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参考资料,少熬夜!网站广告招商的企划方案实用5篇【导读指引】三一刀客最漂亮的网友为您整理分享的“网站广告招商的企划方案实用5篇”文档资料,供您学习参考,希望此文档对您有所帮助,喜欢就分享给朋友们吧!广播电台广告招商方案1“和美新疆人,广播过大年”——新疆电台七套频率同名大型直播活动广告招商方案直播活动日期:2012年1月20日北京时间13点到17点暂定活动宣传期:2012年1月13-2012年1月20日一、活动简要介绍:在新春佳节来临之际。新疆人民广播电台特举行“和美新疆人广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动,活动时长均为四个小时。分多个环节运行,统一格式为娱乐+民生+活动。通过本次活动展示新疆效率,展示我区变化变革创新,不断取得经济社会建设新成就的时代画卷。要大张旗鼓宣传新疆精神,尤其要通过去年以来涌现出的各类先进典型。寻找和美新疆人,挖掘体现新疆精神,展示和美新疆的典型人物和家庭。可以开通热线,请听众说变化,就2011年暖心事件:水库,餐会,就业,低保,医疗等展开评点。开展寻找和美新疆人的个体或家庭活动,这些人员,可以是社区干部,可以是司机,可以是援疆人员,可以是工作在一线的普通劳动者,可以是民族团结大家庭……总之,体现“和美”气质,凸显新疆文化特色和新疆精神。通过寻找和美新疆人,展开派发礼品、年货活动,同时给听众送去了祝福,送去了喜气,送去欢乐。频率在2012年1月20日左右当天节目运行中穿街道、走社区,向寻找到的“和美新疆人”和听众朋友赠送新年礼包。以及宣传绿丝带行动,展开送温暖活动。可以连线2011年让人记忆深刻的典型人物,可以点歌送祝福或者进行广播拜年等,根据每个专业频率受众不同,频率特点不同量身定做具有“和美新疆人广播过大年”主题意义与元素主线的各类节目,用媒体烘托氛围,做老百姓最喜爱的广播节目。本次活动通过广播热线、短信平台、网上音频直播、微博等的多维互动,能够充分发挥整合传播的巨大影响力,一定能够为2012年的新春佳节营造出浓浓的年味和欢乐祥和的氛围。我们相信,本次活动所影响及参与的人群将是最广泛、最庞大的,尤其微博人群更是高学历、喜欢新事物、对社会有责任感、对社会更有影响力、同时又是高收入有更大消费能力的人群,因此,本次活动将会引起全疆各族人民的关注与支持。因此,参考资料,少熬夜!对于借此机会想做好全方位商业及形象宣传的广大企业社团单位将会是难得的好机会。二.活动广告方案第一部分:活动预告期间:活动开始在各频率进行大规模宣传造势,涉及频率:新疆人民广播电台961新闻广播738综合广播949交通广播929城市广播1028故事广播宣传频次:10次/天/频率929城市广播12次/天宣传周期:2012年1月11日-1月20日10天具体方案:1、活动总冠名:本次活动全程冠名,包括当天特别节目的各类宣传形式与主题:“***和美新疆人广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动由***冠名播出。活动宣传片花:冠名单位名称或产品名称在活动宣传片花中明确出现,跟20秒广告总冠名单位享有的宣传资源:1、五个汉语频率的活动宣传冠名2、主持人每次提到本次活动都带冠名单位(产品)名称无法统计的活动提名3、每个频率每天10次以上活动宣传中,全天可达到50次的形象或产品宣传。4、本阶段按10天的宣传行程,可以在短期内产生非常高的曝露频次,达到预期广告宣传效果。5、本次活动主题鲜明形式多样,针对人群最为广泛,社会影响力大,同时又有公关效应。塑造、提升形象和短期拉动销量一举两得!6、在新疆新闻在线、新浪微博等相关网络媒体直播高频次出现冠名单位名称或产品、品牌名称等。免费费用:55000元2、活动特别支持播出:形式与主题:“和美新疆人广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动由XXX、特别支持播出。活动宣传片花:特别支持单位名称或产品名称在活动宣传片花中明确出现,跟20秒广告活动特别支持单位享有的宣传资源:1、五个汉语频率的活动宣传特别支持单位2、每个频率每天10次以上活动宣传中,全天可达到50次以上的形象或产品宣传。3、本阶段按10天的宣传行程,可以在短期内产生非常高的曝露频次,达到预期广告宣传效果。4、本次活动主题鲜明参考资料,少熬夜!形式多样,针对人群最为广泛,社会影响力大,同时又有公关效应。塑造、提升形象和短期拉动销量一举两得!5、在新疆新闻在线、新浪微博等相关网络媒体高频次出现特别支持单位名称或产品、品牌名称等。免费费用:52000元3、奖品赞助形式与主题:“和美新疆人广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动奖品由YYY特别赞助。活动宣传片花:奖品赞助单位名称或产品名称在活动宣传片花中明确出现,跟15秒广告活动奖品赞助单位享有的宣传资源:1、五个汉语频率的活动宣传中带有活动奖品赞助支持单位2、每个频率每天10次以上活动宣传中,全天可达到50次的形象或产品宣传。3、本阶段按10天的宣传行程,可以在短期内产生非常高的曝露频次,达到预期广告宣传效果。4、本次活动主题鲜明形式多样,针对人群最为广泛,社会影响力大,同时又有公关效应。塑造、提升形象和短期拉动销量一举两得!5、在新疆新闻在线、新浪微博等相关网络媒体出现奖品赞助单位名称或产品、品牌名称等。免费费用:价值60000元奖品第二部分:同名直播活动当天:1冠名一、广播电台五个频率当天宣传:形式与主题:“***和美新疆人广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动由***冠名播出。活动宣传片花:冠名单位名称或产品名称在活动宣传片花中明确出现,跟20秒广告总冠名单位享有的宣传资源:1、五个汉语频率的活动宣传冠名2、主持人每次提到本次活动都带冠名单位(产品)名称无法统计的活动提名3、每个频率每天10次以上活动宣传中,全天可达到50次的形象或产品宣传。4、当天的直播活动宣传,可以让听众进行持续收听,从而产生非常高的曝露频次,达到预期广告宣传效果。5、本次活动主题鲜明形式多样,针对人群最为广泛,社会影响力大,同时又有公关效应。塑造、提升形象和短期拉动销量一举两得!费用6000元2特别支持一、广播电台五个频率当天宣传:形式与主题:“和美新疆人广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动由XXX、特别支持播出。活动宣传片花:特别支持单位名称或参考资料,少熬夜!产品名称在活动宣传片花中明确出现,跟20秒广告特别支持单位享有的宣传资源:1、五个汉语频率的活动宣传带特别支持单位名称2、主持人每次提到本次活动都带特别支持单位(产品)名称无法统计的活动提名3、每个频率每天10次以上活动宣传中,全天可达到50次的形象或产品宣传。4、当天的直播活动宣传,可以让听众进行持续收听,从而产生非常高的曝露频次,达到预期广告宣传效果。5、本次活动主题鲜明形式多样,针对人群最为广泛,社会影响力大,同时又有公关效应。塑造、提升形象和短期拉动销量一举两得!费用5000元3奖品赞助一、广播电台五个频率当天宣传:形式与主题:“和美新疆人广播过大年”2012新疆电台七套频率同名大型直播活动奖品由XXX、提供赞助。活动宣传片花:奖品赞助单位名称或产品名称在活动宣传片花中明确出现,跟15秒广告奖品赞助单位享有的宣传资源:1、五个汉语频率的活动宣传带特别支持单位名称2、主持人每次提到本次活动都带特别支持单位(产品)名称无法统计的活动提名3、每个频率每天10次以上活动宣传中,全天可达到50次的形象或产品宣传。4、当天的直播活动宣传,可以让听众进行持续收听,从而产生非常高的曝露频次,达到预期广告宣传效果。5、本次活动主题鲜明形式多样,针对人群最为广泛,社会影响力大,同时又有公关效应。塑造、提升形象和短期拉动销量一举两得!费用:价值4600元奖品三、总费用:1、冠名:从预告到当天节目直播全程费用60000元;2、特别支持:从预告征集到评奖再到颁奖全程费用57000元;3、奖品赞助:从预告征集到评奖再到颁奖全程费用64600元。另:单一频率全程冠名费用如下:961新闻广播:13000元738综合广播:10000元949交通广播:16000元929城市广播:15000元1028故事广播:6000元单一频率的特别支持单位和奖品赞助单位费用为冠名费用略减。附:本次活动各频率时段段位安排961新闻广播:全天10次:1特23特4A2B738综合广播:全天10次:1特23特4A2B949交通广播:全天10次:1特12特33特4A929城市广播:全天12次:1特11特34特4A2B1028故事广播:全天10次:3特5A2B参考资料,少熬夜!新疆人民广播电台广告中心大客户策划服务部2012年1月10日星期二广告招商策划方案2招商广告到底如何做?如今,招商广告对于大部分企业来说已经不陌生了。新产品上市,很多企业都会选择做招商广告。一方面可以尽快拓展市场,提高销量;另一方面也是为了转移新产品的风险,早日收回初期投资。甚至可以说,招商广告已经成了许多企业新产品上市工作必不可少的组成部分。但是,广告界的有句名言:“企业所投放的广告费总有一半是浪费掉的,但是却没有办法知道被浪费的是哪一部分。”加之的确有不少招商广告打了水漂,这便让很多企业在做招商广告之前顾虑重重——怎样做才会减少浪费?怎样做才会更有效?究竟在哪些媒体上做?下面笔者将结合自己的多年经验,来谈一谈究竟如何做有效的招商广告。有的放矢:弄清为何要做招商广告我们不能为了做招商广告而做招商广告,必须明确做招商广告的目的:展示产品特性,吸引潜在客户的“咨询电话”,为企业招商服务,提高企业的经营业绩。换句话说,就是在用具有特色的好产品来帮助客户轻松赚钱的同时,不断促进自己的发展壮大。相反,笔者曾经见到一则招商广告,通篇在说如何如何赚钱,却只字未提是什么产品。这样做尽管有一定的“神秘感”,但却让人感觉有“诈骗”之嫌,达不到预期效果。附带提一下,做招商广告之前我们最好能认真审视产品名称或品牌名称,因为产品名称或品牌名称十分重要,好的产品名称或品牌名称在给人留下深刻印象的同时,更能快速、准确的表达出产品特性或品牌特性,如“氧立得”,不仅易读易记,而且及其准确的传达了产品特性。如果名称不合适,最好能够更名以减少广告传播中的浪费。上述的“氧立得”便是更改名称之后的结果。箭无虚发:明确招商广告做给谁看招商广告做给谁看?这是个非常关键的问题。企业必须明白自己的目标客户具有什么特征,怎样才能快速准确地将信息传达到目标客户心中。这实际上牵涉到企业定位的问题。也就是说,在做招商广告之前,企业必须首先有一个明确的定位,然后根据企业定位进行产品定位和品牌定位,提炼广告主题,随后才能开展诸如“做招商广告”之类的工作。否则,招商广告必然是盲目的,不利于产品形象的维护也不利于企业整体品牌的塑造,最终给企业造成巨大的浪费。“七”项注意:成功表达广告主题在明确需要表达的广告主题之后,企业需要找到一系列有效的方式来表达广告主题。有句话叫“怎么说比说什么更重要”。现在的招商广告可以说是满天飞,因此,不管“怎么说”,参考资料,少熬夜!企业都必须首先准确把握一点:要让目标受众相信自己的广告内容,不能让目标受众一看见广告就马上觉得是在骗人。其次,招商广告要经过战略高度的精心策划,并且所有的广告内容都要来自于一个有机的体系,而不是明天要刊登招商广告了,今天夜里才忙着提炼主题、锤炼创意,然后慌里慌张的写文案、做设计。“临时抱佛脚”也许能够出1篇令人拍案叫绝的广告稿,但肯定很难照顾到广告的系统性,不能充分的为将来的招商广告做铺垫,从而降低了招商广告的整体效果。再次,招商广告文案的标题必须简单明了,准确传达招商广告的“立基点”。如:桂林聚顺药业的蚁陈固涩口服液,其招商广告文案标题“尿里淘金,两个月赚钱”,不仅吸引眼球,而且极其直观的传达了招商广告的“立基点”:用具有特色的好产品来帮助客户轻松赚钱。离开这个“立基点”,招商广告成功的可能性就少很多。如西安创新生物工程有限公司糖尿病新药“苦乐宁”胶囊的招商广告,其标题是“糖尿病市场2004年大黑马苦乐宁——四大特别优势,真正与众不同”,基本上都是套话,毫
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