2016北京车展网红直播结案报告-20160429

2016北京车展网红直播结案结案报告易车公司营销策略中心营销策划部9:30-东风启辰新车发布10:00-东风雪铁龙C6新车发布11:00-一汽马自达CX-4新车发布CONTENT01.直播项目简介02.直播效果总览04.直播当天效果数据03.直播预热效果数据05.延续期效果数据01直播项目简介直击北京车展现场，前所未有的看展体验车展直播车展期间（预热4.24-直播4.25-后续4.26-）扩大品牌影响力，让不具备到场条件的网友也可以在第一时间了解现场情况，一场绝无仅有的看展体验。网红互动直击现场014月25日H5上线，9:30直播开始4月26日-4月27日包装成经典案例传播4月24日预热炒作直播后续传播直播站外推广微信大号‐选车罗盘+全球汽车榜‐深夜娱乐圈+娱乐圈‐北京热门生活资讯‐星座爱情+星座爱情001直播活动预告直播‐6间房网红直播‐斗鱼网红直播‐易车优质移动资源站外推广各类热门微信大号，朋友圈二维码站外推广营销广告类微信大号后期传播直播时间规划预热期-直播期-后续传播期02直播效果总览5,000W+5,225,840145W+83W+375W+活动累计总曝光量直播累计总观看人数直播最高在线人数直播最高并发人数直播互动总次数0216%10%北京广东2%2%3%3%3%3%4%4%4%4%5%5%5%10%16%安徽上海福建湖南陕西湖北四川河北山东广西浙江江苏河南北京广东H5页面浏览量-网友区域分布占比广东及北京网友更爱车展直播直播效果总览02H5页面浏览量-网友区域分布占比直播效果总览6间房收看人群男女比例斗鱼收看人群男女比例63%79%男性占比男性占比2050205025-40岁20-30岁收看直播的人群中，男性为主要受众，并趋于年轻化运用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光6间房、斗鱼直播平台以及各类热门微信大号车展相关热门话题，吸睛造势，引发关注微信朋友圈二维码传播-upWarm4.24预热期04直播预热期效果数据-站外推广应用站外优质资源，微信大号&直播平台推广，高覆盖，强曝光直播平台微信大号微信朋友圈6间房节目预定页侧边栏斗鱼主播提前预告口播各类热门微信大号汽车类娱乐类生活类广告类微信朋友圈二维码传播4.24预热期站外多平台推广高曝光汇聚人气04应用站外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光4.24-4.25257,6864,095点赞量阅读量4.2512:00截止至智选车北京热门生活资讯娱乐圈星座爱情星座爱情001全球汽车榜深夜娱乐圈选车罗盘预热期直播预热期效果数据-站外微信推广车展不是papi酱拍卖会，我们有的也不只是套路！一大波老公正涌入帝都，你能与老公车展偶遇的指数是多少第一次装X就称霸朋友圈12星座狂刷车展“2016年北京车展”撤回了一条消息并向你发送了一个直播04运用站外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光选车罗盘娱乐圈北京热门生活资讯星座爱情全球汽车榜深夜娱乐圈高人气微信大号强势曝光车展话题，为车展直播提前预热造势直播预热期效果数据-站外微信推广04通过高人气主播提前预告车展直播活动，预热期为直播积攒人气77,8528,354预告峰值粉丝量33,06835,65预告峰值粉丝量人人直播预热期效果数据-斗鱼主播直播前预告04通过热门直播平台的优质资源以及朋友圈海报二维码提前预热，聚集人气六间房推广位截屏直播预热期效果数据-6间房&微信朋友圈节目预告侧边栏朋友圈二维码推广6间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流挑选优质直播平台，热门网红主播，进行车展直播为网友打造试听互动的车展盛宴配合易车优质的站内外资源，为活动引流造势liveStart直播当天4.25AM9:30-12:00046间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流520,5742,082,2961,706主播：梦笙网红主播三人行最高在线人数总计观看人数虚拟礼物数量主播：田心443,4751,201,78453,420最高在线人数总计观看人数虚拟礼物数量492,2081,941,76025,693最高在线人数总计观看人数虚拟礼物数量直播当天效果数据-直播数据046间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流6间房：线上车展主要直播平台，网红三人行，收视一路走高，在直播结束时达到峰值。斗鱼：网红个人直播账号，由于网红的粉丝效应，收视在一开始瞬间接近峰值。车展直播-在线人数走势（4.259:30-12:00）520,574300,446485,4409:419:509:579:5910:0010:0410:0810:1010:1310:2410:2710:2910:3310:4711:0211:0611:1311:1911:2111:4511:4611:5111:576间房斗鱼-田心斗鱼-梦笙直播当天效果数据-直播数据046间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流在线人数走势（6间房+斗鱼三路直播合计）799,958810,048777,067804,621823,9559:419:509:579:5910:0010:0410:0810:1010:1310:2410:2710:2910:3310:4711:0211:0611:1311:1911:2111:4511:4611:5111:57东风日产-启辰新车亮相陈坤出镜东风雪铁龙新C6发布一汽马自达CX-4发布、现场表演活动圆满结束直播当天在各品牌新车发布及明星亮相时在线人数接近峰值直播当天效果数据-直播数据046间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流PC端直播截屏6间房车展直播斗鱼网红车展直播直播当天效果数据-直播数据046间房、斗鱼直播平台，易车站内外优质资源引流移动端直播截屏斗鱼车展直播6间房车展直播直播当天效果数据-直播数据04应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光易车资源直播平台微信大号易车PC端易车移动站车展专题页曝光视频页曝光6间房首页特色主播推荐移动APP斗鱼首页直播页移动APP各类热门微信大号汽车类娱乐类生活类广告类4.25直播期站内外多平台推广高曝光汇聚人气直播当天效果数据-推广数据站内推广站外推广应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光042290W+易车站内总曝光量直播当天效果数据-站内推广数据-移动端汽车报价大全PUSH广告汽车报价大全异型大图广告WAP首页全屏广告WAP首页易车头条vvvv应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光04易车APP首页信息流36易车APP车展专题信息流vvvWap北京车展首页底部浮层H5车型页品牌选车底部浮层直播当天效果数据-站内推广数据-移动端易车移动站视频首页应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光04易车视频首页大图易车北京车展首页大图直播当天效果数据-站内推广数据-PC端04应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光直播当天效果数据-站外推广数据-6间房6间房推广位截屏特色主播推荐六间房移动APP推荐04应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光直播当天效果数据-站外推广数据-斗鱼斗鱼首页推广位截屏斗鱼玩汽车页04应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光直播当天效果数据-站外推广数据-微信大号&APP390,6576,469点赞量阅读量4.2517:00截止至智选车北京热门生活资讯娱乐圈星座爱情星座爱情001全球汽车榜深夜娱乐圈选车罗盘车展不是papi酱拍卖会，我们有的也不只是套路！一大波老公正涌入帝都，你能与老公车展偶遇的指数是多少第一次装X就称霸朋友圈12星座狂刷车展“2016年北京车展”撤回了一条消息并向你发送了一个直播微信路况04应用站内外优质资源，微信大号推广，高覆盖，强曝光直播当天效果数据-站外推广数据-微信大号&APP184W+车轮查违章APP曝光量营销广告类微信大号后期传播4A广告网互联网思维广告也疯狂站外热门微信大号推广效果数据汇总ningSustai延续期4.26-4.2704应用站外优质资源，微信大号推广，保持声量延续话题直播延续期效果数据-站外微信大号效果数据互联网思维4A广告网广告也疯狂如何做有营养滴直播，看易车是怎么玩转的！145,205阅读量614点赞量4.26-4.2704应用站外优质资源，微信大号推广，保持声量延续话题直播延续期效果数据-站外微信大号推广截图04应用站外优质资源，微信大号推广，保持声量延续话题直播延续期效果数据-站外微信大号效果数据汇总115,97177,825点赞量阅读量4.2817:00截止至微信路况北京热门生活资讯娱乐圈星座爱情星座爱情001全球汽车榜互联网思维广告也疯狂车展不是papi酱拍卖会，我们有的也不只是套路！一大波老公正涌入帝都，你能与老公车展偶遇的指数是多少第一次装X就称霸朋友圈12星座狂刷车展“2016年北京车展”撤回了一条消息并向你发送了一个直播智选车如何做有营养滴直播，看易车是怎么玩转的！深夜娱乐圈4A广告网THANKYU