服装品牌基础调研报告

《服装基础》调研报告宁波本地生产知名服装品牌•男装：太平鸟、GXG•女装：太平鸟、唐狮•童装：太平鸟、GXG太平鸟男装•太平鸟LOGO•太平鸟男装天一广场店面•太平鸟男装代言人：张亮、刘畅品牌内涵•太平鸟风尚男装「英文名：PEACEBIRD」，为宁波太平鸟风尚男装有限公司旗下男装品牌。PEACEBIRD以“时尚、活力、亚洲”为定位，将打造成“亚洲第一时尚品牌”为目标。•产品系列分：斯文「COLLECTION」.生活「CASUAL」•COLLECTION系列：以高级剪裁为代表，倾力打造「自信」的都市男性形象。•CASUAL系列：以多种时尚元素融合，热忠于表达「自由」的男性形象。•PPEACEBIRD，坚持“活出我的闪耀”的品牌精髓，致力于让更多年轻人“发现.新的我。销售群体•太平鸟风尚男装「英文名：PEACEBIRD」，一直以来以个性鲜明的设计理念，舒适内敛的剪裁，不断引领潮流男士的穿衣风格。•PEACEBIRD定位于23-29岁的都市潮流男性，以25-26岁为核心•产品系列：斯文「COLLECTION」.生活「CASUAL」•COLLECTION系列：高端、科技的面料，结合立体剪裁的手法，体现优雅摩登的时尚感。•CASUAL系列：融合时尚流行元素，表达潮流男性的生活态度。太平鸟男装服装轮廓造型：AVX太平鸟男装服装轮廓造型：HSO太平鸟女装•太平鸟女装代言人：Lucyleston•太平鸟女装店面•2013年6月22日，时尚品牌太平鸟在宁波天一广场的品牌旗舰店盛大开幕。•旗舰店占地逾1200平方米，汇集了“STYLE”、“SHOW”、“STREET”共3个系列。品牌内涵•品牌以“时尚、活力、亚洲”为风格。拥有先进的设计理念、时尚的设计风格、敏锐的时尚捕捉力及国际超模的倾情代言，使品牌的独特魅力在一次次演绎中完美呈现。产品以时尚、活力及充满亚洲的风格，受不断寻找新形象的都市女性群体所喜爱。•“活出我的闪耀”是“太平鸟”女装的品牌精髓。品牌致力于提供优质平价、丰富多样化的时尚产品。销售群体•太平鸟女装的品牌发展最为迅速。以市场细分为基点，以市场需求为导向，太平鸟独创了具有中国特色的服装细分概念。•原先典雅的“COLLECTION”、富有艺术气质的“TREDY”、随性的“JEANS”、魔幻东京的“乐町”，一度成为女装旗下相辅相成的四款系列。四个系列涵盖了16岁到30岁的女性市场。太平鸟女装服装轮廓造型：AVX太平鸟女装服装轮廓造型:HSO太平鸟童装MINIPEACE•MINIPEACELOGO•MINIPEACE天一广场店面•MINIPEACE代言人：张悦轩品牌内涵•品牌意在表达一种“时尚、活泼”敢于追求潮流的快乐儿童形象。以引领时尚，“童真看世界”为设计理念，风格新颖，工艺精湛。•以舒适的服装面料，整合时尚、合身的版式设计，力求每一件产品都能给予孩子最舒适的肌肤感受，每一次试穿都成为孩子最美丽自信的快乐时刻。销售群体•MiniPeace定位于年龄3-10岁的都市时尚儿童，以5-8岁为核心消费层•MiniPeace，他(她)是一个可以自由快乐、纯真飞翔于世界各地的天使。他(她)为更多的孩子传递成长的爱和自由的梦想。•MiniPeace，为太平鸟风尚男装(PEACEBIRD)旗下时尚童装品牌，并致力于打造亚洲第一时尚童装品牌。•女童系列与男童系列。以舒适的服装面料，整合时尚、合身的版式设计。为孩子提供更多的穿衣舒适性和自信心。GXG男装•GXGLOGO•GXG男装天一广场店面•GXG男装代言人：丹尼斯•吴(Dennis'O)品牌内涵•2007年8月，因为一个为爱而尚的信念，GXG融合法式设计格调进入市场。GXG的logo是由英文单词:go-gettermixglitterati即：志在必得混合时髦的人中字母组合，时尚的弧度G及线条感伶俐的X象征它简练优雅的独特style。•他，面向大众都市office精英男士，及对生活、工作，有理想、有品位、有追求的顾客群体。他们关注世界的动向，勇于接受挑战，是各个领域中的精英；他们热衷于追求国际化、都市化的个人形象，在大众所能接受的时尚定义中寻求自我个性出彩但不出格的形象演绎销售群体GXG男装服装轮廓造型：AVXGXG男装服装轮廓造型：HSOGXG童装gxg.kids•GXG童装gxg.kids天一广场店面品牌内涵•在延gxg.kids-------“Lovemore”以探索、改变、世界的设计理念，通过与gxg.jeans男童亲子设计，为中国的小小人孩童们带来全新family式搭配。•“Lovemore”将为所有热爱生活，热爱梦想，对未来充满好奇的小小人带来全新的穿着感受，•同时也给懂生活，懂品质的大大人们带来时尚的视觉感受。销售群体•Lovemore精神：款式简约、色彩绚丽、混搭设计；重视服装的实用性与质量，要求服装的安全、舒适、环保。•价格定位：中高档价位,线下以一级、二级城市为主。•消费群定位：孩子3～12岁，母亲28～40岁。主要消费群体为4~8岁。唐狮女装•唐狮LOGO•唐狮女装天一广场店面•唐狮女装代言人：S.H.E品牌内涵•服饰隶属于博洋集团，集团位于浙江宁波，是集团服饰系中主导品牌之一，集团成立于1994年，主要经营面料、家用纺织品、服装等的制造与贸易。1995年，宁波博洋服饰有限公司旗下的潮流品牌--唐狮（Tonlion）诞生。•唐狮坚持“我有我的方式”的品牌信念，为中国的年轻潮人度身打造专属于他们的服饰品牌。销售群体唐狮女装服装轮廓造型:AVX唐狮女装服装轮廓造型:HSO宁波市场国际知名品牌•童装：ELLE、迪士尼•女装：迪奥、纪梵希•男装：迪奥、纪梵希EELE童装•ELLELOGO•EELE童装天一广场店铺品牌内涵•来自法国的ELLE品牌产品一向以简洁时尚而著称，也是现代女性、积极向上、潮流而又充满生活气息的代名词。•高贵灵动的ELLE童装，将优雅与气质传承至新一代ELLE孩童，与父母的时尚品味交相辉映，绽放别样风采。契合自然气韵之余而不失动力生机。•ELLE以独特的视角诠释新一代自由创意生活，富有灵性绘图展现出有趣的生活形式及艺术自由一切的灵魂。孩子在活跃灵动的图案映衬下，更能展现出敏捷跳脱的童真。销售群体•品牌的定位：简约、时尚、高雅的童装品牌。•品牌风格：强调法式特有的典雅、高贵、浪漫的气质，呈现简约与时尚。•品牌特色：以领先的流行元素，独特的时尚潮流，高品质的设计，低调的华丽雅致，经久耐人寻味的服装轮廓等，来满足年轻父母对孩童服饰的与众不同、时尚流行和高品质感的要求。•适合对象：喜欢简约时尚、清新悠闲的新生代儿童。•适合年龄：4~12岁。迪士尼童装•迪士尼LOGO•迪士尼童装天一广场店铺品牌内涵•尊重：迪士尼尊重我们每一个人，迪士尼式的快乐是基于我们自得体验，而不是取乐与他人•分享：迪士尼始终演绎着一种积极和包容的态度，并希望迪士尼所创造的奇趣体验能与各代人分享。•创新：迪士尼之所以能有如此悠久的历史和如此之高的美誉度，与其不断追求创新与卓越的传统是分不开的，正是因为不断创新，迪士尼在将近一个世纪的时间里总是保持着无穷的生命力，并成为世界知名的品牌。•故事：每一件迪士尼产品，都演绎着一段动人的故事。•乐观：迪士尼的乐园精神，带给每个人一颗充满希望与憧憬的心。•高质：不断达到高质量标准而成就卓越。销售群体•结合欧美童装设计款式特点，并针对中国儿童的着装特点与区域文化差异进行优化整合，更加突出旗下独特的中国特色童装，突出中国儿童活泼可爱、健康向上的精神面貌。•定位：时尚、潮流、精巧的高品质童装品牌•目标消费群：0-16岁左右的儿童迪奥•LOGO：直接纯色的黑，D字母与设计中的每个细节都完整的协调在一起。标志设计中的D字母与O的搭配就是一个非常有意思的典型，一个半圆与椭圆的呼应构成了完美的弧线。•代言人：玛丽昂•歌迪亚•迪奥服饰和义大道店铺迪奥女装•品牌内涵•形体柔美的曲线，在迪奥的设计中女性独特的魅力被淋漓尽致地体现，在这种大胆完全的体现中原不被欣赏的黑色经迪奥的手也成为了一种流行的颜色，迪奥的设计一扫二战后女装保守呆板的线条，这种设计让法国及西方世界为之轰动，让女性为之动容。迪奥的时装华丽，晚装为最，豪华、奢侈、在传说和创意、古典和现代、硬朗和柔情中寻求统一的晚礼服总让人们屏息凝神，惊诧不已。迪奥女装服装轮廓造型:AVX迪奥女装服装轮廓造型:HSO迪奥男装•品牌内涵•艾迪•斯理曼设计的迪奥•桀傲男装，带有一种近乎病态的纤瘦，充满性别暧昧的影像，简洁利落的配件，却装着朋克摇滚的颓废灵魂。迪奥•桀傲将英伦低调忧郁的气质与法国精致高贵融合在一起，过于窄版瘦削的剪裁，让穿迪奥•桀傲的男人看起来像是永远不曾长大的男孩，面孔冷峻叛逆，紧闭轻薄的嘴唇中又透露出一丝不屑的嘲讽与坚忍。迪奥男装服装轮廓造型:AVX迪奥男装服装轮廓造型:HSO销售群体•迪奥的设计，重点在于让服装的女性造型线条而非色彩，强调女性凸凹有致。•男装设计强调完美的线条，同时因其超小尺码的服装以及专门选用偏瘦的年轻模特拍摄广告而引人注目。•不适合亚洲人穿，属欧美风格，dior的服装有着很特殊得风格貌似非主流，属于比较骨感。DIORHOMME作为知名奢侈品，其价位依然不是我国一般劳动人民所能接受的。纪梵希•LOGO：其标记是4个“G”字母的变形组和黑体字GⅣENCHY字样，堪称Givenchy的金字招牌。经典、高、时髦，这就是被称为法国时装界的绅士的Givenchy的风格所在。•代言人：茱莉亚·罗伯茨•纪梵希服饰和义大道店铺纪梵希女装•品牌内涵•以华贵典雅的产品风格享誉时尚界三十余年的Givenchy，一直是时装界中的翘楚。Givenchy的4G标志分别代表古典(Genteel）、优雅(Grace）、愉悦(Gaiety）以及Givenchy，这是当初法国设计大师HubertdeGivenchy创立Givenchy时所赋予的品牌精神。时至今日，虽历经不同的设计师，但Givenchy的4G精神却未曾变动过。纪梵希女装服装轮廓造型:AVX纪梵希女装服装轮廓造型:HSO纪梵希男装•品牌内涵•纪梵希一直被视为优雅、高贵、精致的象征。继承了这一品牌享有盛誉的传统设计风格，2005年春夏季男装系列在设计中更加入了新的元素：现代而自信的男子气概。采用别致的面料和精致的制作工艺，重现当代意味的男装设计成型，并全部系列采用黑色、浅蓝色和灰色系色调，以纯粹明亮的夏日白色作点缀；衬里则采用单一、明亮、浓烈的暗红色，传递出纪梵希持久不变的精致优雅气质。纪梵希男装服装轮廓造型:AVX纪梵希男装服装轮廓造型:HSO销售群体•纪梵希，这一品牌一直保持着“优雅的风格”，在时装界几乎成了“优雅”的代名词。而纪梵希本人在任何场合出现总是一副儒雅气度和爽洁不俗的外形，因而被誉为“时装界的绅士”。直到1995年7月11日纪梵希在他的最后一次高级时装发布会后宣告引退。纪梵希的这台展示会是空前的，也是令人难忘的。“时尚、简洁、女性化”——人们在他塑造的活泼而优雅的女性形象中重温了这一品牌多年来的风格本质。