汽车营销期中考试试卷及答案1

锦堂职高2016—2017年度第一学期《汽车营销实战》期中考试班别：学号：姓名：分数：一、单项选择题（每题只有一个正确答案，每题2分，共10题。）1、下列哪个不属于差异化营销的三大策略（）A、服务差异化B、用户思维差异化C、形象差异化D、目标市场差异化2、综合都市报纸受各轿车品牌的青睐，主要是（）特点显著。A、受众B、表现形式C、区域D、服务3、传统营销是汽车销售最常用的销售方式，即（）。A、展会营销B、展厅现场销售C、互联网营销D、市场营销4、让顾客进行试乘试驾，目的是（）。A、提高顾客的体验价值B、提高顾客的期望价值C、提高顾客的使用价值D、提高汽车的实际价值5、给客户递交名片时应该名片的（）。A.无所谓B.不同顾客有不同的要求C.反面向顾客，名字朝自己D.正面向对方，名字向顾客6、车展销售经验可以总结为哪三个字？（）A、快、狠、准B、快、狠、贵C、狠、准、贵D、快、贵、准7、异业联盟是指各行业、各层次的商业主体之间，为了达到共同的利益，通过一定的组织机构或网站形式，组成的()。A、合作联盟B、商业机构C合作伙伴D、商业联盟8、以下选项，不属于六方位绕车法的是（）。A.车头前端B.内饰介绍C.车底座介绍D.发动机舱介绍9、汽车（）是差异性市场营销的一种非常有效的营销方式。A.同质化营销B.品牌化营销C.差异化营销D.市场化营销10、与客户洽谈时，征得客户同意后入座于客户侧面（）。A.适当保持距离B.紧紧依靠客户C.远离客户二、多选题（每题有一个或以上正确答案，每题3分，共5题，多选、少选0分）1、邮件营销有三个基本因素（）A、用户许可B、电子邮件传递信息C、适时发送D、信息对用户有价值2、汽车网络宣传的特点（）A、网络广告具有多维性B、网络广告的互动性具有一定深度C、网络广告可以追踪和测量广告的效果D、网络广告突破了时空的限制3、赞助营销类型多种多样，目前大致有五种赞助营销类型，具体为（）。A、社会公益福利赞助营销B、体育赞助营销C、市场赞助营销D、娱乐赞助营销E教育赞助营销F活动赞助营销4、异业联盟的特点有（）。A、联盟主体差异性B、联盟主体非竞争性C、收益根式延伸性D、联盟主题互补性E、联盟运作网格性5、差异化营销具有（）特点。A.容易掌握B.实战性强C.专业性强D.见效迅速三、填空题（每空2分，共15空。）1、汽车营销是指进行、与，为企业生产经营决策提供咨询，并可进行汽车产品营销策划。2、节假日营销是有别于常规营销的特殊活动，它往往呈现出、、和的特点。3、赞助营销是指企业通过资助某些社会活动和文化活动来开展宣传，塑造，实现，从而促进。4、提问方式一般包括和两种。5、根据客户价值，汽车4S店可将大客户分为四类，分别是、、和。四、简答题（每题5分，共3题）1、请简述电子杂志的广告价值。2、请简述4S店店面营销的流程。3、从以下汽车广告的形式中，挑一个介绍它的特点（报纸、杂志、电视电影、广告牌、广播电台、互联网）？五、开放题1、请你用FAB法则向一位老年客户推荐一款年轻时尚型车。（5分）2、一个优秀的汽车销售应具备哪些素质？（5分）2、请你以“双十一优惠购”为主题，帮XX4S店策划一次团购会。要求：写明时间、地点、当天活动流程及各项活动内容。（10分）