市场调查调研方案【优秀4篇】

好文供参考!1/16市场调查调研方案【优秀4篇】【引读】这篇优秀的文档“市场调查调研方案【优秀4篇】”由网友上传分享，供您参考学习使用，希望此文对您有所帮助，喜欢的话就分享给下载吧！市场调查策划方案【第一篇】一、前言现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查。本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。上海相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中草药护肤品牌。相宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与上海中医药大学基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技好文供参考!2/16相结合，开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。二、调查目的和意义（一）调查目的1、全面了解南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品的认知和使用情况。2、全面分析南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品购后满意度评价情况。（二）调查意义针对南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品认知及购后满意度评价调查情况，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量。三、调查的内容和具体项目（一）消费者1、消费者统计资料：（生活费、护肤品消费水平、品牌认知度）2、消费者对于相宜本草品牌的使用情况---是否听说过、用过，满意度如何以及功效是否更能吸引消费者。（二）市场1、相宜本草在校园市场上所占的份额2、消费者需求及购买力情况3、相宜本草品牌的市场前景预测（三）竞争者好文供参考!3/161、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额2、了解各竞争品牌的销售优势四、调查范围南京信息职业技术学院五、调查方法考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为200人。调查方法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门制定了一套问卷调查方案。我们采用入户实地调查方法。六、资料分析方法主要采用Excel数据分析及通过图表形式反映情况七、进度安排3月28日制定市场调查策划3月29日上午制定调查问卷3月29日下午----31日上午实施调查3月31日下午数据统计和处理4月1日上午撰写市场调查报告八、经费预算打印调查问卷200张元/张=20元备用资金10元九、最终成果形式市场调查报告好文供参考!4/16十、附录（略）市场调查方案【第二篇】●概要提示：二号食堂三楼的飘香缘米线是由我校同学新开的一家米线店，过桥米线作为具有民族特色的小吃，一直以来都受到大家的欢迎，但飘香缘米线的客流量不够理想，我们就其原因和问题进行分析，并做出的一些解决方案。●市场状况分析：1、营销环境分析：对于高校的学生餐饮业是一个很好的市场，这里人流量很大，而且消费比较多集中固定。基于这些优势，无论是学校附近还是学校食堂，开个餐饮收益很好。对于米线这种南方的特色小吃，在这个市场很受欢迎，也更具有机会。2、产品分析：本店的米线安份量和口味分了很多种类。定价多样化，分为6元，10元，15元，20元，25元，30元。荤菜种类多样，有牛肉羊肉鱼丸鸡丸腊肠等，还有特色烧饼，醋麻油辣椒等佐料，可以适合不同消费人群。3、竞争者分析：部分学生愿意去学校外面吃饭。大部分学生都在学校食堂吃饭，女生离1号食堂近，所以女生基本都在1号食堂就餐。就2号食堂而言，也有好几家做米线的，但好文供参考!5/16是特色都不明显而且口味一般，飘香缘米线比较有竞争优势4、消费者分析：学生们的消费习惯决定了价格是比较敏感的因素。所以，应该增加额外的价值，使学生们的消费认为物有所值。另外学生对口味有所需求●市场机会与问题分析1、营销现状分析：食堂有几家经营米线的，而飘香缘过桥米线作为新店面，宣传做了很多工作，但是并没有真正到达了目标顾客那里，水房贴的宣传单很少人看，宣传并没有达到预期的效果。另外价格偏高，很多学生接受不了这个价位。促销方式不够新颖，吸引不了顾客。而且没有卖汽水可乐等饮料品2、市场机会分析：飘香缘米线口味独特，味道鲜美，有很强的竞争力，并且，地点选在学校食堂，食堂的窗口已经满档，新的竞争者暂时不会进去，顾客是学生，这类消费者只要接受该产品以后忠诚度较高，避免了很多不必要的麻烦情况，学校的女生较多，米线很受女生的欢迎，而且还有很大一部分人没有品尝过该米线，所以还有很多潜在顾客，有很大的市场潜力和营业扩展。●具体营销方案：根据以上的分析，可以制定以下几种营销方案1、产品方案：通过观察的调查发现，到飘香缘米线就餐的人群当中有很多是情侣，可以推出适合的情侣套餐，针对女好文供参考!6/16生吃的比较少可以做的时候多放蔬菜，少放米线，也应该适当增加一些配套餐饮，（比如开始促销的时候赠送的一些汽水可乐，后来不销售了）以满足消费者更多的需求2、价格方案：针对学生们的消费习惯可适当减少荤菜的配料，把价格稍微降一点，以符合学生们的消费心理。或者在同一价位上，增加分量或新的单品，给人物超所值的感觉。3、促销方案：飘香缘米线在开业之初实行了几种促销手法，赠汽水，赠烧饼等，效益很好。以后可以在周末节日等时期实施这些促销手段，还可以实施一个简单的会员制度，现在去吃飘香缘的有很多经常去的顾客，可以通过会员制度长期的留住这些顾客，在增加新顾客。4、渠道方案：飘香缘米线店现在的销售方式，同学只能在餐厅吃，而不能带走。在学校这个环境，可以增加一下送餐这中销售方式，而且在学校让同学带饭很普及，米线应该增加外卖。●结束语：希望通过调查问卷和个人询问调查所反应的问题，以及飘香缘米线店长的沟通来找出其销售额不佳的原因，根据得到的结果提出各种改进措施，同时通过飘香缘的店长和员工共同努力和合作，通过以上的几个具体营销方案，改正其经营当中存在的不足，达到本次策划的目的。我坚信通过本次策划可以使飘香缘过桥米线在短期内提高米线店的效益提高，使其步入正好文供参考!7/16规。市场调查策划方案【第三篇】一、前言中国牙膏市场经过十余年的激烈竞争与反复较量，目前，明显区分出三大对决阵营：第一阵营是由佳洁士、高露洁组成的“外资军团”，该军团目前占据55%左右的市场份额，实力最为强劲。第二阵营是由两面针、冷酸灵、田七、黑妹、蓝天六必治等本土领军品牌组成的“本土联军”。这些企业都是传统的牙膏企业，该军团目前占据25%左右的市场份额。第三阵营是近年来崛起的中华、黑人、纳爱斯、云南白药、LG等组成的“第三方阵”。该方阵有外资、合资（中华品牌经营权被联合利华收购，黑人为高露洁旗下，目前两品牌市场排名分列第三、第四位）；也有本土企业，之所以将之归为第三方阵，是因为它们都通过细分市场、差异化营销FromEMKT、com、cn成功走出了第三条发展道路。最后10%左右的市场，被众多杂牌牙膏组成的“诸侯小国”所瓜分，随着市场的日益成熟，这些杂牌牙膏的生存空间已大幅萎缩。然而早在2000年，中国牙膏市场的半壁江山还掌握在本土品牌手中，而今天，以佳洁士、高露洁为代表的外资品牌已好文供参考!8/16占据2/3以上的市场份额。数载间，山河易帜，这是本土牙膏品牌不得不面对的严酷现实。近年来，以高露洁、宝洁、LG日化为代表的三大牙膏巨头开始了新一轮的驰骋。这一次，它们竞争的焦点聚集到了高端牙膏市场。合资品牌高价上市三大牙膏巨头几乎是同时“剑走高端”。最先推出高价竹盐牙膏的LG日化有关负责人表示，在韩国LG日化的产品链中，竹盐系列产品意在以高端市场价位取胜，这一产品的推出将大大改善LG品牌在中国市场的地位。对于LG的重拳出击，中国牙膏市场第一梯队的高露洁亦不示弱。借助“全国口腔健康之旅”的活动，高露洁推出顶级牙膏产品。广州高露洁棕榄有限公司副总裁兼总经理林金星向记者表示，高露洁希望这款高端新品会进一步提升其在牙膏市场的地位，随着中国市场的进一步扩大，高露洁也有意将更多的国外市场热销产品在中国投放。国产品牌仍走低端与洋牙膏的高价相比，国产牙膏走着中低档路线。除了一些在药店销售的中药牙膏价位超过10元外，其余的国产牙膏价位均在3元左右。一位牙科高级专家曾说，中国目前的刷牙率为98%，但有效刷牙率仅为8%。这样一组数字不仅给人们的牙齿健康意识好文供参考!9/16再次敲响了警钟，同时也点出了中国牙膏市场升级的巨大空间。如何从高端市场中分一杯羹，正是本土牙膏企业必须正视的现实。在这场牙膏市场多方力量的对决中，外资品牌因何而崛起？本土品牌又为何没能很好分享数亿中国人嘴边挤出来的巨大财富呢？牙膏市场的风云变幻到底给了我们怎样的借鉴与启示呢？这些问题都值得我们探究。本次市场调查主要围绕以下问题进行调查：1、消费者目前的牙膏消费和使用状况2、消费者的需求3、消费者对激烈竞争下的牙膏市场的看法二、调查目的1、了解消费者的购买取向和对产品的潜在需求。2、了解消费者对高价牙膏的看法。3、了解消费者对牙膏功效广告的信任程度。4、了解消费者心中国内品牌的缺陷，为国内牙膏生产企业寻求提高市场份额的方法和依据。三、调查对象及内容（一）在校大学生了解大学生的购买情况和潜在需求。了解大学生的购买习惯，对市场的看法了解大学生对高价牙膏的态度好文供参考!10/16了解大学生对国内厂商的期待（二）卖场消费者了解普通消费者的购买情况和潜在需求。了解普通消费者的购买习惯，对市场的看法了解普通消费者对高价牙膏的态度了解普通消费者对国内厂商的期待四、抽样方法样本容量为：500份有效问卷其中在校大学生占50%，即250份有效问卷卖场调查占50%，即250份有效问卷（一）在校大学生部分校区：合肥工业大学新区：寝室楼：2号寝室楼、4号寝室楼、5号寝室楼、7号寝室楼、9号寝室楼房间号：北楼：房间号尾数为1、3、5、7、9、0的寝室南楼：房间号尾数为2、4、6、8、0、的寝室床位：北楼：1、3号床位南楼：2、4号床位（二）卖场调查选取合肥5个大型综合卖场：0501合肥沃尔玛卖场：合肥市劳动职业介绍中心（金寨路与庐江路交叉口，乘1好文供参考!11/16路、115路、124路至三孝口下）0502家乐福合肥环球广场店安徽省合肥市马鞍山南路100号0503家乐福合肥元一店长江西路199号0504家乐福国购广场店合肥市蜀山区长江西路200号家乐福国购广场0505易初莲花明珠广场店合肥经济技术开发区明珠广场在卖场出口和入口进行简单随机抽样。五、调查方法以调查问卷为主访员要求：1、仪表端正、大方。2、举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。3、有认真负责、积极的工作精神及职业热情。4、带齐两证一信：学生证、身份证、介绍信。六、查程序及安排第一阶段：初步市场调查2天オ第二阶段：计划阶段1天オ第三阶段：问卷阶段好文供参考!12/16问卷设计1天问卷调整、确认1天第四阶段：实施阶段5天オ第五阶段：研究分析数据输入处理1天数据研究、分析1天オ第六阶段：报告阶段2天七、调查经费预算策划书及调查报告制作费：25元问卷复印：50元工作餐：15元/人交通费：10元/人总计：200元八、附调查问卷问卷编号：□□□调查地点编号：□□□□调查员编号：□□□审核员编号：□□□一、消费及使用状况：1、请选择您当前使用的牙膏品牌：□佳洁士□高露洁□两面针□中华□黑人□安利□圣峰□LG□冷酸灵□黑妹□田七□云南白药□纳爱好文供参考!13/16斯□三笑□隆力奇□立白□芳草□其他2、您是否曾一度一度固定使用一种品牌牙膏：□一直以来都固定使用一种牙膏□有过一段时间□一般不会固定使用一种□不会固定使用一种3、请选择您正在使用的是具有什么功效的牙膏：□盐白型□含钙无氟□纯天然中草药□冰爽型□其他4、您一般多久用完一盒牙膏：□半个月□一个月□一个半月□一个半月以上5、您当前使用的牙膏的价位是：□1-3元□3-5元□5-10元□10元以上二：对于牙膏产品的需求状况及购买习惯：