统一城市小轮车极限车王选拔赛(ppt45)

广告公关活动媒介顾问2月3月4月5月6月7月8月冰红茶绿茶果饮系极限·速城市小轮车极限车王选拔赛BMX世锦赛奥运会绿茶–畅享绿色之旅产品抽取幸运者畅想绿色-新疆之旅我的漂亮密码–密码破解赢奖品开始集瓶盖搜集漂亮密码搜集密码完成上网进行密码破解赢取漂亮奖品活动总体安排极限·新高度城市攀岩活动统一冰红茶极限速城市小轮车极限车王选拔赛目标产品层面使消费者获得可体验的利益终端的结合产生活动效益最大化产生消费者产生互动的联系品牌层面突出对极限挑战的产品精神传递冰红茶-极限-的内核信息体验的过程产生对品牌愉悦的记忆大致行程筹备期:2月-4月29日海选期:4月30–5月3日体验期:5月4日–6月2日终端信息告知公关预热广告信息传播报名+海选报名+现场小轮车游戏决选–北京/天津/石家庄/太原/呼尔浩特比赛场地:城市中心公园广场城市大学体育场终端–与小轮车联合广告活动场地形象广告公关报道比赛活动亲临现场–太原观看小轮车世锦标赛体验世界级赛事高潮与世界级赛手同台竞技指定赞助商传播回报活动场地形象广告公关报道比赛活动筹备期终端完成的核心目标:信息告知瓶盖编码购买冰红茶现场感知气氛参加小游戏感知小轮车运动以及相关赛事信息录入指定网站成为报名权现场获得小奖品奖项奖品游戏指标一等奖现场看BMX世锦标赛机会抬车头原地旋转一周二等奖小轮车模型一个抬车头行走3米三等奖冰红茶家庭装一瓶抬车头立定8秒四等奖冰红茶小瓶装一瓶定向过桩筹备期完成的核心目标:信息告知校园与当地小轮车协会达成商议校园骑行游引发对小轮车的关注在各地主流校园内传播以统一为牵头的小轮车赛信息产生统一冰红茶与BMX极限的联想BBS校园广播成立校园统一冰红茶小轮车极限车队筹备期完成的核心目标:信息告知网络极限速统一冰红茶城市小轮车极限车王选拔赛链接统一指定网站同时与MOP,天涯,sohu体育等建立双向链接通道,在互动网站进行广告告知利用网络进行广告信息告知报名-请输入编码小轮车游戏网站如:ENET,新浪游戏频道,sohu游戏真实比虚拟好玩华北地区城市定向FLASH广告信息告知海选期完成的核心目标:通过体验进行极限信息传达终端现场感知气氛参加小游戏感知小轮车运动以及相关赛事信息现场获得小奖品奖项奖品游戏指标一等奖小轮车真品一个抬车头原地旋转一周二等奖小轮车模型一个抬车头行走3米三等奖冰红茶家庭装一瓶抬车头立定8秒四等奖冰红茶小瓶装一瓶定向过桩终端摆放活动进行时广告信息XFrame易拉宝感知赛事进行时氛围海选期完成的核心目标:通过体验进行极限信息传达网站赛事信息告知赛事氛围体验时间内容4月29日–4月30日现场登记报名(赛区具体而定)比赛场地/比赛规则注意事项5月1日–5月2日海选分组情况中场休息BMX极限表演5月3日决赛决赛规则选手信息录入BMX世界锦标赛信息公告以及形成胜出选手行程安排北京天津石家庄太原呼尔浩特DetailsClickentry海选期完成的核心目标:通过体验进行极限信息传达活动北京天津太原石家庄呼尔浩特5月1日–5月2日以北京为例起点、终点记时台登记检录区选手等候区表演区准备区海选地点:北京–中国人民大学大体育场比赛时间:5月1日-5月2日比赛规则:单循环速度竞技赛事单日比赛时间跨度:上午–9:30-11:30下午–14:00-16:30中间穿插:BMX极限表演节目校内传播:广告/BBS/广播/学校统一冰红茶BMX极限协会助威团海选期完成的核心目标:通过体验进行极限信息传达活动北京天津太原石家庄呼尔浩特5月3日以北京为例活动场地指示赛事广告形象场地入口赛手集合点统一冰红茶休息区海选赛手现场观摩区中间场地为决赛区决赛颁奖主席台中间间歇表演平台海选期完成的核心目标:通过体验进行极限信息传达配合的传播广告网络广告信息传播指定网站赛事直播FLASH赛事宣传现场户外广告公关赛事新闻稿件软文–冰红茶再掀极限热潮,BMX体现极限精神-胜者将与奥运动赛手一决高下-开始新挑战–决战奥运前站赛高潮体验期完成的核心目标:重新体验新的奥运极限的实力活动5月28日–6月2日高潮体验期完成的核心目标:重新体验新的奥运极限的实力借势赞助BMX小轮车锦标赛以指定赞助商的名义发布“热烈庆祝统一冰红茶成为BMX小轮车世锦赛指定（唯一）赞助商”的平面、网络广告，从而提高企业的品牌形象，以获得社会各界广泛的关注和好感。获得赛事组委会提供的媒体回报、现场回报、公共回报、荣誉回报，尤其是媒体回报中《中央电视台一套》、《中央电视台五套》、《新华社》、《中国体育报》、《新浪网》及山西当地等权威、主流媒体赠送的多频次、多版面的广告发布，及各媒体对于赛事的关注报道将在很大程度提升品牌形象及社会影响力。媒体回报:（1）获得赛事期间在《央视五套》、《山西卫视》、《太原电视传媒》上各10次10秒广告，滚动播出。广告包含产品名称、广告语，附有产品图片、公司名称、地址、电话等。（2）获得在《中国体育报》、《山西晚报》、《太原晚报》上各半版彩色广告，广告以“XXX”企业形象及产品图片、公司名称、地址、电话等，配以本赛事的活动宣传相关内容。（3）获得在新浪、中国体育网等大型门户网站以赞助单位宣传图片和文字介绍进行宣传。现场回报:（1）赛场中心大门处以“XXX热烈庆祝2008年自行车BMX世界锦标赛成功举办”为字样的气拱门一座。（2）以“XXX预祝2008年自行车BMX世界锦标赛成功举办”为字样的空飘气球六个。（3）以“XXX预祝2008年自行车BMX世界锦标赛圆满成功”为字样的横幅五条。（4）“XXX”公司形象的三块宣传展版置于比赛现场。（5）主持人在开幕式、闭幕式上鸣谢赞助单位。公共回报:（1）获得宣传赞助企业的1000张海报、10000份宣传单。（2）由青年志愿者身着标记统一字样的文化衫，携带彩旗在主要街道进行自行车巡回宣传。（3）市内主要街道悬挂统一条幅60条；在公益广告栏放置广告牌20块；在LED显示屏滚动播放统一产品。荣誉回报:（1）企业领导应邀参加开幕式、闭幕式并在主席台就座。（2）获得由赛事组委会颁发的牌匾。（3）优先享有选择最优秀参赛选手作为企业形象代言人（代言费另计）（4）单位为大赛唯一指定机构或产品为唯一指定使用产品（5）双方约定的其他回报赞助合作回报:（1）商业推广：在赛场广告位，推广统一冰红茶。邀请统一员工以及方队坐场观看，并邀请代表作为贵宾参加主要活动。（2）赛事宣传：届时将在《中央电视台一套》、《中央电视台五套》及《山西卫视》等各大强势电视媒体新闻节目中进行特别报道和现场直播，向全世界报道。（3）在《新华社》、《中国体育报》等国内主流媒体进行新闻宣传报道。（4）在新浪、中国体育网等大型门户网站以图片和文字介绍进行宣传。（5）广播电台或其他新闻媒体对赞助单位进行全面宣传。（6）经赞助商提议，双方协商的其它权益。高潮体验期完成的核心目标:重新体验新的奥运极限的实力活动时间内容5月27日决赛者抵达太原率先参观场地参观奥运动装备5月28日–6月2日观摩BMX世界锦标赛现场间歇期间进行小轮车集训选手blog感受登载指定网站6月4日与奥运选手同台竞技体验奥运赛事氛围奥运动赛手现场讲解BMX技巧与奥运赛手合影现场进行抽签–获得奥运小轮车项目门票高潮体验期完成的核心目标:重新体验新的奥运极限的实力配合的传播广告网络广告-PK主流网站赛事广告指定网站赛事广告–统一冰红茶与赛事组委会广告进行配合–BMX赞助商冰红茶BMX游戏网站广告公关赛事新闻稿件软文–直击BMX,直击年轻无极限-PK,再次无限-无极限,实力说话指定网站赛事直播对后续的建议建议在QQ游戏中建立统一冰红茶极限游戏专区搜集极限游戏进行集成,形成统一极限游戏专区滑板BMX…统一冰红茶极限新高度城市攀岩活动SP现场促销完成的核心目标:现场体验极限与征服的冰红茶核心概念活动时间：2008年6月至7月活动地点：华北五省市各主要终端卖场空地（每个城市1-2个）活动方式：消费者购买1瓶冰红茶既可凭购物小票参加“极限攀岩勇夺好礼”活动，只要攀登到一定高度就可获得相应的奖品，但每人只有一次机会。奖励机制：消费者只要攀爬到不同高度，并触摸到标有“红茶一瓶”、“红茶一箱”、“折叠自行车一辆”等不同的标志物即可得到相应的奖品。SP现场促销完成的核心目标:现场体验极限与征服的冰红茶核心概念1、消费着凭1瓶冰红茶的购物小票到报名区进行核实、登记2、消费者凭登记表到装备区装备、热身并听取操作要领3、待上一位选手解除装备后在专人指导下进行攀爬4、攀爬成功后根据规则领取奖品注意事项：1、如遇到消费者集中报名可建议消费者直接领取红茶一瓶而放弃攀爬机会，以免造成混乱2、所有涉及到攀岩的工作（如打保护、上装备等）必须由专业人员完成，因此建议与各地的专业攀岩队伍合作共同完成活动四等奖三等奖二等奖SP现场促销完成的核心目标:现场体验极限与征服的冰红茶核心概念统一冰红茶新包装巨型三面攀岩墙观众区观众区堆头堆头攀爬区攀爬区攀爬区促销区观众区报名区装备区现场示意图统一绿茶畅享绿色梦想之旅大致行程筹备期:3月-4月30日体验期:5月1日–6月1日发布期:6月2日–6月30日终端渠道发布绿色梦想行公关预热–绿色自然行网络和终端广告信息传播开盖编码–终端促销网络录入编码+短信积分携程发布–亲自自然新疆绿色梦想线路消费者报名评选以及参加绿色梦想之旅新疆绿色梦想体验全程记录统一绿茶新疆绿色梦想之旅体验实况传播新疆梦想之行实况记录blog绿色梦想blog比赛积极寻找第二条绿色梦想游线路筹备期完成的核心目标:积极进行促销活动以及消费者参与度的完成终端卖场吊旗、海报宣传活动主题及活动形式一、二等奖在规定的时间到指定地点领取，但要在主题网站公布中奖结果，以增强活动的真实性及参与度终端卖场设立兑奖点，对三等奖实行现场兑奖体现活动的真实性及中奖率购买一瓶绿茶均可将瓶身编码通过短信发送至短信平台进行积分的积累，10分/瓶奖项获奖标志奖品奖品数量备注一等奖梦想之旅梦想之旅通行证30名参加网上评选出的新疆梦想之旅二等奖绿色出行折叠自行车一辆300名提倡绿色出行三等奖再来一瓶统一绿茶一瓶10000名现场兑换积分积累到一定数值可以兑换不同的礼品奖项积分奖品奖品数量备注一等奖10000梦想之旅通行证30名参加网上评选出的新疆梦想之旅二等奖5000折叠自行车一辆200名提倡绿色出行三等奖1000统一绿茶一箱500名四等奖500电话卡1000名第一重：开盖中奖第二重：短信积分筹备期完成的核心目标:积极进行促销活动以及消费者参与度的完成广告配合：统一“梦想之旅”志愿者征集MSNSINA,SOHU,TOM等门户网站旅游频道城市写字楼框架媒体体验期报名：统一“梦想之旅”自建网页统一绿茶“梦想之旅”排名top10No.1No.2No.3No.4自建minisite-宣传统一对环保工作所做的工作及生态旅游-展示携程新疆经典“亲近自然”梦想线路体验期路线建议:吐鲁番绿洲生态游布尔根河河流生态游哈纳斯自然保护区克拉玛依自然防沙生态林巴普布鲁克天鹅保护区库尔勒塔里木新疆生命河考察体验期报名：选出心中的梦想之旅统一绿茶“梦想之旅”排名top10No.1No.2No.3No.4参与及报名-网友凭终端购买绿茶的条形码登陆网站-消费者写下心中的“绿色梦想之旅”宣言-登陆者参加网络评选，前top30，参加“绿色梦想之旅”活动全程记录：新疆绿色生态梦想之旅携程6日旅游安排灵思6日活动内容设计体验期灵思6日活动内容设计体验期原则:紧扣绿色传播主题,进行沿线活动设计活动设计以亲近自然为主旨,追求人与自然的结合活动内容设计主要针对沿线景点的绿色环境特色进行相关活动设计携程6日旅游安排原则:结合所设计的活动进行旅游路线订正旅游安排尽量规避城市风景,增多自然绿色风景旅游线路安排与自然绿色有关系,同时成为新的旅游开发路线发布期Blog征文：-Minisite实时更新报道（实时新闻、趣事播报）-活动参与者博客撰写（参与者绿色之旅心情体会）-sina网络专区合作及博客链接-ctrip专区绿色之旅旅行攻略撰写广告配合：平面广告传播活动全过程记录平面媒体广告杂志统一绿茶“梦想之旅”排名top