04京准通培训双十一宣讲北京站改版

JD.comJD京准通JD.com目录JD京准通产品介绍1广告位展现位置及说明2双十一推广策略3搜索关键词改版4JD.comJD京准通产品介绍JD.com京准通平台介绍京准通是京东集团旗下营销推广平台。依托京东集团的大数据优势，京准通可以为客户提供精准、高效的一体化营销解决方案，帮助客户实现营销效果的最大化。京东商城营销产品体系拍拍网营销产品体系JD.com京东直投：精准对接腾讯优质推广资源帮助商家实现高效营销京东快车：为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！京挑客：按最终成交付费，推广费用灵活可控，低投入高回报京挑客京东直投CPC京东快车京选展位京选展位：汇聚最优质的营销推广位，海量品牌曝光让用户迅速注意到你！CPSCPCCPD/cpm京东商城营销体系模型全网投放移动投放CPC:按照每次点击付费CPD:按照广告展现天数付费CPM:按照广告千次展现付费CPS:按照最终成交金额付费JD.com拍拍网营销产品体系拍拍营销产品站内广告产品拍拍直通车焦点投放站外广告产品拍拍直投拍拍CPSJD.com京东集团品牌优势正品行货保障、物流配送速度快、海量网购高端用户群京准通平台优势JD.comPage_8京准通平台优势最优质的流量资源汇聚京东商城、拍拍网、微信、QQ四大平台优质流量JD.comPage_9依托京东大数据优势，实现多维度的定向功能，精准锁定目标受众最精细的人群解读精准锁定目标受众京准通平台优势JD.com一个账号即可实现所有营销产品的操作，随时监控全网投放操作简洁同步优化京准通平台优势JD.com流量搜索收藏下单京东商城营销推广体系拍拍网营销推广体系基于京东集团大数据的营销体系数据浏览腾讯优质资源其他媒体资源京东站内资源JD.comPage_12千人千面的精准营销JD.com广告位展现位置及说明JD.com京选展位展现位置计费方式CPD/CPM汇聚最优质的营销推广位，海量品牌曝光，让用户迅速注意到你！JD.com京东快车展现位置:站内计费方式CPC为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！JD.com京东快车展现位置:站外计费方式CPC为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！JD.com京东快车展现位置:站外计费方式CPC为京东商家量身定制的营销产品，在全网最佳页面展现你的商品和品牌，只给想买的人看！JD.com京挑客Page_18京东效果营销类推广产品，京挑客按最终成交付费，推广形式多样，费用灵活可控，低投入高回报产品优势：1、操作简便，只需加入即可获得站外优质流量进行推广2、按成交效果付费，点击展示均不计费3、佣金设置灵活，针对性强，满足商家个性化推广需求计费方式CPSJD.com京准通Page_19JD.com双十一推广策略JD.com双十一推广策略——时间段篇Page_2110月中旬—11月9日10日11日12日13日14日15日16日—30日10月中旬—11月9日测试预热：1、选款2、创意图片3、点击率4、平均点击单价5、位置及流量6、库存10日、11日、12日抢占流量：1、主推类目及关键词流量2、重点广告位置及人群3、监测数据及时调整13—30日持续引流1、商品价格慢慢提高2、主推热销商品3、店铺服务、售后4、异常订单JD.com双十一推广策略——资源位篇Page_22京东快车资源位如何合理分配？JD.com双十一推广策略——资源位篇Page_23站内优质资源位JD.com重点广告位置-流量类（点击单价最低）1.三级列表页底部通栏1210*1152.搜索结果页底部通栏1210*1153.三级列表页底部通栏990*1154.搜索结果页底部通栏990*1155.三级列表页左侧button210*2616.搜索结果页左侧button210*2617.210*210-搜索结果页-左侧(新)8.210*240-列表页-左侧下双十一推广策略——资源位篇JD.comPage_25重点广告位置-客群类（点击单价与转化率并重）1.我的订单左侧button150*1802.150*150-商品评价晒单页-左侧下3.990*150-在线客服页面-底部4.830*150-售后服务页面-底部5.京东站内-我的订单-底部通栏-16.京东站内-我的京东-通栏-1双十一推广策略——资源位篇JD.comPage_26重点广告位置-（转化率最高适合推爆款）1.三级分类列表页底部-商品精选(限制分类)2.三级分类列表页左侧-推广商品(限制分类)3.三级分类列表页头部-热卖推荐(限制分类)目前三级列表页的三个推广区域，共有12个推广位置1.搜索页底部-商品精选2.搜索页左侧-推广商品推广位置已经从原来的3个增加至9个，商品精选位置为4个。双十一推广策略——资源位篇JD.comPage_27双十一推广策略——资源位篇Page_27站外优质资源位JD.com凤凰平均每天浏览次数及浏览时长居门户第一位。奢侈品购买金额在8000元以上的用户占比在全网均排名第一凤凰网民2011年购买过3C产品的用户占比达到门户第一。所以:适合3C、奢侈品、服饰内衣等类目的推广。凤凰网内容页画中画2/4轮播JD.comPage_29示例链接：凤凰网首页小矩形JD.comPage_30新浪体育频道用户规模最大,拥有最专业的原创报道和专栏内容受众群里多为体育爱好者，所以适合运动户外、服饰等品类的推广。新浪首页01通栏JD.comPage_31示例链接：腾讯网是中国浏览量最大的大门户网站。腾讯网受众人群大多为中青年，所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广腾讯首页底部通栏JD.comPage_32示例链接：腾讯网首页通栏腾讯网是中国浏览量最大的大门户网站。腾讯网受众人群大多为中青年，所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广JD.comPage_33示例链接：腾讯频道内容页专区腾讯网是中国浏览量最大的大门户网站。腾讯网受众人群大多为中青年，所以适合3C、玩具乐器、图书音像等类目的推广JD.comPage_34网易首页02大通栏-960*130网易的新闻专题做得好,用户大多是中年人。网易的主页，也主要是以中年人为主，少年其次。所以适合汽车用品3C、服饰等类目的推广。JD.comPage_35网易文章内容页画中画网易的新闻专题做得好,用户大多是中年人。网易的主页，也主要是以中年人为主，少年其次。所以适合汽车用品3C、服饰等类目的推广。JD.comPage_36搜狐有电视台的味道。搜狐的主要受众人群是居家型用户。所以适合家居家装、服饰内衣、家用电器等类目的推广。搜狐首页02通栏1/3轮播JD.comPage_37中华网是代表中国名声和形象的国家级门户网站,多语种全媒体平台。受众人群主要是中高层职场人员。适合3C、家用电器、汽车用品等类目的推广。中华网自主频道内页通发摩天楼JD.comPage_38双十一推广策略——预算分配篇Page_38预算分配JD.com双十一推广策略——预算分配篇商品推广站内推荐广告位站内搜索广告位站外推荐广告位45%CPC站外推广图片推广站外推荐广告位25%CPCJD.comPage_40双十一推广策略——预算分配篇商品推广站内推荐广告位站内搜索广告位站外推荐广告位35%CPC站外推广图片推广站外推荐广告位35%CPCJD.com双十一推广策略——618案例Page_41618案例分享JD.com时间投放位置点击率PPC花费下单金额ROI6.17搜索页左侧210*2610.72%2.233169.476875.42.176.18搜索页左侧210*2610.31%2.811794.5911133.36.206.19搜索页左侧210*2610.26%3.665530.1311460.62.076.20搜索页左侧210*2610.24%4.452502.977285.62.91618-服饰内衣-初语JD.com搜索关键词改版JD.com搜索关键词改版改版目的：为简化广告主针对商品广告的投放流程，更好的提升商品广告ROI，新东快车内原搜索关键词功能进行优化，将搜索关键词原有的独立操作流程更改为将其融入至商品投放平台的设置当中该功能已经于9月23日上线，目前正在进行小流量测试JD.com搜索关键词改版优化后变更1、位置变更老快车内搜素关键词，移至新快车（即原商务舱）–推广单元设置层级层级之中2、流程变更原快车搜索关键词设置流程推广名称设置-设置广告位排期–设置sku–针对设置sku设置关键词并制定出价现京东快车（原商务舱）搜索关键词设置流程推广计划层级：选择商品推广（推广）；设置计划及搜索关键词投放时间推广单元层级：设置搜索关键词及出价；设置站内搜索位出价创意层级：上传SKU创意层级上传SKUJD.com搜索关键词改版具体功能明细JD.com搜索关键词改版1、推广计划层级–设置搜索关键词投放时间•推广类型选择商品推广•设置商品推广的投放时间备注说明：由于搜索关键词被合并至推广单元之中，所以针对搜索关键词的投放时间不再独立设置，而是在推广计划层级随推广计划的起止时间（或时间段）一同设置JD.com搜索关键词改版2、推广单元层级–搜索关键词及出价设置1、初次设置关键词提醒初次设置搜索关键词页面会有提示文字并附设置按钮触发后，页面内将展开关键词设置区域JD.com搜索关键词改版关键词设置的三种功能明细关键词设置弹窗中包括三个主要功能，即：推荐关键词、添加关键词、使用过的关键词JD.com搜索关键词改版a)推荐关键词设置目的：系统为商家提供参考之用的关键词列表对比变更：原快车中搜索关键词独立设置时，其关键词的设置操作位于设置sku流程之后，但由于目前搜索关键词设置流程前置至推广单元层级。所以，商家若需系统推荐关键词，须在下方输入框内键入SKUID，系统将以此作为参照，提供相应的推荐关键词JD.com搜索关键词改版b)添加关键词设置目的：对关键词及出价进行设置使用流程：•编辑备选关键词：在右侧输入框中键入关键词（上图红框区域），点击回车即可完成备选关键词的编辑•确定已选关键词：若商家编辑了多个备选关键词，可在勾选部分备选词或全选所有备选词后