服装品牌与流行趋势浅析

南通大学纺织服装学院二O一一年四月题目：服装品牌与流行趋势浅析姓名：张畅指导教师：专业：服装工程与服装设计（服装艺术设计）南通大学毕业论文南通大学毕业论文摘要二十一世纪是品牌竞争的世纪，流行在当下瞬息万变，而流行性、时代感、顺应市场潮流之变化是每个服装品牌都应考虑的因素。无论是经典的还是年轻的、中庸的还是前卫的品牌都是如此。如著名时装品牌的创始人范思哲所说：“你不可能住在象牙塔里设计时装和其他艺术品，你必须生活在实际社会中。”服装企业通过各种方式获取当季和下一季的流行趋势信息，结合自身产品的种类、定位以及风格特点等将概念性的流行内容，转化成自身产品的具体内容，细化自身企业产品的色彩、材料、款型、细节等等。这个整合的过程要求服装品牌对流行预案有独特的理解及巧妙地运用，对流行趋势把握得好、分寸到位，可以强化品牌风格，得到消费者的青睐，从而捉升品牌的竞争力。关键词：品牌，流行，定位，风格南通大学毕业论文IIABSTRACTThetwenty-firstcenturyisthecenturyofbrandcompetition,popularinthepresentrapidlychanging,andpopularity,contemporary,followthemarkettrendofchangeiseveryclothingbrandshouldbetakenintoaccount.Whetherclassicorayoung,moderate,oravant-gardebrandsarethecase.FounderofthefamousfashionbrandssuchasVersace,said:Youcannotliveinanivorytowerdesignfashionandotherart,youmustliveintherealsociety.Garmententerprisesthroughavarietyofwaystogettheseasonandnextseason'sfashiontrendsinformation,combinedwiththeirownproductrange,locationandstyleofthepopularfeaturessuchastheconceptualcontentintothespecificcontentoftheirproducts,refinedcoloroftheirenterpriseproducts,materials,models,detailsandsoon.Thisprocessrequirestheintegrationofthepopularclothingbrandhasauniqueunderstandingofplansandcleveruseoftrendthesituationwell,measuredinplace,canstrengthenthebrandstyle,getconsumerstocatchliterbrand'scompetitiveness.Keywords:Brand,fashion,location,style南通大学毕业论文III目录摘要...................................................IABSTRACT..................................................II第1章绪论1.1课题的目的和现实意义.................................................错误!未定义书签。1.2课题研究背景、成果和进展...................................错误!未定义书签。1.3课题研究内容...........................................................错误!未定义书签。1.3.1课题研究方法.................................................错误!未定义书签。1.3.1课题创新及预测趋势................................................错误!未定义书签。第2章服装品牌概述2.1服装品牌的定义.......................................................................................22.2服装品牌的文化传播...............................................................................22.3服装品牌建设...........................................................................................22.3.1服装品牌设计策略.........................................................................22.3.2服装品牌建设的意义.....................................................................2第3章服装流行趋势2.1服装流行的定义.......................................................................................32.2服装流行的主导因素...............................................................................3第4章服装品牌与流行趋势研究3.1服装品牌对流行的影响...........................................................................43.2如何构建一个可以引导流行趋势的服装品牌.......................................4参考文献...................................................5致谢...................................................6南通大学毕业论文1第一章绪论1.1课题的目的和现实意义了解服装品牌与流行趋势的联系，懂得通过对服装品牌的掌握更加了解流行趋势。………1.2课题研究背景、成果和进展国内外对于品牌文化传播的研究都是相当的深入，对奢侈品品牌和服装品牌文化传播的研究也比较成熟。服装展览，特别是国际顶级服装品牌在中国举办展览近几年也较为流行，很多国际著名服装品牌也进入中国办时装发布展览。而中国很多品牌也开始立足于世界国际时装界，并取得一定的地位。………1.3课题研究内容1.3.1课题研究方法查询图书馆、阅读相关文献、问卷考察………1.3.2课题创新及预测趋势服装品牌的全球竞争得铺天盖地，犹如一卷强风袭来。面对国际顶级服装品牌的消费时代进入初级阶段的中国服装市场这样的局面，贸易的开放使得国际顶级服装品牌以迅猛地速度抢占着中国大陆市场，特别是在北京和上海两地，国际顶级服装品牌的发展速度更是惊人。……南通大学毕业论文2第二章服装品牌概述2.1服装品牌的定义服装品牌的定义，有着各门各派的说法。有人说“服装品牌是指企业通过行销和广告在市场和消费者心目中所建立的产品形象和性格，是产品的内在质量和外在特征的综合反映”。也有人说“品牌就像把一种普通的东西，改进后变成更有价值、更有意义的东西”。………2.2服装品牌的文化传播服装品牌的文化传播史甚为重要的，它可以让人们跟加的了解一个服装它的内涵与风格，吸引人们对其进行更深的了解。………2.3服装品牌建设2.3.1服装品牌设计策略随着时间的指针指向了21世纪，我国的服装产业面临着更加激烈的市场竞争，更为复杂的消费者需求，以及更短的产品开发周期。面对这种情况，在服装行业中运用设计管理这一理念，成为现代品牌服装企业应对服装潮流快速变化的制胜因素。………2.3.2服装品牌建设的意义如何让这些品牌在中国的传播更为高效?如何让这些大多有着三十年以上历史的服装品牌文化在中国得以认知?如何将这些在西方世界里的顶级服装品牌推向中国服装大众市场?我想品牌建设的重要是不言而喻的。……南通大学毕业论文3第三章服装流行趋势3.1服装流行的定义流行只是一个有形象的的比喻的动名词，它表现的是文化与习惯的传播。顾名思义这就是所谓的＂流行＂都是有源头的。比如一些尚未被主流社会和大众普遍接受的新兴事物，经过了某些特殊的途径引起了某些阶层、团体、族群或者有影响力的个人的注意，后来绝大多数的人开始关注它使用它了解它，所以流行是一个很广义的词它可以改变我们现在的生活习惯。人类的文明与文化就是（出现——流行——发展——普及）的过程。从中我们可以看的这个世界有两种人：一种是带动和改变流行的人；二在后面永远吃灰的。现在的多数所谓追逐流行的人，认为流行是时装、时髦、消费文化、休闲文化、奢侈文化、物质文化、流行生活方式、流行品味、都市文化、次文化、大众文化以及群众文化等概念所组成的一个内容丰富、成分复杂的总概念。这个总概念所表示的是按一定节奏、以一定周期，在一定地区或全球范围内，在不同层次、阶层和阶级的人口中广泛传播起来的文化。……3.2服装流行的主导因素流行，变化莫测，它的变化受到诸多因素的影响，如相互模仿效应的结果。现代人们在服装艺术上占主导地位的审美需要和审美理想。……南通大学毕业论文4第四章服装品牌与流行趋势研究4.1服装品牌对流行的影响权威机构的发布，著名企业的参与，时尚传媒的传播，不仅仅让消费者们通过唯美的视觉盛宴，率先领略了衣着消费的时代方向，也让服装行业的品牌企业们有了一套可供参考的市场预测。……4.2如何构建一个可以引导服装趋势的品牌在2011年，由于多方品牌的不断介入，国内品牌受到国际品牌的冲击，体育用品行业地集中度会因此而增加，例如原本在二三线活跃的诸多品牌将会向一线品牌进行集中，原本市场上品牌将会随着竞争延续而逐渐减少。行业将会迎来不同程度上的洗牌。如何构建一个引导服装流行趋势的品牌成为迫在眉睫的问题。……南通大学毕业论文5参考文献[1]钟峤;中国女装代表性品牌天津应大运用“设计管理”艺术创造品牌风格[J].北京服装纺织(时尚北京)2006年07期[2]史美荣;赵希男;基于资源的企业竞争优势[J].商业研究2005年04期[3]孙静;服装品牌设计管理模式的构成因素分析[J].纺织学报2006年05期[4]方静;胡洛燕;服装企业产品开发管理研究[J].广西纺织科技2007年04期[5]罗玛著《开花的身体:一部服装的罗曼史》上海:上海社会科学院出版社，2005[6]余明阳，戴世富著《品牌文化》武汉:武汉大学出版社[7]刘晓刚等著，品牌服装运作，上海：东华大学出版社，2007.5[8]刘晓刚等著，品牌服装设计，上海：东华大学出版社，2007.5[9]刘晓刚，王俊，顾雯著，流程.决策.应变：服装设计方法论，北京：中国纺织出版社，2009.8[10]王新元把服装看了中国纺织出版社1999年6月南通大学毕业论文6致谢本文是在导师×××老师的悉心指导下……