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精编资料,供您参考网络广告策划书精编3篇【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“网络广告策划书精编3篇”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!网络广告策划书格式范文1hrmrecruitmentplanning1(1).企业企原业来原所面来对市的市场场观,?点市的场的分特析性?与市评场的价规。模(2)企业原有市场观点的评价,?机会与威胁?优势与劣势?主要问题点?重新进行目标市场策略决策的必要性2.市场细分。(1)市场细分的标准,(2)各个细分市场的特性,(3)各个细分市场的评估,(4)对企业最有价值的细分市场,3、企业的目标市场策略。(1)目标市场选择的依据,(2)目标市场选择的策略,三、产品精编资料,供您参考定位策略1.对企业以往的定位策略的分析与评价。(1)企业以往的产品定位:(2)定位的效果,(3)对以往定位的评价,2.产品定位策略。(1)进行新的产品定位的必要性?从消费者需求的角度?从产品竞争的角度?从营销效果的角度((3)四2新、)的对定广产位告品的定依诉位据的与求表优策述势,,略1.广告的诉求对象。(1)诉求对象的表述,(2)诉求对象的特性与需求,2.广告的诉求重点。(1)对诉求对象需求的分析,(2)对所有广告信息的分析,(3)广告诉求重点的表述,3.诉求方法策略。(1)诉求方法五、广告的表述,(2)诉求方法表现策的依据,略1.广告主题策略。(1)对广告主题的表述,(2)广精编资料,供您参考告主题的依据,2.广告创意策略。(1)广告创意的核心内容,(2)广告创意的说明,3.广告表现的其他内容。(1)广告表现的风格,(2)各种媒介的广告表现,(3)广告表现的材质,六、广告媒介技咕1.对媒介策略的总体表述2.媒介的地域,3.媒介的类型;4.媒介的选择,?媒介选择的依据?选择的主要媒介?选用的媒介简介5.媒介组合策略,6.广告发布时机策略,7.广告发布频率策略第一三、部分广广告告目计划标二、广告时间?在各目标市场的开始时间?广告活动的结束时间?广告活动的持续时间三四五、、、广广广告告告的的的目诉诉标求求市对重场攻点六、广告表现1.广告的主题:2.广告的创意,3.各媒介的广告表现,?平面设计?文案?电视广告分镜头脚本各各媒媒介介广广告的告制的作规要格求七、广告发布计划1.广告发布的媒介,2.各媒介的广告规格,3.广告媒介发布排期表:八、其他活精编资料,供您参考动计划1.促销活动计划,2.公共关系活动计划,3.其他活动计划,九、广告费用预算1.广告的策划创意费用:2.广告设计费用,3.广告制作费用,4.广告媒介费用,5.其他活动所需要的费用,6.机动费用第四,部分:广7、告活费动的用效果总预测额和监:控一、广告效果的预测:1.广告主题测试,2.广告创意测试,3.广告文案测试,4.广告作品测试,二、广告效果的监控:1.广告媒介发布的监控,2.广告效果的测定,附录1/3:在策划文本的附录中,应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。1封(资讯调.市场调精编资料,供您参考查问卷.市场调查底略查报访谈提纲.市场调查报告:)。告我们不可能完全去了解供求信息-政策的影响力竞争对手状况、消费者的购买欲望。否则,就很容易确定产品利润最大化的价格和产量。但我们必须尽量最大化地去了解,然后,再根据个人实战的经验,作出对市场需求的判断。资讯调查报告一般的结构是:1.与投资项目相关的社会经济环境分析:(1)政策环境(2)金融环境(3)产业分布特点(4)所有制结构特点(5)集团购房与私人购房比例(6)流通环境(7)---精编资料,供您参考2.该区域住宅开发总量分析:(1)各住宅分区开发量理状(2)各住宅分区开发量走势(3)各住宅分区开发量前景分析3.该区域商品住宅消化总量分析(1)历年商品住宅消化总量的主要贡献率(结构分析)(2)商品住宅消化总量现状()商品住宅消化总量前景分析4.该区域不同类型房地产需求量与现状分析(1)商业(商场)类地产需求量与现状分析(2)办公楼类地产需求量与现状分析(3)住宅类(高层、多层、别墅)需求量与现状分析(4)酒店类地产需求量与现状分析5.该区域商品住宅市场不同档次需求量与现状分析(1)豪宅类市场需求量与现状分析(2)普通类市场需求量与现状分析(3)经济适用型类市场需求量与现状分析(4)福利类市场需求量与现状分析(产权/租赁,一手、二手、三手市场)6.该区域明星楼盘分析(住宅市场):(1)历年明星楼盘界定(2)明星楼盘的分布及结构分析(3)明星楼盘的主要营销特点(4)明星楼盘的参与者与制造者(5)明星楼盘的溢价(6)未来明星楼盘的充要条精编资料,供您参考件7.该区域畅销楼盘分析(住宅市场):(1)畅销楼盘界定(2)畅销楼盘营俏特点(3)畅销楼盘畅销原因分析8.该区域滞销楼盘分析(住宅市场):(1)滞销楼盘界定(2)滞销楼盘分布及结构分析(3)滞销楼盘的营销特点(4)滞销楼盘的参与者及损价(5)如何避免落入滞销楼盘9.该区域最受欢迎物业类型分析(住宅市场):(1)最受欢迎物业界定(2)该区域最受欢迎物业比重及分布特点(3)该区域最受欢迎物业营销特点(4)该区域最受欢迎物业参与者及溢价特点(5)如何加入该区域最受欢迎物业阵营10.该区域文脉状况分析(居住文化:(1)该区域居住构筑物的演变与主因分析(2)该区域居住构筑物的文化归类()未来该区域居住构筑物的文化延伸11.该区域住宅租金水平分析:(1)该区域住宅均租水平总体分析(2)该区域住宅租金回报率分析(3)该区域住宅租金及租金回报率预测(4)该区域住宅租金对区位优劣的影响12.该区域住宅市场空置率分析(1)空置率界定(2)该区域商品住宅总空置率分析(3)该区域商品住宅空置率与开发量、需求量的关系分析(4)该区域商品住宅空置率的结构分布(5)该区域商品住宅未来空置率走势13注----[[[[房精编资料,供您参考产策策策酒划划店实实划]深战战实]战圳]广]百长告广2/3.:由于该开发区项域目不住同,宅问卷市内容场不尽消相费同,者问卷分内容析略仕达寿策红劲划告树面西岸广广告写告策作书策划划标模书书准式书策精编资料,供您参考得划---[[[策策饮划划料食实实品战战]]]奇“清花力爽河洗巧啤衣克酒粉力广广”广告告告策策策划划划书书书-[饮料食品]“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书(二)-[饮料食品]“八仙”牌系列速冻食品、宁波汤圆广告策划书(一)----[[[[策创医划意药电实文保信战案健企]]]广斯划烟告达]草策广划舒告书南一策的京份划一市广书般场的模广告基式告策本(策划内一划容)书书-[电信企划]中-[糖酒营销]“小-[策划实战]移动梦网广告策划书国移动通信麦精编资料,供您参考王”啤酒的3/3企业形广告策象广划书告策划(全案书)伊采儿钻戒网络广告策划书2伊采儿钻戒网络广告策划书目录第一部分:市场分析一、我国钻戒行业的现状(一)钻戒市场总体规模及消费态势(二)市场上居于主要地位的钻戒品牌二。钻戒的消费者分析三、产品分析四。伊采儿和竞争对手分析(一)伊采儿在竞争中的地位(二)伊采儿的竞争对手(三)伊采儿与竞争对手的比较第二部分网络广告战略说明一。广告目标市场战略二。产品定位战略三。广告诉求战略四。广告表现策略五。广告媒介策略第三部分网络广告实施计划一。广告目标二。广告活动时间三。广告活动区域四。广告活动内容五。网络广告形式选择以及相应的创意说明六、网络广告投放的网站伊采儿广告策划书正文第一部分市场分析精编资料,供您参考一、我国钻戒行业的现状(一)钻戒市场总体规模及消费态势近年来,各种档次的专卖店、销售点星罗棋布;各种款式、各种层次的产品充分满足了日益增长的市场需求。随着社会经济、文化的飞跃发展,人们正从温饱型步入小康型,崇尚人性和时尚,不断塑造个性和魅力,已成为人们的追求。2014年,我国十种有色金属总产量为万吨,比2014年增长%,连续五年居世界第一位。这是记者从22日召开的中国有色金属工业协会第二届理事会第二次会议上了解到的。据中国有色金属工业协会会长康义在会议上介绍,2014年也是我国有色金属工业经济效益最好的一年。在有色金属价格高位运行的拉动下,我国规模以上有色金属工业企业实现利税亿元,比上年增长%;实现利润亿元,比上年翻了一番,增加利润亿元。由于现在顾客对品牌意识、质量意识越来越强,对有质量保证和服务保障的品牌商品信任度提高。品牌专营连锁以自己规模化经营的优势形成了新的商业布局。但品牌经营在我国很少有企业能够提供品牌支持,零售店对季节性、流行趋势的把握和预测缺乏经验,缺乏应对措施。如何进一步开发持续经营的潜力,需要我们进行探索性和开拓性研究。钻石首饰过去主要的销售对象是结婚人士,还有少数的大富之家。前者寻找的是经典、朴实的款式,钻石的大小成为了男方诚意的象征;而后者需要钻石在一些隆重的场合显示自己的身份,追求的是华丽的造型。但现在钻石已经成为了职业女性的玩具,这类消费者并不单纯追求钻石的大小和质量,宁愿选择一些漂亮、耀眼的款式,简单总结就是价钱不贵但看上去钻石不小。(二)市场上居于主要地位的钻戒品牌tiffany蒂芙尼、金伯利kimberley钻戒、戴梦得钻戒这三个中国名牌占据了市场的多数份额,还有singelringen钻戒国外品牌也进如中国市场,它是伊采儿的直接竞争对手。二、消费者分析(一)消费者购买此类钻戒可以自己使用,也可以赠送给好友。(二)适合此类钻戒消费群的构成消费群体:单身一族、情侣。(年龄:20--35)购买地点(方式):网络订购性别:男女皆适宜购买动机:出于一种好奇感,抱着尝一尝的心理。还有是钻戒的设计比较新颖,无论是情侣还是单身一精编资料,供您参考族都适用。(三)现有消费者态度消费者对本产品了解还太少,且购买欲望低。消费者认为知名度低。三、产品分析(一)产品设计分析此款钻戒是根据消费者需求而专门设计的一款简洁大方的钻戒。现代钻戒设计的一大主流mm简洁,简洁流畅的线条,简约凝练的整体构造,是这一风格的主旋律,。其外观呈流线型或几何型,在视觉上既简约明快又含蓄内敛。最能代表简洁风格的日用钻戒当属单颗美钻了。独特经典的实际恰到好处地显露出钻石慑人的光芒。单身戒只有一种款式,它的颜色也只有一种鲜艳的蓝紫色。之所以没有设计更多的颜色和款式是因为只有这样它才能极容易在人群中被辨认出来。试想一下,如果单身戒有十几种不同的颜色和款式,那它与其他牌子的戒指也就没什么区别了。毕竟单身戒不仅仅只是用来装饰的,它同时也代表了佩戴者单身的状态和积极的心态。给单身打上标记。单身戒简洁、现代的线条强调了一种时髦的且独具特性的首饰。它幽雅的设计和精良的制技中,这款中性戒指的设计融合新颖和传统的材料:在配搭迷人的蓝紫色钻石镶在一个可以转动的小正方体上,指环是坚固的标准纯银。一个独特的正方体镶钻使其银色质地得以完美闪现,并且意味着佩带者对于新对话、友谊或者浪漫关系的开放态度。四、伊采儿和竞争对手分析(一)伊采儿在竞争中所处什么地位伊采儿是一个新创立的钻戒品牌,规模虽小,但设计独特。伊采儿钻戒要想在国内市场有良好的发展,必须正确认识自己与知名企业的差距,知己知彼,找到适合自己的发展道路,从而在竞争中取胜。从整体水平上看虽与知名企业在产品档次、品质、品牌知名度产品数量等上有差距,很大原因上也是在于伊采儿是新创立的品牌,但它有自己的优势:设计新颖,风格独特,不仅仅只有情侣才可以拥有它,单身一族同样可以尝试着拥有。(二)伊采儿的竞争对手竞争对手为:singelringen钻戒tiffany蒂芙尼金伯利kimberley钻戒戴梦得钻戒(三)伊采儿与竞争对手的比较竞争对手的基本情况1、singelringen钻戒singelringen钻戒表达自己的单身状态,也暗示精编资料,供您参考了自己是个「自信的单身族」(proudsingles),以开放积极的态度,认识其他的单身朋友,或许可以建立一个意想不到的新关系。singelringen是瑞典字,代表的是proudsingles戴的戒指,这个概念由j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