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精编资料,供您参考广告策划书(实用3篇)【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“广告策划书(实用3篇)”文档资料,以供您学习参考,希望这篇文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们呢!广告活动策划1一、活动主题端午购物嘉年华送礼献真情二、活动时间20xx年xx月xx日——xx月xx日三、活动内容1、端午节当天,前xx名持会员卡的顾客在超市一次购物满xx元,即送粽子一个。2、投色子、赢鸡蛋活动期间,超市一次购物满38元,可到投色子一次,并根据所投的点数,获得与点数相同的鸡蛋。准备大色子一个,直径800xx800(白色红字)准备好鸡蛋票,鸡蛋票种类分别是1个,2个,3个,4个,5个,6个各印刷。时间安排表:项目负责部门要求时间生鲜、外租区特价商品门店不低于30种,每天至少2种排队惊爆价商品xx月xx日前其他特价商品采配:1、采配与各店部组长沟通,联系适合各店且有力度的特价商品2、各店特价不低于xx种,每天至少xx种排队惊爆价商品xx月xx日前3、赠品各门店配合活动使用xx月xx日前4、拍照营运部xx月xx-xx日5、DM单页制作营运部xx月xx日-xx月xx日6、喷绘、写真制作营运部xx月xx日前7、DM单页发放门店xx月xx日宣传方式:1、DM广告:xx超市xxxxx超市xxxxx超市xxx费用共计:xxx2、喷绘写真xx超市xxx写真版xx个费用xxx元xx超市xxx喷绘xx个费用xxx元精编资料,供您参考xx超市xxx写真xx个费用xx元费用共计:xxx元3、店外:各店联系供应商进行场外演出、产品展示。店内:dm单页宣传、堆头、海报宣传活动期间。一份完整的广告策划书2一、广告商品:__牌智能电饭煲二、广告目的1,促进指名购买2,强化商品特性3,传播影响程度:知名—了解—信服—行动三、市场背景分析(一)目标市场:每一个厨房都必须配备的厨具,每个家庭都必不可少的家电产品。(二)消费偏好:本产品强调的是外观+速度+质量+品牌(三)购买模式:购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。(四)信息渠道:人们获得信息的渠道主要是通过电视广告,广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。(五)竞争状况:目前市场上最受欢迎的该类产品品牌主要有:1、美的Midea(中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)2、苏泊尔Supor(中国驰名商标,中国名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌3、奔腾POVOS(中国驰名商标,大型企业,十大电饭煲(电饭锅)品牌)4、松下Panasonic(中国驰名商标,世界品牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)5、三洋SANYO(十大电饭煲(电饭锅)品牌,于1947年日本)6、半球牌电饭锅(广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌,广东半球实业)7、爱德电饭锅(中国驰名商标,广东名牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)8、三角牌(十大电饭煲(电饭锅)品牌,广州轻工业品集团公司)9、红牌HONG(中国名牌,广东省湛江市家用电器工业有限公司)10、三源电饭锅(中国名牌,佛山市盛发电器有限公司,十大电饭煲品牌)国外品牌主要是以先进过精编资料,供您参考硬的技术为优势但价格较高,国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。(六)结论:虽然暂时处于略势,但发展前景广阔,机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。四、广告区域全国各大城市五、广告对象:一般大众家庭六、产品定位:高效、快速、外观时尚七,广告主题表现及媒体运用1、电视广告策划运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。2,人员安排摄像:朱亚坤刘森策划:苏丽蓉张悦周佳3,道具:电饭锅菜米盘子厨具钟钥匙4、分镜头:八,预算分配1、道具采购50元2、杂费50元广告活动策划3一、广告商品某某牌智能电饭煲二、广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、传播影响程度:知名—了解—信服〈WWW.〉—行动三、市场背景分析(一)目标市场:每一个厨房都必须配备的厨具,每个家庭都必不可少的家电产品。(二)消费偏好:本产品强调的是外观+速度+质量+品牌。(三)购买模式:购买的频率、价格、场所和购买时最看中的品质。(四)信息渠道:人们获得信息的渠道主要是通过电视广告,广播广告以及商场张贴的海报等。而人们最依赖的媒体应该是前两者。(五)竞争状况:目前市场上欢迎的该类产品品牌主要有:1、美的Midea(中国驰名商标,中国,十大电饭煲(电饭锅)品牌)2、苏泊尔Supor(中国驰名商标,中国,十大电精编资料,供您参考饭煲(电饭锅)品牌3、奔腾POVOS(中国驰名商标,大型企业,十大电饭煲(电饭锅)品牌)4、松下Panasonic(中国驰名商标,世界品牌,十大电饭煲(电饭锅)品牌)5、半球牌电饭锅(广东,十大电饭煲(电饭锅)品牌,广东半球实业)6、爱德电饭锅(中国驰名商标,广东,十大电饭煲(电饭锅)品牌)7、三角牌(十大电饭煲(电饭锅)品牌,广州轻工业品集团公司)8、红牌HONG(中国,广东省湛江市家用电器工业有限公司)9、三源电饭锅(中国,佛山市盛发电器有限公司,十大电饭煲品牌)国外品牌主要是以先进过硬的技术为优势但价格较高,国内品牌主要是以价格低廉功能齐全为优势。销售状况则是国外品牌略占优势。(六)结论:虽然暂时处于略势,但发展前景广阔,机遇与挑战并存。只有不断创新才能立于不败。四、广告区域全国各大城市五、广告对象一般大众家庭六、产品定位高效、快速、外观时尚七、广告主题表现及媒体运用1、电视广告策划运用多个快速运动画面的切换以及火箭升空、子弹弹道画面等多个表示高速的事物来表现出产品速度快的特点。2、人员安排摄像:朱亚坤、刘森策划:苏丽蓉、张悦、周佳3、道具:电饭锅、菜、米、盘子、厨具、钟、钥匙八、预算分配1、道具采购50元2、杂费50元
本文标题:广告策划书(实用3篇)
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