传等1000万合计4500万合作金额新丝路时尚机构Newsilkroadfashiongroup