上海大众Lamando上市会暨共享凌度魅力之夜活动策划方案

2014年1月Lamando上市会活动方案浪漫情人●不见不散2014年1月26日共享凌度魅力之夜目录关于活动主题新品发布计划活动现场执行关于主题Lomando简介1.最酷的体型：被媒体誉为最漂亮的德国车。2.最智慧的大脑：自动跟车，自动刹车，自动泊车。3.最明亮的眼睛：随动转向。4.最智慧的耳朵：360周身探测，盲点监测。5.最强壮的身体：高强度轻量化车身。6.最强大的心脏：峰值扭矩300，百米加速仅7.9秒。7.最小的胃：百公里油耗仅为7.1。8.最灵活的四肢：四轮独立悬挂。9.最稳健的脚：F1专供马牌轮胎。10.最佳拍档：上海大众，值得信赖。1.最酷的体型：被媒体誉为最漂亮的德国车。2.最智慧的大脑：自动跟车，自动刹车，自动泊车。3.最明亮的眼睛：随动转向。4.最智慧的耳朵：360周身探测，盲点监测。5.最强壮的身体：高强度轻量化车身。6.最强大的心脏：峰值扭矩300，百米加速仅7.9秒。7.最小的胃：百公里油耗仅为7.1。8.最灵活的四肢：四轮独立悬挂。9.最稳健的脚：F1专供马牌轮胎。10.最佳拍档：上海大众，值得信赖。1.最酷的体型：被媒体誉为最漂亮的德国车。2.最智慧的大脑：自动跟车，自动刹车，自动泊车。3.最明亮的眼睛：随动转向。4.最智慧的耳朵：360周身探测，盲点监测。5.最强壮的身体：高强度轻量化车身。6.最强大的心脏：峰值扭矩300，百米加速仅7.9秒。7.最小的胃：百公里油耗仅为7.1。8.最灵活的四肢：四轮独立悬挂。9.最稳健的脚：F1专供马牌轮胎。10.最佳拍档：上海大众，值得信赖。产品的调性：唯美，蓝调活动的风格：浪漫的、多情的发布会：蓝色的尊贵，绅士的关于发布会主题共享凌度魅力之夜关于发布会主题确定高贵的代表，吸引眼球的焦点绅士的角色，商务的路线关于活动主题主题选定指标：1.车型品牌（色调，客户群体，市场）2.用户群体（分布，职位，用途）3.结合活动形式（商演，秀场，上市，静展）4.活动人员组合搭配方式（模特，乐队，舞蹈）新品发布会计划宣传计划产品宣传推广目的用亮点营销来打造4S市场近年来首场的蓝色典雅高贵的开幕；宣传活动内容一览表前期造势密集宣传持续发酵主题通告新闻发布会通告发布上市准备活动现场执行定位宣传计划新品发布会计划·全方位宣传·电视、户外等宣传计划新品发布会计划宣传造势时间：2014年8月中旬—2014年10月中旬宣传目标：通过媒体推广获得演出讯息。对发布会进行预热宣传，主要以数字电视和户外为主，通过专题报道，为本次发布会造势。硬性推广户外媒体载体：飘带/拱形门等内容：发布会预告/发布会会主体海报电视媒体载体：数字电视内容：发布会预告篇/专题谈话/专访等冠名计划新品发布会计划利用活动营销可以带来：1.进一步提升冠名企业的知名度与美誉度，树立良好的市场口碑；2.提高到访客量，聚集人气，通过口碑宣传树立冠名企业形象；3.扩大项目影响力，拉近客户与冠名企业的距离；活动营销效益品牌传播品牌形象品牌亲和力品牌忠诚度活动营销就是借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。“三位一体”与“互动”是娱乐营销不同于以往营销活动的最显著的特点。利用明星资源，造就社会热点事件，提升项目的知名度与美誉度；把握事件营销契机，宣传树立项目形象；提升品牌价值认同；冠名执行：前期宣传计划新品发布会计划宣传形式宣传时间频道次数内容价值60秒宣传片即日起9月中高清导视每天6次60秒演奏会宣传片；60秒冠名企业形象片；60秒冠名企业产品宣传片；即日起9月中浙江/湖南卫视切播20：00-22：006次/晚多频滚动字幕即日起9月中71个频道20:00-21:305次/晚，50字以内多频道挂角即日起9月中71个频道20：00-22：003幅画面EPG调音/调频即日起9月中36个频道241幅画面冠名执行：现场活动计划发布会计划冠名执行：现场静展活动计划发布会计划冠名执行：现场爵士舞开场舞活动计划发布会计划冠名执行：现场旗装开场舞活动计划发布会计划冠名执行：现场热舞开场舞活动计划发布会计划冠名执行：外籍乐队暖场活动计划发布会计划冠名执行：国内乐队暖场活动计划发布会计划冠名执行：阿卡贝拉人声乐队暖场活动计划发布会计划宣传形式宣传时间频道次数内容价值60秒、120秒专题、录播片演奏会后至10月中旬高清导视每天6次60秒冠名企业宣传片；60秒冠名企业形象片；120秒山根良子专题片；演奏会录播；浙江/湖南卫视切播20：00-22：006次/晚多频滚动字幕71个频道20:00-21:303次/晚，50字以内多频道挂角71个频道20：00-22：003幅画面静屏高清导视00:00-06:00视频或单幅、多幅画面组成EPG调音/调频36个频道241幅画面冠名执行：会后宣传计划发布会计划执行案例活动现场执行玛莎拉蒂新品外模展览会执行案例活动现场执行奔驰4S店发布开幕仪式执行案例活动现场执行博览中心改装车展执行案例活动现场执行梅赛德斯奔驰S320发布会活动执行案例分析活动现场执行礼仪人员的选定方案1.气质度2.五官3.身高4.礼仪礼姿5国内外级别执行案例分析活动现场执行模特的选定方案1.执行度2.车展经验3.礼仪礼姿4.国内外级别5.方位展示执行案例分析活动现场执行户外展示的选定方案1展示点2展示主题3模特选型4体验5.静态演示执行案例卡活动现场执行2015年2月28日梅赛德斯贺新春车展2015年1月26日lomando新车上市发布会2015年1月25日上海大众发布会2015年1月8日2015年新品机车发布会2014年12月8日保时捷俱乐部年度晚宴2014年12月8日哈雷戴维森机车诱惑主题展览。。。。。。