品牌策划方案（实例）（4篇）

精编资料，供您参考品牌策划方案（实例）（4篇）【前言导读】由三一刀客最美丽的网友为您分享整理的“品牌策划方案（实例）（4篇）”文档资料，以供您学习参考，希望这篇文档对您有所帮助，喜欢就分享给朋友们呢！品牌策划方案【第一篇】一、活动目的：中秋节乃中国三大传统节日之一，中秋月圆也象征着团圆之意，在这个合家团圆的节日里，为感谢广大业主长期以来对xx花园大社区文化活动的支持。值此中秋佳节，xx物业管理有限公司将与广大业主一起分享金秋丰收的喜悦。xx物业管理有限公司携国内知名装饰企业共同举办“月是xx明”中秋游园会。二、活动宗旨：活跃xx社区气氛，营造社区节日氛围，为业主提供在社区文化活动交流的平台；创造和谐xx社区文化，促进业主双向交流，增进友谊。三、活动安排：精彩游园、少儿绘画比赛(描绘我的家)、灯谜竞猜、家居知识四、活动形式：玩精彩游戏、赏古今风月，过中国人自己的传统节日；组织系列娱乐、益智等特色休闲活动。六、活动时间：xx年9月17日(周六)至9月25日(周日)七、活动地点：xx花园x区中心花园八、活动内容：开幕仪式(9月17日上午)：火树银花游园会(9月18日晚)：“霓裳艳影”文艺综合表演：时尚模特表演、特色民乐、传统戏剧、杂技演出；“陆羽遗风”茶艺茶道表演：展示中华民族悠久的茶文化；(荐邀请专业人员讲解泡茶的`知识、进行茶艺表演等)“温馨之家”资深家居规划师为xx业主剖析家居布局之奥妙；“烂漫桂香”儿歌民谣、少儿舞蹈表演：唤回我们的童真年代；(荐xx幼儿园出节目)“龙飞凤舞”书法表演；(荐邀请书法：家1-名现场挥毫泼墨，赠送字画等)“蟾宫折桂”中秋灯谜长廊：领略中华民族悠久的灯谜文化；月下絮语、休憩品茗、赏月闻桂；明月当空，音乐萦绕，xx业主济济一堂共创xx大社区文化，您熟悉的朋友、身边的精编资料，供您参考邻居，和您共赏圆月美景。九、宣传推广：※超前造势：活动举行前20天开始第一轮户外、平面媒体宣传攻势；※集中轰炸：活动前3天，报章、网络等媒体集中、组合宣传；※余韵缭绕：活动结束后，报纸、网络媒体制作专题追记；a)平面媒体：活动宣传海报共500份；《xx日报》、《广播电视报》、《xx速递》等xx主流平面媒体；b)户外媒体：户外刀旗广告：以xx花园区域为主，主要分布于各小区主干道两旁。大型主题广告：制作铁架，树立于六区花园边；xx花园1—6区宣传栏招贴活动宣传海报；c)网络媒体：xx花园网站各参与公司网站十．活动费用及活动节目安排：1．宣传费用及宣传物品：2．舞台：3．礼品、奖品：4．节目道具：5．演员服装：6．……主办单位：协办单位：承办单位：品牌策划书【第二篇】服装服饰产品是人类生活的必需品，一个好的服装服饰品牌往往会给商家带来丰润的利润。而服装服饰产品的名字大都会被商家所看中，因为它是直接附着服装服饰本身的东西。因此在为你的服装服饰产品命名的时候就要考虑生产的产品性能，比如服装具有流行性、季节性、美学性的特征，在起名的时候就紧扣这些品牌的基本特征来起名。以下介绍服装服饰品牌起名的原则与方法。一、理想的品牌名称应该遵循以下原则：1、符合品牌核心定位。每个品牌都有自己的定位和价值取向。20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位。品牌名称必然要符合企业属性，表达品牌的定位和价值，便于传播的一体化。2、与竞争对手区隔化。精编资料，供您参考世界战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供“与众不同的主张”（USP）。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的“同质化”。随着生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能体现自我个性。如果没有差异化，品牌将淹没在“人民的汪洋大海”，都成为“同志”。3、符合目标顾客价值审美个性。按波特（Porter）集中化竞争战略理论，企业要在竞争中脱颖而出，必须主攻某个“特定的'顾客群”和“细分市场”。当今中国正处于深刻的社会转型期，社会阶层逐步细分：BOBO、中产阶级……阶层中还划出许多亚阶层。笔者断言，今后的社会将步入CLUB经济时代，每个小群体都会围绕“自己”的“组织”，消费“自己”的品牌，在“自己”的“地盘”活动。世界中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变。可以说，面对阶层细分，消费模式步入多品种、小批量时代。就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受。企业如果拿不出新招，细分市场，采用二维、三维战略，创造细分，满足目标顾客差异，而仍然沿用平面时代的“一体化”无细分战略，将必死无疑。品牌名称必须符合目标顾客的审美。4、与良好视觉的图案和符号相配。“好马配好鞍”。有了一个好名称后，还要一个匹配的图案和符号。品牌专家大卫爱格（DavidaAker）认为，“一个成功的符号或标志，能整合和强化一个品牌的认同，加深消费者对品牌的独特印象”。例如“耐克”（Nike）的钩型商标，充满动感，与名称相得益彰。二、品牌取名的方法与案例1、以怪求胜：21世纪是个性张扬的时代，人们不再人云亦云，特例独行大行其道，一些前卫的服装企业，往往注册较“酷”的商标，以“怪”取胜，试图一鸣（以名）惊人。像“E-mail”、“酷拉拉”、“例外”、“第五元素”、“情报站”、“芝麻开门”、“小魔鱼”、“U2”、“西瓜太郎”、“佐治小子”、“博士蛙”、“生活几何”。够怪吧。乍一看根本不像服装品牌，与其说是表达服装，不如说是表达一种“炫”的生活主张。因为追求“反弹”和逆向，所以不难理解，象“哥弟”地道的男人名，却成为女装品牌名称；“木头人”表达的却是“阿甘”式的大智。2、以“土”取胜。“丑妹”、“新郎”、“阿尤”、“五色土”、“好日子”、“老三”、“老K”、“群工”以土取胜。土得有理，土得可精编资料，供您参考爱。但像“阔佬”、“太子王”、“即发”，笔者认为土得有点掉“渣”——品牌取名时应该注意引导健康的文化和价值观念，而不能一味哗众取宠。3、以“名”得名。有以著名设计师命名，如“范思哲”、“夏奈尔”、“三宅一生”、“皮尔卡丹”、“王化”、“马克。张”；有以服装业外名人进行延伸取名的，如“朱时茂”、“李宁”；有以历史名人取名，如“成吉思汗”、“诃额伦”（成吉思汗的母亲）、“恺撒”、“马可波罗”。4、模仿取名。以国外、国内知名服装企业品牌名称稍做修改，进行商标注册：“浪凡杜彭”模仿“都彭”，“皮尔王子”模仿“皮尔卡丹”；“富贵鸟”模仿“报喜鸟”；“英皇天奴”模仿“华伦天奴”；“亿都川”模仿“伊都锦”；“老人城”模仿“老人头”。更有甚者，以国内外明星、著名品牌名称在中国地区抢注或模仿：“雷诺”、“别克”（鞋业）、“胜。成龙”、“朴树”。笔者对这种模仿取名，“借力打力”的策略不太赞赏。虽然名称短期内容易传播，“混”个脸熟。但长期看，品牌没有“个性”。同时，面临国际知识产权保护的压力和风险。据说，篮球巨星迈克尔。乔丹来华，就是要推出自己的乔丹运动服饰。而在国内具有较大知名度的模仿抢注品牌“乔丹”运动鞋就面临强制改名的尴尬境地和巨大风险。5、以洋求“洋”：“美特斯。邦威”、“华伦天奴。古柏”、“罗马世家”、“法国胜龙”、“达拉吉”，无不以洋求”洋”—迎合部分消费者崇洋心理。6、以数字、字母取名“π”、“柒牌”、“MV”、“37°”、“CMD”、“三Q”、“FAPAI”。就是让人丈二和尚摸不着头脑，你越不懂越产生探究心态，那么你就离“中品牌的毒”不远了。7、按阶层和目标顾客细分取名：以阶层取名：“白领”、“蓝领”、“BOSS”、“城市俪人”、“格格”、“才子”、“淑女屋”、“绅士”；以目标顾客群的生存状态取名：“与狼共舞”、异乡人”（Stunner）、“东方夫人”、“红孩儿”、“披头士”、“街头男孩”、“花花公子”。此类取名的特点都是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向，消费者只要“对号入座”即可。8、意会取名。名称具有一定的含义：“庄吉”—庄重一生，吉祥一生；“报喜鸟”—喜兴，好运；“法派”—欧陆气派；“帝”（Empereurs）—黄帝遗风；“尊贵之家”（PalZiler）—当然定位尊贵。9、以地名取名：精编资料，供您参考“鄂尔多斯”、“天坛”、“苏派”、“顺美”、“福建大帝”。但像“南街村”、“王佐”这样以村庄取名的品牌，如果进行全国化，甚至国际化销售，提升品牌高度时就会受到名称的制约。10、按产品或行业特点取名：“南极人”和“北极绒”—保暖内衣，所以名称越抗寒越好；“婷美”—“挺美”谐音，做女人当然“挺”好；“劲霸”、“拼”牌、“雄”—主张男人的力量。所以这三个品牌经常赞助拳击、武术比赛，名字也硬；“爱慕”、“宜而爽”—内衣讲究“爱”和“爽”；“圣雪绒”、“童王”、“兽王”（皮衣）—指望成为行业之“王”。11、以动植物取名：一般以较多、外观特征突出的动物和美好象征的植物命名。“鳄鱼”、“啄木鸟”、“袋鼠”、“灰鼠”、“金羊”、“七匹狼”、“海螺”、“鹿王”；“春竹”、“薰衣草”、“相思叶”、“苹果”（Apple）。12、品牌延伸主业不是服装的一些品牌进行品牌多元化延伸：如百事可乐之“百事”服饰、万宝路香烟之“万宝路”服饰。也有一些品牌进行延伸引发消费者争议，像娃哈哈进行童装业务延伸。可口可乐总裁听到这个消息后大喜过望，他认为，“非常可乐”将不再是可口可乐在中国的对手。笔者也认为，在品牌延伸中一定要注意这种延伸是否符合品牌核心价值定位；是否与主业有一定的正关联；是否会对主业产生较大冲击。品牌策划书【第三篇】为了能真正把意大利的经典男装品牌×××推向市场、一炮打响；提高影响力、加大力度打开中国庞大的市场。由于对×××公司没有全方位的了解，只能根据市场的发展规律与结合同行的优势经验，草拟较为常规品牌策划推广方案，以供参考。加盟指南品牌名称：×××品牌定位：高贵、简约、时尚、高品质兼具流行感的高级商务休闲装。品牌宣言：融入欧洲浪漫情怀，彰显时尚男性本色品牌风格：×××聘请国际一流时装大师，匠心独具，以解读世界时尚概念为手段，以结合市场需求为方法，融合时代，民族等社会环境为设计元素，加以动感与浪漫的设计，执着求新、求变，引领时装新风标，追求贴身的舒适，探寻世界顶级男装的美感和品味。消费群体：1、25—55岁的都市男士；精编资料，供您参考2、有一定的事业基础和社会地位；3、追求生活质量和穿着品位；4、政界、商界等社会各领域成功人士及白领阶层。加盟条件：1、有服装经营管理经验和品牌意识；2、有一定的经济实力和良好的信誉度；3、能在当地繁华商业区开设专卖店和商场专柜；4、代理商须有一定数量的分销网络。加盟政策：1、零风险代理，实行跨季换货；2、全国统一零售价，实行规范管理；3、免费提供统一的店铺形象设计；4、强大的销售返利及广告支持；5、完善的终端管理服务，提供丰富的宣传物料及促销礼品；6、区域授权独家代理、充分保证代理商权益。×××加盟政策一览表序号类别合同折扣当季调换跨季调换装修补贴销售返利保证金春夏订货秋冬订货年度指标备注1市级代理%10%50%1-2%2万20万以上30万以上50万以上地级城市%1-2%2万30万以上45万以上75万以上省会城市（注：以上折扣不含发票，开票加6个点）序号授权方式第6个月开店数量第9个月开店数量第12个月开店数量1地级市代理22省会市级代理23加盟程序：1、咨询、洽谈2、填写加盟申请表3、提供店铺图片及经营资料4、公司审核、综合评估5、签订加盟意向书6、交纳加盟意向金7、签订特许加盟合同8、订货、交订金9、公司提供店铺装修资料精编资料，供您参考10、加盟商装修店铺11、货品、宣传物料准备12、店员培训、开业筹备13、开业3年发展战略规划一个品牌能否健康、稳固的发展取决于公司的核心领导，是否制定周详而客观的品牌发展战略，未来品牌的发展规划，会主导的整个公司的运转与发展方向。×××品牌的发展分为三个阶段：20xx年为品牌创业的初级阶段；20xx年为重点推广的发展阶段；20xx年为投资利润的回报阶段；因此根据公司现有的状况及未