XXXX年9月内衣行业简报

目录contents客户名称：顶呱呱出品：客服中心市场部资料收集：张伟编撰：张伟校对：岑洁封面设计：胡乃丽2010年1-7月麻纺织业投资情况2010年美体内衣依靠品牌技术开拓内衣市场品牌服装频爆“质量门”爱慕等品牌上黑榜时尚男士内衣市场有待发掘内衣连锁店如何选择淘金地中国内衣市场的发展预测保暖内衣行业发展的几大大趋势三星月度观察2011，品牌的世界行业动态MarketingNews浙江义乌建立无缝内衣生产基地我国内衣年销售额超1000亿现在保暖内衣流行走年轻路线SIUF华南城国际品牌内衣展示交易中心举行首批企业入驻仪式内衣行业简报·2010年9月2011，品牌的世界9月13日，央视2011年黄金资源广告招标的首场推广会在北京香格里拉饭店举行，央视新任广告经营管理中心副主任何海明介绍了2011年央视黄金资源广告招标系列项目和政策概要。对于黄金资源经营和招标思路，何海明提出了“一个承诺，一个原则，一个支点”的中心思想，意即强化突出纳入招标的黄金资源的稀缺性、价值性，通过公开公正阳光的招标方式，使其成为品牌撬动市场的良好“支点”。秉持这个思想，央视此次对于2011年广告招标的项目、程序和方式都做了渐进式的调整和改善。项目的调整主要有三：一是继续围绕CCTV-1《新闻联播》、《天气预报》及黄金档电视剧场的核心资源发力，在招标竞购现场只围绕这些核心黄金资源进行招标，而将一些特殊资源、频道整合资源从现场招标的环节中拿掉，改为签约认购项目或者网上招标项目；二是进一步丰富了频道和栏目资源。签约认购项目去年是66个，今年在简化了部分栏目的签约认购形式（原有“合作伙伴”和“独家特约”两种形式兼备的均只保留“独家特约”一种形式）的同时，签约认购项目增至92个，还不包括划分出去进行“网上招标”的16个项目；（请注意，去年的特殊项目不仅包括央视自己推出的电视活动和特别节目，而且还包括了17个冬奥会、世博会和世界杯等外来活动资源，而2011年这一类的项目就减少为3个。）三是继续围绕“大媒体”发展战略，在持续数年将央视自有的网络媒体纳入招标回报体系的基础上，进一步推进跨媒体回报，将航美和华视两家户外移动媒体运营商的资源纳入回报体系。项目调整，充分反映了“一个承诺”的兑现，这一点变化也再次明确了央视新闻立台的核心竞争优势。三星月度观察内衣行业简报·2010年9月招标程序安排上，此次恢复了“118”的传统招标时点，并且提前明确安排了“签约认购”、“网上招标”、“招标竞购”三个阶段的时间。另外出人意料的是，央视此次在招标推广会的第二天就迅速发布了2011年各频道正常时段的刊例价格。从时间安排上来看，有两点好处，一是依照“先认购，后招标”的程序，先消化中等或者中等以下客户的购买需求，这一部分是稳定价格的，再解决大客户对于稀缺性黄金资源的供求矛盾，这一部分是增值空间——同样，此次将过去比较被看好的部分热门签约认购资源和部分现场招标比较冷门（或者需求较少）的招标资源整合了一下，另辟一个介于平稳状态和争抢状态的新的方式：“网上招标”；第二个好处是使客户在参与招标或者认购之前已经明确了来年的正常段刊例价格，从而能够很好的结合自身需求来制定合理预算，先行决策是通过签约认购、网上招标还是通过招标竞购抑或临时购买来分配、消化自己的预算。平心而论，这个程序很厚道。至于招标方式，则在签约认购阶段有了一些新的改良。改良的主旨是保障原有客户的优先续约权，表述上从“先到先签”改为“续约优先，大客户优先，先到先得”，从优先方式上体现了央视重视老客户、大客户，维护品牌传播稳定性的思路。这一优先权更改在保持了签约认购项目的稳定性的同时，也从侧面支撑了招标竞购客户意向的稳定性。今年以来，央视动作不断，实行“频道制”是一大举措；调整管理结构，从以节目为中心变为以频道管理和广告经营为中心，实现了由电视台向媒体机构的角色转换，有利于帮助央视成功转型为跨媒体的台网综合体。从广告经营管理中心出台的新招标政策来看，其广告经营的产品标准化、程序规范化以及销售管理科学化迈上了一个新的台阶。预料从此央视广告经营目标将不再依赖于带有政治意味的业绩压力，越来越向市场化的方向发展。对于节目，其实央视一直在追求创新。近半年来淘汰了一批老节目，新推出了一些创新节目，比如《我要上春晚》、《百团大战》、《向幸福出发》、《流行无限大》等，改造了一批节目以新面孔示人，比如《分秒必争》、三星月度观察内衣行业简报·2010年9月《综艺喜乐会》《文化正午》等。无论是新节目还是新面孔，开播时间有限尚难以判断效果如何，但是从态度和节奏上来看，央视坚定了不间断创新、改版以求保证其在中国电视媒体的老大地位不变。以创新求“不变”，无疑给了广大客户和代理公司一个信心支撑。本次央视招标新口号“我的品牌，我们的世界”，可以有不同层面的理解。结合中国传媒大学副校长丁俊杰教授在“60年60品牌”启动仪式上发表的见解：经济的强大必然包括品牌的强大，一个强大的经济体少不了众多强大的品牌。中国的经济现状是生产的巨人，品牌的矮子，中国经济要实现“赶美”，很显著的一个短板就是缺乏强大的品牌阵营。而作为独一无二的媒体品牌——中央电视台，无可避免地要承担起扶持民族品牌、塑造大品牌的历史重担。黄升民教授在9月13日的招标推广会上也以“大国背景下：大企业大媒体共赢大品牌”的演讲主题阐述了相近的观点。没有大媒体，难以成就大品牌，没有大品牌，难以展望未来的大发展。品牌成就未来，品牌构建世界。201009三星月度观察内衣行业简报·2010年9月行业动态MarketingNews浙江义乌建立无缝内衣生产基地关键词：技术转型近日，浪莎控股集团由意大利引进了无缝内衣织机。在企业转型升级中，浙江义乌许多纺织企业把进军无缝内衣领域，作为开拓市场、提高产品竞争力的转机。目前全市涌现无缝内衣生产企业100多家，进口无缝内衣织机织机4000多台，占全国的70%以上，成为全国最大的无缝内衣生产基地。无缝内衣的边缘穿在身上看不出来内衣的痕迹。无缝内衣少裁剪、少接缝、贴身舒适的品质，始终深受女性朋友的青睐。不仅令消费者爱不释手，同时也深深打动了许多国际知名内衣品牌设计师，成为其灵感的源泉。来源：时尚内衣网内衣行业简报·2010年9月行业动态MarketingNews来源:京华时报我国内衣年销售额超1000亿关键词：行业发展近日，首届中国国际内衣文化周发布会在北京举行，会议公布的数据显示，近年来，我国内衣行业发展迅速，生产企业近万家，主要集中在珠三角、长三角等产业聚集区域，已成为全球内衣产业增长最快的地区之一。内衣年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长。提升内衣产品设计，加快营销渠道建设，培育自主品牌已成为行业发展的重要战略任务。内衣行业简报·2010年9月行业动态MarketingNews现在保暖内衣流行走年轻路线关键词：改良时尚由于保暖内衣以保暖为目的，样式偏于古板，消费对象一直以40岁以上的中老年人居多。近日，有保暖内衣品牌改走年轻路线，在发布的秋冬新品中将年轻、时尚定为今年的主题，并将今年时装流行的色彩，如紫色、深麻灰色和彩色条纹，较多地应用到保暖内衣上。改良版的保暖内衣，除了选用舒适面料外，设计上更能凸显身体线条。一般来说，保暖内衣因面料较厚，接缝处不够平滑，穿起来有压迫感；今年，将保暖内衣采用“四针六线”的无痕处理，会更舒适。来源：时尚内衣网内衣行业简报·2010年9月行业动态MarketingNewsSIUF华南城国际品牌内衣展示交易中心举行首批企业入驻仪式关键词：渠道近日，由深圳国际品牌内衣展组委会与华南城合作打造的4万平米的“SIUF（斯尔服）华南城国际品牌内衣展示交易中心”首批企业入驻启动仪式在华南城隆重举行。作为国内首个增值型品牌内衣专业市场，SIUF（斯尔服）华南城国际品牌内衣展示交易中心集品牌推广、形象展示、信息交流、经销贸易、趋势发布等功能于一身，由华南城与深圳国际品牌内衣展组委会共同合作打造。目前进驻的品牌有：爱慕集团旗下（爱美丽）、安莉芳集团旗下（E-bra）、伊丝艾拉（蔻夏尔）、奥丽侬、思薇雅、维珍妮、梦依诗、菲越、迪芬娜、旺华、依黛丽、戴梦格等近40家企业。该市场的建成，对于搭建内衣行业综合商贸平台，整合行业资源、加快产业聚集基地建设，促进内衣行业市场化、品牌化发展、繁荣地方经济等都将具有积极的推动作用。来源:时尚内衣网内衣行业简报·2010年9月行业动态MarketingNews来源:CTEI2010年1-7月麻纺织业投资情况关键词：数据2010年1-7月麻纺织业（500万元以上固定资产投资项目）累计实现投资152568万元，同比12.70%，增速较2009年全年水平（-8.70%）变化21.40个百分点。在过去的一年中，该行业固定资产投资增速最高达到42.59%，最低为-13.14%，波动幅度为55.73个百分点。下图为该行业固定资产投资累计增速时间序列图，单位为%。内衣行业简报·2010年9月行业动态MarketingNews来源:时尚内衣网2010年美体内衣依靠品牌技术开拓内衣市场关键词：美体内衣据调查，目前多数内衣商们认为，2010年的女士内衣市场，美体内衣仍然风头正劲。2010年是美体内衣之年，现在很多内衣厂商主攻美体内衣市场。一年多来，内衣厂商对美体内衣品牌和技术进行了重新梳理、定位、设计和配伍，给它们注入了新的活力，目前各项基础工作已经全部到位。专家分析说，主攻服装美体内衣用品市场，是内衣厂商第二次创业周期实现年销售收入100亿元目标的发力点，所以要继续抓住契机，调整产品结构，加强美体内衣市场研发和技术改造，做好基础管理等工作。2010年内衣厂商集中主要精力开拓塑身美体内衣市场，稳定个人护理用品行业市场份额，介入服装美体内衣用品市场。从个人护理用品行业行业到服装美体内衣用品行业，是大跨度的全新领域，推广的美体内衣是市场难度很大的全新产品。内衣厂商确定的2010年销售收入目标，要实现比09年实绩增长30%以上，这正是基于对美体内衣市场的良好预期。内衣行业简报·2010年9月行业动态MarketingNews来源:信息时报品牌服装频爆“质量门”爱慕等品牌上黑榜关键词：质量门继北京市曝光大批次不合格服装产品后，流通于上海的泳装、运动服，流通于广州的休闲装再次爆出“质量门”事件。上海市工商局查出21批次不合格产品，占总抽查量的近三分之一，广州抽查的109批次休闲装中，产品不合格率超过三成。值得一提的是，包括Newbalance、汤尼威尔、特步、爱慕等在内的一些知名品牌也纷纷入榜，今年年初出台的服装新标“形同虚设”。爱慕公司的一款泳衣因拉伸弹性伸长率不合格而“上榜”。工商人员表示，拉伸弹性伸长率反映了泳装面料拉伸性能的优劣，该指标不达标泳装容易松弛，导致无法穿着。而知名品牌Newbalance的“女梭织长裤”和汤尼威尔(上海)服饰有限公司生产的“Camelactive”牌针织衫则被检测出PH值超标。业内资深人士指出，品牌“质量门”频出所带来的最直接后果，将是消费者不再迷信“大牌”，而目前新标虽已出台，却只是推荐执行，使得很多企业有空子可钻，亟待相关部门重视。服装行业有关专家则强调，除了要严格执行新标准之外，还要加强对服装上下游的统一合力整改，才有望彻底解决问题。内衣行业简报·2010年9月行业动态MarketingNews来源：时尚内衣网时尚男士内衣市场有待发掘关键词：市场细分健身运动与休闲生活的兴起，是男士内衣消费需要的主要推动力。伴随着健身的普及，男士内衣开始向外衣化发展，过去那种卫生衣、秋衣、秋裤、小背心的男士内衣概念，被ｔ恤衫、运动衣所取代。过去那些全白的内衣裤也不得不让位于深色系为主的男士运动内衣。日前，在一场被称作“中华内衣第一秀”的流行趋势发布会上，设计师们为男士设计出了绚丽多彩的内衣。男士内衣得到内衣界空前的重视，男士内衣首次被纳入展会流行趋势发布范畴。专供男士使用的束腰裤和美体裤等一系列新品男士内衣绚丽登场，它们组成强大的男士内衣军团，开始挑战女士内衣的统治地位。在内衣界看来，忽视多年的男士内衣不能再任其荒废下