情境三31服装CI品牌识别及商品贯穿元素提炼

时装设计工作室策划与运营3.1VI系统规划品牌识标及商品贯穿情境三：时装设计工作室品牌运作策划工作任务工作角色★VI概念★标志原则特点★系统设计案例懂服装的平面设计师工作页—logo,色标资讯时装设计工作室策划与运营3.1VI系统规划品牌识标及商品贯穿情境三：时装设计工作室品牌运作策划学习目标◆1、VI系统的一般构成◆2、对标志特点进行分析归纳◆3、能运用电脑软件绘制LOGO，色标时装设计工作室策划与运营3.1VI系统规划品牌识标及商品贯穿引导问题◆1、什么是标志？服饰标志的特点有哪些？◆2、标志分类（如何划分）◆3、不同类型服饰标志的特点◆4、标志设计步骤和原则◆5、标准色和辅助色的运用情境三：时装设计工作室品牌运作策划情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.1VI系统规划品牌识标及商品贯穿【工作页—标志的制作】工作任务工作步骤★根据分组设计的产品实例，设计品牌标志1、制定小组工作计划2、制定标志方案（1）调研分析（2）要素挖掘（3）设计开发（4）标志修正工作方法1、手绘草稿2、电脑软件排版PHOTOSHOP/CORELDRW时装设计工作室策划与运营【工作页—标志的制作】任务分解子任务一：服饰标志的分类子任务二：服饰标志的特点子任务三：标志制作子任务四：标准色与辅助色的设定最终提交1、服装标志方案：各小组提交一份标志方案（包括构思和主题）2、制作PPT,把寻找的品牌服装标志进行分类，做成PPT情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.1VI系统规划品牌识标及商品贯穿情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.1VI系统规划品牌识标及商品贯穿以品牌名称字首为设计元素以品牌的全称为设计元素将品牌的全称变异为设计元素文字标志：是由各种文字变化而成的标志，中文、英文、拼音、数字都是文字标志的设计元素。文字标志分为根据设计元素划分：文字标志、图形标志、组合标志子任务一：服饰标志的分类情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营子任务一：服饰标志的分类案例：以品牌名称字首为设计元素：以品牌名称字首为题材的品牌标志，有单字字首、双字字首和多字字首等多种形式。图1伊夫·圣·洛朗(YSL)的标志图2伊夫·圣·洛朗的服装图3芬迪(Fendi)的标志图4路易·威登(LouisVuitton)的标志图5唐娜·卡伦(DonnaKaran)的标志图6古驰(Gucci)的标志时装设计工作室策划与运营子任务一：服饰标志的分类图1艾斯普瑞特(Esprit)的标志图2胡戈·波士(Boss)的标志图3佐丹奴(Giordano)的标志图4例外(Exception)的标志图5例外的广告之一图6例外的广告之二以品牌的全称为设计元素：以品牌全称为题材的标志可以是全英文的，也可以是中英文结合的形式。这类标志注重字体的整体风格与布局，大气简洁，一般适用于休闲服饰品牌。情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营将品牌的全称变异为设计元素：以品牌全称为题材，并在中间一个字母上进行变异设计，变异字母给整个标志带来巧妙的趣味性和丰富的联想。图1亚历山大·麦奎恩（AlexanderMcqueen)的标志图2亚历山大·麦奎恩的服饰图3欧时力（Ochirly)的标志图4G2000的标志图5班尼路（Baleno)的标志图6达芙妮（Daphne)的标志情境三：时装设计工作室品牌运作策划子任务一：服饰标志的分类时装设计工作室策划与运营子任务一：服饰标志的分类案例：情境三：时装设计工作室品牌运作策划图形标志：是用图形构成的标志。图形标志分为：具象标志:采用自然界万物和人造物变化而成。抽象标志:一般以点、线、面等非具象造型要素构成。时装设计工作室策划与运营图1Abercrombie&Fitch的标志图2Lois的标志图3Airness的标志图4鳄鱼（Lacoste）的标志图5花花公子（Playboy)的标志子任务一：服饰标志的分类情境三：时装设计工作室品牌运作策划案例：以动物为图形的具象标志时装设计工作室策划与运营图1劲霸男装K—boxing)的广告和标志图2范思哲(Versace)的广告和标志情境三：时装设计工作室品牌运作策划案例：具象标志子任务一：服饰标志的分类时装设计工作室策划与运营案例：情境三：时装设计工作室品牌运作策划组合标志子任务一：服饰标志的分类以抽象标志为图形标志大多为几何形，较之具象标志更为简洁个洗练，视觉上更单纯，更具有传播及应用上的方便性。时装设计工作室策划与运营案例：情境三：时装设计工作室品牌运作策划子任务二：服饰标志的特点服饰标志特点不同类别服饰标志的特点不同地域服饰标志的特点不同设计风格服饰标志的特点女装标志特点：女装标志形象的字母或是图形对女性的形象进行比喻与象征，一般表现温柔、可爱或独立、时尚等多种女性形象。普拉达（Prada)的标志艾格（Etam)的标志Only的标志情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营案例：子任务二：服饰标志的特点不同类别服饰标志的特点时装设计工作室策划与运营男装标志的特点：通过图像对男性形象的进行比喻与象征，一般表现力量、稳重和成熟等男性形象。图1登喜路(Dunhill)的标志图2登喜路的男装广告图3卡宾(Cabbeen)服饰的标志图4七匹狼男装的标志情境三：时装设计工作室品牌运作策划案例：子任务二：服饰标志的特点不同类别服饰标志的特点时装设计工作室策划与运营Serkonbaby的标志安奈尔的标志情境三：时装设计工作室品牌运作策划案例：子任务二：服饰标志的特点不同类别服饰标志的特点童装标志的特点：图案多采用动物或人物的卡通形象，色彩一般较柔和，一般有可爱、天真和稚气等对儿童形象的比喻与象征。时装设计工作室策划与运营运动服饰标志的特点：通过有象征意义的图形表达品牌对运动的理解。牛仔服饰标志的特点：以各种方式表达着粗犷、曲线、性感、街头休闲各种特征。美津浓（Mizuno)李维斯（Levi’s）情境三：时装设计工作室品牌运作策划案例：子任务二：服饰标志的特点不同类别服饰标志的特点时装设计工作室策划与运营渔牌：采用民间传统篆刻渔牌：采用民间刺绣情境三：时装设计工作室品牌运作策划子任务二：服饰标志的特点案例：不同地域服饰标志的特点中国服饰标志的特点：时装设计工作室策划与运营Evisu：日本福神像带有鲜明的传统风格Evisu:古典元素和时髦街头风格融合情境三：时装设计工作室品牌运作策划案例：子任务二：服饰标志的特点不同地域服饰标志的特点日本服饰标志的特点：时装设计工作室策划与运营精致、优雅D&G:具有浓厚的古典气息爱马仕：简洁、精致，优雅，故事性极强盾牌：象征保护，防湿、透气功能较优旗帜的拉丁语“PRORSUM”，意指前进，情境三：时装设计工作室品牌运作策划案例：子任务二：服饰标志的特点不同地域服饰标志的特点欧洲服饰标志的特点：子任务三：标志制作时装设计工作室策划与运营情境三：时装设计工作室品牌运作策划调研分析要素挖掘设计开发标志修正标志的设计步骤此组案例是模拟童装服饰品牌Pabu的辅料系列设计，它的标志设计的灵感来源于一只酷酷的小狗，设计师对这只小狗的造型进行了多种尝试。小狗造型不仅开爱，还要有寓意。设计者最终选择了一个方案——“禁止Pabu狗”，并对该标志进行了修改，最终成稿。寓意为：Pabu狗作为一种时尚潮流为人们所喜爱，其疯狂已到了需要禁止Pabu狗的地方，尽管如此，仍然无法阻止人们的热情。标准色的确立建立在企业经营理念、组织结构、经营策略等总体因素基础之上。有关标准色的开发程序分为四个阶段：色彩调查阶段表现概念阶段色彩形成阶段效果测试阶段情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营子任务四：标准色与辅助色的设定标准色的开发程序透过色彩特有的知觉刺激来调动消费者的心理反应，以表达企业的经营理念和特质。对品牌产品有着强烈的象征作用。运用其进行全方位平面设计，能给公众带来一致、统一的品牌或产品感受，对品牌视觉识别的强化和扩散有显著作用。情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营子任务四：标准色与辅助色的设定标准色的作用情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营子任务四：标准色与辅助色的设定标准色的设定方式根据品牌形象需要，可分为如下两种方式：单色标准色：色彩集中、单纯、有力，给人强烈视觉印象。多色标准色：塑造特定企业形象，增加色彩律动美感。情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营子任务四：标准色与辅助色的设定标准化之：辅助色含义：为适应广告背景而改变的标志色。系列辅助色：适合于色相不同的系列广告。单色辅助色：适合于色相近似的系列广告。时装设计工作室策划与运营3.1VI系统规划品牌识标及商品贯穿品牌标志设计工作计划◆学习情境/子学习情境：◆工作任务：◆工作时间：◆小组人员工作分工：◆工作程序：◆工作原则：明确情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.1VI系统规划品牌识标及商品贯穿汇报与讲评★制作PPT电子文档，对你设计的标志进行答辩答辩内容。。。。1、标志设计的灵感？2、表达你的设计构想？3、标志色彩的想法？4、案例分析？情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.1VI系统规划时装品牌应用系统情境三：时装设计工作室品牌运作策划工作任务工作角色资讯★身份识别系统★辅料系统★系统设计案例分析懂服装的平面设计师工作页—企业形象视觉识别系统（名片、信封等）辅料系统（吊牌、商标、装饰标牌等）时装设计工作室策划与运营3.1VI系统规划时装品牌应用系统情境三：时装设计工作室品牌运作策划学习目标◆1、应用系统（名片，工作证等企业用品的设计）◆2、应用系统（吊牌、合格证等服饰产品的附件）◆3、能运用电脑软件绘制VI应用系统时装设计工作室策划与运营引导问题◆1、什么身份识别系统和办公系统◆2、卡片系列和办公系列设计原则◆3、吊牌的类型风格◆4、如何让VI整体系统设计符合服装品牌要求情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.1VI系统规划时装品牌应用系统情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.1VI系统规划时装品牌应用系统【工作页—VI应用系统设计】工作任务工作步骤★根据分组设计的产品实例，设计品牌VI应用系统1、制定小组工作计划2、制定方案（1）调研分析（2）要素挖掘（3）设计开发（4）方案修正工作方法1、手绘草稿2、电脑软件排版PHOTOSHOP/CORELDRW时装设计工作室策划与运营【工作页—VI应用系统设计】任务分解子任务一：名片、工作证等企业用品的设计子任务二：吊牌、布标等的设计子任务三：包装袋、购物袋的设计最终提交1、服装VI应用系统方案：各小组提交一份方案（包括构思和主题）2、制作PPT情境三：时装设计工作室品牌运作策划3.1VI系统规划时装品牌应用系统情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营3.1VI系统规划时装品牌应用系统子任务一：名片、工作证等企业用品的设计职员名片效果图规格：55mm＊95mm材料：200g以上胶版卡纸印刷：数码喷绘为保证统一完整的视觉形象，在任何情况下企业名称严格按照标准字、标准组合、标准色执行。名片的设计方法和流程如下确认品牌及客户的诉求了解品牌了解品牌的客户确定风格确定样式与尺寸推敲构成形式确定色彩搭配选择恰当材质确认品牌及客户的诉求了解品牌了解品牌的客户确定风格确定样式与尺寸推敲构成形式确定色彩搭配选择恰当材质确认品牌及客户的诉求了解品牌了解品牌的客户确定风格确定样式与尺寸推敲构成形式确定色彩搭配选择恰当材质情境三：时装设计工作室品牌运作策划时装设计工作室策划与运营子任务一：名片、工作证等企业用品的设计3.1VI系统规划时装品牌应用系统出入证、工作证、信封、信纸、传真纸、进货单、查存单、便笺图1出入证：规格65mm×85mm材料塑料胶质图2工作证：规格55mm×90mm材料塑料和防伪胶图3信封：120mm×230