消费者对汽车内外造型的感知

消费者对汽车内外造型的感知——2017-11-01CONTENTSPART.I消费者分析3关注因素排除品牌口碑，“造型好看”未来消费者更关注提高造型设计的感知质量，从颜值上先抓住消费者消费者调查质量可靠性能好造型感知好经济省钱品牌口碑价格听到的（买车前）看到的（第一眼）短期体验（试驾中）长期体验（长期感受）总结的（长期总结）《2017年中国汽车消费关注度报告》90后消费者已经成为中国汽车市场主力消费者数据来源：罗兰贝格分析4消费心理90后独立、张扬、有个性，更注重颜值遵循马斯洛需求心理模型：关注点上升到社交需求层面消费者分析生理需求安全需求社交需求尊重需求自我实现需求能力发挥，理想实现等认可、自主、自尊、成就感等情感、归属、合群等主要的产品基本功能基本需求最高需求有车买够用的车买自己喜欢的车买体现身份有面子的车买理想的车马斯洛需求心理模型5外观内饰外观影响第一印象抓住眼球的外观，才能吸引消费者继续深入了解消费者调查车型用途轿车/SUV/MPV商务/运动/家用造型风格豪华经典/科技前卫/圆润可爱/运动速度尺寸比例长宽高前悬、轴距、后悬尾部后尾灯、后保险杠、排气管、亮条前脸格栅、大灯、保险杠、雾灯侧面顶盖弧度、车窗、腰线、轮毂6外观内饰内饰是驾乘环境，影响使用感受影响消费者产生的印象，形成品牌印象消费者调查材质用料实木/真皮/软质/发泡织物/塑料镀铬/喷银/钢琴漆/普通漆做工（精致性）缝隙大小处理细节人机和储物视觉空间和安全感头部/腿部/操作空间操作便利性和乘坐舒适感储物位置、大小、方便性造型风格（线、面）硬朗/大气/中庸规矩稳重/简洁果断/曲线圆润饱满/圆滑颜色搭配（色彩）单调沉闷/协调美观/杂乱无章冷暖感/空间感CONTENTSPART.II造型形态风格8外观认知重点的造型认知特征，影响造型风格抓住眼球的外观，才能吸引消费者继续深入了解造型分析造型重点认知特征整车车型车身比例车身圆弧变化车身颜色前脸进气格栅样式前照灯样式发动机盖的面车侧面侧车门的形式侧面轮廓线的走势车尾部尾灯的形式9比例协调艺术中的比例—黄金分割1:1.618是公认的最完美比例，在艺术作品中大量使用造型分析胡夫金字塔、巴蒂农神庙、巴黎圣母院、鹦鹉螺、等角螺旋曲线等这些天然的物体或人造的建筑中都具备黄金分割的特征。黄金分割比例黄金螺旋10比例协调黄金分割的应用，使汽车外形优美造型设计时，不论整体还是局部都应注意比例的协调造型分析11比例尺寸比例尺寸体现不同级别，也蕴含不同的造型的语义造型设计时，应注意家族化的统一和车型定位的区别造型分析整理比例包括长宽高、车身与座舱、肩线上下、轮距与轴距、前后悬与轴距等比例。不同级别的汽车各部分的比例是不一样，传承着相同的家族特征，但由于比例和尺寸的不同，表达的造型语义也完全不一样:Ａ４年轻朝气，锋芒毕露；Ａ６成熟圆润，含蓄内敛；Ａ８尊贵稳重，自信从容。28282919312247504947526814331459147112比例尺寸合适使车辆优美协调造型分析比例尺寸宾利-欧陆宝马-5系宝马-5系WD——WheelDiameter轮胎的直径13比例尺寸比例尺寸体现不同级别，也蕴含不同的造型的语义造型设计时，应注意家族化的统一和车型定位的区别造型分析奥迪-Sportback-Concept（2009）大众-NewConceptCoupe（2010）宝马-5系（2008）别克-Lacrosse（2010）大众-Jetta（2006）大众-Passat（2006）肩线-车身高度比例略微的差异，结合角度变化，展现出不同的造型姿态风格14比例尺寸比例尺寸体现不同级别，也蕴含不同的造型的语义造型设计时，应注意家族化的统一和车型定位的区别造型分析前脸不同的宽高比，展现出不同的造型风格15造型分析不同车型的一般比例类型前悬轴距后悬车高代表车型Citycar＜0.5WD3.5WD左右＜0.5WD2.25WD左右四轮四角的原则的小车，如：比亚迪F0等SubCompact0.5WD左右（偏上）4-4.25WD0.5WD左右（偏下）2.25-2.5WD左右多是FF的两厢车，如Polo等CompactHatchback接近1WD4WD左右0.5WD左右2WD左右营造前冲效果运动型的两厢车，如大众尚酷CompactSaloon0.8WD左右4WD左右接近1WD2-2.25WD左右干净利落的三厢轿车，如凌渡，A3等MiddleSizeSaloon0.8WD左右4WD左右接近1WD2-2.25WD左右如阿特兹FullSizeSaloon0.8WD左右4.25WD左右1WD左右2-2.25WD左右雅致的豪华车Luxury0.8WD左右4.5WD左右1WD左右(偏上)2-2.25WD左右高端豪华车，如劳斯莱斯比例尺寸比例尺寸合适使车辆优美协调整体比例：用轴距除以车高，便可得到汽车的整体比例值WD——WheelDiameter轮胎的直径16造型风格曲面的饱满度、完整度，曲线的走势等因素给人不同的感觉不同的风格，适合不同的车型造型分析１)粗犷挺拔两种类型:一是极简，尽可能减少曲线、曲面的变化，并减少装饰部件，使车身曲面紧绷挺拔，营造出一种原始、未经雕琢却充满力量的感觉二是极繁，采用变化复杂的造型特征，以及多种材质和部件的搭配，将汽车的强大性能体现出来。２)细腻饱满类似于女性的善变和柔美:车身造型流畅；曲面饱满而富有变化；曲线充满弹性；细节的处理细腻圆润；车身上各造型元素之间彼此和谐统一，并且有韵律感的变化。这是一款完全由女性设计师设计的概念车，在这款车上，女性细腻饱满的风格被发挥得淋漓尽致。17造型风格造型分析３)理性逻辑流畅的车身、精准的线条；且各个线条彼此之间紧密关联；各造型元素之间彼此呼应、和谐统一，从而使得造型具备逻辑感。这种风格多体现在德国的汽车品牌中。４)感性情绪对线条彼此之间的关联性没有强硬的要求；对线条本身也没有特殊的限制；曲面的变化更为丰富。所有造型语言都是为了强化造型主题，这种情绪化的设计往往会更容易和人们产生思想和情绪上的共鸣，造型更具煽动力和感染力。曲面的饱满度、完整度，曲线的走势等因素给人不同的感觉不同的风格，适合不同的车型18整车姿态姿态和风格互相影响相得益彰才能将造型语义表达的淋漓尽致造型分析2)沉稳大气多由水平和竖直的线条构建，修长而平稳；各部分的造型也都以极规则的矩形和圆形为基础，车身具有极强的平衡感和秩序感。整车呈现静态的雍容华贵、坚毅挺拔；散发出沉稳静谧之美。大量上扬的斜线，将整个车身打造出不平衡的楔形姿态，并通过三角形和多边形的应用，进一步打破平衡和秩序感。车身上几乎没有直线，取而代之的是圆润饱满的弧线或是圆形３)灵动小巧1)动感进取19造型风格整车尺寸和风格确定车型定位不同尺寸有各自适合的风格，表达合适才能体现优势造型分析20特征呼应连续和谐，体态优美体现品牌特征、造型风格、家族形象造型分析特征线的走势、线型、面的转折变化方式、长短、粗细、虚实要互相呼应，协调一致；起始、消失的协调自然；使用的特征线、面和整车风格相呼应。21特征呼应连续和谐，体态优美体现品牌特征、造型风格、家族形象造型分析改款后的前灯造型线与周边造型线能不协调呼应2006款宝来宝来改款爱丽舍前脸特征线活泼时尚，但车身侧面线平直简洁，单调，两者不协调呼应，风格不一致。两厢版标志307，车顶轮廓线协调；三厢版明显感觉后部轮廓线不协调22颜色搭配不同色相、明度、饱和度使用搭配会产生不同的感受补充体现造型风格，产生冷暖感、空间感造型分析红色:火焰，警示，性感，激动，精力。多用于运动型车、消防车等；橙色:金秋，热烈，耀眼，警示，醒目。多用于运动型车、工程车等；黄色:花朵，浪漫，亮丽，跳跃，明快。多用于运动型车、小/微型车等；绿色:生命，田野，环保，清凉，幽深。多用于小/微型车、个性化车等；蓝色:海天，理性，宽广，科技，宁静。适用广泛，可体现出科技、环保；紫色:晚霞，优雅，浪漫，魅惑，梦幻。适用于线条柔美、女性化的车等；23颜色搭配不同色相、明度、饱和度使用搭配会产生不同的感受补充体现造型风格，产生冷暖感、空间感造型分析棕色:古朴，典雅，醇厚，高贵，稳重。适用中/高级车、豪华型车等；白色:白云，开放，平静，高雅，圣洁。适用广泛，小/微型车多用白色；黑色:黑夜，结实，权威，低调，深邃。适用广泛，豪华型车多用黑色；灰色:冷静，冷酷，厚重、品质，品味。多用于小型车、中高级车等；双色搭配:对比强烈，个性鲜明，相互衬托。多用于ＳＵＶ、运动型车等；多彩搭配:跳动活跃，趣味玩乐，调皮放纵。多用于小/微型、个性化车。CONTENTSPART.III造型的情感营造25豪华感材料、做工、造型等各方面决定消费者不会因为价钱而放弃豪华感的追求造型分析汽车行业的所谓“豪华”，是要分为两类的：premiumbrand，是在尽可能合理的情境下实现的一种豪华，是依然受到技术、成本和其他各种量产要求的限制的。luxurybrands，是不惜一切代价，追求极致的豪华，它的工艺，用料以及生产方式决定了，想要不豪华都很难。26豪华感庄重、稳健、气势恢宏经典豪华车的设计思想的传承，线条硬朗、平直饱满造型分析宾利-雅致劳斯莱斯-幻影迈巴赫—XenatecCoupe丰田-世纪1.车身侧面大量使用较为平直的线条，给人以稳定的感觉；2.发动机盖长而且平，车尾向下倾斜，整体形成前高后低的御式，给人以高贵气派的感觉；3.造型面平整、饱满有力，平面间多较垂直，平顺且方向感明确；经典27豪华感造型分析林肯领航员劳斯莱斯幻影宾利-添越凯雷德庄重、稳健、气势恢宏经典豪华车的设计思想的传承，线条硬朗、平直饱满1.前脸竖直，线条硬朗，给人一种威严感；2.前保转折到侧面翼子板交接处，倒角较小，视觉感觉车身较宽，线条硬朗、刚进有力；3.分块简洁，清爽自然。经典28豪华感夸张的多幅式轮毂、扁平比较低的轮胎用经典的豪车的多幅式轮毂造型提高豪华感造型分析BMW-X7路虎-星脉林肯-领航员劳斯莱斯迈巴赫经典29豪华感造型分析优美的造型与色彩、表面处理搭配营造高档感豪华感并不是堆砌产生的，需要避免过度装饰产生的俗气现代优美的线条，和谐自然的色彩，考究的表面处理使用的恰到好处，让人坐在车里犹如进入了温馨、明亮的家，如沐春风30豪华感造型分析借用跨界元素借助机械腕表、游艇、珠宝首饰、艺术品产品特征，直观、简单的传递出档次感中国传统文化元素现代31豪华感造型分析新颖的多感官体验呈现手段氛围灯、动态光影效果、车内香薰、饮食服务、乘员心情检测现代32豪华感使用豪华元素隐藏式外把手，减小空气阻力，前卫时尚，提高豪华感和科技感造型分析现代33科技感传神的LED大灯配合外部造型，画龙点睛，提升科技感造型分析BMW-X7BMW-8系概念车别克-新君威34科技感触摸式按键表面玻璃化效果，营造具有未来感的豪华科技氛围造型分析奔驰凯迪拉克星脉宝马-X735科技感使用灯光点缀提升乘坐感受，营造顶级豪车的梦幻、科技氛围造型分析劳斯莱斯-幻影林肯-领航员加长版宝马-X7宝马-X7奔驰-E级宝马-8系概念车36精致感仪表板门板线条流畅、环抱感强间隙朝向车的外侧，避免间隙直视和内部结构暴露。造型分析宝马5思域迈瑞宝XL标致4008BMW-X737精致感门饰板内拉手增强立体感Y向加宽立体感加强，提升力精致性和舒适感造型分析BMW-X7BMW-8系概念车凯迪拉克-XT5BMW-5系沃尔沃-S9038精致感车门窗框全包车门窗框入门豪华车型基本全包，20W以下车型全包比例逐步上升造型分析长安-CS95哈弗-H7沃尔沃-S90WEY-VV7大迈-X7大众-辉昂大众-途昂本田-冠道广汽-GA839舒适感门饰板扶手柔软化面积增大发泡填充物增厚和变软，增加肘部支撑回馈感，提升舒适性造型分析BMW-X7奔驰–S级宝马-X3雷克萨斯-LX40舒适感出风口标识人性化控制标识一目了然，便于操作。造型分析BMW-X7X-RV比亚迪-宋哈弗新H641BMW-X7舒适感扶手箱加高、加宽，加长包覆面积杯托前移、取消扶手箱锁，扩展X向尺寸并包覆，提高舒适性造型分析劳斯莱斯迈巴赫BMW-8系42头枕