打造农业产业品牌战略经验做法

-1-打造农业产业品牌战略经验做法农业是稳民心、安天下的战略产业，是全面建成小康社会，实现现代化的基础。近年来，xx县大力实施品牌强县的战略，走出了一条特色农业品牌发展之路。一、强化政府引导，出台政策抓品牌一是强化领导。成立由县委书记任顾问，县长任组长，相关部门负责人为成员的xx县加快现代农业发展工作领导小组，负责抓好现代农业发展及品牌建设等工作。二是完善机构。成立农产品品牌创建和市场营销办公室，专门负责抓好xx牌农产品的宣传、推介和管理;成立水果行业协会、柑橘营销协会等协会组织，充分发挥协会自律作用，规范行业秩序，维护品牌形象。三是科学规划。进一步优化资源配置，科学规划产业发展，做大做强做优柑桔产业。重点规划发展资源优势明显、品牌基础好的产业，打造以金秋梨、黄桃、杨梅、蓝莓等特色水果为主的水果产业。四是出台政策。制定并出台《加快我县现代农业发展的决定》、《xx县现代农业发展扶持政策》和《xx县2018年农业产业发展扶持细则)、xx县农产品品牌建设规划》，其中对首次获得中国名牌产品和中国驰名商标、地理标志产品、有机食品认证、绿色食品认证、无公害农产品认证的企业分别奖励xx万元、xx万元、xx万元、xx万元、xx万元的规定。这些举措从制度层面明确了xx县农业发展方向、定位和目标，当中的扶持奖励，有力促进农产品品牌建设。五是加大投入。xx县从2017年起，每年安办公文库原创发布排xx万元现代农业发展基金，主要用于农产品品牌创建、农产品宣传推介等工作。每年安排专项资金xx万元，并重点做好标准园建设和品牌建设，有效保障农业品牌建设顺利推进。二、用活市场之手，培育企业创品牌xx县坚持以优势产业为载体，夯实优质农产品的数量保证和质量保障。一是加强龙头企业培育。以培育龙头为推手，在柑桔、中药材等重点领域，培育壮大了一批主业突出、创新能力强、带动能力强的产业龙头企业，作为农业创品牌的突破口。目前，发展农业产业化龙头企业xx家，农民专业合作社xx家、家庭农-2-场xx家，注册农产品商标xx个，其中省级著名商标有xx个，中国驰名商标xx个。二是加强三品一标认证。我们依托基地建设，鼓励引导企业、合作社申报认证“三品一标”产品，xx年申报“三品一标”认证的企业有xx家，产品xx个，其中有机食品xx个，绿色食品xx个，地理标志农产品xx个。三是创建特色品牌体系。设计推出“xx”系列整体品牌形象，加大对整体品牌形象的产权保护，明确整体品牌在农产品领城的质量标准，制定出台《xx县农产品区域公用品牌使用管理办法》《县农产品品牌创建管理办法》，投资xx万元建成商品化车间，设计系列包装纸箱，并对包装纸箱补贴xx元/个，仅2019年就发放包装箱补贴xx万元，进一步提高了产品包装效果。三、狠抓品牌监管，质量安全护品牌质量是农业品牌的生命线，xx县坚持以农产品质量安全来保护农产品品牌，以农产品品牌建设来提升农产品质量安全水平。一是加强质量安全监管。积极实施县、乡、村、组四级监管体系、农产品质量安全可追溯体系建设，进一步强化农产品质量安全承诺制度、“黑名单制度”、法力度，杜绝假冒产地准出等制度，加大农资经营监管执法，积极开展农产品生产档案专项执法。力保“果盘子”“菜篮子”安全，提高群对农产品质量的信心。同时，县财政每年安排专项资金xx万元，专门用于开展农产品质量安全监管，为农产品质量安全提供了强有力的保障。积极组织工商、农业、公安等部门，联合开展市场专项整治行动，坚决打击以次充好、假冒伪劣等行为,2019年来制止擅自使用“xx”牌行为xx起。同时，在电视台、广播、网站文章系壹号秘书微信公众号原创发布，侵权必究。、公交车站台等媒介，大量投放保护“xx”牌的公益广告，逐步形成“市场+企业+政府+社会”的品牌建设保护体系，营造良好的区域公用品牌发展环境。二是提升农产品品质。全面实施科技兴农战略，实施xx县农产品品质提升行动计划和农药化肥零增长行动(2017-2020年)，抓好有机肥替代化肥、绿色防控等措施落实，持续改善营养成份、质量安全等，使我县农产品成为消费者信任的放心食品。三是全面推进农业标准化。xx县通过实施省县合作推进农业标准化建设项目，建成种植业标准化园区xx万亩，标准化规模养殖xx万头(羽),建成了xx个国家-3-级蔬菜标准化示范区、xx个省级特色产业园、xx余个县级标准化核心示范园。四、做好品牌推介，广开渠道推品牌一是通过媒体广告宣传品牌。xx县积极开展“农业品牌推进年”活动，连续在京沪高铁、京广高铁线列车电视《中国特产》节目中，循环播放时长xx秒的“xx”品牌形象专题宣传片;在CCTV-7频道播出xx形象宣传广告。同时，加强互联网+宣传，并在京东果园、邮乐购广泛宣传。二是通过参加展销会、惠农网等电商平台推广，积极参加北京特色农产品博览会、河南郑州全国农业品牌推进大会、香港优质农产品展销等大型展览会，并在昆明、广州等各大城市举办了多场推介会，有效提升xx县优质农产品整体品牌形象。三是通过举办节会推介品牌。积极举办黄桃采摘节、金秋梨采摘节、杨梅采摘节等具有本地特色、体现产品优势的节会活动、与步步高集团、上海果品流通协会、苏宁易购等企业签约金额xx万元以上的销售协议，进一步扩大优质农产品和农业品牌的影响力。四是加大市场拓展力度。全力开拓批零市场、商超、电商“三个市场”，积极拓展沃尔玛、家乐福等大型超县销售。加强与邮政优乐购、京东果园等电子商务平台合作，切实畅通销售渠道。近年来，xx优质农产品销售明显提升，特别是“xx”柑桔销售量占全县柑桔总销量的xx%，每年实现利润xx亿元以上。五、培育销售主体，壮大队伍扩品牌一是建立由行业协会牵头的产销体系。成立了xx县水果行业协会，充分利用农民专业合作社、家庭农场、涉农企业等，发展培有社大流通市场主体。截至目前，水果行业协会共有xx家农民专业合作社及家庭农场，会员xx人，联系商家xx家，扩展市场xx多家，调动当地农户脱贫政富上万人。二是培有覆益全国市场的经纪人队伍。培育了一支专门从事销售的民间队伍，人员有xx人，每年销售各类水果达xx万吨，解决当地就业xx万多人。三是建设一批基层农产品销售的服务点。按照统一规划布局、设计风格、标准质量、规模档次、时间要求、经营管理“六统-”的原则，建有村级信息服务点xx个、乡镇电商服务中心xx个、电商直供基地xx个，推动特色农副产品旅游商品上网销售。