万科—天津地区品牌推广

天津万科2006品牌推广计划回顾2005:“现在我们能为你做更多”2006:“住在天津选择万科”变革先锋，企业公民2006万科经营口号岁末酬宾活动品牌形象企业公民奥运热借势?主题同一个天津,同一个万科主题阐释“我们的心和奥运在一起”。与奥运主题关联，提升作为企业公民的万科形象。“作为万科业主，我们都是天津人”。强化天津人的自我意识，与天津人现状吻合。“在天津，任何一个万科社区都是高品质的象征”。强调万科各社区的整体品质性社区文化的丰富性。主题延续：万科品牌的持续成长现在，我们能为您做更多住在天津，选择万科同一个天津，同一个万科自我表态万科时代领导风范执行活动1活动主题:选择万科,支持中国奥运活动内容:2006年12月购买万科在售项目,可享受98折优惠,同时,每套房万科将捐献10000元给奥组委,支持中国奥运。凡购房者将获得福娃一套作为纪念品，同时在活动结束后有机会抽奖获得2008奥运会比赛门票。执行要点：抽奖、捐赠仪式为活动的高潮。选择假日风景,支持中国奥运分主题选择水晶城,支持中国奥运选择东丽湖万科城,支持中国奥运选择金色家园,支持中国奥运执行活动2活动主题:“万科杯*爱我天津”儿童绘画大赛活动内容:在全市范围内举行儿童绘画大赛，强化天津人的天津意识和万科与天津城市的关系。执行要点：邀请冯冀才做评委并将活动高度上升到对天津文化的保护上来。执行活动3活动主题:天津大家庭，万科一家人活动内容:组织所有的万科社区业主进行参与，举办“2006万科社区新年晚会”。执行要点：社区海报，报纸新闻的宣传配合总结一个主题，三个活动。借势奥运促销，照顾品牌维护，丰富社区文化活动。奥运只是促销之由头，不可过多着墨否则为他人做嫁衣。