品牌策划内容

品牌策划大纲一、前言（背景）华南家电研究院厨卫事业部是华南家电研究院四大事业部之一，由刘卫林副院长直接领导，现在已经与清华大学深圳研究所等多个部门建立的合作关系；华研力合（铸铁炊具）、华合国际（炒菜机）、道远堂（禅意铁壶），三款产品，应市场的需求，规划独立运作一款新的小家电产品（炒菜机），希望我方做出简单的品牌策划方案后商谈深化合作。二、行业市场环境分析1、全国市场现状分析；2、全国市场发展趋势分析；3、目标市场总体分析；4、影响市场波动的因素；4.1季节因素；4.2地域因素；4.3政策因素；三、目标市场分析1、目标市场大小及潜力评估；2、目标市场现状；3、目标市场主要销售渠道；4、目标市场构成及细分；5、竞品铺货率情况；6、竞品市场占有率；7、消费者指名购买率最高品牌；8、提及率最高品牌；9、首推率最高品牌；四、竞品分析1、主要竞争对手；2、潜在竞争对手；3、竞品质量分析；4、竞品价格分析；5、竞品包装分析；6、竞品渠道分析；7、竞品广告分析；7.1广告投入；7.2媒体选择；7.3诉求重点；7.4表现形式；8、竞品促销分析；8.1促销手段；8.2促销力度；五、消费者分析1、消费者特征描述；2、消费者购买习惯分析；3、消费者需求点分析；4、消费者关注点分析；5、消费者消费心理；6、第一次购买动机分析；7、消费者品牌忠诚度分析；8、消费者对本品的印象和态度；9、消费者对广告的态度；10、消费者对促销的态度；11、消费者对购买地点的态度；六、品牌分析1、企业目前经营现状分析；2、品牌目前发展战略及运作策略分析；3、本品牌知名度及美誉度；4、本品牌目前市场情况及反映研究；5、本品在行业中的地位；6、本品牌与竞争对手的定位策略比较；7、品牌建设问题点和不足之处；8、产品分析；8.1产品类别分析；8.2产品名称分析；8.3产品特性分析；8.4产品卖点分析；8.5产品价格分析；8.6产品渠道分析；8.7产品促销分析；8.8产品传播分析。9、品牌SWOT分析；9.1品牌优势；9.2品牌劣势；9.3品牌机会；9.4品牌威胁；9.5参照体系；七、战略设计1、品牌战略目标；2、近期、中期、远期发展方向；3、近期、中期、远期发展模式。八、品牌规划1、品牌核心价值定位；2、品牌文化定位；3、品牌形象定位；4、品牌消费群体定位；5、品牌主要竞争对手定位；6、品牌发展策略；7、市场目标；8、产品策略；8.1产品卖点提炼；8.2产品细分策略；8.3产品发展策略；9、定价策略；10、竞争策略；11、市场策略。九、品牌建设1、形象建设；1.1品牌文化形象包装方案；1.2品牌视觉形象包装方案。2、渠道建设；2.1渠道设计方案；2.2渠道拓展方案；2.3渠道促销方案；2.4渠道管理方案。3、终端建设；3.1终端促销方案；3.2终端美化方案；3.3终端管理方案。4、品牌传播；4.1目标受众接触媒体情况及媒体习惯；4.2传播目的；4.3传播策略；4.4诉求重点及广告利益点；4.5传播形式；4.6传播风格及调性；4.7传播载体；4.8媒体执行时间；4.9媒介排期；4.10电视广告脚本；4.11报纸广告文案及设计；4.12广播广告文案；4.13其它媒体广告创作；4.14传播费用配比。5、销售整合。5.1销售人员激励方案；5.2销售人员管理方案；5.3公关活动方案；5.4事件营销方案。十、品牌维护十一、效果监测1、监测项目；1.1品牌知名度；1.2品牌美誉度；1.3品牌销量；1.4消费者品牌印象。2、监测办法。2.1问卷调查；2.2访谈调查；2.3电话调查；2.4网络调查。