篇3：大学生苹果手机市场调查报告篇

参考资料，少熬夜！篇3：大学生苹果手机市场调查报告篇这是一个假想问题,假设购买一部苹果手机,那么主要是考虑了什么方面,最多数的回答是功能强大,满足对手机的很多功能需求,由此可以看出苹果手机是智能机中功能很强大的一款,它的与众不同的功能程序是吸引消费者的一大特色。网友整理了一份大学生苹果手机市场调查报告,仅供参考。篇1：大学生苹果手机市场调查报告一、摘要这次针对苹果手机市场以及大学生对手机的需求进行调查分析,本次市场调查须本着科学严谨、真实可靠、调查与论证相结合的原则,对此项调查进行深入的研究。调查方面包括着在大学生眼中苹果手机市场的品牌认知与竞争情况,分析消费需求和消费行为,了解当代大学生对苹果手机的认知和建议,以及在他们眼中苹果手机的优缺点。大学生对手机的认知和建议,以及分析苹果与其它品牌相比的优缺点。手机市场现状行业新加入者的威胁加大,市场中的品牌越来越多,国外品牌看中中国市场的巨大消费,纷纷在中国投资建厂。现有竞争者之间的竞争程度愈演愈烈,国外手机凭借其质量优势占据巨大的市场份额,国产手机依据价格优势也占领了半壁江山。替代产品的威胁增加,用户数量的增加加剧了与手机用户市场的竞争。购买商讨价还价的能力加强,消费者对手机市场信息的充分了解提高了讨价还价的能力而核心技术的发展影响了供应商的供货质量。外资企业的国内市场份额进一步提高。国外品牌手机生产企业凭借其强大的资本和技术优势,在充分掌握国内市场情况后,一方面加快新品推出速度,抢占市场,另一方面在产品上全线出击,全面覆盖高、中、低档产品,并加大了在中低档产品上与国内企业的竞争。本调查报告的内容这次所做的调查是对大学生苹果手机市场进行调查,并对大学生对手机的喜好和看法做了调查,通过调查分析苹果手机应该修正改进哪些方面的内容,对它目前的处境有一定的认知。二、序言苹果手机简介iPhone是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上智能手机,由史蒂夫?乔布斯在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出,2007参考资料，少熬夜！年6月29日在美国上市。iPhone是一部4频段的GSM制式手机,支持EDGE和/g无线上网,支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。2007年6月29日18:00iPhone2G在美国上市,2008年7月11日,苹果公司推出3GiPhone。2010年6月8日凌晨1点乔布斯发布了iPhone4。2011年10月5日凌晨,iPhone4S发布。2012年9月13日凌晨(美国时间9月12日上午)iPhone5发布。开展此次调查的原因目前的手机消费市场,经过前几年的高速增长时期后,已基本达到饱和状态。而在手机消费者中,现今的大学生群体也已成为不可小视的一个较大的潜力市场。目前苹果手机风靡一时,成为潮流的新宠,为了了解在大学生对苹果手机的看法以及对手机的偏好对手机看重的方面进行调查分析,以便能更准确地把握这一市场动向,从而进行了本次调研活动,并撰写相关报告。三、调查内容1、大学生选择手机时注重的因素大学生在选购手机时往往会考虑很多的因素,追求性价比高的产品,对功能的要求不是很高,但是会在意质量和款式。苹果手机想要进入并站稳大学生市场需要考虑这些方面的因素。2、通过什么渠道知道苹果手机的上市苹果作为一款智能手机,具有不可小觑的影响力,在消费者心里必然占有一定的位置。大学生平时的交淡中有时候也会提及苹果手机,网络与杂志上也常常有对苹果手机的评价和广告,一些苹果爱好者也会自发的去了解苹果的产品,这与苹果成功的渠道选择密不可分。3、对苹果品牌的产品印象如何从大学生对苹果手机的评价可以看出在大学生眼里,苹果手机有一个很好的印象,品牌如果在消费者心里留有很好的印象,在购买手机时消费者就会对该品牌的产品多加留意。4、正常情况一般多久更换一次手机大学生的生活费来源大多是父母给予,有的大学生选择勤工俭学或者打工赚取一部分生活费。所以大学生一般是一两年换一次手机,这算是一个比较普遍的频率。5、更换手机的原因主要是什么大学生换手机的原因很多种,但总的来说可以归结成几个方面,我校大学生没有明显的攀比现象,基本上是由于手机外观款式真的不错,使用方便这类的主观因素。所以,苹果要想在大学生市场发展还是要提升它的外观和功能使用这类方面。6、意向中合适的手机价位是多少参考资料，少熬夜！大学生作为一个主要的消费群体,消费能力还是有限的,当问及意向中合适的手机价位时,回答集中在1000~1500和2000~3000这两个数值段中。这两个数值段也和所选的手机品牌有关,和换手机的频率也存在一定的关系。7、手机品牌和质量是否相关大多数大学生认为品牌和质量相关,品牌需要很好的口碑,质量的好坏影响着品牌在消费者心中的位置,所以一个好的品牌需要提供好的产品质量。8、是否购买过山寨机的产品多数大学生购买过山寨机产品,一是由于设计新颖,风格多变,适合年轻人喜爱潮流的特色。而且山寨机的价格便宜也是一大特色,作为还没有固定收入的消费群体,购买手机时自然会考虑价格因素。四、调查建议苹果的目标市场采用密集式市场差异性营销策略,在不同时间用同一款产品征服了追求时尚、对科技高度敏感的群体。从iPhone的现有外观和功能看,苹果公司一直将时尚一族的年轻人作为主要的目标顾客。年轻人对通讯产品功能、外形有着非常高的诉求,苹果作为一个知名的品牌,每年的销售额还处在上升的趋势。苹果要想占领大学生的市场,就必须了解大学生对于手机的需求,通过对大学生的苹果手机市场调查发现大学生对于手机看重的方面和需求才能更好的占领大学生这一庞大的市场。1.手机外形一直是吸引消费者的方面,苹果在设计手机外观时可以在本身特有的优势上再添加一些潮流的元素。2.苹果在大学生心目中的优势还是在于它的软件开发程序,作为一款优秀的产品,苹果iPhone不等同于其它智能手机,它拥有其它智能手机的基本性能,但是也有其它智能手机所不具备的高端性能,并且它的创新性是无与伦比。在发展中,仍需要坚持这项领先的优势。3.重视口碑方面,口碑对品牌有极大的影响力。iPhone的口碑营销也有着自己的独特性和创新性。我们会注意到,绝大多数情况下,iPhone的'口碑传播并不是苹果公司有计划的实施,而是那些消费者自发地、主动地去传播信息,评论产品。这样的口碑更具有客观性、真实性,更容易被其他人所接受。通过别出心裁的营销手段和紧凑的供应链,苹果公司对用户体验的打造有效的动员了其目标客户群。口碑营销让充满神秘感的苹果产品诱惑无限,引消费者先夺为快。篇2：大学生苹果手机市场调查报告参考资料，少熬夜！一、概述随着手机市场首次购机比重的逐渐萎缩，每年近有2万多的入校新生入住湖北师范学院，他们将是以后首次购机人群稳定的主要组成部分。此外，大学生群居性、集中性购买的特点非常利于商家们进行季节性的重点促销，能得到更高的投入产出比;年轻人勇于尝试的个性化特点也给了一些手机中小品牌与大品牌竞争的机会。目前的大学生用户就是将来的中高端用户，抢占大学生市场，不但能提升现在的市场占有率。(二)目的与任务目前的手机消费市场,经过前几年的高速增长时期后,已基本达到饱和状态。而在手机消费者中,现今的大学生群体也已成为不可小视的一个较大的潜力市场。为了了解在大学生中手机的购买决策因素和手机的市场占有情况,以便能更准确地把握这一市场动向,从而在湖师进行了本次调研活动,并撰写相关报告。1、通过对大学生手机消费情况调研，全面了解大学生手机消费的市场容量及其结构、质量、价格、品牌等内容以及市场相关市场情况，为手机销售商和手机制造商提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。2、研究消费者的行为与心理，了解大学生的手机消费情况与习惯。3、手机及手机的市场现状与潜力分析，了解手机在大学生使用中的结构及其潜在市场需求。(二)主要调研方法：1互联网上查找资料2校园问卷调查法3图书馆查阅相关资料(四)概述1、调查对象：在校大学生2、调查方式：本次问卷调查采取的是校园问卷调查，由湖师学生自主填写，收回有效问卷()，完成率%，其中男性30%，女性70%。二、调查报告为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况，掌握手机在大学的销售情况和市场前景，我们对高校大学生的手机用户进行调查，了解大学生购买手机的渠道，使用状况及更换频率，把握大学生的购买偏好我们决定以大学生为调查对象，对校园里的手机市场作一次调查。1、了解手机信息的渠道据调查统计，大部分消费者是通过网络了解手机的信息，仅少部分消费者通过电视、报纸、宣传单等媒介了解手机信息。随着互联网信息的迅速，网络媒体能够参考资料，少熬夜！更全面、更具体的反映手机市场的讯息，且方便快捷，因此作为大学生而言他们更青睐与网络搜集手机购买信息，而大学生身处学校，对于其他如电视、报纸等媒体夫人接触反而较少。2、购机地点调查发现，很多新生都是在学校里的移动、联通、电信里购买了话费绑定手机，它的价位便宜又有智能功能。也有一部分人去了专卖店，信誉度高，手机售后服务也不错，因而容易赢得消费者的认可和接受。相反，网上订购虽方便快捷，有一定的价格优势，诚信却得不到保证，维修起来也较困难，因此大学生更愿意到手机商场或是品牌专卖店购买手机。3、对手机的需求性据数据表明,55%的消费者人对手机的需求一般，仅把手机作为基本的通讯工具，其作用就发短信打电话，与家人朋友维持基本的联系及交际需要，而40%的消费者认为手机集打电话，发短信，娱乐，上网，聊天、拍照于一体，再他们生活中起着不可忽视的作用。4、选择手机考虑的主要因素根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌苹果(%)、三星(%)、小米(%)华为(%)其他，这几个品牌无一例外都是主要以中低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。众多手机厂商与经销商都认为中低价位款式造型又比较时尚的手机就是学生手机，但是这是否就成为学生的最佳选择，是否就能够真正满足学生的潜在需求了呢?下面我们对学生消费群的特点来做一分析，或许我们能够发现什么。篇3：大学生苹果手机市场调查报告一、调查的背景及意义苹果手机是07年6月推出的一款新型移动电话，随着消费水平的提高，使用iphone已经成为大学生的一种消费时尚。然而并不是每位大学生都能买的起iphone的。为此，我们对大学生使用iphone的情况做了一次市场调查。此次调查既能使我们了解大学生使用苹果手机情况，加深对苹果手机的理解，为自己购买手机提供一定的参考，了解苹果手机在大学市场对的额发展趋势，同时也能了解到大学生目前的消费状况。二、调查目的了解不同年级，不同层次的大学生对苹果的需求，对苹果手机AppleiPh在大学市场的发展状况进行系统地分析研究，对苹果手机AppleiPh市场未来3-5年的参考资料，少熬夜！发展趋势进行研究预测，为来拓市场提供有效信息，对苹果手机AppleiPh行业的营销、投资、应对国内外经济形式等给出意见。三、调查内容本次调查的内容主要包括以下几个方面：1、大学生使用手机的基本情况。包括使用的手机品牌、能够接受的手机价位、换手机的周期、购买手机时最关心的问题、手机的主要用途等。这些都是使用手机时所关心的一些基本问题。2、大学生使用苹果手机的一些信息。主要有对苹果手机的了解程度，市场调查与预测1从哪些渠道获得的了解，都买苹果的动机，以及对苹果手机的一些意见。3、影响大学生购买苹果手机的因素。本报告中我们采用的是SWOT分析法。四、调查方式1、抽样方式此次调查本组采用的是简单随机抽样和滚雪球抽样相结合的方式，收回的有效问卷是30份。具体做法是，我们先从大一、大二学生中随机抽取几位同学填写问卷，然后将剩下的问卷请他们发放给他们周边的同学进行填写，填写好了之后交个发放问卷的人员。这样，调查既具有深度又具有广度，使样本更具代表性。同时，节省了时间和精力。2、调查方式本次调查侧重于置留问卷访问，将调查问卷当面交给被调查者，请被调查者自行填写，由调查者收回进行整理的一种调查方法。五、调查分析1、大学生使用手机的基本情况分析市场调查