职业学院营销实务习题集及答案02多项选择题

营销实务习题集——多项选择题 1、制造商常常根据某些特殊人群体的要求，改动原产品的外形设计，这种做法属于营销学理论中的（） A、市场细分化 B、目标市场策略 C、产品差别化 D、产品组合策略 E、集中性营销 2、宝洁（中国）公司在中国市场先推出其 9 个品牌洗衣粉中的一个，这一现象符合以下列项中的哪些概念（） A、无差异市场营销 B、大量市场营销 C、差异化市场营销 D、目标市场营销 3、以下因素中，哪些因素属于人口因素（） A、文化因素 B、职业 C、社会阶层 D、性别 E、人口密度 F、民族 4、与市场容量（潜量）大小相关的指标有（） A、人口 B、购买力 C、地理面积 D、产品包装 5、从以下诸项中列出属一层渠道的项目（） A、制造商——零售商——用户 B、制造商——派出分公司——零售商——消费者 C、制造商——批发商——零售商——消费者 D、制造商——零售商——用于发放职工福利的单位 E、制造商——消费者 F、制造商——批发商——消费者 6、以下列项中属于可控因素的有（） A、购买能力 B、包装 C、银行利率 D、品牌名称 E、产品价格 7、以下列项中把包装作为促销因素的有（） A、消费者为中心时代 B、产品观念时代 C、计划经济时代D、买方市场阶段 E、社会市场营销 F、短缺经济时代 8、导致产品寿命衰退的因素有（） A、技术进步 B、供应过剩 C、消费口味变化 D、财务管理不当 E、同类品竞争 F、环境保护 G、渠道发展趋势 9、以下列项中属于品牌使用者决策的有（） A、私人品牌 B、混合品牌 C、统一品牌名称 D、个别名牌名称 10、声望订价适用条件有（） A、声望较高 B、知名度较高 C、产品线很长 D、产品线很宽 11、追求以产品质量作为营销基本手段的做法体现在（）中。 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、顾客第一观念 12、包装作为促销因素在营销历程中分别体现在（） A、消费者为中心时代 B、产品观念时代 C、短缺经济时代 D、推销观念时代 E、社会市场营销观念时代 F、买方市场阶段 13、以下指标中，可列为营销不可控因素的有（） A、购买力 B、包装 C、银行利率 D、市场规模 E、品牌名称 F、品牌寿命 G、价格 H、合作伙伴选择 I、推销方式 14、导致产品寿命衰退的因素有（） A、技术进步 B、供应过剩 C、消费口味变化 D、财务管理不当 E、同类品竞争 F、环境保护 G、渠道发展趋势 15、以下列项中属品牌名称决策的有（） A、个别品牌名称 B、无品牌名称 C、统一品牌名称D、合法使用名牌 E、品牌不注册 F、公司名称+个别品牌名称 16、声望订价的适用条件有（） A、价值较高 B、声誉较高 C、知名度较高 D、名人宣导 E、产品线很长 F、产品线很宽 17、营销程序中有一种可描述为“市场——产品——市场”，这种营销的操作程序主要体现在（）观念中 A、生产 B、产品 C、推销 D、社会营销 E、市场营销 18、以下订价法中归纳为需求导向订价法的有（） A、投标递价法 B、随行就市订价法 C、感知价值(理解价值)订价法 D、拍卖定价法 E、成本加成法 19、某制造公司把自己生产的产品通过下列诸项中的（）销售属一层渠道 A、制造商——零售商——用户 B、制造商——派出代表处——另售——消费者 C、制造商——批发商——另售商——消费者 D、制造商——零售商——集团福利购买 E、制造商——消费者 F、制造商——用户 20、二十世纪80年代以来,日本汽车公司在美国市场有一种成形的做法,就是根据特殊顾客(如华尔街金融业人士,芝加哥市的雅皮士等)的特殊要求对汽车的外形及汽车的内部构件进行改制,这种营销策略属于下列行为中的( ) A、市场细分行为 B、定制营销行为 C、目标市场策略 D、产品差别化策略 E、产品组合策略 21、追求以产品质量作为营销基本手段的做法体现在（）中 A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、顾客常一观念 22、包装作为促销因素在营销历程中分别体现在（） A、消费者为中心时代 B、产品观念时代 C、短缺经济时代 D、推销观念时代 E、社会市场营销观念时代 F、买方市场阶段23、以下指标中，可列为营销不可控因素的有（） A、购买力 B、包装 C、银行利率 D、市场规模 E、品牌名称 F、品牌寿命 G、价格 H、合作伙伴选择 I、推销方式 24、导致产品的形式寿命，品牌寿命衰退的因素有（） A、技术进步 B、供应过剩 C、消费口味变化 D、财务管理不当 E、同类品竞争 F、环境保护 G、渠道发展趋势 25、以下列项中属品牌名称决策的有（） A、个别品牌名称 B、无品牌名称 C、统一品牌名称 D、合法使用名牌 E、品牌不注册 F、公司名称+个别品牌名称 26、声望订价的适用条件有（） A、价值较高 B、声誉较高 C、知名度较高 D、名人宣导 E、产品线很长 F、产品线很宽 27、营销程序中有一种可描述为“市场——产品——市场”，这种营销的操作程序主要体现在（）观念中 A、生产 B、产品 C、推销 D、社会营销 E、市场营销 28、以下订价法中归纳为需求导向订价法的有（） A、投标递价法 B、随行就市订价法 C、感知价值订价法 D、拍卖定价法 E、成本加成法 29、某制造公司把自己生产的产品通过下列诸项中的（）销售属一层渠道 A、制造商——零售商——用户 B、制造商——派出代表处——另售——消费者 C、制造商——批发商——另售商——消费者 D、制造商——零售商——集团福利购买 E、制造商——消费者 F、制造商——用户 30、日本汽车公司在美国做市场时,有一种成形的做法,就是根据特殊顾客(如华尔街金融业人士,芝加哥市的雅皮士等)的特殊要求对汽车的外形及汽车的内部构件进行改制,这种营销策略属于下列行为中的( )A、市场细分行为 B、定制营销行为 C、目标市场策略 D、产品差别化策略 E、产品组合策略 31、以下因素中，哪些因素属于人口因素（） A、文化因素 B、职业 C、社会阶层 D、性别 E、人口密度 F、民族 32、与市场容量（潜量）大小相关的指标有（） A、人口 B、购买力 C、地理面积 D、产品包装 33、宝洁（中国）公司在中国市场只推出其 9 个品牌洗衣粉中的一个（1999 年以前）这一现象符合以下列项中的哪些概念（） A、无差异市场营销 B、大量市场营销 C、差异化市场营销 D、目标市场营销 34、制造商常常根据某些特殊人群体的要求，改动原产品的外形设计，这种做法属于营销学理论中的（） A、市场细分化 B、目标市场策略 C、产品差别化 D、产品组合策略 E、集中性营销 35、从以下诸项中列出属一层渠道的项目（） A、制造商——零售商——用户 B、制造商——派出分公司——零售商——消费者 C、制造商——批发商——零售商——消费者 D、制造商——零售商——用于发放职工福利的单位 E、制造商——消费者 F、制造商——批发商——消费者 36、以下列项中属于不可控因素的有（） A、购买能力 B、包装 C、银行利率 D、品牌名称 E、产品价格 37、以下时代中把包装作为促销因素的有（） A、消费者为中必时代 B、产品观念时代 C、计划经济时代 D、买方市场阶段 E、社会市场营销 F、台湾（1980年代） 38、以下营销观念中属于买方市场状况下的观念有（）A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、顾客为中观念 E、社会营销观念 39、以下列项中属于品牌使用者决策的有（） A、私人品牌 B、混合品牌 C、统一品牌名称 D、个别名牌名称 40、声望订价适用条件有（） A、声望较高 B、知名度较高 C、产品线很长 D、产品线很宽 41、与市场容量（潜量）大小相关的指标有（） A、人口 B、购买力 C、地域 D、购买意愿 42、宝洁（中国）公司在中国市场只推出其 9 个品牌洗衣粉中的一个（1999 年以前）这一现象符合以下列项中的哪些概念（） A、无差异市场营销 B、差异市场营销 C、差异化市场营销 D、目标市场营销 43、下列项中属于市场营销不可控因素的有（） A、顾客购买力 B、包装 C、银行利率 D、品牌名称 E、产品价格 44、声望订价的适用条件有（） A、价值较高 B、声誉较高 C、知名度较高 D、名人宣导 E、产品线很长 F、产品线很宽 45、以下促销方式中属于营业推广的是（） A、展销会 B、礼品 C、代价券 D、电视广告 46、声望订价的适用条件有（） A、声誉较高 B、知名度较高 C、产品线很长 D、产品线很宽 47、宝洁（中国）公司在中国市场只推出其 9 个品牌洗衣粉中的一个（1999 年以前）这一现象符合以下列项中的哪些概念（）A、差异化市场营销 B、集中市场营销 C、无差异市场营销 D、大量市场营销 48、某制造公司把自己生产的产品通过下列方式的销售，其中属一层渠道的有（） A、制造商——消费者 B、制造商——零售商——用户 C、制造商——零售商——集团福利购买 D、制造商——用户 49、追求以产品质量作为营销基本手段的做法体现于（） A、生产观念 B、产品观念 C、企业观念 D、顾客第一观念 50、导致产品的形式寿命，品牌寿命衰退的因素有（） A、技术进步 B、供应过剩 C、消费口味变化 D、财务管理不当 E、同类品竞争 F、环境保护 51、企业制定定价策略时有必要将市场结构进行划分，其划分的依据主要有（） A、产品是否同质 B、企业规模 C、市场是否同质 D、市场规模 52、制造商在商定是否采取直接运送时，必须考虑的因素包括（） A、顾客订购量 B、所需运送的成本 C、所运送产品的特性 D、市场范围的大小 53、服务产品成本中的准变动成本主要包括（） A、运输费 B、邮寄费 C、业余职员的工资 D、职员加班费 E、服务地点的清洁费用 54、在国际市场营销的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（） A、独家代理 B．独家经营 C．独家包销 D．跨国经营 E．战略联盟 55、与国际合作和合资经营相比，国际战略联盟的特点是（）A．形式上的灵活性 B．合作关系紧密 C．利润分配的主动性 D．风险较大 E．自主经营性强 56、市场营销学主要对下列几类行为进行研究？(  ) A、消费行为 B、政府行为 C、供应商行为 D、市场营销机构行为 E、帮会组织行为 57、市场每一次交易都包括以下几个可量度的实质内容：( ) A、至少有两个有价值的事物 B、交易双方所同意的条件 C、关联交易 D、各自的承诺 E、协议时间和地点 58、一个有效的企业任务报告书应具备以下条件： (  ) A、市场导向 B、切实可行 C、有一定弹性 D、富鼓动性 E、具体明确 59、企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定( ) A、政治环境 B、市场机会 C、资源条件 D、消费者运动 E、经营风险 60、一体化增长战略的类型有( ) A、前向一体化 B、后向一体化 C、双向一体化 D、水平一体化 E、垂直一体化 61、根据消费者购物习惯划分，消费品可分为以下几类 ( ) A、公用品 B、便利品 C、选购品 D、特殊品 E、非渴求品 62、产品包装的作用有以下几方面(  ) A、美化产品 B、保护产品 C、促进销售 D、增加产品价值 E、方便生产 63、企业在调整和优化产品组合时，依据情况不同，可选择以下策略( ) A、扩大产品组合 B、产品组合国际化 C、缩减产品组合 D、产品延伸 E、产品大类现代化 64、消费者所生视的新产品的特性包括(  )A、相对优越性 B、适用性 C、复杂性 D、可试性 E、明确性 65、企业定价导向大体上有以下几种？(  ) A、成本导向 B、需求导向 C、竞争导向 D、效益导向 E、批量导向 66、取脂订价策略的优点是有利于（） A、了解市场的反应 B、取得丰厚的利润 C、维护和稳定产品质量和信誉 D、迅速打开销路 E、取得价格调查的主动权 67、产品的包装具有（）的作用 A、保护产品 B、美化产品 C、方便使用 E、增