北京保利地产金泉广场商业项目传播策略案-47PPT

金泉广场广告创意策略GOLDENPLAZA项目核心定位皇室离宫·Office＋Hotel（帝王级非总部办公居所）“行宫”和“离宫”，都是指供帝王出京后居住之用而建筑的宫殿，也指帝王出京后临时寓居的官署或住宅。“行宫”供皇帝偶一游憩或短期驻跸之用，“离宫”则作为皇帝长期居住、处理朝政的地方，相当于一处与大内相联系着的政治中心。写字楼概念定位KingOffictel·王室专署·Office＋Hotel（帝王级独立办公首府）Slogan（广告语）源自中国帝王的办公理念/尊贵体验式独立办公空间卖点提炼•超五星级酒店＋独立办公空间•非总部私人核心办公室广告调性•中国古典与现代国际感相结合•民族性、人文感•中国古代帝王的霸气•大气、内敛，不怒而威案名方案金泉·凰座金泉·上座金泉·朝宇金泉·商朝国际古典版金泉·国都金泉·豪都金泉·国际金泉·世纪现代版案名方案LOGO设计方案中国素来以“龙凤”彰显顶级阶层身份。LOGO整体是以“朝龙坐凤”为主表现力，轻盈的凤凰与金黄色调呈现出一派“皇族”气质，结合案名的时尚气息与现代感，将为项目传播带来关键作用。源自“凤飞九天”之意，通过简单的造型设计，一方面表现了项目“龙凤呈祥”的风水极为尊贵，另一方面表现了未来以此作为商务所在的领袖气质。以古代字体将案名与LOGO属性融为一体，并配以具有古色调的底纹，让项目具备了深厚的文化底蕴与内涵，其历史厚重感通过简约的表达坦露无遗。连贯的线条构成“商”字形状，应合了名称，整体上建筑特色明显，又像一扇门，富有东方古建筑的艺术特色。特别是“商”字中心位置变化成“S”形状，是商字的头一个字母，又不失商字原形。整体古朴、雅致，由内向外彰显出历史的质感。其中竖版案名的设计，是典型的古用文字方法，而图案“指南针”的原型中，条状图案表现了项目作为地产产品的独特属性。通过“方向”的隐性意义，表达了客群是主导社会的高阶层人群。朝，象征东升太阳的光芒，与项目地位和区域有着绝对匹配意义。LOGO图案是古代计时仪器“日晷”的透视，表现了项目犹如太阳一样胸怀天地的磅礴气度。图案由“GSGD”几个所写字母构成，规则排列，给人一种极“重”的感受。正中图案表现了建筑是一种高度凝练、沉稳厚重的产品，结合案名“国都”的使用，类似于国家的国徽,，又像一枚篆字印章，极富中国气质。通过案名的稍加修饰，LOGO整体具备了双重含义：一是对项目案名的传播起到了关键作用；二是对“国都”细节处的云朵装饰，隐性起到凸现项目一种“帝王将相,尊贵与天齐”凌驾于众人之上的高度气质。案名与LOGO设计的时尚感相得益彰，透明球体的灰色与红色调性，如太阳一般，象征着项目是一种纪元性建筑，并通过案名“世纪”扩充了其尊贵气质、智能化等各种元素,极具现代国际感。广告创意报纸形象稿整体形象创意（分诉求点）•概念深化•区位优势•景观优势•交通优势•人群档次于京城北·兴建自己的王朝北部尊位·主宰亚奥商圈贵胄之地·独揽江山阔野万金择邻·钦定高层社交四方通达·坐拥天地贵气•私密优势•服务优势写字楼部分（分诉求点）荣贵服务·尊享王者荣耀独立空间·私享帝王宫阙核心概念创意于京城北·兴建自己的王朝风尘生汗马，河洛纵长鲸。白日昆仑见，玄穹登造荣。千官扈从南，万国来朝东。斯是我离宫，天下运筹中。自古中国皇帝，出行必设驻跸之官署，“离宫”作为皇帝长期居住、处理朝政之地，相当于又一处政治中心。金泉·凰座倡导尊贵体验式独立办公，KingOffictel非总部核心办公空间与七星级酒店的完美结合，犹如皇室离宫一般，尽展帝王级豪华办公理念。北部尊位·主宰亚奥商圈鹤立之鸡群，超然无侣矣；观大海之鹏，则眇然自小；望九霄之凤，则巍乎莫及。金泉·凰座列鼎城中贵，鸣北朝至尊。雄踞京北亚奥首席商圈最后一块铂金版图，2008世界各地顶级首脑人物汇聚之所，金泉·凰座，七星级酒店与KingOffictel办公空间的完美结合，无疑将成为尊贵体验式办公的先导，5000－10000名商务首脑聚此颔首，百鸟朝凤之势赫然天成。贵胄之地·独揽江山阔野千年玉峰顶，云起帝王封。不作奇异状，宁分万壑容。冉冉排空上，依依叠影重。素光非曳练，灵贶作腾龙。自古皇帝选址离宫，必先考得风水灵秀之地。金泉·凰座位居奥运黄金版块，毗邻3万平米恢弘的精致南派园林、680公顷奥运森林公园及291公顷奥林匹克体育公园。为您配备1000公顷御用园林，连同完备的商业配套，成就极致商务环境。四方通达·坐拥天地贵气万方氛纳息，六合天地广。皇情被群物，中外洽恩光。翕辟乾坤异，盈虚日月同。驰骋伏千古，衢处通八方。四通八达谓之衢。金泉·凰座紧依地铁5号线大屯站而立，周边辐射地铁10号线、北苑路、大屯路、安立路等12条城市交通干线。机场高速通畅直达。于便捷通达之地瞬息掌控财富先机。万金择邻·钦定高层社交客自四海来，吐音若鸣凤。过人闲自乐，往者多然悠。门无俗士驾，人有上皇风。千金宅易得，万金邻难求。孟母三迁，择邻而居。选择办公之地，必先考其氛围。金泉·凰座，七星级酒店与KingOffictel办公空间的完美结合，聚拢八方商业贵族。在确保空间私密性的基础上，为您提供黄金社交商务氛围、同层人群接触以及超五星级物业服务和商务配套。独立空间·私享帝王宫阙终朝随步辇，鸣銮出禁中。金歌凤舞驾，余音绕离宫。佐理星辰贵，分荣涣汗深。神仙馀气色，列宿动凌空。天子所居曰禁中。真正的贵族，择一方不容被打扰的空间。金泉·凰座推出的KingOffictel写字间，保证私人独立空间的非总部核心办公室，以超五星级物业服务划分身份层级，把办公变为奢侈的享受。荣贵服务·尊享王者荣耀天地蛟初见，风尘虏未殚。随川归少海，就日定京都。魂魄山河气，风雷御宇冥。画龙点睛兮，载笔蕴神中。炙手可热的奥运首席黄金商圈，一个与您身份相配的办公场所。不但满足办公需要，更配备顶级物业服务和休闲娱乐。金泉·凰座的KingOffictel是高端非总部核心办公室，其点睛之笔就在于为5.2万平米的写字间配备12.3万平米的超五星级商务酒店。以尊贵服务，让您享尽王者荣耀。另一套系列稿GOLDENPLAZA