企业市场营销过程中的财务控制

企业市场营销过程中的财务控制作者：关甦学位授予单位：天津大学参考文献(18条)1.PhilipKotlerMarketingManagementTenthEdition20022.GabrielHawawini.ClaudeViallet.王全喜.张晓农.王荣誉高级财务经理财务管理20033.StephenARose.RandolphWWesterfiled.JeffreyFJaffe.吴世农.沈艺峰公司理财20004.StephenARose.RandolphWWesterfiled.BradfordDJordan.方红星公司理财精要版20045.徐二明企业战略管理19986.曲云波品牌营销19977.维斯曼市场营销战略20018.彼得德鲁克公司绩效测评19999.刘志远财务管理200110.张养霞.涂延军我们推行全面预算管理重点抓好五个环节[期刊论文]-财务与会计2004(7)11.朱骅.王兆亮突出财务中心化地位构建企业管理新格局[期刊论文]-财务与会计2004(7)12.徐丽应收账款成因及对策[期刊论文]-事业财会2004(4)13.汤谷良企业财务管理200014.娄尔行会计审计理论探索199315.余绪缨管理会计199716.张建华财务预测分析系统200017.杰克韦尔齐杰克韦尔齐自传200118.吴士宏逆风飞扬1999相似文献(10条)1.学位论文杨光财务管理对IT行业市场营销的促进作用2004当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、产业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展,以互联网、知识经济、高新技术为代表,以满足消费者的需求为核心的新经济迅速发展.在国家政策的引导和市场的拉动下,我国电子信息产品需求显现出巨大的市场空间.IT(InformationTechnology)产业,也称信息产业,成为国民经济发展的重要推动力量.随着市场的演进,IT产业市场竞争的程度日趋激烈,影响着IT企业管理的各个方面,财务管理和市场营销是其中两个重要组成部分.当前我国IT行业具有非常特殊的营销特点,财务管理在实际运作中普遍局限于被动监管作用,甚至成为市场营销的障碍,因此需要在不断创新的理念下,重新审视财务管理对IT行业市场营销的促进作用.本文主要针对当前形势下财务管理与市场营销的关系进行研究.在查阅了大量资料的基础上,以我国市场营销及财务管理现状分析为出发点,通过理论研究与案例分析总结相结合,对IT行业主要市场营销模式(渠道销售)的实例分析,研究财务管理对IT行业市场营销的促进作用.作者首先对市场营销和财务管理两方面先进行理论介绍,确定与市场营销相关的财务管理基本理论内容,并基于此对我国IT行业市场进行分析研究,发现目前存在的财务管理对市场营销的障碍,通过将理论运用于实践,分析总结我国IT行业财务管理对市场营销的促进作用的论点.最后以四通计算机技术有限公司在实际运营中的案例作为研究实践的对象总结说明在营销中实施财务管理促进的详细操作方式.2.期刊论文兰文巧市场营销与财务管理的辩证关系探究——论《市场营销》课程在财务管理专业人才培养中的地位与作用-广东交通职业技术学院学报2010,9(1)市场营销是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上,研究市场营销活动及其规律性的综合性应用科学,从财务管理专业人才培养目标、市场营销与财务管理二者的辩证关系看,作为一门专业基础课程,市场营销在财务管理专业的课程体系中具有领航地位和基础作用.3.学位论文侯国春市场营销过程中的财务控制2005本文从企业经营的两个重要子系统，营销和财务管理切入分析，以解决目前大多企业面临的短板问题。市场营销是企业管理系统内的一个子系统，它是公司的龙头，企业获得利润的源泉，是企业链条中一个重要的增值环节。财务管理也是企业管理系统内的一个子系统，是现代企业管理学的一个重要分支，其好坏直接影响到企业的兴衰成败。本文通过对企业市场营销和财务管理的研究，目的在于找出两个不同子系统中的相关环节，取长补短，以便增强企业的竞争能力、争取最大利润和较好的现金流。财务控制是对企业财务活动的控制，也就是对企业资金的取得、投放、使用和分配的控制。要及时有效的进行财务控制，必须让企业内部的其他非财务部门充分认识和理解财务控制的意义，并必须使相应责任单位有十分明确的权责范围，即责任中心。本文特别从市场营销的角度来解读财务控制，希望企业的销售人员和财务人员打破以往的相对对立局面，通过预算和评估在合同签约之前做好财务控制，旨在获得较好的现金流和利润最大化。在企业里，现金流转情况不可能与预算完全相同，只有通过事前的充分沟通才能够使预算相对准确，现金流控制是十分重要的。最后以OS公司作为案例对以上理论进行了实证应用，案例分析的思路和结果对其他行业也具有一定的启发意义。4.会议论文马学平基层电信企业如何加强市场营销方面的财务管理2004本文分析了基层电信企业在市场营销方面的财务管理存在的问题,对如何加强市场营销方面的财务管理进行了探讨.5.学位论文王颖颖论财务管理在保险企业市场营销中的运用2005保险营销目前仍以消费行为为导向,不少企业盲目运用单纯的价格竞争手段,靠高手续费高佣金刺激代理人,在业绩考核中,仍以保费收入为主,不仅造成保险利润不高或呈下降趋势,更为未来中国民族保险业的发展埋下了隐患,对其偿付能力与财务稳定性构成了威胁.本文试图讨论财务管理在控制保险企业市场行为中的作用.本文除了前言共分四章.第一章作为全文的铺垫,对营销以及保险营销一些基础理论进行了界定.第二章,在企业价值最大化作为企业经营最终目标的大前提下,对财务管理与保险营销的矛盾与融合进行了分析.第三章是全文的重点,运用大量篇幅,有针对性、有重点的探讨了保险营销各步骤中,财务管理所发挥的作用.第四章,结合中国实际情况,讨论了在我国保险企业市场营销中,有关财务管理的运用问题.6.学位论文王鹏G铝业公司发展战略研究2006G铝业有限责任公司作为中西部地区的一家国有大型企业，近年来通过不断的改革，其面貌发生了巨大的变化。但在未来的发展过程中，公司面临着激烈的竞争和非常严峻的形势。如何直面危机、应对挑战，使公司步入有序良好的发展轨道，是企业当前所面临的最为紧迫任务。本文从G铝业有限责任公司的现状及未来总体发展的角度出发，在对公司进行全面、深入、客观调研的基础上，运用区域经济学、企业战略管理、财务管理、市场营销等理论，通过纵向与横向对比的方法，全面深入地分析了G铝业有限责任公司目前及未来所面临的外部环境，包括铝行业、宏观环境分析(PEST分析)和竞争环境分析；内部环境包括企业组织与管理的结构和现状、企业业务经营的现状等内容。通过BCG业务组合矩阵、杜邦财务分析法、标杆法、SWOT矩阵等工具的运用，提出了G铝业有限责任公司的发展战略选择和战略组合。根据企业内外部环境的分析，在明确G铝业有限责任公司战略规划的基本思路、战略原则的基础之上，提出G铝业有限责任公司未来五年的战略规划，并就市场营销、财务管理、人力资源等各经营业务领域战略实施制定了具体措施与安排。最后提出G铝业有限责任公司战略规划的具体实施进度表，以及为保证战略顺利实施而必需的战略调整与控制措施方案。论文的主要贡献在于，采用实证研究的方法，以大量的数据资料为前提，运用所学的管理知识，在对G铝业有限责任公司内外环境作了详尽分析的基础上，提出了针对性、操作性较强的发展战略。7.期刊论文冯鹏市场营销与财务管理部门间的矛盾及对策分析-科海故事博览·科教创新2009,(2)作为企业中两个非常重要的部门,市场营销与财务管理这两个部门就显得尤为重要,市场营销部门为财务管理部门提供丰富的经营成果,反之,财务管理部门则为市场营销部门提供强有力的资金支持.但两个部门有时会因为业务和预算等产生决策冲突,解决两个部门的矛盾.使他们友好协调、均衡发展,成为企业的首要问题8.学位论文马卫国湖南省五建房地产开发公司战略研究2005湖南省第五工程公司成立于1953年，系国家一级房屋建筑施工总承包企业，湖南省五建房地产开发公司是其全资子公司。在政治、经济、法律、技术等因素迅速变化的今天，市场竞争日趋激烈，各种机会及风险无处不在，该房地产公司面临着如何谋求生存发展的战略选择。对本企业进行的战略研究就是通过对企业内外部环境的分析，找到企业自身资源与外部环境相适应的结合点，为企业的长远发展指明方向。通过对我国房地产发展现状及趋势的分析，我们可以发现该行业发展迅速，并且在未来十年里还将以高于国民经济平均发展速度的水平前进，企业面临着很好的市场机会，需要及时制定战略。在战略研究过程中，对湖南省五建房地产开发公司的生产作业、市场营销、财务管理、研究开发及企业文化等方面进行全面的分析，来了解公司的资源、能力、优势和劣势。再通过对竞争者的对比分析，发现本公司在企业资质、市场开发、财务状况、技术力量方面比一般竞争者更具优势，而成本管理方面则不如主要竞争对手。基于本房地产公司的实际情况和竞争态势，我们选择了以产品差别化为主的战略，同时注重加强项目的成本管理，在特定的目标市场上实施目标聚集战略。在战略的实施过程中，设计具体的步骤和做法，使企业的人力资源、财务管理、市场开发、产品开发与既定战略相匹配，并做好战略实施的控制工作。最终使企业置身于有利的战略群之中，实现企业既定的战略目标。9.学位论文马兴桥鞍钢医疗制冷设备公司总体发展规划研究2000该文首先是通过对医冷公司的外部环境进行了分析研究,找出了影响企业发展的主要外部因素,弄清公司在市场上所和的地位.对公司内部,主要是对原来的组织结构、人力资源、生产运作体系、激励机制、市场营销和财务管理等几个方面进行了分析,理清了存在的问题.并进行了有效的预测分析.然后运用管理学、经济学、组织行为学等方面的理论知识,从组织结构整合.在此基础上,对独立法人运行后医冷公司,从组织结构、生产运作、市场营销、激励机制上进行重新设计,使医冷公司能以较新的面孔走向市场.在对公司进行整合的基础上,针对企业的核心能力的建立,人力资源的培养,资本扩张和企业文化的需求等公司发展对策方面提出了一些见解,为医冷公司走向市场后的发展提供一个可行规划设计.10.学位论文聂兆荣企业营销活动中的税收筹划2003税收筹划是指纳税人在现行税收制度许可的范围内，通过对自身的筹资活动、投资活动以及经营活动进行合理的、巧妙的安排，尽可能取得节税的税收利益，实现利润最大化目标。税收筹划在国外特别是西方发达国家几乎家喻户晓，但在我国尚处于起步阶段。随着我国社会主义市场经济体制的建立和完善以及中国加入WTO，税收筹划作为纳税人合理降低成本，提高竞争力的重要手段之一，必将得到前所未有的发展。本文站在企业营销角度，探讨企业营销活动中各个环节的一些涉税问题。因为现实经济生活中，我国有很多企业忽视了企业营销和纳税筹划的有机结合，在营销活动中造成企业多交税，加重了企业的税收负担。企业的营销活动，应该也必须重视纳税筹划，以降低营销成本，减轻税收负担。第1章：企业营销税收筹划的必要性及现实意义。本章从税收筹划的概念和特点出发，分析了我国企业营销税收筹划空间，以及市场经济条件下，我国企业营销开展税收筹划的必要性和现实意义。旨在通过本章的论述，形成对税收筹划的清晰认识，并明确本文主要探讨对象。第2章：企业营销销售过程中的税收筹划。本章是全文的重点。写作的初衷是将税收筹划的理论与企业的销售过程各实践环节有机结合起来，为企业营销提供一些可资借鉴的思路和基本方法。全章共分四节。每一节都对相应的税法规定及税收筹划原理进行了分析，并辅以典型案例，使筹划方法尽量具有可操作性。作者首先阐述了企业销售过程中税收筹划先要考虑的问题——作好纳税人身份选择的筹划。其次，探讨了销售机构设立中的税收筹划即如何科学合理地设置和运用分支机构进行筹划的问题。第3节阐述了销售方式选择的税收筹划。各类企业的销售方式很多，采用不同的销售方式，就可能产生不同的营销效果。最后一节，则主要讨论了几种特殊的销售行为中的税收筹划问题，具有较强的现实意义。第3章：企业营销财务管理中的税收