23商业广告策划方案（实例）【精选4篇】

23商业广告策划方案（实例）【精选4篇】2023商业广告策划方案精选多篇参考！23商业广告策划方案【第一篇】广告客户：眼镜广告长度：30秒广告创意：一个近视的妈妈帮玩脏的双胞胎小宝宝洗澡，但是由于妈妈的眼镜不合适，没看清楚，结果帮其中的一个小宝宝洗了两次，另一个小宝宝一次都没洗。在观众们会心一笑的时候，淡出眼镜的LOGO，接着再出一个镜头：妈妈戴了一付合适的眼镜后，看到一个小宝宝白白净净，一个小宝宝还是脏脏的朝着妈妈笑。最后表达出，到了眼镜，就能配到合适眼镜。创意特点：本创意通过一个生活的细节，幽默地表现了戴一副合适眼镜的必要性。因为情节有很强的趣味性，比较容易引起观众的共鸣，拉近与受众的距离，提升品牌的亲和力。音乐运用：轻快的儿童音乐分镜头与拍摄手法镜头一：一对双胞胎小宝宝在家里看妈妈包饺子。[（全景）吊臂，同期声：儿童音乐]镜头二：小宝宝好奇地用手摸白白的干面粉，不小心把面粉撒了一地。[（近景），同期声：小宝宝好奇地问：“咦？这是什么呀？”音乐停顿]镜头三：两个小宝宝开心地闹开了，他们的脸上、身上、脚上都沾了白白的面粉。[（中景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]镜头四：妈妈看到了，赶紧拿毛巾帮小宝宝擦脸和手。[（中景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]镜头五：妈妈准备帮小宝宝洗澡（接水，拿浴巾）。[（中景），同期声：儿童音乐，接水的声音]镜头六：两个小宝宝坐在沙发上，可爱地等着妈妈帮他们洗澡。[（近景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]镜头七：妈妈抱了一个宝宝洗完澡，放回沙发上。[（近景）跟踪拍，同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]镜头八：电话响了，妈妈去接电话。[（全景），同期声：电话铃声，讲电话声]镜头九：妈妈来到沙发前，迟疑了一下，又抱一个宝宝去洗澡。[（近景）跟踪拍，同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]镜头十：以妈妈的视觉（镜头稍模糊），看到两个小宝宝坐在沙发上笑[（近景），同期声：儿童音乐，小宝宝的笑声]镜头十一：以仰视的角度拍到两个小宝宝的脚在晃动，一个小宝宝的脚干干净净，另一个小宝宝的脚还是沾满白白的面粉（同时出字幕：到底谁是谁？你看清楚了没？）[（特写），同期声：男声国语：“到底谁是谁，你看清楚没？”，小宝宝的笑声]镜头十二：白屏，淡出“眼镜”的LOGO。[同期声：男声国语：“眼镜，给你一个清晰的世界”]镜头十三：妈妈把眼镜戴上，以妈妈的视觉（画面由模糊到清晰）看到一个小宝宝洗得干干净净，一个小宝宝脸上还沾着白白的面粉[（特写），同期声：小宝宝的笑声]23商业广告策划方案【第二篇】一、广告策划调研某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。（一）各品牌香水的特色分析我公司的__×香水（女士专用），在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。__×香水与其他品牌的差异化比较香水品牌包装特色包装规格（ml）价格（元）__×香水A品牌香水B品牌香水C品牌香水（二）香水广告市场形势分析经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。08年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌单位：万元排名品牌08年7～12月07年7～12月同比增长率（%）1A品牌香水2B品牌香水3C品牌香水4……（三）香水的目标市场描述1.香水市场细分如下表所示。香水市场细分表整体市场市场细分目标对象国内外香水市场1.主要市场（活跃客户）1主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太2美容界的专业人士（如美容师、化妆师等）2.次要市场（不活跃客户）1～22岁的未婚白领女性2～40岁的男性2.目标消费者研究。对于目标消费者的特征描述如下表所示。香水消费者特征分析表目标市场的特征要素目标市场的特征描述1.购买渠道未婚女士1百货专柜2大型商场或卖场3国外带回已婚女士1百货专柜或百货行2向朋友咨询品牌、购买地点后去购买3国外带回2.购买状态1用完再买2没用完，看到喜欢就买3亲友赠送3.消费行为（应用场合）1参加正式宴会2平时上班3外出逛街4.品牌使用情况1未婚女姓偏爱花香型香水系列2大多数消费者认为不同品牌的香水各具功能5.对产品特性的要求外观漂亮大方，可以更换，携带方便，保养功能，高档，色彩高雅、精致二、__×香水营销目标与广告目标（一）广告产品以__×香水（女士专用）为主，辐射本公司的所有香水品牌。（二）市场总体目标由于__×香水（女士专用）是一款上市时间不久的产品，不易让人接受，因此，本次广告的总体市场目标是打造该香水的知名度，并让消费者确信本香水为高档化妆品，从而在整个国际市场的占有率达到%。（三）广告总体目标1.提高消费者对__×香水（女士专用）的指名购买率。2.提高__×香水（女士专用）的美誉度、知名度和市场占有率。（四）对广告目标的量化表述1.年下半年（7～12月）的广告投放量与08年下半年的广告投放量相比，同比增长率达%。2.年年度10大经典香水销售排行榜第三名，市场占有率达×%以上。三、__×香水广告策略（一）总体策略1.利用密集广告，加深消费者对__×香水（女士专用）的品牌印象。2.促进销售，提高__×香水（女士专用）的指名购买率。（二）产品定位1.产品问题点。1因__×香水（女士专用）系高档化妆品，所以产品价格太高，不利于普及。2消费者的使用习惯不易改变，需要一段时间方能接受新品牌的香水。2.产品机会点（消费者利益点）。1携带方便、使用便捷。2产品的包装具有价值感。3滋润、保湿，具有皮肤保养功能。4香味温和，不刺激肌肤。5适用于任何年龄的消费者使用。（三）广告受众定位参考《__×香水市场细分表》中所列的目标对象。（四）产品概念（独特销售主张）__×香水（女士专用），品味女人的第一选择！（五）创意方向通过各种方式来表现香水系列，体现浪漫情怀。（六）广告表现文案1.电视广告创意脚本：（略）。2.广播广告创意脚本：（略）。3.其他平面广告表现文案：（略）。四、广告媒介策略在安排广告媒介时，必须考虑到广告媒介的千人成本、毛收视率等评价指标。（一）传统大众媒介以电视广告为主要媒介，辅以广播广告、杂志广告、户外广告。1.电视广告：__×香水（女士专用）推出的2～4个月密集播出，此时期以10秒电视广告为主，30秒电视广告为辅。电视广告的播出，主要选择以下6个与消费者接触频率较高的频道或时间段。1高收视率的国语连续剧。2晚间7：00～8：30时段。3高收视率的娱乐节目。4妇女节目。6时尚报道。2.杂志选择：选择以中青年白领为主要对象的时尚、美容类杂志，如《瑞丽伊人风尚》、《都市丽人》、《嘉人》等，并选择其中最好的版面刊登精美的__×香水（女士专用）的广告。（二）其他媒介主要包括网络、直邮这两大新兴的传播媒介。（三）补充媒介在各大百货专柜、大型商场举行商业展览活动。五、广告预算（一）总体预算本次广告集中的时间为年7～12月，共计6个月，公司的总体预算为万元，其中广告制作费用不超过万元。（二）广告预算分配广告预算分配情况具体如下表所示。广告预算分配表项目金额（万元）备注1.策划费（占总体预算的%）2.创意、制作费（影视、平面）3.广告媒介购买费用电视4.展览活动5.其他相关费用合计____万元六、广告效果测定与评估（一）实施广告调查1.大众媒介的广告调查。通过与广告受众的面对面交流、填写调查问卷，为评估广告的有效到达率、暴露频次等做好准备。2.其他媒介的广告调查。通过网站、杂志上的问卷调查，与广告受众间接交流。为吸引广告受众能如实填写问卷，公司相关部门需提供相应的小礼品（如化妆品试用装），以奖励有效填写问卷的受众。（二）事中测定与事后测定1.测定项目。于广告刊播后，不定期以调查问卷、座谈会等方式测定广告发布的效果，以便随时修正广告策划案。测定项目及频次规定如下。1电视广告以一星期测定一次。2杂志以两星期测定一次。3每一个月定期举办一次消费者座谈会。2.测定方法。在进行广告效果测定时，可采用下列五种方法辅助测定工作的进行。1中心地点测试法，即在广告刊播一段时间后，在某大型商场或专柜长期开展广告测试工作。2销售试验法，即以__×香水的销售数量来统计。3生理测试法，即通过问卷或访谈等多种形式了解消费者使用__×香水后的感觉。4辅助回忆测试法，即帮助更多人了解并能记住__×香水这一产品。5纯粹回忆测试法，即对长期购买__×香水的消费者进行测试。23商业广告策划方案【第三篇】目录一、前言二、市场环境分析三、消费者状况四、产品分析五、广告策略六、广告表现七、广告效果评估长城__广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选取。目前市场中，美欧等国生产的汽车一向备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。国产汽车一向有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。同时，我国新能源汽车的推广也在加速，私人购买数量也大大提高。据工信部装备工业司汽车处副处长孟祥峰博士透露，年至年8月，示范城市推广新能源汽车大约是16万辆，推广完成率接近50%。今年1~8月推广的是7.84万辆，占年推广以来任务完成率的49%，其中广州市透过采取各种政策措施，无论是新能源汽车的推广数量，还是目标的完成比例，都在全国名列前茅。而作为中国国产品牌的巨头长城汽车推出的哈弗系列SUV在国内一向有着不错的口碑和销量。消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的这天，广告策划显得尤为重要。__系列务必紧跟时代步伐已推出顺应时代发展潮流的产品，结合实际状况投放不同的广告，以持续并争取更加广阔的市场。而长城哈弗__则是其中代表。二、市场环境分析一）市场总体状况1）国内总体状况12年4月日，国务院发布了《节能与新能源汽车产业发展规划(12-)》，这无论是对于从事整车制造还是从事核心动力设备和配套的企业来说都是一个前所未有的好消息，澳柯玛等三家企业在规划发布的第二天股价涨停就是一个例证。规划的发布证明发展节能和新能源汽车已经介入到了真抓实干的阶段。年车市收官在即，中国汽车工业协会副秘书长许艳华预测称，年全球新能源汽车销量将到达60万辆，其中，中国将到达22万-25万辆，占比40%，中国超越美国成为全球最大新能源汽车市场已无悬念。2、）传统汽车业产能过剩1990年中国汽车保有量大约是554万辆，到03年社会保有量到达19万辆，私人汽车突破千万辆用了近年时间，而突破00万辆仅仅用了3年时间。此刻全国汽车保有量7000多万辆。照此发展下去，年中国汽车保有量极有可能到达2亿辆。然而，中国的客观条件却难以支撑汽车事业以以往不变的规模、速度、方式继续发展下去。加之地方保护主义的存在，导致一些已成规模但效率不高的传统汽车业得不到有效的整顿精简。传统二）细分市场状况市场细分：1高端消费者市场：此类消费者往往有购车经验，收入很高，对购车价格敏感度较低，有必须的品牌偏见，追求情感上的认同与归属。2绿色消费者市场：此类消费者追求自身的生活质量，关注环保，坚持“绿色低碳”的价值理念，宁愿支付价格溢价、隐性成本等。期望能让别人明白自己所开车是新能源汽车，对消费者整体有必须的影响。3个性消费者市场：此类消费者注重所购汽车能够得到差异化，他们对新技术富有热情，敢于尝试最新的产品。独特的新能源汽车对他们拥有足够的吸引力，但除了内在发动机等部件的不同，此类消费者对于汽车的外形独特化、标签化、差异化亦很注重，尤其是能获得情感上的认同与归属。4好奇消费者市场：对新能源汽车感到新奇，并有必须的程度的好奇心期望能尝试购买一辆感受一下。此类消费者信心不稳，易被吸引但决定迟缓，需要更多的宣传引导。5重置消费者市场：有购车经验，对汽车各方面有必须了解，准备再够一辆车。对首辆汽车可能有必须品牌忠诚度。关注新能源汽车的各项性能指标。6驾车成本敏感者市场：此类消费者对驾车成本敏